1
00:00:05,680 --> 00:00:10,870
Deuxième famille de presse après
la presse quotidienne nationale,

2
00:00:11,070 --> 00:00:13,030
la presse quotidienne régionale.

3
00:00:13,230 --> 00:00:17,710
Je vous l’ai dit, c’est à la fois
une famille importante si l’on

4
00:00:18,730 --> 00:00:22,560
mesure son importance par la diffusion
dans le volume global,

5
00:00:22,760 --> 00:00:24,520
plus du tiers.

6
00:00:25,330 --> 00:00:31,210
Mais en même temps, c’est une famille
qui est en difficulté incontestable.

7
00:00:32,500 --> 00:00:36,100
La principale raison est que la
presse quotidienne régionale avait

8
00:00:36,300 --> 00:00:39,970
une implantation territoriale très
forte, il y a quelques dizaines

9
00:00:40,170 --> 00:00:40,930
d’années.

10
00:00:42,010 --> 00:00:46,470
Pour faire simple, quel Breton
ne lisait pas son Ouest-France,

11
00:00:47,560 --> 00:00:50,780
quel Alsacien ne lisait pas les
Dernières Nouvelles d’Alsace,

12
00:00:50,980 --> 00:00:57,310
quels habitants du Massif central

13
00:00:57,700 --> 00:00:58,630
ne lisaient pas la Montagne,
etc.?

14
00:00:58,830 --> 00:01:06,600
Bref, ce n’est plus le cas du tout

15
00:01:06,800 --> 00:01:07,560
aujourd’hui.

16
00:01:07,990 --> 00:01:11,950
La presse quotidienne régionale
a un énorme problème de renouvellement

17
00:01:13,390 --> 00:01:17,920
et un énorme problème pour toucher
les jeunes générations.

18
00:01:18,120 --> 00:01:19,470
C’est le premier point.

19
00:01:19,670 --> 00:01:24,700
Le deuxième point qui,
au demeurant, peut être lié et

20
00:01:24,900 --> 00:01:30,700
connecté, c’est la grande difficulté
de la presse quotidienne régionale

21
00:01:31,450 --> 00:01:32,650
d’affronter le numérique.

22
00:01:33,910 --> 00:01:39,640
Je le répète, le numérique suppose,
on le dit insuffisamment,

23
00:01:40,630 --> 00:01:42,730
des investissements colossaux.

24
00:01:43,840 --> 00:01:48,040
On voit surtout les pertes du papier,
mais on oublie que les investissements,

25
00:01:48,240 --> 00:01:51,790
pour survivre via le numérique,
sont considérables.

26
00:01:53,380 --> 00:01:59,680
La presse quotidienne régionale
a mis du temps, tente de rattraper

27
00:01:59,880 --> 00:02:04,120
son retard, mais souvent avec
difficulté, pour investir massivement

28
00:02:04,330 --> 00:02:05,770
en la matière.

29
00:02:06,700 --> 00:02:12,580
Pour prendre un exemple,
Ouest-France, premier quotidien

30
00:02:13,150 --> 00:02:17,170
payant en France, Ouest-France
avait une diffusion, il y a quelques

31
00:02:17,370 --> 00:02:18,520
années, de 800 000 exemplaires.

32
00:02:18,720 --> 00:02:19,480
Aujourd’hui, c’est 600 000.

33
00:02:20,110 --> 00:02:23,770
Vous vous souvenez que je vous
ai dit que Le Monde avait chuté et,

34
00:02:23,970 --> 00:02:30,070
grâce au numérique, avait gagné
un nombre d’abonnés considérable.

35
00:02:30,310 --> 00:02:34,480
Ce n’est pas encore le cas des
quotidiens régionaux,

36
00:02:34,680 --> 00:02:40,360
même si certains d’entre eux commencent
à remonter la pente.

37
00:02:40,560 --> 00:02:46,810
Ouest-France en fait d’ailleurs partie,
mais au prix, dans tous les sens

38
00:02:47,010 --> 00:02:50,140
du terme, de vente d’abonnements
à perte.

39
00:02:52,690 --> 00:02:54,610
Ce n’est pas le seul quotidien
en la matière.

40
00:02:54,810 --> 00:02:57,490
On peut s’abonner à Ouest-France
en payant un euro par semaine.

41
00:02:58,480 --> 00:03:02,740
Autant vous dire que les coûts
n’ont rien à voir avec les rentrées

42
00:03:02,940 --> 00:03:03,700
en la matière.

43
00:03:03,900 --> 00:03:06,910
Sauf qu’il s’agit, là aussi,
de faire nombre, de séduire des

44
00:03:07,110 --> 00:03:12,460
annonceurs ensuite et de fidéliser
un public qu’on espère ensuite

45
00:03:12,660 --> 00:03:14,200
maintenir en la matière.

