1
00:00:05,770 --> 00:00:10,480
Bonjour à toutes et à tous,
on va passer aujourd'hui au chapitre

2
00:00:10,680 --> 00:00:16,540
II de ce cours sur les industries
culturelles qui est intitulé Mutations

3
00:00:16,740 --> 00:00:17,500
et Défis.

4
00:00:17,700 --> 00:00:23,590
Alors, tout au long de ce chapitre,
nous allons nous intéresser à deux

5
00:00:23,790 --> 00:00:31,210
phénomènes principaux dans les
mutations et les défis qui se posent

6
00:00:31,410 --> 00:00:35,470
pour ces différentes industries
culturelles, ces deux phénomènes

7
00:00:35,670 --> 00:00:39,940
sont celui de la concentration
et de la convergence.

8
00:00:41,050 --> 00:00:45,790
Et nous allons aussi,
enfin je vais procéder à un panorama

9
00:00:45,990 --> 00:00:49,630
rapide des principaux secteurs
des industries culturelles.

10
00:00:49,830 --> 00:00:54,670
Je n'aurais pas le temps de tous
les aborder, mais j'en aborderai

11
00:00:54,940 --> 00:01:01,990
certains, et ce qui vous permettra
de voir comment cette question

12
00:01:02,190 --> 00:01:06,370
de la convergence et de la
concentration se pose de manière

13
00:01:06,570 --> 00:01:11,290
concrète pour ces secteurs et quelles
ont été les évolutions principales.

14
00:01:12,040 --> 00:01:17,140
Alors on va commencer par une
définition du phénomène de

15
00:01:17,340 --> 00:01:21,850
concentration, même si c'est un
terme qui peut sembler plus évident

16
00:01:22,050 --> 00:01:23,770
que celui de convergence.

17
00:01:24,190 --> 00:01:27,400
Comment est-ce qu'on définit la
concentration d'un point de vue

18
00:01:27,600 --> 00:01:28,420
économique ?

19
00:01:29,380 --> 00:01:34,510
On dit que c'est un processus
économique et financier qui entraîne

20
00:01:34,710 --> 00:01:39,760
une réduction du nombre de producteurs
sur un marché et en même temps

21
00:01:40,060 --> 00:01:43,510
une augmentation de leur envergure,
c'est-à-dire une augmentation de

22
00:01:43,710 --> 00:01:46,000
leur puissance, une augmentation
de leur taille.

23
00:01:47,440 --> 00:01:50,500
Donc voilà, c'est une définition
assez simple à comprendre.

24
00:01:50,920 --> 00:01:56,140
On a des indices de concentration et ça,
c'est très intéressant à voir sur

25
00:01:56,340 --> 00:01:58,930
les secteurs, c'est-à-dire qu'on
va voir comment se répartissent

26
00:01:59,130 --> 00:02:02,710
les parts de marché et voir est-ce
qu'il y a deux, trois acteurs qui

27
00:02:02,910 --> 00:02:07,900
ont 50 %, 80 % du marché,
ce qui tendrait à être un oligopole

28
00:02:08,100 --> 00:02:10,720
ou est-ce qu'au contraire,
on a quelque chose de plus équilibré.

29
00:02:11,950 --> 00:02:15,940
On a vu que c'était rarement le
cas dans les industries culturelles.

30
00:02:16,690 --> 00:02:21,370
Alors quand on parle de concentration,
il faut bien distinguer deux phénomènes

31
00:02:21,570 --> 00:02:22,330
différents.

32
00:02:22,530 --> 00:02:26,830
Le premier, c'est celui d'une
concentration par intégration

33
00:02:27,030 --> 00:02:34,090
verticale, c'est-à-dire qu'on va
avoir une entreprise qui va contrôler

34
00:02:34,660 --> 00:02:37,630
une partie ou la totalité d'une
filière.

35
00:02:37,830 --> 00:02:39,460
On a vu ce qu'était une filière.

36
00:02:39,660 --> 00:02:44,890
Alors par exemple, on peut avoir
un groupe comme Warner qui,

37
00:02:45,580 --> 00:02:49,990
à un moment, possédait toute la
chaîne allant de la production

38
00:02:50,260 --> 00:02:53,830
de films jusqu'à l'exploitation
en salle.

39
00:02:54,030 --> 00:02:56,830
Donc ça, c'est de l'intégration
verticale.

40
00:02:57,310 --> 00:03:01,420
Mais il y a un deuxième type
d'intégration qui permet ces phénomènes

41
00:03:01,620 --> 00:03:06,370
de concentration, c'est celui d'une
intégration horizontale.

42
00:03:06,790 --> 00:03:11,830
Donc là, il va y avoir un contrôle
d'une branche ou de la quasi-totalité

43
00:03:12,490 --> 00:03:13,250
d'une branche.

44
00:03:13,450 --> 00:03:15,460
Donc on revient à ces idées
horizontales et verticales qu'on

45
00:03:15,660 --> 00:03:16,420
avait déjà vues.

