1
00:00:05,770 --> 00:00:07,570
Bonjour à toutes et à tous.

2
00:00:07,770 --> 00:00:13,150
Nous allons reprendre le dernier
secteur qui nous restait à voir.

3
00:00:13,350 --> 00:00:16,630
Après celui de la musique,
de la radio et du cinéma,

4
00:00:17,140 --> 00:00:21,700
nous allons nous attaquer au secteur
de l’édition et comme pour les

5
00:00:21,900 --> 00:00:26,350
trois autres secteurs vus précédemment,
voir quelles sont les grandes

6
00:00:26,550 --> 00:00:31,540
caractéristiques de ce marché et
ses évolutions face au numérique.

7
00:00:33,100 --> 00:00:35,140
Tout d’abord, quelques données
générales.

8
00:00:35,560 --> 00:00:42,190
Le livre est le premier bien culturel
en France avec 342 millions d’unités

9
00:00:42,390 --> 00:00:48,060
vendues en 2020 et 4,5 milliards
d’euros de chiffre d’affaires.

10
00:00:48,260 --> 00:00:52,090
C’est un gros morceau des industries
culturelles.

11
00:00:52,290 --> 00:00:58,450
Globalement, le livre représente
40 % des parts de marché des biens

12
00:00:58,650 --> 00:01:02,410
culturels en France,
loin devant les jeux vidéo,

13
00:01:03,610 --> 00:01:06,640
bien que ce dernier secteur soit
en plus forte progression,

14
00:01:06,840 --> 00:01:07,660
comme nous allons le voir.

15
00:01:08,560 --> 00:01:13,120
En effet, le secteur du livre,
en dépit de cette situation bien

16
00:01:13,320 --> 00:01:16,690
installée au sein des industries
culturelles, est aussi un secteur

17
00:01:16,890 --> 00:01:21,430
en baisse qui connaît un effritement
depuis plusieurs années avec un

18
00:01:21,630 --> 00:01:26,170
nombre de lecteurs en diminution
progressive.

19
00:01:27,910 --> 00:01:33,820
On peut contraster cela avec la
progression du secteur des jeux

20
00:01:34,020 --> 00:01:39,910
vidéo qui a augmenté de 8 % en 2020,
de la musique qui augmente légèrement

21
00:01:40,110 --> 00:01:45,430
à 3 % et du marché de la vidéo
qui augmente de 17 %.

22
00:01:45,640 --> 00:01:48,670
Ces progressions sont variables
selon les années, mais ça dessine

23
00:01:48,870 --> 00:01:50,950
quand même des tendances de long terme.

24
00:01:52,330 --> 00:01:56,380
Il y a un élément important à avoir
en tête quand on travaille sur

25
00:01:56,620 --> 00:01:59,440
le secteur du livre,
c’est ce qu’on appelle la chaîne

26
00:01:59,640 --> 00:02:00,400
du livre.

27
00:02:00,600 --> 00:02:04,540
La chaîne du livre va de l’auteur
ou l’autrice.

28
00:02:04,900 --> 00:02:09,520
Elle passe par l’éditeur,
ensuite le diffuseur.

29
00:02:09,730 --> 00:02:14,260
Le diffuseur, c’est celui qui va
être chargé de proposer les livres

30
00:02:14,460 --> 00:02:18,850
des éditeurs aux différents points
de vente, donc son rôle est très,

31
00:02:19,050 --> 00:02:19,810
très important.

32
00:02:20,170 --> 00:02:21,190
Ce sont des commerciaux.

33
00:02:22,210 --> 00:02:23,260
On appelle ça des commerciaux.

34
00:02:23,460 --> 00:02:25,780
Ils vont essayer de placer le plus
de livres possibles.

35
00:02:26,830 --> 00:02:30,670
Après le diffuseur, vient le
distributeur qui va acheminer

36
00:02:30,870 --> 00:02:33,220
physiquement les livres sur tous
les points de vente,

37
00:02:33,420 --> 00:02:39,430
que ce soit des petites librairies,
des kiosques ou des supermarchés,

38
00:02:41,500 --> 00:02:42,370
les points de vente.

39
00:02:42,570 --> 00:02:44,620
Enfin, les lecteurs et les lectrices.

40
00:02:44,820 --> 00:02:47,170
Voilà ce qu’on appelle la chaîne
du livre.

41
00:02:47,890 --> 00:02:52,720
Il y a une grande spécificité pour
ce qui est du marché du livre par

42
00:02:52,920 --> 00:02:55,330
rapport à d’autres industries
culturelles en France,

43
00:02:55,660 --> 00:03:01,480
du fait d’un encadrement juridique
très particulier lié à la loi Lang

44
00:03:01,680 --> 00:03:08,320
qui date de 1981, étant appelée
loi Lang du fait du ministre de

45
00:03:08,520 --> 00:03:12,280
la Culture de l’époque,
Jack Lang, qui l’a défendue et

46
00:03:12,480 --> 00:03:13,240
promulguée.

