1
00:00:05,330 --> 00:00:06,790
Bonjour à toutes et à tous.

2
00:00:10,600 --> 00:00:13,120
C'est une deuxième vidéo qui va
être consacrée à la une,

3
00:00:13,690 --> 00:00:16,390
donc il est nécessaire d'avoir
visionné la vidéo précédente pour

4
00:00:16,590 --> 00:00:18,010
ne pas sauter d'informations
importantes.

5
00:00:19,360 --> 00:00:24,250
Nous allons retravailler sur les unes,
je pense, peut-être sur deux vidéos.

6
00:00:24,450 --> 00:00:31,030
J'avais présenté cette une tout
à l'heure, une une tout à fait

7
00:00:31,230 --> 00:00:33,610
classique qui rejoignait…

8
00:00:35,040 --> 00:00:38,770
Je mets ces deux unes côte à côte.

9
00:00:38,970 --> 00:00:40,560
Elles sont plus ou moins semblables.

10
00:00:40,760 --> 00:00:46,000
Elles utilisent plus ou moins une
mise en page qui est proche.

11
00:00:46,650 --> 00:00:51,370
En sachant que chaque journal cherche
à particulariser sa une pour ne

12
00:00:51,570 --> 00:00:54,790
pas commettre d'impair,
pour ne pas se faire acheter en

13
00:00:54,990 --> 00:00:55,750
lieu et place de l'autre.

14
00:00:57,310 --> 00:01:05,440
Par exemple, si je présente ces
deux unes, vous allez certainement

15
00:01:05,640 --> 00:01:06,580
constater une différence.

16
00:01:07,990 --> 00:01:13,060
Vous avez à ma gauche une une qui
mobilise énormément d'éléments,

17
00:01:13,260 --> 00:01:16,750
le bandeau, les oreilles,
le ventre, la tribune,

18
00:01:17,290 --> 00:01:22,540
le cheval, etc., avec une mise
en page qui est finalement très

19
00:01:22,740 --> 00:01:24,400
travaillée avec énormément d'éléments.

20
00:01:24,820 --> 00:01:30,340
On peut parcourir cette une d'un

21
00:01:30,540 --> 00:01:33,670
morceau à l'autre, d'une partie
à l'autre, d'un élément de sens

22
00:01:33,870 --> 00:01:34,630
à l'autre.

23
00:01:34,830 --> 00:01:39,170
Alors que dans cette une de L'Obs,
on n'a pas tellement d'informations.

24
00:01:39,610 --> 00:01:40,510
Qu'est-ce qu'on a ?

25
00:01:40,710 --> 00:01:45,880
On a une image imposante qui s'impose

26
00:01:46,080 --> 00:01:46,840
à nous.

27
00:01:47,040 --> 00:01:54,100
On a un titre de journal qui est
sur-imprimé sur la photo.

28
00:01:55,720 --> 00:01:58,840
Le message photographique,
pour paraphraser Roland Barthes,

29
00:01:59,260 --> 00:02:05,350
sert de support au nom de journal
qui va se surimprimer sur la

30
00:02:05,550 --> 00:02:06,310
photographie.

31
00:02:06,670 --> 00:02:08,020
En l'occurrence, on a un portrait.

32
00:02:09,550 --> 00:02:11,620
Le Monde ne fait presque jamais ça.

33
00:02:12,070 --> 00:02:17,650
Le Monde ne va presque jamais imposer
son nom de journal, son titre principal

34
00:02:17,920 --> 00:02:18,680
sur une image.

35
00:02:19,030 --> 00:02:20,320
Pour L'Obs, c'est le cas.

36
00:02:20,980 --> 00:02:24,250
Nous avons un personnage qui nous
regarde, qui nous adresse son regard.

37
00:02:24,760 --> 00:02:27,190
Et au niveau de sa poitrine,
au niveau de son costume,

38
00:02:27,390 --> 00:02:31,660
on voit bien qu'il est habillé
de manière plus ou moins formelle,

39
00:02:31,860 --> 00:02:39,370
costume cravate avec une cravate rouge,
ce qui fait écho à la couleur du titre.

40
00:02:40,690 --> 00:02:42,430
On a "Benoît Hamon, La Rupture".