46
00:03:16,620 --> 00:03:22,360
Par exemple, on peut avoir une
entreprise qui domine tout le marché

47
00:03:22,560 --> 00:03:24,160
de la distribution phonographique.

48
00:03:24,640 --> 00:03:27,580
Donc ça, c'est de la concentration
horizontale.

49
00:03:27,880 --> 00:03:30,400
Donc quand on parle de concentration,
il faut voir petit peu de quel

50
00:03:30,600 --> 00:03:32,170
type de concentration on parle.

51
00:03:32,380 --> 00:03:34,390
C'est des stratégies d'acteurs
assez différentes.

52
00:03:34,990 --> 00:03:40,360
Et puis ce qui est intéressant aussi,
c'est de bien différencier entre

53
00:03:40,810 --> 00:03:44,440
une concentration qui peut être
principalement industrielle,

54
00:03:44,640 --> 00:03:48,490
c'est-à-dire une concentration
qui va plutôt vouloir rationaliser

55
00:03:48,690 --> 00:03:53,170
la production ou avoir une maîtrise
des outils de production,

56
00:03:53,370 --> 00:03:55,450
ça, c'est ce qu'on appelle la
concentration industrielle,

57
00:03:55,750 --> 00:04:00,490
ou plutôt une concentration financière,
une concentration capitalistique

58
00:04:00,820 --> 00:04:03,130
qui va avoir trait à la propriété.

59
00:04:04,990 --> 00:04:10,960
Je pense à certains acteurs comme
le groupe Lagardère qui va investir

60
00:04:11,160 --> 00:04:17,860
dans différents acteurs des industries
médiatiques et culturelles,

61
00:04:18,060 --> 00:04:21,670
mais ça va surtout être financier,
c'est au niveau capitalistique.

62
00:04:22,180 --> 00:04:26,290
Donc les deux processus sont
concomitants, l'un n'est pas exclusif

63
00:04:26,490 --> 00:04:27,250
de l'autre.

64
00:04:27,450 --> 00:04:30,220
On peut avoir une concentration
industrielle et capitalistique.

65
00:04:31,000 --> 00:04:38,020
C'est plutôt ce qui caractérise
aujourd'hui l'évolution des industries

66
00:04:38,220 --> 00:04:38,980
culturelles.

67
00:04:39,550 --> 00:04:44,410
Et puis, dernier élément pour bien
comprendre de quoi on parle lorsqu'on

68
00:04:44,610 --> 00:04:48,910
parle de concentration,
il faut avoir en tête que la

69
00:04:49,110 --> 00:04:54,580
concentration vise évidemment d'abord
un accroissement des parts de marché

70
00:04:54,780 --> 00:04:59,860
pour les acteurs concernés,
mais aussi autre chose qui est

71
00:05:00,620 --> 00:05:03,260
très important pour comprendre
ce qui se joue dans ces phénomènes

72
00:05:03,460 --> 00:05:07,460
de concentration, c'est ce qu'on
appelle le pouvoir de marché,

73
00:05:07,660 --> 00:05:14,600
c'est-à-dire que lorsqu'un acteur
devient dominant, par exemple Amazon

74
00:05:14,800 --> 00:05:21,470
sur le marché du livre,
il dispose potentiellement d'une

75
00:05:21,800 --> 00:05:26,600
capacité à contrôler le jeu
concurrentiel, c'est-à-dire qu'Amazon

76
00:05:26,800 --> 00:05:32,420
est un acteur tellement important
qu'il contrôle d'une certaine manière

77
00:05:32,620 --> 00:05:38,090
les règles du jeu sur le secteur
de la distribution du livre.

78
00:05:38,290 --> 00:05:39,050
D'accord ?

79
00:05:39,250 --> 00:05:41,000
Donc c'est ce qu'on appelle un
pouvoir de marché.

80
00:05:41,270 --> 00:05:43,590
Il a le pouvoir de dire un peu
quelles sont les règles du jeu.

81
00:05:43,790 --> 00:05:47,720
Alors pas totalement en France,
parce qu'on a un environnement

82
00:05:47,920 --> 00:05:52,640
juridique qui fait qu'il y a ce
qu'on appelle la loi sur le prix

83
00:05:52,840 --> 00:05:58,070
unique du livre donc Amazon ne
peut pas totalement avoir le pouvoir

84
00:05:58,270 --> 00:06:03,310
de marché qu'il souhaiterait avoir
mais malgré tout, il tend vers cela.

85
00:06:03,510 --> 00:06:06,950
Et dans d'autres pays que la France,
il a complètement un pouvoir de marché.

86
00:06:07,150 --> 00:06:10,220
Donc contrôler un peu les règles
du jeu d'un secteur,

87
00:06:10,940 --> 00:06:13,220
c'est aussi un des objectifs de
la concentration.

88
00:06:14,330 --> 00:06:19,940
Donc voilà pour cette définition
de ce qu'on appelle les phénomènes

89
00:06:20,140 --> 00:06:22,340
de concentration dans les industries
culturelles.

