1
00:00:05,770 --> 00:00:11,380
Donc, au-delà du modèle de la filière
et de la branche d'activité dont

2
00:00:11,580 --> 00:00:14,860
on a parlé la dernière fois,
on va maintenant s'intéresser à

3
00:00:15,060 --> 00:00:18,760
des modèles génériques qui ont
été développés à partir des années

4
00:00:18,960 --> 00:00:25,420
90 pour essayer de comprendre les
différences existant entre,

5
00:00:25,900 --> 00:00:33,500
par exemple, la production d'émissions
de télévision et de films,

6
00:00:33,700 --> 00:00:36,250
de musique, de livres,
etc., etc.

7
00:00:38,620 --> 00:00:43,990
Donc il y a deux modèles qui vont

8
00:00:44,190 --> 00:00:49,750
au départ être posés,
c'est celui du modèle éditorial

9
00:00:49,950 --> 00:00:54,130
et du modèle de flot qui ont été
développés par Bernard Miège en

10
00:00:54,330 --> 00:01:00,550
1989 pour analyser les différentes
formes de production et de valorisation

11
00:01:00,750 --> 00:01:02,380
des marchandises culturelles.

12
00:01:02,930 --> 00:01:07,330
Alors vous avez un tableau,
enfin sur deux diapo,

13
00:01:07,530 --> 00:01:12,010
vous avez un tableau qui reproduit
le modèle éditorial dans la première

14
00:01:12,210 --> 00:01:16,660
colonne, le modèle de flot dans
la seconde, et qui donne les différents

15
00:01:16,860 --> 00:01:20,530
critères qui permettent de les
différencier ou de les rassembler.

16
00:01:21,010 --> 00:01:28,390
Alors le modèle éditorial s'appuie
sur principalement les livres,

17
00:01:28,990 --> 00:01:32,830
ce qu'on appelle les phonogrammes
physiques, c'est-à-dire les disques

18
00:01:33,030 --> 00:01:39,040
physiques, c'est-à-dire les vinyles,
les cd et aussi les DVD donc tout

19
00:01:39,240 --> 00:01:44,740
ce qui est édition physique de
supports, c'est ça qui va

20
00:01:44,940 --> 00:01:48,970
principalement incarner le modèle
éditorial, alors que le modèle

21
00:01:49,170 --> 00:01:54,010
de flot on peut penser à l'idée de flux,
ça va plutôt être la radio,

22
00:01:54,210 --> 00:01:58,240
la télévision, les sites internet,
tout ce qui est en flux et qui

23
00:01:58,440 --> 00:02:02,080
n'est pas posé, arrêté,
encapsulé d'une certaine manière

24
00:02:02,410 --> 00:02:04,090
dans un support physique.

25
00:02:04,570 --> 00:02:10,330
Alors ces deux modèles s'incarnent
par des formes de production assez

26
00:02:10,530 --> 00:02:11,290
différentes.

27
00:02:11,490 --> 00:02:14,560
Je vous laisse regarder le tableau
pour bien comprendre.

28
00:02:15,580 --> 00:02:18,880
Le modèle éditorial,
ce sont des biens reproductibles,

29
00:02:19,080 --> 00:02:21,910
un livre peut être reproduit à
un certain nombre d'exemplaires,

30
00:02:22,390 --> 00:02:26,650
un disque vinyle aussi,
qui vont donc se caractériser par

31
00:02:26,850 --> 00:02:30,370
des coûts marginaux faibles,
comme on l'a vu comme étant une

32
00:02:30,570 --> 00:02:32,530
des caractéristiques de ces biens.

33
00:02:33,160 --> 00:02:36,280
Alors que le modèle de flot,
ça ne va pas être des biens

34
00:02:36,480 --> 00:02:41,470
reproductibles, ça va être plutôt
des programmes qui n'ont pas de

35
00:02:41,670 --> 00:02:45,280
coût marginal par définition,
quel que soit le nombre de fois

36
00:02:45,480 --> 00:02:48,790
où le programme est visualisé,
le coût ne change rien.

37
00:02:48,990 --> 00:02:52,870
Il n'y a pas de coût marginal par
rapport à des biens matériels.