47
00:03:13,750 --> 00:03:16,510
Que pose la loi Lang ?

48
00:03:16,710 --> 00:03:22,150
C’est une loi qu’on appelle aussi
la loi sur le prix unique du livre,

49
00:03:22,350 --> 00:03:27,400
c’est-à-dire que les points de
vente du livre ne peuvent pas faire

50
00:03:27,600 --> 00:03:29,560
jouer le prix du livre.

51
00:03:29,760 --> 00:03:35,650
Ils ont un prix fixé par l’éditeur
et qui doit être maintenu quel

52
00:03:35,850 --> 00:03:37,030
que soit le point de vente.

53
00:03:37,750 --> 00:03:43,150
Si l’éditeur décide que tel livre
de cuisine a pour prix de vente

54
00:03:43,630 --> 00:03:48,850
13 euros, le détaillant sera obligé
de le vendre à 13 euros.

55
00:03:49,050 --> 00:03:53,140
Il ne pourra pas faire jouer la
concurrence en faisant des rabais

56
00:03:53,340 --> 00:03:57,640
des soldes comme on fait pour n’importe
quel autre type de biens.

57
00:03:58,510 --> 00:04:03,550
Il y a une petite marge de manœuvre
de 5 %, c’est-à-dire qu’il peut

58
00:04:03,750 --> 00:04:07,330
réduire le prix fixé par l’éditeur
jusqu’à 5 %, mais il ne peut pas

59
00:04:07,530 --> 00:04:12,400
aller plus loin, pendant deux ans.

60
00:04:12,820 --> 00:04:16,330
Pourquoi cette loi Lang est si
importante ?

61
00:04:16,930 --> 00:04:22,360
Parce qu’elle avait pour objectif
de défendre les petits points de

62
00:04:22,560 --> 00:04:27,010
vente sur tout le territoire par
rapport aux Fnac qui sont apparus

63
00:04:27,210 --> 00:04:31,630
dans les années 70 et qui faisaient
jouer la concurrence sur les prix

64
00:04:31,830 --> 00:04:35,110
en faisant des prix d’appel,
des prix verts, pour essayer de

65
00:04:35,310 --> 00:04:38,920
faire venir le plus de gens possible
en réduisant le prix de certains

66
00:04:39,120 --> 00:04:40,720
livres, en particulier ce qu’on
appelle les best-sellers,

67
00:04:40,920 --> 00:04:44,590
c’est-à-dire des gros auteurs plus
commerciaux que d’autres.

68
00:04:45,430 --> 00:04:50,350
Le législateur a estimé que ce
n’était pas une bonne idée que

69
00:04:50,550 --> 00:04:54,520
d’instaurer une concurrence par
le prix pour des biens avec un

70
00:04:54,720 --> 00:04:57,250
contenu symbolique aussi important
que celui des livres.

71
00:04:57,820 --> 00:04:59,800
Cette loi a eu deux conséquences
principales.

72
00:05:00,970 --> 00:05:08,350
La première, c’est de maintenir
un réseau de librairies très important

73
00:05:08,550 --> 00:05:10,180
par rapport à d’autres pays.

74
00:05:10,380 --> 00:05:14,260
Les librairies indépendantes en
France représentent près de 21,

75
00:05:14,460 --> 00:05:18,880
22 % du marché, alors que dans
d’autres pays, c’est plutôt 6 ou 7 %.

76
00:05:19,630 --> 00:05:23,560
Ça a vraiment contribué à maintenir
les librairies par rapport à ce

77
00:05:23,760 --> 00:05:25,900
qu’on appelle les grandes surfaces
culturelles, comme la Fnac,

78
00:05:27,370 --> 00:05:31,900
les espaces culturels Leclerc,
etc., et par rapport au supermarché.

79
00:05:32,530 --> 00:05:37,060
Cette loi a eu une deuxième conséquence
aussi, c’est de maintenir ce qu’on

80
00:05:37,260 --> 00:05:41,110
appelle l’édition de création,
c’est-à-dire des livres plus

81
00:05:41,310 --> 00:05:46,480
difficiles, qui ne sont pas des
auteurs qui se vendent très facilement,

82
00:05:46,680 --> 00:05:50,710
qui sont très, très médiatisés,
appuyés par leur maison d’édition,

83
00:05:50,950 --> 00:05:55,870
comme Guillaume Musso ou Amélie
Nothomb, des auteurs qui se vendent

84
00:05:56,530 --> 00:05:57,340
très facilement.