41
00:02:44,020 --> 00:02:47,530
Cela rejoint ce que j'ai dit tout
à l'heure : plus l'image est

42
00:02:47,730 --> 00:02:51,880
importante, plus le message
photographique est donné à voir

43
00:02:52,080 --> 00:02:55,780
et à entendre comme important,
ne serait-ce que par ses dimensions

44
00:02:56,010 --> 00:03:00,490
au sein de la une, moins il va
y avoir du texte, mais plus on

45
00:03:00,690 --> 00:03:02,500
va donner de l'importance à ce texte.

46
00:03:02,700 --> 00:03:07,120
L'importance se sait déjà pas la
raréfaction du nombre de mots,

47
00:03:07,450 --> 00:03:08,650
il n'y en a que quatre.

48
00:03:08,850 --> 00:03:11,080
"Benoît Hamon", nom et prénom,
"La Rupture".

49
00:03:12,520 --> 00:03:14,020
Il n'y a que des majuscules.

50
00:03:17,920 --> 00:03:23,870
Et puis, vraiment, cela fait presque
office de bandeau placé en bas.

51
00:03:24,070 --> 00:03:24,830
Pourquoi ?

52
00:03:25,030 --> 00:03:28,960
Parce que la taille de cette police
en blanc, ce qui va contraster

53
00:03:29,410 --> 00:03:34,090
avec la couleur foncée de la veste
de Benoît Hamon, est vraiment très

54
00:03:34,290 --> 00:03:35,050
importante.

55
00:03:35,250 --> 00:03:37,810
Ça fait presque un quart de la page.

56
00:03:38,230 --> 00:03:43,510
Et tout en bas, un bandeau rouge :
"PMA, GPA, sélection génétique,

57
00:03:43,710 --> 00:03:45,250
la révolution de la procréation".

58
00:03:47,260 --> 00:03:49,840
Quelle est la différence entre
ces deux types de une ?

59
00:03:50,320 --> 00:03:52,990
Il y a une collègue qui a travaillé
dessus.

60
00:03:54,130 --> 00:03:58,690
Il s'agit de Marina Alcaraz,
dont vous trouverez les références

61
00:03:59,380 --> 00:04:00,250
en bibliographie.

62
00:04:01,660 --> 00:04:05,080
Elle est l'autrice d'un ouvrage
intitulé "Réussir sa une".

63
00:04:06,190 --> 00:04:10,040
Pour elle, il existe essentiellement
deux types de…

64
00:04:10,240 --> 00:04:11,360
Il existe plusieurs types de une.

65
00:04:11,560 --> 00:04:18,850
Mais elle a pu catégoriser deux
types très importants de une.

66
00:04:19,600 --> 00:04:22,540
La une multi-thématique,
c'est celle-ci.

67
00:04:24,220 --> 00:04:29,260
C'est une une qui fait converger
une multiplicité d'informations

68
00:04:29,500 --> 00:04:32,110
et de formats, non seulement de
types d'informations, mais aussi

69
00:04:32,310 --> 00:04:33,070
de formats.

70
00:04:34,030 --> 00:04:39,760
On a la tribune, on a le gros titre,
qui vont bénéficier d'une taille

71
00:04:39,960 --> 00:04:44,710
de police supérieure,
on a des images, on a des chapeaux,

72
00:04:45,670 --> 00:04:46,840
on a des textes courts.

73
00:04:47,110 --> 00:04:53,370
On a le titre, le chapeau,
et un court texte qui va déjà

74
00:04:53,570 --> 00:05:00,070
introduire, qui va résumer l'article
à l'intérieur du journal.

75
00:05:00,970 --> 00:05:08,170
On a des titres secondaires,
des titres placés en manchette,

76
00:05:08,370 --> 00:05:10,660
des sommaires aussi,
des éditoriaux.

77
00:05:10,860 --> 00:05:13,780
Tous les journaux ne mettent pas
un résumé de leur éditorial.

78
00:05:14,560 --> 00:05:16,150
Des sondages, des publicités,
etc.

79
00:05:16,930 --> 00:05:20,980
C'est vraiment un type de une qui
est très courant et qui est très

80
00:05:21,180 --> 00:05:26,020
mobilisé dans la presse d'information,
dans la presse quotidienne nationale

81
00:05:26,350 --> 00:05:28,750
et dans la presse quotidienne régionale
également.