46
00:03:16,480 --> 00:03:22,510
Quelques mots pour synthétiser
l’état de cette famille de presse.

47
00:03:23,680 --> 00:03:25,660
Premier terme à retenir,
contraction.

48
00:03:27,070 --> 00:03:28,180
Pourquoi contraction ?

49
00:03:28,380 --> 00:03:31,390
Parce que le nombre de titres a chuté.

50
00:03:32,140 --> 00:03:32,920
Deux chiffres.

51
00:03:35,080 --> 00:03:40,480
En 1945, à la Libération,
on avait autour de 150 titres de

52
00:03:40,680 --> 00:03:41,530
presse quotidienne régionale.

53
00:03:41,730 --> 00:03:45,520
Aujourd’hui, on a une petite
cinquantaine de titres.

54
00:03:45,720 --> 00:03:49,720
C’est une baisse considérable.

55
00:03:50,560 --> 00:03:55,720
Cette contraction s’exprime d’une
autre manière, par le volume global.

56
00:03:56,710 --> 00:04:01,320
On avait un volume de diffusion
de sept millions d’exemplaires jour.

57
00:04:01,520 --> 00:04:03,850
Aujourd’hui, c’est quatre millions
d’exemplaires jour.

58
00:04:05,920 --> 00:04:07,050
Contraction donc.

59
00:04:09,200 --> 00:04:11,600
Deuxième terme à retenir,
élasticité.

60
00:04:14,180 --> 00:04:17,210
Cette famille de presse,
vous pourriez me rétorquer c’est

61
00:04:17,410 --> 00:04:19,820
le cas de toutes les familles de
presse, ce n’est pas faux,

62
00:04:21,920 --> 00:04:29,670
cette élasticité est considérable
ici puisque, si on regarde le titre

63
00:04:29,870 --> 00:04:33,930
qui dispose de la plus grande diffusion
et le titre qui dispose de la plus

64
00:04:34,130 --> 00:04:37,270
faible diffusion, on a des écarts
colossaux.

65
00:04:37,470 --> 00:04:43,890
Ouest-France, ce sont plus de 600
000 exemplaires, alors que le quotidien

66
00:04:44,090 --> 00:04:50,580
qui ferme la marche,
qu’on va nommer soit le bonnet d’âne,

67
00:04:50,780 --> 00:04:53,130
soit le courageux, Libération
Champagne.

68
00:04:54,390 --> 00:04:57,710
Libération Champagne,
ce sont 2 700 exemplaires diffusés

69
00:04:57,910 --> 00:05:01,110
jour, de telle sorte qu’on se demande
même comment il peut survivre.

70
00:05:01,890 --> 00:05:02,970
On a une explication,
évidemment.

71
00:05:03,170 --> 00:05:05,230
Il fait partie d’un groupe qui
lui-même a des difficultés.

72
00:05:05,430 --> 00:05:12,060
Élasticité, élasticité considérable,
600 000, 3 000 pour le moins.

73
00:05:14,040 --> 00:05:20,070
Troisième terme à retenir,
je l’ai déjà dit autrement il y

74
00:05:20,270 --> 00:05:25,890
a quelques instants,
la baisse de la diffusion est quasi

75
00:05:26,090 --> 00:05:30,150
systématique pour tous les quotidiens
de la presse quotidienne régionale,

76
00:05:30,350 --> 00:05:31,920
avec quelques exceptions.

77
00:05:33,660 --> 00:05:37,020
Ouest-France en fait partie,
qui a beaucoup baissé et qui commence

78
00:05:37,440 --> 00:05:42,570
maintenant, sinon à remonter,
du moins à stabiliser ses ventes.

79
00:05:45,330 --> 00:05:48,300
Quatrième terme, logique de groupe.

80
00:05:50,010 --> 00:05:55,800
Pour comprendre ce dont il s’agit ici,
un mot d’histoire.

81
00:05:56,520 --> 00:06:03,570
La presse quotidienne régionale
est historiquement d’abord une

82
00:06:03,770 --> 00:06:05,610
histoire de famille,
si vous me permettez l’expression.

83
00:06:06,270 --> 00:06:10,770
Je veux dire par là que ce sont
d’abord des grandes familles,

84
00:06:11,310 --> 00:06:20,310
au niveau local, puis régional,
qui ont fondé des titres de presse.

85
00:06:20,510 --> 00:06:27,150
D’ailleurs, l’espace de diffusion,
à l’origine, n’était pas régional.

86
00:06:27,600 --> 00:06:32,460
Si vous prenez Ouest-France,
c’était un titre fondé à Rennes.

87
00:06:32,660 --> 00:06:37,530
D’ailleurs à l’époque,
on ne parlait pas de presse régionale

88
00:06:37,730 --> 00:06:40,520
à la belle époque, on parlait de
feuilles départementales.