38
00:02:55,180 --> 00:02:58,960
Dans un cas, c'est ce qu'on appelle
pour le modèle éditorial,

39
00:02:59,160 --> 00:03:01,630
c'est ce qu'on appelle un marché
simple, c'est-à-dire vous allez

40
00:03:01,830 --> 00:03:06,070
acheter ou pas le bien,
et dans le cas du modèle de flot,

41
00:03:06,670 --> 00:03:10,660
c'est ce qu'on appelle un marché
mixte ou un marché à double versant,

42
00:03:10,860 --> 00:03:15,910
c'est-à-dire que le bien est vendu
deux fois d'une certaine manière,

43
00:03:16,210 --> 00:03:21,880
il est vendu au consommateur final
qui va regarder, qui va par exemple

44
00:03:23,770 --> 00:03:27,280
regarder une émission,
mais il est surtout vendu à des

45
00:03:27,480 --> 00:03:35,950
annonceurs qui vont permettre de
financer la production des émissions

46
00:03:36,150 --> 00:03:38,950
de radio ou de télévision.

47
00:03:39,160 --> 00:03:45,040
Donc même si nous, en tant que
consommateurs, on ne paye pas le bien,

48
00:03:45,240 --> 00:03:48,550
encore que ça se discute,
il y avait une redevance jusqu'à

49
00:03:48,750 --> 00:03:54,190
récemment, le bien est financé
par notre temps de cerveau disponible,

50
00:03:54,390 --> 00:03:56,860
pour utiliser une expression qui
est devenue célèbre,

51
00:03:57,160 --> 00:04:02,290
puisque ce temps de cerveau est
vendu à des annonceurs qui vont

52
00:04:03,700 --> 00:04:08,860
mettre des publicités,
qui vont permettre aux entreprises

53
00:04:09,060 --> 00:04:12,570
de financer le bien lorsqu'il ne
s'agit pas d'entreprises privées.

54
00:04:13,090 --> 00:04:17,350
Donc l'organisation de l'activité
est différente.

55
00:04:17,550 --> 00:04:19,690
Les modes de rémunération sont
différents.

56
00:04:19,890 --> 00:04:25,900
Là, au niveau de l'aval de la filière,
c'est différent aussi.

57
00:04:26,200 --> 00:04:29,710
Dans le cas du modèle éditorial,
c'est un modèle de distribution

58
00:04:29,910 --> 00:04:33,580
physique la plupart du temps et
dans le modèle de flot,

59
00:04:33,780 --> 00:04:37,210
c'est un modèle de diffusion,
de flux de programmes.

60
00:04:38,620 --> 00:04:41,830
Ce qui est intéressant aussi,
c'est de voir que les caractéristiques

61
00:04:42,030 --> 00:04:48,010
du marché ne sont pas les mêmes,
c'est la dernière section du tableau.

62
00:04:48,640 --> 00:04:52,540
Dans le cas du modèle éditorial,
on a plutôt un oligopole à frange

63
00:04:53,170 --> 00:04:56,560
importante, c'est-à-dire qu'il
y a beaucoup de tout petits acteurs,

64
00:04:57,130 --> 00:05:01,520
alors que dans le cas du modèle de flot,
la frange va être plus réduite.

65
00:05:03,500 --> 00:05:06,920
Dans les deux cas, la demande est
structurée de manière à peu près

66
00:05:07,520 --> 00:05:11,120
semblable, c'est-à-dire à la fois
un marché de masse et un marché

67
00:05:11,320 --> 00:05:13,070
segmenté, à la fois un pôle de
production restreinte,

68
00:05:13,280 --> 00:05:17,060
un pôle de grande production.

69
00:05:17,690 --> 00:05:21,140
Et ce qui est intéressant,
c'est peut-être de se porter surtout

70
00:05:21,340 --> 00:05:27,680
sur le dernier élément du tableau,
ce qu'on appelle les caractéristiques

71
00:05:27,880 --> 00:05:32,900
de la consommation, avec cette
notion un petit peu complexe qui

72
00:05:33,100 --> 00:05:36,710
vient là aussi de l'économie,
qui est la notion de rivalité et

73
00:05:36,910 --> 00:05:37,670
d'excluabilité.

74
00:05:39,170 --> 00:05:44,450
C'est ce qu'on appelle des biens
rivaux ou non rivaux et des biens

75
00:05:44,780 --> 00:05:48,020
qui se définissent par l'excluabilité
ou la non-excluabilité.

76
00:05:48,220 --> 00:05:50,270
Alors, ça a l'air très compliqué
posé comme ça.

77
00:05:50,470 --> 00:05:53,990
Si je vous donne des exemples concrets,
vous allez voir que ce n'est pas

78
00:05:54,190 --> 00:05:54,950
si compliqué que ça.

79
00:05:55,150 --> 00:05:57,920
Qu'est-ce que c'est que la
non-rivalité ?