90
00:06:22,730 --> 00:06:27,320
Et on va voir, maintenant que nous
allons aborder les différents secteurs,

91
00:06:27,520 --> 00:06:31,280
ou en tout cas donner des exemples
emblématiques de différents secteurs,

92
00:06:31,640 --> 00:06:36,590
que ces phénomènes jouent à plein
dans les évolutions récentes.

93
00:06:37,130 --> 00:06:42,320
Alors premier secteur sur lequel
nous allons donner un petit coup

94
00:06:42,520 --> 00:06:47,180
de projecteur un petit peu plus précis,
c'est celui de la musique enregistrée

95
00:06:47,570 --> 00:06:51,530
ou l'industrie phonographique ou
discographique, il y a différents

96
00:06:51,730 --> 00:06:52,490
termes.

97
00:06:52,690 --> 00:06:55,480
Celui qui est le plus utilisé,
c'est l'industrie phonographique,

98
00:06:55,680 --> 00:06:56,600
l'industrie du son.

99
00:06:58,010 --> 00:07:02,930
Alors si on regarde ce marché,
si on essaie de donner une photographie

100
00:07:03,130 --> 00:07:10,430
un petit peu de ce marché aujourd'hui,
alors on a près de 800 labels en

101
00:07:10,630 --> 00:07:15,770
France, des labels discographiques
dont une très très grande majorité

102
00:07:15,970 --> 00:07:21,800
fonctionne avec moins de dix salariés,
puisque 750 de ces labels fonctionnent

103
00:07:22,000 --> 00:07:25,250
avec moins de dix salariés donc
un secteur très éclaté,

104
00:07:26,180 --> 00:07:32,870
avec une part importante de majors,
on appelle ça des majors aussi,

105
00:07:33,070 --> 00:07:36,500
dans l'industrie du disque comme
dans celle du cinéma.

106
00:07:36,830 --> 00:07:41,900
Ces trois acteurs sont Universal,
Sony Music et Warner,

107
00:07:42,320 --> 00:07:48,820
qui représentent près de 94 % des
chiffres de vente du secteur,

108
00:07:49,020 --> 00:07:51,800
donc qui sont vraiment une position
écrasante.

109
00:07:52,000 --> 00:07:55,940
Pourtant, quand on regarde les
chiffres de la production,

110
00:07:56,140 --> 00:07:58,280
non pas du chiffre d'affaires,
mais de la production,

111
00:07:58,670 --> 00:08:02,430
les indépendants représentent 90
% de la production en France.

112
00:08:02,630 --> 00:08:09,170
Donc on voit bien la dissymétrie
très très importante entre des

113
00:08:09,370 --> 00:08:14,180
acteurs ultradominants qui réalisent
la majorité du chiffre d'affaires

114
00:08:14,540 --> 00:08:19,970
et des acteurs indépendants qui eux,
vont réaliser la majeure partie

115
00:08:20,180 --> 00:08:21,500
de la production.

116
00:08:21,700 --> 00:08:25,120
Donc c'est très intéressant et
important de différencier entre

117
00:08:25,610 --> 00:08:28,430
la production et le chiffre d'affaires.

118
00:08:29,450 --> 00:08:35,720
Alors on a des bouleversements
très récents dans le secteur de

119
00:08:35,920 --> 00:08:40,160
l'industrie musicale,
puisqu'en 2021, le groupe Vivendi

120
00:08:40,730 --> 00:08:47,900
qui possédait Universal Music a
revendu la majorité d'Universal

121
00:08:48,100 --> 00:08:54,590
Music au profit du groupe chinois
Tencent, qui a absorbé 20 % d'Universal

122
00:08:54,790 --> 00:08:57,420
Music, et a gardé uniquement 10 %.

123
00:08:57,620 --> 00:09:02,420
Ce sont des secteurs,
avec donc un oligopole très très

124
00:09:02,620 --> 00:09:07,610
important, mais avec des recompositions
capitalistiques très rapides.

125
00:09:08,030 --> 00:09:15,500
Alors quelles sont les tendances
du marché de l'industrie phonographique

126
00:09:15,700 --> 00:09:16,460
aujourd'hui ?

127
00:09:16,790 --> 00:09:20,570
On sait que c'est un secteur qui
s'est caractérisé par un déclin

128
00:09:20,770 --> 00:09:27,430
très important à partir des années
2000, avec l'arrivée du numérique

129
00:09:27,630 --> 00:09:34,310
qui a complètement bouleversé le
modèle économique des entreprises

130
00:09:34,510 --> 00:09:40,400
du secteur, et on a une concentration
des ventes sur un nombre limité

131
00:09:40,600 --> 00:09:41,360
de références.

132
00:09:41,560 --> 00:09:43,820
On va voir aussi que c'est quelque
chose qui revient régulièrement

133
00:09:44,020 --> 00:09:46,850
dans les différents secteurs des
industries culturelles,

134
00:09:47,300 --> 00:09:53,210
puisqu'on a un peu moins de 6 %
des références existantes qui

135
00:09:54,170 --> 00:09:59,870
correspondent à 90 %,
qui réalisent 90 % de la valeur

136
00:10:00,070 --> 00:10:01,570
produite sur ce marché.