89
00:06:40,720 --> 00:06:43,540
C’est vous dire, l’espace de référence,
c’était le département.

90
00:06:43,740 --> 00:06:46,800
Ouest-France, progressivement,
a racheté des titres,

91
00:06:47,400 --> 00:06:52,580
les a cannibalisés en quelque sorte,

92
00:06:52,780 --> 00:06:55,170
a abandonné leurs titres,
a repris quelques journalistes.

93
00:06:55,370 --> 00:07:00,120
C’est toujours le cas de telle
sorte que Ouest-France aujourd’hui

94
00:07:00,320 --> 00:07:02,190
couvre le Grand Ouest.

95
00:07:02,390 --> 00:07:06,120
C’était Rennes au départ,
quand le titre a été créé à la

96
00:07:06,320 --> 00:07:07,290
fin du 19ᵉ.

97
00:07:09,660 --> 00:07:12,900
On est passé d’une logique familiale
à une logique de groupe,

98
00:07:13,680 --> 00:07:15,480
avec une étape intermédiaire.

99
00:07:15,680 --> 00:07:18,480
Beaucoup de titres de presse
quotidienne régionale ont été repris

100
00:07:18,990 --> 00:07:20,820
en 45 par des réseaux de résistance.

101
00:07:22,950 --> 00:07:27,390
La plupart ensuite ont été rachetés
au fil des décennies par quelques

102
00:07:27,590 --> 00:07:31,590
papivores, comme on les appelait
à l’époque, je ne m’y attarde pas.

103
00:07:32,490 --> 00:07:37,110
Quoi qu’il en soit, aujourd’hui,
ce sont d’abord des groupes qui

104
00:07:37,310 --> 00:07:44,520
– il y a des exceptions bien sûr
– détiennent les titres de presse

105
00:07:45,720 --> 00:07:50,070
régionale et qui tentent,
en achetant un certain nombre,

106
00:07:50,270 --> 00:07:53,070
de rationaliser les coûts,
de faire des économies,

107
00:07:53,400 --> 00:08:00,150
de disposer de réseaux de distribution
et publicitaires plus importants.

108
00:08:00,350 --> 00:08:05,940
Quand vous séduisez un annonceur,
vous le séduisez d’autant plus

109
00:08:06,140 --> 00:08:08,820
que vous aviez plusieurs titres
à lui proposer, donc des packages

110
00:08:10,710 --> 00:08:11,470
plus attractifs.

111
00:08:13,830 --> 00:08:22,500
Retenez deux noms de groupe :
Ebra et Sipa, Ebra est un groupe

112
00:08:22,920 --> 00:08:28,260
détenu par une banque,
le Crédit Mutuel, fondé en 2006,

113
00:08:28,460 --> 00:08:34,110
qui dispose de plusieurs titres à l’Est,
mais pas que, à l’Est de la France,

114
00:08:34,310 --> 00:08:38,400
L’Est Républicain, les DNA,
l’Alsace, mais aussi le Dauphiné

115
00:08:38,600 --> 00:08:39,360
et quelques autres.

116
00:08:39,560 --> 00:08:46,410
Sipa, c’est la structure mère de
Ouest-France, mais il n’y a pas

117
00:08:46,610 --> 00:08:47,370
que Ouest-France.

118
00:08:47,570 --> 00:08:49,560
Ouest-France, c’est le vaisseau amiral,
en quelque sorte.

119
00:08:50,790 --> 00:08:53,190
Vous avez aussi 50 % de 20 minutes.

120
00:08:53,850 --> 00:08:57,480
Vous avez aussi des titres comme
Presse Océan, Le Courrier de l’Ouest,

121
00:08:58,950 --> 00:09:00,270
des télévisions locales,
etc.

122
00:09:02,130 --> 00:09:07,350
Retenez cette idée que la situation
est tellement difficile pour la

123
00:09:07,550 --> 00:09:14,760
presse quotidienne régionale qu’il
a souvent été nécessaire d’accepter

124
00:09:14,960 --> 00:09:19,110
des rachats ou de survivre en faisant
des conquêtes.

125
00:09:21,840 --> 00:09:25,470
Accepter des rachats,
c’est le cas pour les titres d’Ebra.

126
00:09:27,150 --> 00:09:31,320
Viser des conquêtes,
c’est le cas de Sipa,

127
00:09:31,740 --> 00:09:32,500
deuxième groupe.

128
00:09:32,700 --> 00:09:35,970
Il y en a d’autres, mais on s’en
contentera ici.

129
00:09:36,330 --> 00:09:38,790
Regardons maintenant le classement.

130
00:09:38,990 --> 00:09:42,270
J’ai déjà donné quelques éléments,
je vais y revenir.