80
00:05:59,390 --> 00:06:04,550
C'est quand la consommation d'un
bien par une personne n'a aucun

81
00:06:04,750 --> 00:06:09,470
effet sur la quantité disponible
de ce bien pour les autres individus.

82
00:06:10,310 --> 00:06:18,920
L'exemple type, c'est les programmes
télévisuels ou l'éclairage public.

83
00:06:19,400 --> 00:06:23,600
Une fois qu'on a mis un éclairage
public, qu'il y ait une personne

84
00:06:23,800 --> 00:06:26,780
ou 500 personnes qui se promènent
dans la rue, tout le monde en profite

85
00:06:26,980 --> 00:06:30,380
également, ça ne diminue pas la
quantité disponible.

86
00:06:31,790 --> 00:06:33,380
Pareil pour les programmes de
télévision.

87
00:06:33,590 --> 00:06:37,670
Par contre, un livre,
vous ne pouvez pas avoir 500 personnes

88
00:06:37,870 --> 00:06:40,930
qui le lisent en même temps car à côté,
c'est moi qui le lis,

89
00:06:41,130 --> 00:06:43,160
après, je te le passe,
tu pourras le lire.

90
00:06:45,230 --> 00:06:51,860
Donc vous voyez que cette notion
de rivalité, elle va définir le

91
00:06:52,060 --> 00:06:57,410
modèle éditorial et le modèle de
flot de manière très très importante.

92
00:06:57,620 --> 00:07:00,980
Donc le modèle éditorial,
il va y avoir rivalité et excluabilité

93
00:07:01,550 --> 00:07:05,660
des biens, alors que dans le modèle
de flot, il y a absence de rivalité

94
00:07:05,860 --> 00:07:06,620
et d'excluabilité.

95
00:07:06,860 --> 00:07:12,650
Donc là, j'ai expliqué le premier
terme, c'est-à-dire le terme de

96
00:07:12,850 --> 00:07:15,530
rivalité donc les consommateurs,
d'une certaine manière,

97
00:07:15,730 --> 00:07:19,850
sont rivaux ou pas rivaux pour
accéder aux biens.

98
00:07:22,430 --> 00:07:25,790
Le principe de non excluabilité,
c'est l'idée selon laquelle,

99
00:07:26,270 --> 00:07:32,300
une fois que le bien est produit,
il n'y a pas de coût marginal.

100
00:07:32,900 --> 00:07:35,600
Ça revient au même pour tout le monde.

101
00:07:37,250 --> 00:07:40,520
Donc ça change les choses pour
les entreprises, évidemment.

102
00:07:41,450 --> 00:07:46,520
Donc à partir de ces deux modèles,
les deux modèles génériques qui

103
00:07:46,720 --> 00:07:51,110
sont le modèle éditorial et le
modèle de flot, trois autres modèles

104
00:07:51,680 --> 00:07:57,140
ont été construits, ce sont des
dérivés d'une certaine manière

105
00:07:57,340 --> 00:07:58,760
de ces deux modèles fondateurs.

106
00:07:59,210 --> 00:08:04,460
Alors c'est le modèle de club,
le modèle des compteurs et le modèle

107
00:08:04,660 --> 00:08:05,420
du courtage.

108
00:08:05,620 --> 00:08:10,640
Alors là aussi, je vous renvoie
pour plus de compréhension au tableau,

109
00:08:10,840 --> 00:08:16,430
au second tableau qui permet de
balayer les caractéristiques de

110
00:08:16,630 --> 00:08:19,670
ces trois nouveaux modèles.

111
00:08:21,020 --> 00:08:25,040
Alors le modèle du club,
c'est celui qui s'attache plus

112
00:08:25,240 --> 00:08:30,560
spécifiquement à la télévision,
sur le câble, sur le satellite

113
00:08:30,760 --> 00:08:34,970
ou les jeux vidéo en réseau,
Ça agit comme un club.

114
00:08:35,170 --> 00:08:40,970
Il y a un abonnement forfaitaire
à faire pour pouvoir accéder aux biens.

115
00:08:42,380 --> 00:08:46,160
Le second modèle, c'est ce qu'on
appelle le modèle de l'économie

116
00:08:46,360 --> 00:08:47,480
des compteurs.

117
00:08:47,840 --> 00:08:53,570
Alors ça, c'est la télévision à
la demande, la vidéo à la demande,

118
00:08:53,770 --> 00:08:57,230
ou ce qu'on appelle aussi en anglais
le paper view, c'est-à-dire qu'on

119
00:08:57,430 --> 00:08:59,450
paye au prorata de sa consommation.