85
00:05:57,540 --> 00:06:03,130
L’idée, c’était de permettre à
un autre type de littérature,

86
00:06:04,100 --> 00:06:07,210
que ce soit la littérature adulte
ou jeunesse, de se maintenir et

87
00:06:07,410 --> 00:06:11,380
d’exister à côté des gros poids
lourds de la littérature plus

88
00:06:11,580 --> 00:06:12,340
commerciale.

89
00:06:12,640 --> 00:06:15,220
Ce qui est intéressant,
c’est de voir que le libraire est

90
00:06:15,420 --> 00:06:20,170
sans doute le seul commerçant qui
ne peut pas fixer librement ses prix.

91
00:06:20,410 --> 00:06:26,530
Il va négocier avec les diffuseurs
pour avoir des remises sur certains

92
00:06:26,730 --> 00:06:30,460
titres, mais le prix de vente d’un
livre est le même, qu’on soit dans

93
00:06:30,660 --> 00:06:34,540
une FNAC, sur Amazon ou dans une
petite librairie de quartier.

94
00:06:35,410 --> 00:06:39,460
Deuxième point important pour ce
qui est du cadre juridique,

95
00:06:39,660 --> 00:06:47,230
c’est le fait que le livre a un
système de taxes de TVA réduite

96
00:06:47,470 --> 00:06:49,510
qui est de 5,5 %.

97
00:06:50,590 --> 00:06:53,860
Que le livre soit sur support papier
ou sur support numérique,

98
00:06:54,060 --> 00:06:56,740
cela ne change rien,
cela reste un livre.

99
00:06:58,270 --> 00:07:00,910
Le secteur du livre,
par ailleurs, est de toutes les

100
00:07:01,110 --> 00:07:05,410
industries culturelles,
avec le cinéma, celui qui bénéficie

101
00:07:05,610 --> 00:07:07,360
le plus d’aides publiques.

102
00:07:07,560 --> 00:07:14,200
Il y a tout un système d’aides
pour favoriser l’innovation,

103
00:07:14,830 --> 00:07:18,940
les traductions pour les éditeurs,
mais pour aider aussi les librairies

104
00:07:19,150 --> 00:07:21,030
à se développer, à se moderniser.

105
00:07:21,230 --> 00:07:27,820
Il y a tout un arsenal de soutien
à l’édition et à la librairie en

106
00:07:28,020 --> 00:07:32,950
France, aux manifestations littéraires
aussi, qui est assez unique au monde.

107
00:07:33,940 --> 00:07:37,150
Quels sont les grands repères du
secteur de l’édition maintenant

108
00:07:37,350 --> 00:07:42,580
qu’on a posé ce cadre général,
comme on a fait pour les autres

109
00:07:42,780 --> 00:07:43,540
secteurs ?

110
00:07:43,740 --> 00:07:49,750
4 500 éditeurs de livres sont
répertoriés par l’INSEE en France.

111
00:07:50,020 --> 00:07:53,320
Sur ces 4 500, on sait qu’il y
en a à peu près 1 000 qui ont une

112
00:07:53,520 --> 00:07:54,730
activité régulière.

113
00:07:54,930 --> 00:07:58,030
Les autres, ça peut être juste
de l’édition régionale,

114
00:07:58,230 --> 00:08:00,640
qui vont faire un ou deux livres
de temps en temps, mais pas forcément

115
00:08:00,840 --> 00:08:01,600
régulière.

116
00:08:02,350 --> 00:08:08,200
La production est très importante
avec près de 110 000 titres mis

117
00:08:08,400 --> 00:08:14,860
sur le marché tous les ans,
tous secteurs confondus,

118
00:08:15,700 --> 00:08:17,860
mais ce ne sont pas uniquement
des nouveautés.

119
00:08:18,060 --> 00:08:21,460
Ce sont aussi de nouvelles éditions,
mais les nouveautés représentent

120
00:08:21,660 --> 00:08:24,580
quand même plus de 40 000 titres par an.

121
00:08:25,420 --> 00:08:28,060
Cette production est en augmentation
constante.

122
00:08:28,300 --> 00:08:33,010
Quand on regarde les chiffres par
rapport à 1970, c’est une augmentation

123
00:08:33,210 --> 00:08:34,720
de plus de 200 %.

124
00:08:35,230 --> 00:08:37,420
On est bien sur les mêmes
caractéristiques que les autres

125
00:08:37,620 --> 00:08:41,260
marchés, avec une explosion du
nombre de références.

126
00:08:41,620 --> 00:08:46,000
On estime que le nombre de titres
de livres disponibles sur le marché

127
00:08:46,360 --> 00:08:49,750
à un moment donné, c’est-à-dire
publiés les années avant,

128
00:08:49,950 --> 00:08:51,760
publiés aujourd’hui,
le nombre de titres disponibles

129
00:08:52,210 --> 00:08:54,430
est de 748 000.