82
00:05:29,020 --> 00:05:31,660
C'est la une multithématique qui
va primer.

83
00:05:33,370 --> 00:05:35,620
Pourquoi privilégier ce type de une ?

84
00:05:35,820 --> 00:05:38,590
Quels sont les avantages à privilégier
ce type de une ?

85
00:05:39,280 --> 00:05:42,460
Il s'agit d'un avantage vraiment
de taille.

86
00:05:42,660 --> 00:05:47,370
C'est qu'on va rentabiliser cette
page qui est la une.

87
00:05:47,570 --> 00:05:49,870
C'est la page la plus chère,
la page la plus importante.

88
00:05:50,950 --> 00:05:53,380
On va vraiment rentabiliser la une.

89
00:05:53,580 --> 00:05:57,220
On va pouvoir y caser énormément
d'informations, y compris des

90
00:05:57,420 --> 00:05:58,510
informations commerciales.

91
00:05:58,710 --> 00:06:03,850
On va pouvoir faire de cette une
un petit fond de commerce parce

92
00:06:04,050 --> 00:06:06,970
qu'on va pouvoir vendre une partie
de cette une.

93
00:06:07,170 --> 00:06:12,340
L'avantage, c'est qu'on va pouvoir
démultiplier des accroches auprès

94
00:06:12,540 --> 00:06:17,470
du lectorat, et donc augmenter
de cette manière le rendement de

95
00:06:17,670 --> 00:06:20,920
la surface rédactionnelle en
privilégiant la variété.

96
00:06:21,340 --> 00:06:25,180
Admettons que nous retrouvons cette
une en kiosque.

97
00:06:25,380 --> 00:06:31,990
Tiens, l'information au sujet du
théâtre, "Le TNS version Stanislas

98
00:06:32,290 --> 00:06:36,550
Nordey" m'intéresse énormément,
alors que l'information sur François

99
00:06:36,750 --> 00:06:37,690
Fillon ne m'intéresse pas tellement.

100
00:06:38,050 --> 00:06:42,760
Donc je vais avoir accès à un ensemble
d'éléments qui vont renvoyer à

101
00:06:42,960 --> 00:06:43,960
l'intérieur du journal.

102
00:06:44,680 --> 00:06:47,110
Je me dis : "Tiens, finalement
je vais l'acheter parce que ça,

103
00:06:47,310 --> 00:06:54,340
en particulier, m'intéresse." C'est
vraiment le point fort des unes

104
00:06:54,540 --> 00:06:58,330
multithématiques, c'est qu'on va
avoir une démultiplication des

105
00:06:58,530 --> 00:07:03,340
accroches et une augmentation du
rendement de la surface rédactionnelle

106
00:07:03,540 --> 00:07:06,580
du journal, parce qu'on va chercher
à privilégier la variété.

107
00:07:06,880 --> 00:07:11,920
Et on va potentiellement faire
plaisir à plusieurs types de lecteurs,

108
00:07:12,120 --> 00:07:16,540
plusieurs segments du lectorat,
de manière à pouvoir déclencher

109
00:07:16,930 --> 00:07:18,460
l'acte d'achat ou la lecture.

110
00:07:22,270 --> 00:07:26,210
Par rapport à la une multithématique,
il y a donc la une monothématique.

111
00:07:26,410 --> 00:07:30,670
Ça, c'est un exemple tout à fait
pertinent.

112
00:07:31,540 --> 00:07:37,960
La une monothématique en général
ne publie qu'un ou deux sujets maximum.

113
00:07:38,160 --> 00:07:39,490
C'est bien le cas de cette une.

114
00:07:39,880 --> 00:07:41,920
C'est une une consacrée à Benoît Hamon.

115
00:07:42,400 --> 00:07:44,740
Ça, c'est vraiment le titre principal.

116
00:07:45,220 --> 00:07:49,690
Et le titre secondaire,
c'est le titre qui porte sur la

117
00:07:49,890 --> 00:07:50,650
procréation.

118
00:07:51,160 --> 00:07:55,120
Deux sujets maximum avec des accroches
extrêmement percutantes :

119
00:07:55,360 --> 00:08:00,280
peu de mots, des images qui s'imposent
à notre champ de vision.