120
00:08:59,650 --> 00:09:04,130
Ça, vous connaissez aussi,
évidemment ce modèle,

121
00:09:04,430 --> 00:09:10,100
donc contrairement au modèle du
club où c'est un abonnement

122
00:09:10,300 --> 00:09:12,590
forfaitaire, c'est-à-dire vous
avez un abonnement mensuel à Netflix

123
00:09:12,790 --> 00:09:14,870
par exemple, et quel que soit le
nombre de films que vous regardez

124
00:09:15,070 --> 00:09:20,240
ou de séries, le paiement reste le même,
alors que pour le compteur,

125
00:09:20,440 --> 00:09:23,390
c'est au prorata de sa consommation.

126
00:09:23,840 --> 00:09:28,730
Et puis le troisième modèle,
le modèle du courtage ou du courtage

127
00:09:28,930 --> 00:09:32,620
informationnel, c'est,
alors peut-être expliquer,

128
00:09:33,590 --> 00:09:35,670
revenir sur ce que c'est que le
courtage, puisque ce n'est pas

129
00:09:35,870 --> 00:09:39,320
un terme qui est toujours bien connu.

130
00:09:40,070 --> 00:09:43,430
Le courtage, en fait,
c'est la mise en relation de deux

131
00:09:43,630 --> 00:09:48,800
personnes qui souhaitent faire
affaire ensemble contre rémunération.

132
00:09:49,000 --> 00:09:53,030
Alors le courtage, ça vient du
monde de l'assurance, en particulier

133
00:09:53,390 --> 00:09:55,910
des courtiers d'assurance,
c'est quelqu'un qui va faire

134
00:09:56,110 --> 00:09:59,360
l'intermédiaire entre moi qui ai
besoin d'avoir une assurance pour

135
00:09:59,560 --> 00:10:03,700
mon domicile et toute la palette
de polices d'assurance disponibles.

136
00:10:04,010 --> 00:10:05,680
Donc c'est ça, un courtier.

137
00:10:05,950 --> 00:10:09,010
Donc là, le courtage informationnel,
c'est le même principe.

138
00:10:09,250 --> 00:10:12,790
Ça va nous mettre en contact,
nous, en tant que consommateurs,

139
00:10:13,030 --> 00:10:18,520
avec toute une myriade de types
d'informations disponibles.

140
00:10:18,820 --> 00:10:23,020
Donc typiquement, les moteurs de
recherche sur Internet sont du

141
00:10:23,220 --> 00:10:24,660
courtage informationnel.

142
00:10:24,860 --> 00:10:28,330
On va avoir des requêtes qu'on
va mettre sur Google ou sur d'autres

143
00:10:28,530 --> 00:10:32,680
moteurs de recherche qui vont se
traduire par une sélection entre

144
00:10:32,880 --> 00:10:37,030
les différentes, enfin les myriades
et les milliers, voire parfois

145
00:10:37,230 --> 00:10:40,750
millions de réponses possibles
à notre requête.

146
00:10:41,140 --> 00:10:45,970
Donc là, très souvent,
le mode de rémunération,

147
00:10:46,170 --> 00:10:50,440
c'est les données que nous donnons
sur nous-mêmes comme chacun sait

148
00:10:50,640 --> 00:10:53,110
aujourd'hui, ça peut aussi être
la publicité, il y a un certain

149
00:10:53,310 --> 00:10:55,840
mode de financement qui sont par
la publicité.

150
00:10:56,230 --> 00:10:59,800
Donc ces trois nouveaux modèles
sont en fait des dérivés des deux

151
00:11:00,000 --> 00:11:04,900
premiers, mais qui répondent beaucoup
plus aux dernières évolutions depuis

152
00:11:05,110 --> 00:11:10,240
la fin du 20ᵉ siècle début du 21ᵉ
siècle, aux dernières évolutions

153
00:11:10,690 --> 00:11:15,430
des industries culturelles,
à la fois en termes d'information,

154
00:11:15,630 --> 00:11:21,070
ça concerne beaucoup les industries
informationnelles, mais aussi

155
00:11:21,640 --> 00:11:25,840
l'industrie de la musique,
du cinéma et de l'audiovisuel en

156
00:11:26,040 --> 00:11:26,800
général.

157
00:11:27,280 --> 00:11:31,480
Donc voilà pour les différents
modèles qui sont à notre disposition

158
00:11:31,680 --> 00:11:35,110
et qu'il faut qu'on ait en tête
pour analyser les industries

159
00:11:35,310 --> 00:11:36,070
culturelles.