130
00:08:54,630 --> 00:09:00,340
C’est largement au-delà de ce que
peut espérer lire un être humain

131
00:09:00,540 --> 00:09:01,300
normal.

132
00:09:01,750 --> 00:09:06,310
Il y a par ailleurs une face cachée
de cet iceberg visible qui est

133
00:09:06,510 --> 00:09:08,410
celui de l’édition reconnue.

134
00:09:08,710 --> 00:09:11,950
Cette face cachée, c’est l’autoédition
qui s’est beaucoup développée ces

135
00:09:12,150 --> 00:09:17,950
dernières années, en particulier
grâce à une société qui s’appelle KDP,

136
00:09:18,150 --> 00:09:26,500
Kindle Direct Publishing,
qui est une émanation d’Amazon

137
00:09:26,740 --> 00:09:28,210
avec sa liseuse Kindle.

138
00:09:29,110 --> 00:09:33,820
L’autoédition, ce sont des dizaines
et des dizaines de milliers de

139
00:09:34,020 --> 00:09:39,340
titres qui sont mis à disposition
des lecteurs potentiels sur Amazon

140
00:09:39,540 --> 00:09:40,690
et sur d’autres sites.

141
00:09:41,350 --> 00:09:44,140
Ce n’est même pas comptabilisé
dans les chiffres que je vous ai

142
00:09:44,340 --> 00:09:47,950
donnés, donc le nombre de titres
disponibles est encore plus important.

143
00:09:48,790 --> 00:09:53,500
Comme sur le secteur du cinéma
et de la musique, on a une polarisation

144
00:09:53,700 --> 00:09:59,890
croissante entre un oligopole de
gros groupes d’édition qui ont

145
00:10:00,090 --> 00:10:04,670
racheté progressivement, depuis
les années 70, des maisons d’édition

146
00:10:04,870 --> 00:10:08,450
qui étaient indépendantes,
et des toutes petites maisons d’édition

147
00:10:08,650 --> 00:10:12,590
dont certaines n’ont aucun salarié
ou un ou deux salariés.

148
00:10:15,170 --> 00:10:18,980
Le groupe éditorial le plus important
et le plus connu en France est

149
00:10:19,180 --> 00:10:24,950
Hachette Livre qui appartenait
jusqu’à très récemment au groupe

150
00:10:25,150 --> 00:10:34,430
Lagardère et qui va très probablement
être cédé au groupe de Vincent Bolloré.

151
00:10:35,030 --> 00:10:40,970
Hachette Livre, c’est plus de 38
% du marché de l’édition en France,

152
00:10:41,170 --> 00:10:46,310
avec la marque Hachette,
mais aussi beaucoup d’autres maisons

153
00:10:46,510 --> 00:10:48,800
d’édition, comme Hatier,
Fayard, Grasset, Stock,

154
00:10:49,000 --> 00:10:49,760
Hazan, etc.

155
00:10:54,410 --> 00:10:59,810
Deuxième groupe important,
le groupe Editis qui appartenait

156
00:11:00,010 --> 00:11:03,110
jusqu’à très récemment aussi à Vivendi.

157
00:11:03,310 --> 00:11:09,620
Ce second groupe, qui rassemble
aussi énormément de maisons d’édition

158
00:11:09,820 --> 00:11:16,820
très connues, ne concurrence pas
Hachette à armes égales puisqu’il

159
00:11:17,020 --> 00:11:20,960
représente 12,6 % du marché,
mais c’est quand même un groupe

160
00:11:21,160 --> 00:11:22,520
éditorial très important.

161
00:11:23,180 --> 00:11:28,070
En troisième position vient le
groupe Madrigall, qui rassemble

162
00:11:28,580 --> 00:11:31,970
Gallimard et Flammarion,
donc deux des plus grandes maisons

163
00:11:32,170 --> 00:11:38,960
d’édition indépendantes françaises
et qui rassemblent 7,6 % du marché.

164
00:11:39,160 --> 00:11:42,410
Donc on a une très, très forte
concentration là aussi puisque

165
00:11:42,610 --> 00:11:49,520
les 10 premières entreprises d’édition
en France couvrent presque 88 %

166
00:11:49,720 --> 00:11:52,280
de l’activité éditoriale en France.

167
00:11:52,550 --> 00:11:59,960
Je vous renvoie aux diapositives
dans le PowerPoint qui vous donnent

168
00:12:01,130 --> 00:12:06,140
un aperçu des différentes maisons
d’édition rassemblées derrière

169
00:12:06,800 --> 00:12:11,330
le groupe Madrigall, le groupe Editis,
Hachette Livre et aussi un quatrième

170
00:12:11,530 --> 00:12:14,030
groupe qui est le groupe Media
Participation.