137
00:10:01,770 --> 00:10:05,540
Donc là aussi, on voit une
disproportion très très importante

138
00:10:05,740 --> 00:10:09,200
et une concentration non seulement
des acteurs, mais aussi des

139
00:10:09,400 --> 00:10:14,690
consommations, c'est-à-dire que
l'énorme majorité des consommateurs

140
00:10:14,890 --> 00:10:20,090
de musique vont se concentrer sur
un petit nombre de références.

141
00:10:20,690 --> 00:10:24,530
Donc un marché qui a été en déclin
pendant de nombreuses années à

142
00:10:24,730 --> 00:10:30,590
partir du début des années 2000,
et un marché qui s'est caractérisé

143
00:10:30,790 --> 00:10:36,710
aussi par une chute vertigineuse
du marché physique de la musique

144
00:10:36,910 --> 00:10:41,930
enregistrée, puisque jusque dans
ces années-là, on consommait de

145
00:10:42,130 --> 00:10:47,930
la musique soit via la radio,
soit en achetant principalement des cd,

146
00:10:48,130 --> 00:10:51,710
un petit peu des cassettes,
et bien sûr, le basculement sur

147
00:10:52,970 --> 00:10:57,830
le numérique a eu des conséquences
très très importantes.

148
00:10:58,300 --> 00:11:05,390
Donc le marché physique de la musique
enregistrée entre 2003 et 2010

149
00:11:05,590 --> 00:11:08,490
a perdu près de 60 % de sa valeur.

150
00:11:08,690 --> 00:11:13,580
Donc c'est assez rare d'avoir des
changements aussi brutaux dans

151
00:11:13,780 --> 00:11:14,930
des secteurs industriels.

152
00:11:15,230 --> 00:11:17,000
Et ça ne s'est pas fait sans dommage,
évidemment.

153
00:11:17,200 --> 00:11:20,900
Alors, en même temps que le marché
physique s'écroulait,

154
00:11:21,290 --> 00:11:26,000
le marché numérique décollait,
bien évidemment.

155
00:11:26,240 --> 00:11:30,470
Les achats de musique sur Internet
ont triplé en 10 ans.

156
00:11:31,130 --> 00:11:36,680
Quels ont été les principaux
bénéficiaires de cette transformation

157
00:11:36,880 --> 00:11:37,640
profonde ?

158
00:11:37,840 --> 00:11:44,870
Amazon, avec à peu près 58 % des
parts de marché et Fnac.com avec

159
00:11:45,070 --> 00:11:47,930
à peu près 30 % des parts de marché.

160
00:11:48,800 --> 00:11:54,530
Donc pendant longtemps,
ce qui a caractérisé le marché

161
00:11:54,730 --> 00:11:58,190
de l'industrie discographique,
c'était une crise très très profonde

162
00:11:58,460 --> 00:12:02,510
puisque l'écroulement du marché
physique n'était pas compensé par

163
00:12:02,710 --> 00:12:07,430
la progression, en tout cas en valeur,
du marché numérique,

164
00:12:07,640 --> 00:12:14,180
les acteurs principaux de ce secteur
ayant beaucoup de mal à monétiser,

165
00:12:14,380 --> 00:12:19,460
à rendre rentable cette consommation
de musique souvent gratuite,

166
00:12:19,660 --> 00:12:21,440
on va y revenir, sur Internet.

167
00:12:21,640 --> 00:12:24,470
Les choses ont changé depuis quelques
années, mais pendant très longtemps,

168
00:12:24,670 --> 00:12:29,090
ce qui a caractérisé ce marché,
c'est un basculement d'une consommation

169
00:12:29,290 --> 00:12:33,470
physique à une consommation numérique,
donc d'une consommation du modèle

170
00:12:33,670 --> 00:12:40,040
éditorial à un modèle de flot,
et cette transition ne s'est pas

171
00:12:40,240 --> 00:12:42,920
faite de manière fluide et facile.

172
00:12:43,250 --> 00:12:48,500
Il y a beaucoup de pertes financières
et beaucoup d'entreprises,

173
00:12:48,700 --> 00:12:52,520
de labels qui ont mis la clé sous
la porte du fait de cette

174
00:12:52,720 --> 00:12:54,170
transformation profonde.

175
00:12:55,520 --> 00:12:58,070
Ce qui est intéressant,
c'est de voir que le cd,

176
00:12:59,030 --> 00:13:03,380
le cd physique matériel,
est toujours la seconde source

177
00:13:03,580 --> 00:13:07,370
de revenus du marché de la musique
enregistrée aujourd'hui,

178
00:13:07,760 --> 00:13:12,080
derrière le streaming par abonnement
qui bien sûr s'est imposé.

179
00:13:13,190 --> 00:13:17,360
Le cd, c'est une des particularités
françaises, on y reviendra quand

180
00:13:17,560 --> 00:13:20,540
on abordera le marché du livre
parce qu'il y a des similitudes,

181
00:13:21,170 --> 00:13:26,090
le cd résiste mieux en France que
dans la plupart des grands marchés

182
00:13:26,420 --> 00:13:30,890
de la musique au niveau européen
ou des États-Unis.