160
00:11:36,820 --> 00:11:42,460
Donc j'en arrive au quatrième point
du chapitre qui traite,

161
00:11:42,660 --> 00:11:48,130
peut-être pour vous donner quelques
repères économiques très larges

162
00:11:49,630 --> 00:11:52,660
sur ces industries culturelles
en France aujourd'hui.

163
00:11:53,200 --> 00:11:58,030
Alors les industries culturelles
et médiatiques, je ne précise pas,

164
00:11:58,230 --> 00:12:02,920
et médiatiques, mais c'est à chaque
fois inclus dedans puisqu'on a

165
00:12:03,120 --> 00:12:07,060
la télévision, la radio et la presse
comme secteurs des industries

166
00:12:07,260 --> 00:12:08,020
culturelles.

167
00:12:08,710 --> 00:12:13,810
Elles ont totalisé en 2019,
avant le confinement,

168
00:12:14,240 --> 00:12:18,220
un chiffre d'affaires de 64,5 millions
d'euros.

169
00:12:18,420 --> 00:12:22,570
Je vous renvoie aussi aux deux
tableaux qui sont reproduits sur

170
00:12:22,770 --> 00:12:29,590
les diapositives qui vous permettent
de voir le poids des différents

171
00:12:29,790 --> 00:12:32,500
secteurs, que ce soit la musique
enregistrée, le jeu vidéo,

172
00:12:32,700 --> 00:12:34,120
la radio, le cinéma,
etc.

173
00:12:34,840 --> 00:12:40,480
Vous avez aussi le patrimoine qui
est mis dedans.

174
00:12:40,900 --> 00:12:43,570
Comme je vous l'ai dit,
le patrimoine n'entre pas dans

175
00:12:43,770 --> 00:12:51,130
les industries culturelles mais en fait,
les données qui sont rassemblées

176
00:12:51,330 --> 00:12:53,890
par le ministère de la Culture
et de la Communication agrègent

177
00:12:54,730 --> 00:12:58,660
les deux donc on est obligés de
les prendre en compte si on veut

178
00:12:58,860 --> 00:12:59,980
avoir une image globale.

179
00:13:00,700 --> 00:13:03,400
Alors ce qu'on voit,
ce qui est intéressant dans cette

180
00:13:03,600 --> 00:13:07,290
vision un peu globale,
c'est qu'on voit que les entreprises,

181
00:13:07,490 --> 00:13:09,310
les grosses entreprises,
c'est-à-dire les entreprises de

182
00:13:09,510 --> 00:13:14,410
plus de 250 salariés,
sont plus rares dans ces secteurs

183
00:13:14,620 --> 00:13:19,270
que dans le reste de l'économie,
ce qui indique bien un éparpillement,

184
00:13:19,470 --> 00:13:25,390
comme nous l'explique la théorie
de l'oligopole à frange dont nous

185
00:13:25,590 --> 00:13:26,350
avons parlé.

186
00:13:26,740 --> 00:13:29,890
Et on voit aussi qu'il y a une
concentration qui est importante

187
00:13:30,640 --> 00:13:35,230
et qui est même très importante
puisque 0,1 % des entreprises

188
00:13:35,860 --> 00:13:41,560
produisent 54 % du chiffre d'affaires
global des industries culturelles

189
00:13:41,760 --> 00:13:42,520
et médiatiques.

190
00:13:42,720 --> 00:13:44,920
Donc vous voyez que c'est un degré
de concentration qui est très,

191
00:13:45,120 --> 00:13:46,030
très important.

192
00:13:46,570 --> 00:13:52,870
On voit aussi que 70 % des entreprises
culturelles et médiatiques ne comptent

193
00:13:53,070 --> 00:13:58,780
aucun salarié, alors que cette
proportion est de 54 % dans les

194
00:13:58,980 --> 00:13:59,740
autres secteurs.

195
00:13:59,940 --> 00:14:06,040
Donc là aussi, une caractéristique
importante, un recours au salariat

196
00:14:06,240 --> 00:14:09,150
faible et des toutes petites
entreprises qui n'ont pas de salariés.

197
00:14:09,350 --> 00:14:14,160
Donc en général, c'est juste le
fondateur ou la fondatrice de la

198
00:14:14,360 --> 00:14:18,280
structure qui sous-traite une partie
de l'activité mais qui n'a pas

199
00:14:18,480 --> 00:14:20,920
les moyens d'embaucher des salariés.

200
00:14:22,210 --> 00:14:26,740
Alors qu'est-ce qu'on peut dire
encore sur ces grandes données

201
00:14:27,420 --> 00:14:28,180
statistiques ?