171
00:12:14,230 --> 00:12:17,090
Comme ça, vous verrez un petit
peu comment ça s’organise.

172
00:12:17,290 --> 00:12:25,010
C’est intéressant de regarder comment

173
00:12:25,210 --> 00:12:31,460
le marché de l’édition a absorbé
le numérique et comment il s’est

174
00:12:31,660 --> 00:12:36,680
accommodé de la montée en puissance
du livre sur format numérique qui

175
00:12:36,880 --> 00:12:38,870
s’est développé depuis une vingtaine
d’années.

176
00:12:40,370 --> 00:12:43,940
Le secteur de l’édition est
particulièrement intéressant à

177
00:12:44,140 --> 00:12:49,220
étudier parce que ça ne s’est pas
passé du tout comme pour le secteur

178
00:12:49,420 --> 00:12:52,370
de la musique qui a été balayé,
comme nous l’avons vu,

179
00:12:52,570 --> 00:12:57,470
par une sorte de tsunami de la
dématérialisation de la musique

180
00:12:57,670 --> 00:13:01,040
et de l’accès de la musique sur
les supports électroniques.

181
00:13:01,460 --> 00:13:03,980
Ça ne s’est pas non plus passé
comme pour le cinéma,

182
00:13:04,250 --> 00:13:09,560
avec là aussi la montée des plateformes
que nous avons vu la dernière fois.

183
00:13:10,040 --> 00:13:13,880
Le livre numérique a progressé
doucement en France,

184
00:13:14,090 --> 00:13:18,620
mais a atteint une sorte de plateau
depuis quelques années et ne progresse

185
00:13:18,820 --> 00:13:21,530
plus beaucoup, un petit peu,
mais pas énormément.

186
00:13:22,640 --> 00:13:28,250
Ce qui est sûr, c’est que pendant
longtemps, on a pu lire ici et

187
00:13:28,450 --> 00:13:32,750
là des comptes rendus alarmistes
sur le fait que le livre papier

188
00:13:32,950 --> 00:13:36,770
allait disparaître, que tout un
pan de la civilisation de Gutenberg

189
00:13:37,010 --> 00:13:38,960
allait sombrer avec le livre numérique.

190
00:13:39,170 --> 00:13:44,720
Il n’en a pas du tout été question,
les Français restant très attachés

191
00:13:44,990 --> 00:13:49,320
au livre papier pour des raisons
de praticité avant tout.

192
00:13:49,520 --> 00:13:51,980
Un livre papier n’a pas besoin
de se brancher, n’a pas besoin

193
00:13:52,180 --> 00:13:52,940
d’appareil.

194
00:13:53,140 --> 00:13:55,040
C’est extrêmement simple,
ça ne coûte pas très cher.

195
00:13:55,610 --> 00:13:59,540
On peut le garder, on peut l’ouvrir,
on peut le prêter, autant d’avantages

196
00:13:59,740 --> 00:14:03,800
que le livre numérique peine à
concurrencer.

197
00:14:04,760 --> 00:14:08,840
Les ventes de livres numériques
ont progressé, mais il faut regarder

198
00:14:09,040 --> 00:14:11,900
secteur par secteur parce qu’on
a des disparités très très importantes.

199
00:14:13,010 --> 00:14:16,820
Si on regarde globalement,
le livre numérique, c’est à peu

200
00:14:17,020 --> 00:14:20,570
près 9 % du chiffre d’affaires
des éditeurs, tous secteurs confondus.

201
00:14:21,050 --> 00:14:25,700
Mais il est surtout très,
très important dans l’édition

202
00:14:25,900 --> 00:14:28,760
professionnelle et universitaire
parce qu’il y a un élément de

203
00:14:28,960 --> 00:14:32,660
praticité, en particulier pour
les juristes, pour les médecins.

204
00:14:32,860 --> 00:14:40,130
Avoir les derniers éléments de
jurisprudence ou plein d’informations

205
00:14:40,330 --> 00:14:41,810
sur les médicaments,
c’est quand même plus simple de

206
00:14:42,010 --> 00:14:45,800
les avoir sur un ordinateur à partir
de fichiers électroniques que d’avoir

207
00:14:46,000 --> 00:14:48,830
des gros livres qui prennent beaucoup
de place dans une bibliothèque

208
00:14:49,030 --> 00:14:50,150
et qu’on ne peut pas transporter.

209
00:14:50,720 --> 00:14:53,060
Quand on regarde ce secteur de
l’édition professionnelle et

210
00:14:53,260 --> 00:14:58,550
universitaire, le livre numérique
représente 36,5 % du secteur,

211
00:14:58,970 --> 00:15:03,220
alors que si on regarde la littérature,
qui est typiquement beaucoup plus

212
00:15:03,420 --> 00:15:08,260
liée aux loisirs, à la lecture plaisir,
le livre numérique ne représente

213
00:15:08,460 --> 00:15:12,940
que 5,3 % du marché,
donc des disparités très fortes.