183
00:13:31,490 --> 00:13:35,840
Donc il y a un attachement aux
biens matériels en France qui bien

184
00:13:36,040 --> 00:13:42,140
sûr n'est pas dominant mais voilà,
on a trop tendance à oublier que

185
00:13:42,340 --> 00:13:47,090
le cd reste un support,
en tout cas une source de revenus

186
00:13:47,290 --> 00:13:52,880
importante puisque c'est la seconde
pour les labels musicaux notamment.

187
00:13:54,170 --> 00:14:00,800
Bien sûr, le vinyle a connu une
forme de renaissance, le vinyle

188
00:14:01,000 --> 00:14:08,090
que tout le monde pensait complètement
oublié et réduit au stade de vieillerie

189
00:14:08,290 --> 00:14:14,000
nostalgique, représente malgré
tout près de 30 % du chiffre d'affaires

190
00:14:14,330 --> 00:14:17,720
des ventes physiques des différentes
entreprises.

191
00:14:17,920 --> 00:14:19,730
Donc ça ne représente pas 28 %
du chiffre d'affaires,

192
00:14:20,090 --> 00:14:23,540
mais 28 % des ventes physiques,
donc à peu près un tiers,

193
00:14:24,290 --> 00:14:27,770
et ce qui est surtout intéressant,
c'est de voir sa progression puisqu'il

194
00:14:27,970 --> 00:14:33,410
a quadruplé en volume comme en
valeur depuis quatre ans.

195
00:14:33,950 --> 00:14:41,030
Donc le retour du vinyle est aussi
un élément important dans le mode

196
00:14:41,230 --> 00:14:45,230
de fonctionnement de l'industrie
discographique aujourd'hui.

197
00:14:46,730 --> 00:14:50,090
Après une crise profonde,
comme je vous le disais,

198
00:14:50,290 --> 00:14:59,470
de ce secteur, il connaît depuis
environ quatre ou cinq ans un rebond

199
00:14:59,670 --> 00:15:00,430
intéressant.

200
00:15:00,840 --> 00:15:05,460
Les ventes de musique enregistrée
ont progressé de plus de 20 % entre

201
00:15:05,660 --> 00:15:08,220
2015 et 2019.

202
00:15:08,550 --> 00:15:13,800
Mais malgré tout, le niveau d'avant
la crise n'a jamais été retrouvé.

203
00:15:14,160 --> 00:15:19,020
Donc malgré tout, le basculement
vers le numérique, pour l'instant,

204
00:15:19,260 --> 00:15:23,520
n'a pas encore permis de trouver
un modèle économique qui soit aussi

205
00:15:23,760 --> 00:15:28,770
profitable pour les entreprises
concernées que l'ancien modèle

206
00:15:28,970 --> 00:15:31,650
économique basé sur des supports
physiques.

207
00:15:32,520 --> 00:15:36,750
Les revenus du streaming,
malgré tout, progressent de manière

208
00:15:36,950 --> 00:15:42,750
régulière et elles représentent
aujourd'hui 70 % des recettes du

209
00:15:42,950 --> 00:15:43,710
secteur.

210
00:15:45,540 --> 00:15:50,190
Et elles ont progressé,
notamment de 8 % l'année dernière,

211
00:15:50,390 --> 00:15:53,340
donc une progression très importante.

212
00:15:54,900 --> 00:16:00,360
Les plateformes, bien sûr,
ont été amenées à devenir des acteurs

213
00:16:00,990 --> 00:16:03,440
centraux du secteur.

214
00:16:03,640 --> 00:16:05,430
Alors les plateformes que tout
le monde connaît, Spotify,

215
00:16:06,450 --> 00:16:07,950
Apple Music, Amazon,
Deezer, etc.

216
00:16:09,810 --> 00:16:13,830
Elles représentent aujourd'hui
la majorité du chiffre d'affaires

217
00:16:14,730 --> 00:16:19,950
du secteur, avec à peu près 62
% au niveau mondial.

218
00:16:21,090 --> 00:16:25,800
On a des sources très récentes
sur à peu près les parts de marché

219
00:16:26,000 --> 00:16:27,390
entre les différents acteurs.

220
00:16:27,690 --> 00:16:29,490
Vous les trouverez sur le PowerPoint.

221
00:16:32,100 --> 00:16:37,110
On sait que Spotify est le premier
avec un peu plus de 30 %,

222
00:16:37,310 --> 00:16:41,880
suivi par Apple Music,
puis Amazon, puis Tencent Music.

223
00:16:42,570 --> 00:16:45,750
Mais ces chiffres bougent évidemment
régulièrement.

224
00:16:49,050 --> 00:16:52,290
Ce qui est intéressant dans ce
qui s'est joué, dans ce basculement

225
00:16:55,050 --> 00:17:00,180
de supports physiques à des supports
dématérialisés, c'est tout d'abord

226
00:17:00,540 --> 00:17:03,570
une explosion du nombre de références
disponibles.