202
00:14:30,370 --> 00:14:35,020
C'est que on voit qu'il y a à la
fois une partie marchande et une

203
00:14:35,220 --> 00:14:36,850
partie non marchande.

204
00:14:37,360 --> 00:14:41,260
Alors la partie marchande,
c'est la partie qui va vendre des

205
00:14:41,460 --> 00:14:45,750
biens et des services culturels
contre rémunération, donc qui vont

206
00:14:45,950 --> 00:14:48,280
dégager un chiffre d'affaires.

207
00:14:48,480 --> 00:14:53,170
Donc, ça, c'est une partie importante,
évidemment, de ces entreprises,

208
00:14:53,410 --> 00:14:58,150
mais il y a aussi une partie non
marchande, et là, c'est assez

209
00:14:58,350 --> 00:15:00,860
particulier par rapport à d'autres
secteurs de l'industrie,

210
00:15:01,130 --> 00:15:08,000
on a à peu près 20 % des structures
qu'on peut caractériser comme étant

211
00:15:08,200 --> 00:15:12,770
non marchandes, c'est-à-dire que
dans certains cas, elles vendent

212
00:15:12,970 --> 00:15:15,230
effectivement des biens et des
services, mais ça représente moins

213
00:15:15,430 --> 00:15:22,970
de 50 % de leur volume d'activité,
et elles vont plutôt être dans

214
00:15:23,170 --> 00:15:27,560
des logiques associatives ou des
établissements publics qui,

215
00:15:27,830 --> 00:15:31,070
par exemple, si vous prenez
Radio-France, Radio-France n'est

216
00:15:31,270 --> 00:15:35,180
pas censé faire de bénéfices,
c'est une structure publique qui

217
00:15:35,380 --> 00:15:40,340
appartient à l'État et c'est pourtant
un acteur majeur quand on regarde

218
00:15:40,540 --> 00:15:41,860
le secteur de la radio.

219
00:15:42,060 --> 00:15:44,870
Donc ne pas oublier qu'il y a une
partie non marchande qui est

220
00:15:45,070 --> 00:15:45,830
importante.

221
00:15:47,240 --> 00:15:50,690
Si on regarde le nombre de personnes
qui sont concernées,

222
00:15:50,890 --> 00:15:55,220
enfin qui travaillent directement
ou indirectement dans le secteur

223
00:15:55,420 --> 00:15:58,460
des industries culturelles et
médiatiques au sens large,

224
00:15:58,760 --> 00:16:04,440
on a à peu près 3,2 % de la population
active qui est concernée.

225
00:16:04,640 --> 00:16:07,610
Donc voilà, pour vous poser un
petit peu les grands jalons.

226
00:16:10,490 --> 00:16:14,810
Je vous renvoie aussi à deux graphiques
sur lesquels on va parler un petit

227
00:16:15,010 --> 00:16:21,590
peu plus en détail maintenant,
qui sont des graphiques en couleur,

228
00:16:21,790 --> 00:16:26,810
qui sont reproduits,
qui vont vous permettre de visualiser

229
00:16:27,010 --> 00:16:30,350
un certain nombre d'évolutions
des industries culturelles que

230
00:16:30,550 --> 00:16:31,790
je vais aborder maintenant.

231
00:16:32,360 --> 00:16:36,170
Donc quand on adopte une perspective
dynamique, c'est-à-dire comment

232
00:16:36,370 --> 00:16:39,740
les choses ont bougé récemment,
on voit que la part des industries

233
00:16:39,940 --> 00:16:43,160
culturelles et médiatiques dans
l'économie française est stable,

234
00:16:44,180 --> 00:16:47,510
elle ne s'érode pas,
elle progresse sur certains secteurs,

235
00:16:47,710 --> 00:16:50,180
elle diminue sur d'autres,
mais c'est une part relativement

236
00:16:50,380 --> 00:16:52,610
stable depuis une dizaine d'années.

237
00:16:53,150 --> 00:16:56,630
Si on regarde plus en détail les
secteurs, on voit que c'est

238
00:16:56,830 --> 00:17:02,360
l'audiovisuel qui est la première
branche avec plus du tiers de la

239
00:17:02,560 --> 00:17:06,860
valeur ajoutée créée,
28 % de la valeur ajoutée vient

240
00:17:07,060 --> 00:17:13,460
du secteur de l'audiovisuel,
et les exportations remplissent

241
00:17:14,690 --> 00:17:18,500
un rôle important pour l'audiovisuel,
notamment pour les jeux vidéo,

242
00:17:19,190 --> 00:17:24,800
puisque 56 % du chiffre d'affaires

243
00:17:25,000 --> 00:17:27,770
du secteur des jeux vidéo se fait
à l'export.