214
00:15:13,140 --> 00:15:19,660
Là aussi, je vous renvoie à un
tableau qui figure sur le PowerPoint

215
00:15:19,860 --> 00:15:24,100
où on voit la part des ventes du
livre numérique selon les secteurs.

216
00:15:25,480 --> 00:15:30,320
Un autre support important dans
l’édition, c’est le Poche,

217
00:15:30,520 --> 00:15:34,660
le livre de poche qui a été introduit
dans les années 50 par le groupe

218
00:15:34,860 --> 00:15:35,620
Hachette.

219
00:15:36,190 --> 00:15:41,530
Le Poche représente un petit peu
plus d’un quart des ventes de livres

220
00:15:41,860 --> 00:15:45,580
en France et c’est un secteur qui
est en progression constante,

221
00:15:46,540 --> 00:15:50,500
sachant que plus de la moitié sont
des livres de littérature,

222
00:15:50,700 --> 00:15:55,700
donc là aussi, très forte appétence
du public pour les livres de poche

223
00:15:55,900 --> 00:16:01,000
qui ne coûtent pas très cher et
montée depuis quelques années des

224
00:16:01,200 --> 00:16:02,200
livres d’occasion.

225
00:16:03,460 --> 00:16:05,950
Tout un marché parallèle du livre
d’occasion s’est développé,

226
00:16:06,550 --> 00:16:07,660
des livres de seconde main.

227
00:16:07,990 --> 00:16:10,360
On en trouve aussi de plus en plus
dans les librairies.

228
00:16:10,560 --> 00:16:15,910
C’est un phénomène intéressant
à noter également.

229
00:16:16,660 --> 00:16:18,850
Où est-ce qu’on achète ces livres
en France ?

230
00:16:19,090 --> 00:16:24,550
Je vous le disais, la loi Lang
a très fortement contribué à maintenir

231
00:16:24,750 --> 00:16:27,640
un réseau très dense de librairies
sur tout le territoire,

232
00:16:27,840 --> 00:16:29,200
pas seulement dans les grandes villes.

233
00:16:31,870 --> 00:16:35,920
Si on prend le circuit des librairies
strictement indépendantes,

234
00:16:36,120 --> 00:16:39,880
elles représentent à peu près 22
% de part de marché.

235
00:16:40,080 --> 00:16:45,020
C’est équivalent à la part d’Internet,
22 % également.

236
00:16:45,280 --> 00:16:50,380
Le tableau que vous avez met ensemble
les librairies de second niveau

237
00:16:50,580 --> 00:16:51,340
et Internet.

238
00:16:51,540 --> 00:16:53,800
Les librairies de second niveau,
ce sont les petites librairies,

239
00:16:54,790 --> 00:16:57,190
les kiosques, les maisons de la
presse et les toutes petites

240
00:16:57,390 --> 00:17:00,640
librairies, mais on sait que les
librairies aujourd’hui font jeu

241
00:17:00,840 --> 00:17:04,600
égal avec Internet, ce qui là aussi
est une particularité française

242
00:17:04,800 --> 00:17:09,190
par rapport à d’autres pays,
comme l’Angleterre où les librairies

243
00:17:09,390 --> 00:17:14,560
sont autour de 5, 7 % et Internet
autour de 35 %.

244
00:17:15,220 --> 00:17:18,490
L’autre circuit important,
ce sont les grandes surfaces

245
00:17:18,820 --> 00:17:21,730
spécialisées, les Fnac,
les espaces culturels,

246
00:17:22,300 --> 00:17:27,250
qui représentent plus d’un quart
des ventes de livres avec 27 %,

247
00:17:27,520 --> 00:17:32,770
les supermarchés étant beaucoup
plus bas en France autour de 13 %.

248
00:17:34,120 --> 00:17:36,880
Quelles sont les grandes tendances
aujourd’hui ?

249
00:17:37,510 --> 00:17:42,430
On voit la concentration qui se
renforce encore avec tous les

250
00:17:42,630 --> 00:17:47,330
mouvements autour du rachat par
Vincent Bolloré via le groupe Editis

251
00:17:47,650 --> 00:17:48,410
de Hachette.

252
00:17:48,610 --> 00:17:51,880
Il y a encore des recompositions
capitalistiques très importantes

253
00:17:52,660 --> 00:17:54,850
au niveau du secteur de l’édition.

254
00:17:55,990 --> 00:18:00,610
Il y a aussi un élément très important
qui est beaucoup moins visible

255
00:18:00,810 --> 00:18:03,700
au niveau du grand public,
c’est la concentration au niveau

256
00:18:03,900 --> 00:18:07,270
de l’aval de la filière,
comme on l’a vu dans un cours

257
00:18:07,470 --> 00:18:08,230
précédent.