120
00:08:01,180 --> 00:08:04,810
C'est en général une une qui est
prisée par les revues et par la

121
00:08:05,010 --> 00:08:05,770
presse magazine.

122
00:08:06,760 --> 00:08:08,710
La presse magazine, en l'occurrence
c'est L'Obs.

123
00:08:10,540 --> 00:08:14,380
Mais on va avoir d'autres types
de journaux comme Libération,

124
00:08:14,920 --> 00:08:19,690
qui vont mobiliser très souvent,
voire presque exclusivement ce

125
00:08:19,890 --> 00:08:21,640
type de une monothématique.

126
00:08:21,840 --> 00:08:28,030
Là, il s'agit bien d'un journal
national et quotidien,

127
00:08:28,630 --> 00:08:33,610
et ce n'est pas pour autant qu'il
va mobiliser la une multithématique.

128
00:08:33,810 --> 00:08:40,540
Historiquement, les unes de Libération
se sont caractérisées par des photos

129
00:08:40,740 --> 00:08:41,500
très importantes.

130
00:08:41,700 --> 00:08:47,110
Il y a une importance donnée au
message photographique, au message

131
00:08:47,310 --> 00:08:48,130
iconographique.

132
00:08:48,330 --> 00:08:54,160
Pareil, ce n'est pas parce que
c'est de la presse d'information

133
00:08:54,820 --> 00:08:59,170
nationale et quotidienne que les
journaux doivent se priver de mobiliser

134
00:08:59,370 --> 00:09:00,130
ce type de une.

135
00:09:00,330 --> 00:09:01,360
Donc ce sont des choix éditoriaux.

136
00:09:03,250 --> 00:09:07,870
Et il est vrai que Libération,
par exemple, ne va pas pouvoir

137
00:09:09,520 --> 00:09:13,000
faire plaisir à autant de lecteurs
en démultipliant les accroches.

138
00:09:13,360 --> 00:09:16,360
Mais ce qu'il va faire en tant
que journal, c'est de privilégier

139
00:09:16,750 --> 00:09:22,630
une thématique, un sujet percutant,
accrocheur, avec une scénarisation,

140
00:09:22,830 --> 00:09:26,350
une mise en scène extrêmement
importante du sujet qu'ils ont choisi.

141
00:09:26,550 --> 00:09:28,150
Là, il y a un gros titre.

142
00:09:28,840 --> 00:09:33,910
Et là, il y a des informations
secondaires qui sont données presque

143
00:09:34,110 --> 00:09:34,960
comme une forme de sommaire.

144
00:09:35,160 --> 00:09:37,480
Là, on en a plusieurs sur une petite
colonne.

145
00:09:38,020 --> 00:09:39,850
Corbeil : à l'assaut du fief de
Dassault.

146
00:09:40,420 --> 00:09:42,390
"True Detective” et ses cadavres
exquis.

147
00:09:42,590 --> 00:09:44,470
À gauche, “c'est chacun pour soi”.

148
00:09:45,430 --> 00:09:51,460
Un gros titre et trois informations
secondaires sous forme de sommaire

149
00:09:51,760 --> 00:09:53,320
ou de colonne placée à droite.

150
00:09:57,430 --> 00:09:58,420
Quels sont les avantages ?

151
00:09:58,620 --> 00:09:59,380
C'est l'impact.

152
00:09:59,580 --> 00:10:02,950
C'est vraiment l'impact de sujet
qui va être beaucoup plus fort

153
00:10:03,340 --> 00:10:06,400
puisqu'on va chercher à limiter
les sujets.

154
00:10:06,730 --> 00:10:09,820
On ne s'éparpille pas sur titres,
gros titres, bandeau,

155
00:10:10,020 --> 00:10:10,870
sommaire, etc.

156
00:10:11,620 --> 00:10:15,490
Il y a vraiment un gros titre,
et ensuite il va y avoir des

157
00:10:15,690 --> 00:10:18,100
informations secondaires qui sont
tout de même en une.

158
00:10:18,760 --> 00:10:23,170
L'apparition des informations en
une est très importante parce que

159
00:10:23,740 --> 00:10:28,180
le fait de paraître en une va donner
une indication sur l'importance

160
00:10:28,510 --> 00:10:31,090
qu'une rédaction va donner à cette
information.