227
00:17:03,810 --> 00:17:09,060
Il y a une offre pléthorique de
musique sur Internet dont toutes

228
00:17:09,260 --> 00:17:13,470
nos vies mises ensemble ne suffirait
pas à pouvoir épuiser les ressources.

229
00:17:13,680 --> 00:17:19,230
Il y a 55 millions de titres
disponibles sur Internet,

230
00:17:19,560 --> 00:17:24,510
donc premier élément de ce basculement.

231
00:17:24,840 --> 00:17:29,610
Deuxième élément très important,
la remise en cause de la valeur

232
00:17:29,810 --> 00:17:33,420
marchande de l'offre musicale,
puisqu'on est passés progressivement

233
00:17:33,620 --> 00:17:39,360
d'un modèle d'achat,
on achetait des disques ou on les

234
00:17:39,560 --> 00:17:42,570
empruntait dans une médiathèque,
mais généralement on les achetait,

235
00:17:42,960 --> 00:17:47,100
à un modèle d'accès,
c'est-à-dire qu'aujourd'hui,

236
00:17:47,300 --> 00:17:50,460
ce qui intéresse, c'est de pouvoir
accéder à une bibliothèque très

237
00:17:50,660 --> 00:17:53,400
riche de titres, que ce soit sur
Deezer, sur Spotify,

238
00:17:53,670 --> 00:17:58,980
sur Amazon, etc., etc.,
et non plus de posséder des titres,

239
00:17:59,180 --> 00:18:02,220
même si on peut avoir une belle
collection de vinyles en parallèle.

240
00:18:02,790 --> 00:18:08,190
Donc je vous laisse consulter les
tableaux qui vous sont fournis,

241
00:18:08,460 --> 00:18:13,500
où vous voyez l'évolution de parts
de marché entre le streaming et

242
00:18:13,700 --> 00:18:18,450
les téléchargements, les supports
physiques, les parts de marché

243
00:18:18,650 --> 00:18:23,310
aussi selon les types de supports,
je vous ai mis plusieurs tableaux

244
00:18:23,640 --> 00:18:29,670
qui vous donneront des informations
importantes sur ces points-là.

245
00:18:30,720 --> 00:18:34,770
Alors pour revenir, donc je vous
disais que les ventes physiques

246
00:18:34,970 --> 00:18:37,050
avaient énormément baissé,
mais qu'elles représentaient encore

247
00:18:37,250 --> 00:18:40,920
la deuxième source de revenus du
secteur.

248
00:18:41,730 --> 00:18:46,950
Pourquoi est-ce qu'en France,
ça reste un phénomène aussi important ?

249
00:18:47,400 --> 00:18:49,800
Sans doute parce qu'il y a une
grande diversité du réseau de

250
00:18:50,000 --> 00:18:55,170
distribution de musique avec plus
de 4 000 points de vente sur tout

251
00:18:55,370 --> 00:18:56,130
le territoire.

252
00:18:56,330 --> 00:19:02,370
Alors, quels types de structures
de distribution physique ?

253
00:19:02,570 --> 00:19:06,120
C'est ce qu'on appelle les grandes
surfaces spécialisées comme les Fnac,

254
00:19:06,320 --> 00:19:10,470
les espaces culturels Leclerc qui
représentent presque un peu plus

255
00:19:10,670 --> 00:19:14,040
de 45 % des parts de marché de
la distribution physique,

256
00:19:14,340 --> 00:19:16,690
mais il y a aussi les hypermarchés.

257
00:19:17,970 --> 00:19:21,450
Il y a aussi Internet puisqu'on
peut aussi acheter des supports

258
00:19:21,650 --> 00:19:25,290
physiques sur Fnac.com ou Amazon,
ça reste important.

259
00:19:25,650 --> 00:19:29,110
Et puis il y a la question épineuse
des disquaires indépendants.

260
00:19:29,310 --> 00:19:34,080
Vous savez sans doute que les
disquaires indépendants ont presque

261
00:19:34,280 --> 00:19:35,040
disparu.

262
00:19:35,240 --> 00:19:39,840
Il y en avait 3 000 en France dans
les années 1970 et il y en a moins

263
00:19:40,040 --> 00:19:41,670
de 400 aujourd'hui.

264
00:19:42,090 --> 00:19:47,520
Ils représentent à peine 1 % des

265
00:19:47,720 --> 00:19:48,480
parts de marché.

266
00:19:49,350 --> 00:19:54,150
Mais bon, ça reste surtout dans
des villes comme Paris ou certaines

267
00:19:54,350 --> 00:19:57,860
grandes villes en région,
ça reste un mode d'accès un petit

268
00:19:58,060 --> 00:20:02,100
peu distinctif à la musique et
il y a eu un renouveau d'intérêt

269
00:20:02,300 --> 00:20:05,440
pour les disquaires avec le Disquaire
Day et en particulier,

270
00:20:05,640 --> 00:20:08,370
copié sur ce qui a été fait aux
États-Unis.