258
00:18:08,430 --> 00:18:10,960
L’aval de la filière,
c’est-à-dire les points de vente,

259
00:18:11,230 --> 00:18:13,390
la distribution vers les points
de vente.

260
00:18:15,070 --> 00:18:18,730
Il faut de grosses sociétés de
distribution qui peuvent assurer

261
00:18:18,930 --> 00:18:19,690
ce rôle.

262
00:18:19,990 --> 00:18:24,550
Ce sont les deux grands principaux
groupes, Hachette et Editis,

263
00:18:24,760 --> 00:18:29,560
qui ont la structure logistique
et informatique qui leur permet

264
00:18:29,760 --> 00:18:33,910
de distribuer les livres sur tout
le territoire relativement rapidement.

265
00:18:34,600 --> 00:18:36,670
Cette concentration,
on considère qu’ils assurent à

266
00:18:36,870 --> 00:18:40,450
peu près 90 % de la distribution
des livres en France.

267
00:18:40,720 --> 00:18:43,390
Donc là, on est clairement au niveau
d’un goulet d’étranglement,

268
00:18:43,590 --> 00:18:45,220
comme on l’a vu précédemment.

269
00:18:45,910 --> 00:18:53,200
Troisième évolution intéressante,
Amazon, qui a commencé très doucement

270
00:18:53,400 --> 00:18:58,390
en France en 2000 avec 0,5,
1 % du marché, qui aujourd’hui

271
00:18:58,590 --> 00:19:05,200
progresse régulièrement pour arriver
autour de 21, 21 % et demi récemment.

272
00:19:06,700 --> 00:19:11,860
Le confinement a contribué à donner

273
00:19:12,060 --> 00:19:17,500
encore plus de potentiel à la vente
à distance via Amazon,

274
00:19:17,700 --> 00:19:22,720
mais Amazon est quand même limité
par la loi Lang.

275
00:19:24,550 --> 00:19:29,470
Une loi est également passée il
y a quelques années pour que la

276
00:19:29,670 --> 00:19:34,300
plateforme ne puisse pas à la fois
cumuler la gratuité des frais d’envoi

277
00:19:34,570 --> 00:19:37,570
de livres et la remise de 5 %.

278
00:19:37,810 --> 00:19:44,170
Le législateur a estimé que ça

279
00:19:44,370 --> 00:19:48,250
ne respectait pas les principes
de la loi Lang, donc ils sont obligés

280
00:19:48,450 --> 00:19:54,560
de le faire avec cette légère limite
à son expansion.

281
00:19:54,760 --> 00:19:59,800
C’est quand même une modalité d’accès
aux livres qui progresse,

282
00:20:00,020 --> 00:20:04,930
même si les librairies indépendantes
résistent de manière intéressante,

283
00:20:05,130 --> 00:20:10,400
ce qui fait qu’on a un éventail
de points d’accès aux livres qui,

284
00:20:10,600 --> 00:20:17,240
en France, reste très varié et
assez solide, en tout cas jusqu’à

285
00:20:17,440 --> 00:20:18,200
récemment.

286
00:20:18,400 --> 00:20:20,510
Nous verrons comment les choses
évolueront par la suite.

287
00:20:20,710 --> 00:20:31,640
C’est la fin de ce point sur les

288
00:20:31,840 --> 00:20:32,600
différents secteurs.

289
00:20:32,800 --> 00:20:36,920
Nous avons couvert nos quatre secteurs
principaux des industries culturelles.

290
00:20:37,120 --> 00:20:38,960
Nous ne les avons pas tous couverts
en détail.

291
00:20:39,410 --> 00:20:45,320
Je vais faire une petite conclusion
à cette présentation des différents

292
00:20:45,520 --> 00:20:46,280
secteurs.

293
00:20:46,480 --> 00:20:50,870
Qu’est-ce qu’on peut retenir des
quatre secteurs qu’on a observés

294
00:20:51,070 --> 00:20:53,330
avec un peu plus de détails que
les autres ?

295
00:20:53,530 --> 00:20:54,830
Qu’est-ce qui ressort ?

296
00:20:55,700 --> 00:21:00,230
Premier point, une concentration
très forte des acteurs.

297
00:21:00,430 --> 00:21:03,500
On est toujours dans cette idée
d’oligopole à frange.

298
00:21:04,610 --> 00:21:08,600
Cette concentration s’observe à
tous les niveaux des branches et

299
00:21:08,800 --> 00:21:11,780
des filières, quelles qu’elles soient,
malgré des petites différences

300
00:21:12,320 --> 00:21:17,450
selon qu’on regarde la musique,
le cinéma ou l’édition.