244
00:17:27,970 --> 00:17:34,040
Donc c'est un secteur très,
très dynamique, notamment à

245
00:17:34,240 --> 00:17:35,000
l'extérieur.

246
00:17:36,350 --> 00:17:38,390
Petit focus sur l'édition de jeux
vidéo.

247
00:17:38,590 --> 00:17:42,980
C'est une des branches qui progresse
le plus de manière continue depuis

248
00:17:43,180 --> 00:17:43,940
plusieurs années.

249
00:17:45,200 --> 00:17:53,360
Entre 2019 et 2020, une augmentation
de plus de 11 % de l'activité du

250
00:17:53,560 --> 00:17:56,180
secteur du jeu vidéo en France
donc secteur très dynamique.

251
00:17:56,380 --> 00:17:58,910
Je vous rappelle que le secteur
des jeux vidéo est englobé dans

252
00:17:59,110 --> 00:18:04,820
l'audiovisuel, d'où ce petit focus
sur les jeux vidéo.

253
00:18:05,300 --> 00:18:10,370
Alors quand on continue à regarder
les différents secteurs,

254
00:18:10,790 --> 00:18:15,980
on voit que la part du livre et
de la presse régresse depuis 20 ans.

255
00:18:16,280 --> 00:18:21,860
C'était le premier secteur des

256
00:18:22,060 --> 00:18:24,800
industries culturelles il y a 20 ans.

257
00:18:25,190 --> 00:18:30,380
Ça reste un secteur très important
mais qui est en déclin progressif.

258
00:18:31,400 --> 00:18:35,930
Donc voilà pour, je vous renvoie
donc au graphique 2 où on a la

259
00:18:36,130 --> 00:18:40,970
répartition des biens et services
culturels pour les dépenses entre

260
00:18:41,170 --> 00:18:44,600
1980 et 2020, comme ça,
vous verrez comment les différents

261
00:18:44,800 --> 00:18:45,860
secteurs ont évolué.

262
00:18:46,730 --> 00:18:50,600
Ça peut être intéressant de regarder
un petit peu aussi à l'international

263
00:18:50,800 --> 00:18:56,930
comment la France se situe par
rapport à notamment d'autres pays

264
00:18:57,320 --> 00:18:58,100
européens.

265
00:18:58,500 --> 00:19:02,000
Alors le premier pays pour les
industries culturelles et médiatiques,

266
00:19:02,200 --> 00:19:02,960
c'est le Royaume-Uni.

267
00:19:03,160 --> 00:19:05,720
Alors je sais que le Royaume-Uni
ne fait plus partie de l'Union

268
00:19:05,920 --> 00:19:08,990
européenne, mais malgré tout,
c'est un pays très important qu'il

269
00:19:09,190 --> 00:19:10,550
est difficile d'écarter.

270
00:19:10,850 --> 00:19:15,410
Donc le premier pays pour la valeur
produite, c'est le Royaume-Uni.

271
00:19:15,770 --> 00:19:17,150
C'est ensuite l'Allemagne.

272
00:19:17,870 --> 00:19:24,050
La France arrive en troisième place
et l'Italie largement derrière

273
00:19:24,250 --> 00:19:28,310
puisque la France, c'est autour
de 16 % de la valeur produite et

274
00:19:28,510 --> 00:19:30,350
l'Italie autour de 7 %.

275
00:19:30,550 --> 00:19:34,310
Donc la France est un pays important
au niveau européen, mais pas non

276
00:19:34,510 --> 00:19:38,550
plus parmi les premiers puisque
ce sont plutôt l'Allemagne et le

277
00:19:38,750 --> 00:19:40,250
Royaume-Uni qui occupent cette place.

278
00:19:41,780 --> 00:19:46,040
Donc j'en arrive à la conclusion
du premier chapitre,

279
00:19:46,400 --> 00:19:50,030
qu'est-ce qu'on peut retenir comme
éléments saillants de ce chapitre ?