271
00:20:08,730 --> 00:20:12,360
Donc les disquaires ont presque
disparu, contrairement aux libraires,

272
00:20:12,560 --> 00:20:15,840
mais on aura l'occasion d'y revenir,
mais ça reste malgré tout un petit

273
00:20:16,040 --> 00:20:19,050
réseau un petit peu prestigieux
et intéressant, souvent couplé

274
00:20:19,410 --> 00:20:22,350
à un café ou un bar,
avec des événements,

275
00:20:22,550 --> 00:20:26,340
avec des concerts en live,
etc., etc.

276
00:20:29,160 --> 00:20:32,160
Voilà pour la distribution physique.

277
00:20:32,370 --> 00:20:37,110
Si on regarde maintenant un peu
plus en détail ce que le streaming,

278
00:20:37,310 --> 00:20:40,770
ce que la révolution du streaming
a fait à l'industrie musicale,

279
00:20:41,670 --> 00:20:45,020
on peut aborder ça avec un certain
nombre de chiffres clés.

280
00:20:45,220 --> 00:20:49,350
Le streaming a sorti tout simplement
l'industrie musicale de 15 ans

281
00:20:49,550 --> 00:20:51,720
de marasme donc ce n'est pas rien.

282
00:20:53,130 --> 00:20:56,280
L'essor des plateformes,
comme je le disais, a été un élément

283
00:20:56,480 --> 00:20:58,680
central de ce basculement.

284
00:21:01,380 --> 00:21:04,980
Pour vous donner juste un exemple,
Spotify compte 100 millions d'abonnés

285
00:21:05,180 --> 00:21:07,080
payants dans le monde.

286
00:21:08,040 --> 00:21:12,660
Mais malgré tout, il y a une grande
opacité sur les chiffres des

287
00:21:12,860 --> 00:21:13,620
plateformes.

288
00:21:13,820 --> 00:21:17,940
Elles communiquent assez peu sur
leurs données économiques et

289
00:21:18,140 --> 00:21:18,900
financières.

290
00:21:19,100 --> 00:21:21,360
On sait qu'elles restent déficitaires.

291
00:21:21,630 --> 00:21:25,800
Ce sont les majors, les grands
labels musicaux, qui sont,

292
00:21:26,100 --> 00:21:30,180
jusqu'à présent en tout cas,
les grands gagnants de cette révolution

293
00:21:30,380 --> 00:21:36,750
du streaming, ceux qui ont le plus
réussi à convertir en espèces sonnantes

294
00:21:36,950 --> 00:21:39,690
et trébuchantes, cette révolution.

295
00:21:40,110 --> 00:21:44,760
On sait que les plateformes reversent
plus de 70 % de leur chiffre d'affaires

296
00:21:45,090 --> 00:21:49,890
aux producteurs et aux éditeurs
mais il y a un manque de transparence

297
00:21:50,670 --> 00:21:51,460
flagrant.

298
00:21:51,660 --> 00:21:57,330
Je vous parlais, dans une séquence
précédente, de la chaîne de valeur

299
00:21:57,570 --> 00:21:59,010
au sein de la filière.

300
00:21:59,460 --> 00:22:02,520
La filière musicale est l'une de
celles qui se caractérisent par

301
00:22:02,720 --> 00:22:03,780
la plus grande opacité.

302
00:22:04,080 --> 00:22:09,300
On sait très mal comment se répartit

303
00:22:09,510 --> 00:22:13,530
le chiffre d'affaires tout au long
de la filière.

304
00:22:13,920 --> 00:22:17,670
Et on sait notamment que les artistes
qui sont en amont de la filière

305
00:22:18,090 --> 00:22:26,370
sont les grands perdants du streaming,
je vais avoir l'occasion d'y revenir.

306
00:22:28,560 --> 00:22:32,580
Le problème, effectivement,
c'est celui de la rémunération

307
00:22:32,780 --> 00:22:33,930
des artistes.

308
00:22:36,630 --> 00:22:41,400
Si je compare avec les cd,
quand un artiste vendait un cd,

309
00:22:41,700 --> 00:22:46,230
il touchait ou il touche encore
aujourd'hui entre 0,80 € et un

310
00:22:46,430 --> 00:22:48,030
euro par cd vendu.

311
00:22:48,780 --> 00:22:54,900
Sur un stream, un artiste touche
0,001 €.

312
00:22:55,100 --> 00:22:58,920
Alors vous allez me dire beaucoup
plus de possibilités de streaming

313
00:22:59,160 --> 00:23:03,810
que d'achat de cd mais le fait
est que les artistes,

314
00:23:04,170 --> 00:23:09,030
la grande majorité des artistes,
ne peut pas vivre avec ce type

315
00:23:09,230 --> 00:23:10,020
de rémunération.

316
00:23:12,700 --> 00:23:15,410
Donc c'est un énorme problème.

317
00:23:15,610 --> 00:23:21,090
On a une enquête récente de 2021
sur la rémunération des artistes

318
00:23:21,390 --> 00:23:22,350
sur les plateformes.

319
00:23:22,550 --> 00:23:27,930
On sait que 90 % d'entre eux reçoivent
moins de 1 000 € par an,

320
00:23:28,440 --> 00:23:32,250
même si leurs titres sont streamés
jusqu'à 100 000 fois.