161
00:10:31,600 --> 00:10:34,540
Une information qui paraît en une
va être une information qui va

162
00:10:34,740 --> 00:10:38,380
être perçue comme beaucoup plus
importante, beaucoup plus pertinente

163
00:10:38,580 --> 00:10:41,090
que d'autres types d'informations
qui ne vont pas faire finalement

164
00:10:41,290 --> 00:10:43,510
l'objet de ce type de publication.

165
00:10:45,190 --> 00:10:48,820
Il faut savoir que j'ai pas mal
travaillé sur ces dispositifs.

166
00:10:49,020 --> 00:10:58,000
Il y a notamment un chapitre d'ouvrage
et un article au sujet de ce dispositif

167
00:10:58,210 --> 00:10:59,230
de médiatisation.

168
00:10:59,800 --> 00:11:03,490
J'ai beaucoup travaillé sur les unes,
notamment au sujet de la pollution

169
00:11:03,690 --> 00:11:04,450
de l'air.

170
00:11:04,650 --> 00:11:09,700
C'est pourquoi j'ai imprimé cet
exemple parce que j'ai beaucoup

171
00:11:09,900 --> 00:11:10,930
travaillé sur la pollution de l'air.

172
00:11:11,650 --> 00:11:12,970
Et sur les pesticides.

173
00:11:13,720 --> 00:11:19,660
Car la question de la visibilité
médiatique m'intéresse très fortement

174
00:11:20,260 --> 00:11:21,950
au sujet de ces deux questions.

175
00:11:22,150 --> 00:11:23,380
Ce sont des problèmes publics.

176
00:11:23,860 --> 00:11:25,630
La pollution de l'air qui tue…

177
00:11:26,380 --> 00:11:29,590
C'est vraiment la fourchette basse
des estimations officielles.

178
00:11:30,430 --> 00:11:34,240
La pollution de l'air en France
tue environ 48 000 personnes par an.

179
00:11:34,840 --> 00:11:36,280
C'est un problème public majeur.

180
00:11:36,820 --> 00:11:40,060
Si on y pense, par exemple,
l'amiante est un problème public

181
00:11:40,260 --> 00:11:45,220
qui a une estimation en termes
de mortalité de 100 000 personnes.

182
00:11:45,420 --> 00:11:49,810
À cause de la pollution de l'air,
on a grosso modo un scandale de

183
00:11:50,010 --> 00:11:51,520
l'amiante tous les deux ans en France.

184
00:11:51,910 --> 00:11:55,930
Sauf que, comme il s'agit d'une
pollution chronique invisible et

185
00:11:56,130 --> 00:12:02,920
latente, c'est plutôt rare de trouver
ce type de une publiée dans les

186
00:12:03,120 --> 00:12:03,880
journaux.

187
00:12:04,810 --> 00:12:05,970
C'est pareil pour les pesticides.

188
00:12:09,010 --> 00:12:13,570
J'ai recueilli l'ensemble des unes
qui ont été publiées au sujet des

189
00:12:13,770 --> 00:12:14,530
pesticides.

190
00:12:14,730 --> 00:12:18,610
"Le fait que ces sujets,
la pollution de l'air,

191
00:12:18,810 --> 00:12:22,180
les pesticides, soient publiés
en une témoigne d'une prise en

192
00:12:22,380 --> 00:12:26,770
compte accrue des problèmes considérés
comme plus graves, donc moins

193
00:12:26,970 --> 00:12:30,550
négligeables", pour citer Jean-Baptiste
Comby.

194
00:12:33,430 --> 00:12:37,660
Je vais présenter, dans les vidéos
qui suivent, deux études de cas

195
00:12:38,080 --> 00:12:43,150
qui seront déjà publiées,
qui seront disponibles en bibliographie

196
00:12:43,350 --> 00:12:47,410
si vous souhaitez les consulter,
les lire pour préparer le partiel

197
00:12:47,610 --> 00:12:48,370
plus tard.

198
00:12:48,570 --> 00:12:51,700
Ces études de cas, je vais les
présenter dans les vidéos qui suivent.

199
00:12:52,150 --> 00:12:56,080
Merci de votre attention et à tout
à l'heure pour les prochaines vidéos !