131
00:09:42,660 --> 00:09:50,940
Premier titre de presse quotidienne
régionale Ouest-France avec plus

132
00:09:51,140 --> 00:09:57,060
de 600 000, 625 000 pour être précis
exemplaires jour.

133
00:10:00,350 --> 00:10:01,770
Le titre est à peu près stabilisé.

134
00:10:04,650 --> 00:10:08,820
En réalité, quand on regarde la
liste de la cinquantaine de titres

135
00:10:09,020 --> 00:10:13,350
sur le site de l’ACPM,
on se rend compte que tous perdent

136
00:10:13,550 --> 00:10:20,090
d’année en année, ce qui doit être
très anxiogène pour les journalistes

137
00:10:20,290 --> 00:10:23,150
et les propriétaires,
perdent d’année en année moins

138
00:10:23,350 --> 00:10:26,560
que les magazines, mais perdent
d’année en année des lecteurs,

139
00:10:26,960 --> 00:10:29,300
parfois dans des proportions
importantes.

140
00:10:29,960 --> 00:10:31,760
Premier titre, Ouest-France,
600 000.

141
00:10:34,160 --> 00:10:35,960
Deuxième titre, Sud-Ouest.

142
00:10:37,190 --> 00:10:39,140
On est à un peu plus de 200 000.

143
00:10:39,620 --> 00:10:43,100
On passe de 600 000 à 200 000 pour
le deuxième titre.

144
00:10:43,370 --> 00:10:47,270
Troisième titre, La Voix du Nord,
185 000.

145
00:10:48,890 --> 00:10:53,780
Le Parisien est aussi autour de
185 000 si on le découple d’Aujourd’hui

146
00:10:54,560 --> 00:10:56,420
en France et constitue le quatrième
titre.

147
00:10:57,170 --> 00:11:02,330
Le Télégramme, qui est le deuxième
titre de l’Ouest et qui est d’abord

148
00:11:02,530 --> 00:11:10,880
diffusé dans l’Ouest de l’Ouest,
est le cinquième titre avec 170

149
00:11:11,300 --> 00:11:12,060
000 exemplaires.

150
00:11:13,880 --> 00:11:20,810
Retenez d’abord les trois premiers
chiffres, étant entendu que pour

151
00:11:21,010 --> 00:11:24,860
peut-être évoquer quelques noms
que vous connaissez, Le Dauphiné

152
00:11:25,060 --> 00:11:28,340
Libéré arrive en sixième position,
le Progrès en septième position,

153
00:11:29,000 --> 00:11:31,310
la nouvelle République en huitième,
etc.

154
00:11:33,620 --> 00:11:38,930
Plus intéressant est de noter,
au-delà du 12ᵉ titre,

155
00:11:39,130 --> 00:11:43,100
que la diffusion chute sous les
100 000 exemplaires jour.

156
00:11:44,990 --> 00:11:47,510
Je parlais d’élasticité,
mais les écarts sont considérables

157
00:11:48,140 --> 00:11:53,960
déjà entre le premier et le deuxième,
et au-delà du 12ᵉ, on est sous

158
00:11:54,260 --> 00:11:57,260
les 100 000 exemplaires jour.

159
00:11:57,460 --> 00:12:03,110
100 000 exemplaires jour pour survivre,
c’est évidemment très très compliqué.

160
00:12:04,700 --> 00:12:09,740
Avec des titres qui ont des diffusions

161
00:12:09,950 --> 00:12:15,390
très faibles, quelques chiffres :

162
00:12:16,580 --> 00:12:18,890
le quotidien de l’Aisne,
département de l’Aisne,

163
00:12:19,090 --> 00:12:21,380
L’Aisne nouvelle, 13 000.

164
00:12:21,890 --> 00:12:26,310
Je vous les donne, ce n’est pas
pour retenir mais pour que vous

165
00:12:26,510 --> 00:12:31,010
l’ayez en tête ; La Nouvelle République
des Pyrénées, 8 600 ;

166
00:12:33,530 --> 00:12:35,900
Nord Littoral, 6 500.

167
00:12:36,100 --> 00:12:42,020
Ce sont de toutes petites diffusions
qui rendent très périlleux la survie

168
00:12:42,590 --> 00:12:44,030
de ces titres.

169
00:12:45,950 --> 00:12:50,840
Ne soyons pas plus noirs qu’il
n’est nécessaire de le faire.

170
00:12:51,040 --> 00:12:54,020
Mais je le répète, ces deux défis
sont considérables pour la presse

171
00:12:54,220 --> 00:12:57,740
quotidienne régionale :
le renouvellement d’un lectorat

172
00:12:57,940 --> 00:13:04,970
vieillissant, le virage de l’Internet
qui est loin d’être gagné sur ces

173
00:13:05,170 --> 00:13:08,180
deux points par ces médias.

174
00:13:08,380 --> 00:13:09,140
Merci.