321
00:23:33,320 --> 00:23:34,860
Voilà, c'est une donnée quand même
intéressante.

322
00:23:35,340 --> 00:23:40,910
On sait aussi que 1 % des artistes
sur les plateformes captent 90

323
00:23:41,110 --> 00:23:42,600
% des écoutes globales.

324
00:23:42,800 --> 00:23:47,250
Donc là aussi, une concentration
massive sur un petit nombre de

325
00:23:47,450 --> 00:23:48,780
références et d'artistes.

326
00:23:49,840 --> 00:23:54,180
Alors le système consiste à répartir
les revenus aux ayants droit,

327
00:23:54,380 --> 00:23:57,030
donc aux artistes, en fonction
de leurs parts de marché,

328
00:23:57,450 --> 00:24:01,710
ce qui favorise ceux qui occupent
les positions les plus enviables,

329
00:24:01,910 --> 00:24:04,350
ceux qui sont les plus écoutés,
les plus streamés.

330
00:24:05,340 --> 00:24:12,570
La modalité de calcul des revenus
des artistes renforce en fait cette

331
00:24:12,770 --> 00:24:15,180
concentration sur un petit nombre.

332
00:24:15,980 --> 00:24:19,490
Alors il y a aussi, au-delà de
cette disparité de paiement,

333
00:24:19,690 --> 00:24:23,730
enfin de rémunération pour les
artistes, on sait aussi qu'il y

334
00:24:23,930 --> 00:24:26,640
a des pratiques frauduleuses,
ce qu'on appelle les fermes à clic,

335
00:24:27,120 --> 00:24:31,320
pour augmenter artificiellement
l'écoute des artistes donc ça vient

336
00:24:31,520 --> 00:24:35,400
en plus ajouter de l'opacité et
de la suspicion autour des modes

337
00:24:35,600 --> 00:24:38,730
de calcul des rémunérations des
artistes.

338
00:24:39,060 --> 00:24:42,990
Et il y a aussi l'opacité des
algorithmes qui décident sur les

339
00:24:43,190 --> 00:24:46,110
plateformes du titre qui va s'enchainer
après une écoute.

340
00:24:46,310 --> 00:24:53,580
Si vous écoutez un artiste sans
avoir de playlist, ou même en suivant

341
00:24:53,780 --> 00:24:57,500
les playlists de la plateforme
ou en vous mettant sur YouTube,

342
00:24:58,290 --> 00:25:02,040
en fait, l'algorithme va décider
automatiquement de l'artiste,

343
00:25:02,490 --> 00:25:05,100
si vous choisissez quelqu'un,
qui va basculer après,

344
00:25:05,300 --> 00:25:09,960
ça, il y a une opacité complète
sur les modalités de calcul de

345
00:25:10,160 --> 00:25:14,670
ces algorithmes qui tendent à favoriser
certains artistes au détriment

346
00:25:14,870 --> 00:25:15,630
d'autres.

347
00:25:15,830 --> 00:25:19,320
Donc les recommandations sur les
playlists ou les basculements

348
00:25:19,520 --> 00:25:22,650
automatiques sont aussi une grande
source de frustration pour les

349
00:25:22,850 --> 00:25:25,830
artistes et pour leurs maisons
de disques et une grande source

350
00:25:26,970 --> 00:25:27,840
d'opacité.

351
00:25:28,200 --> 00:25:34,080
C'est d'autant plus embêtant qu'on
sait que 70 % des écoutes sur Spotify,

352
00:25:34,280 --> 00:25:36,870
par exemple, sont générées par
des algorithmes.

353
00:25:37,380 --> 00:25:41,370
Donc vous voyez que l'enjeu est
quand même extrêmement,

354
00:25:41,570 --> 00:25:42,600
extrêmement compliqué.

355
00:25:43,080 --> 00:25:48,180
Alors il y a une directive européenne
sur les droits d'auteur qui a été

356
00:25:48,380 --> 00:25:52,470
passée en 2019 pour essayer de
réguler un petit peu tout ça,

357
00:25:52,800 --> 00:25:58,290
et elle oblige les plateformes
à négocier des accords de licence

358
00:25:58,490 --> 00:25:59,460
avec les ayants droit.

359
00:25:59,730 --> 00:26:06,060
Mais cette directive européenne,
elle est encore mal appliquée et

360
00:26:06,270 --> 00:26:14,940
même si a priori, on va vers plus
de transparence et plus de meilleure

361
00:26:15,140 --> 00:26:21,390
répartition de la valeur générée
sur la filière au profit des artistes,

362
00:26:21,690 --> 00:26:28,200
ça reste très compliqué et ça reste
un point très très douloureux pour

363
00:26:28,400 --> 00:26:29,790
l'ensemble de la filière.

364
00:26:31,260 --> 00:26:34,650
Je m'arrête là pour la musique
enregistrée et nous passerons à

365
00:26:34,850 --> 00:26:37,350
la radio sur la séquence prochaine.