280
00:19:50,780 --> 00:19:57,080
Tout d'abord, l'importance croissante
des industries culturelles dans

281
00:19:57,440 --> 00:20:00,870
ce qu'on peut appeler le capitalisme
contemporain, ce sont des secteurs

282
00:20:01,170 --> 00:20:07,170
qui jouent un rôle vraiment central,
on le voit dans tous les débats

283
00:20:07,370 --> 00:20:11,660
aujourd'hui qui portent sur,
que ce soit sur les plateformes

284
00:20:11,860 --> 00:20:15,270
type Netflix, sur Amazon,
les questions des GAFAM,

285
00:20:15,470 --> 00:20:20,940
etc., on aura l'occasion de revenir
sur ces transformations profondes

286
00:20:21,140 --> 00:20:24,780
du capitalisme contemporain autour
des industries culturelles et

287
00:20:24,980 --> 00:20:30,930
médiatiques via les GAFAM mais voilà,
ce sont des secteurs très importants

288
00:20:31,130 --> 00:20:32,520
à étudier aujourd'hui.

289
00:20:33,210 --> 00:20:37,860
Deuxième point, peut-être saillant,
qu'on peut retenir de ce premier

290
00:20:38,060 --> 00:20:44,100
chapitre, l'analyse en termes de
filières qu'on a abordée assez

291
00:20:44,430 --> 00:20:47,670
rapidement – vous vous souvenez
des goulets d'étranglement au niveau

292
00:20:47,870 --> 00:20:54,090
de l'aval de la filière –,
c'est un point qui devient vraiment

293
00:20:54,290 --> 00:21:00,090
crucial pour l'analyse des industries
culturelles, c'est-à-dire que l'accès

294
00:21:00,290 --> 00:21:03,150
au marché, les acteurs qui sont
au niveau de la diffusion,

295
00:21:03,350 --> 00:21:08,190
distribution des biens culturels
et médiatiques prennent un poids

296
00:21:08,390 --> 00:21:11,940
croissant et vont d'une certaine
manière avoir beaucoup,

297
00:21:12,140 --> 00:21:16,380
beaucoup d'influence sur les acteurs
qui sont plutôt en amont du secteur,

298
00:21:16,580 --> 00:21:18,960
c'est-à-dire que le rapport de
force entre l'amont et l'aval de

299
00:21:19,160 --> 00:21:22,980
la filière se fait plutôt au bénéfice
des acteurs de l'aval,

300
00:21:23,180 --> 00:21:27,450
puisque c'est eux qui contrôlent
l'accès qu'on va avoir aux biens

301
00:21:27,650 --> 00:21:28,410
culturels.

302
00:21:28,610 --> 00:21:31,230
Donc ça, c'est un deuxième point
très important.

303
00:21:31,680 --> 00:21:36,660
Troisième point important,
même si on a vu que les acteurs

304
00:21:36,860 --> 00:21:41,280
de toute petite taille jouaient
un rôle crucial, on sait aussi,

305
00:21:41,480 --> 00:21:48,270
on observe aussi que les processus
d'industrialisation et de

306
00:21:48,470 --> 00:21:53,310
marchandisation de toutes les formes
de production culturelles ne fait

307
00:21:53,510 --> 00:21:58,530
que s'accentuer et s'est même accéléré
depuis une dizaine d'années avec

308
00:21:58,920 --> 00:22:03,570
le poids croissant du numérique,
d'Internet pour accéder aux biens

309
00:22:03,770 --> 00:22:04,530
culturels.

310
00:22:07,260 --> 00:22:15,300
On a aussi, en dernier point,
l'émergence des industries créatives

311
00:22:15,570 --> 00:22:20,070
sur lesquelles on aura l'occasion
de revenir aussi, qui sont des

312
00:22:20,270 --> 00:22:25,350
industries qui débordent très largement
les acteurs des industries culturelles

313
00:22:25,800 --> 00:22:29,280
sur lesquelles nous avons commencé
à poser plusieurs jalons.

314
00:22:29,580 --> 00:22:32,850
Les industries créatives,
c'est la publicité, c'est la mode,

315
00:22:33,050 --> 00:22:36,210
c'est la gastronomie,
c'est-à-dire des industries qui

316
00:22:36,410 --> 00:22:40,860
vont elles aussi avoir des contenus
symboliques et créatifs importants,

317
00:22:41,160 --> 00:22:43,860
mais qui pour autant,
sont beaucoup plus proches de

318
00:22:44,060 --> 00:22:45,570
l'industrie que de la culture.

319
00:22:45,770 --> 00:22:49,560
Donc il va y avoir une forme de
redéfinition du périmètre des

320
00:22:49,760 --> 00:22:52,950
industries culturelles qui sont
de plus en plus grignotées par

321
00:22:53,150 --> 00:22:56,820
les industries qu'on appelle créatives
mais nous aurons l'occasion de

322
00:22:57,020 --> 00:23:00,270
revenir sur cette dernière évolution
dans la suite du cours.