301
00:21:19,100 --> 00:21:23,150
Deuxième point, on voit que les
structures indépendantes,

302
00:21:23,350 --> 00:21:30,650
les petites, la frange de l’oligopole
à frange, ces petits sont d’une

303
00:21:30,850 --> 00:21:35,990
grande fragilité et qu’on a une
forme de polarisation croissante

304
00:21:36,190 --> 00:21:40,820
où les grands deviennent de plus
en plus forts, concentrés et puissants,

305
00:21:41,020 --> 00:21:45,500
avec une assise financière très
importante, et les petits sont

306
00:21:45,700 --> 00:21:47,690
souvent de plus en plus fragiles.

307
00:21:49,010 --> 00:21:54,470
Troisième élément important d’analyse,

308
00:21:54,670 --> 00:22:00,620
c’est l’explosion du nombre de
références, qu’il s’agisse du nombre

309
00:22:02,090 --> 00:22:06,020
de morceaux de musique disponibles,
de films ou de séries disponibles,

310
00:22:06,220 --> 00:22:08,720
de livres disponibles,
comme nous venons de le voir.

311
00:22:08,960 --> 00:22:16,760
Il y a une offre pléthorique qui
est presque trop importante pour nous,

312
00:22:16,960 --> 00:22:19,760
simples mortels, qui ne pouvons
pas absorber toute cette production.

313
00:22:19,960 --> 00:22:23,360
C’est ce qu’on a vu,
ce phénomène de surproduction qui

314
00:22:23,560 --> 00:22:27,590
continue à caractériser les industries
culturelles.

315
00:22:28,190 --> 00:22:31,370
On pourrait dire, c’est formidable,
il y a une variété incroyable,

316
00:22:31,570 --> 00:22:34,070
on ne va pas se plaindre,
tout le monde peut trouver ce qui

317
00:22:34,270 --> 00:22:37,520
lui plaît dans cette offre presque
infinie.

318
00:22:38,630 --> 00:22:45,560
Les choses sont plus compliquées
si on raisonne en termes de diversité

319
00:22:45,760 --> 00:22:46,520
réelle.

320
00:22:47,420 --> 00:22:52,640
On fait souvent la différence entre
la diversité offerte et la diversité

321
00:22:52,840 --> 00:22:53,600
consommée.

322
00:22:53,800 --> 00:22:57,890
Il peut y avoir des centaines de
millions de références,

323
00:22:58,460 --> 00:23:03,650
ce n’est pas pour autant qu’on
va pouvoir concrètement accéder

324
00:23:03,850 --> 00:23:05,780
à ces centaines de millions de
références.

325
00:23:07,130 --> 00:23:12,110
Quand on regarde les consommations
culturelles du public,

326
00:23:12,680 --> 00:23:17,430
elles se concentrent sur un nombre
réduit de références.

327
00:23:18,050 --> 00:23:23,090
Il y a une sorte d’accélération

328
00:23:23,290 --> 00:23:25,840
du phénomène qu’on appelle la
best-sellerisation, c’est-à-dire

329
00:23:26,240 --> 00:23:31,070
des titres de plus en plus porteurs,
mais aussi des films à succès,

330
00:23:32,720 --> 00:23:36,980
les blockbusters généralement d’origine
étasunienne.

331
00:23:37,610 --> 00:23:40,760
Pareil pour la musique,
vous avez des artistes planétaires

332
00:23:40,960 --> 00:23:44,780
qui concentrent des millions et
des millions de vues et des millions

333
00:23:44,980 --> 00:23:47,570
et millions d’écoutes sur les
plateformes.

334
00:23:48,350 --> 00:23:52,670
Vous avez une sorte d’entre-deux
d’artistes qui sont assez connus

335
00:23:52,870 --> 00:23:55,610
localement ou de livres qui se
vendent correctement.

336
00:23:55,910 --> 00:24:00,110
Et après, il y a ce qu’on appelle
la longue traîne, c’est-à-dire

337
00:24:00,740 --> 00:24:05,060
des milliers et des milliers de
références, de titres,

338
00:24:05,600 --> 00:24:09,290
de morceaux de musique,
de films, que très, très peu de

339
00:24:09,490 --> 00:24:14,450
gens voient, qui sortent,
que ce soit en salle pour les films

340
00:24:14,650 --> 00:24:18,860
ou en librairie pour les livres,
mais qui disparaissent très vite.

341
00:24:19,910 --> 00:24:23,570
Si vous ne savez pas que ces titres
ou que ces artistes existent,

342
00:24:23,780 --> 00:24:26,540
vous n’allez pas penser à les demander,
vous ne les voyez pas sur les

343
00:24:26,740 --> 00:24:29,840
plateformes, les algorithmes ne
vont pas vous les faire découvrir.

344
00:24:30,530 --> 00:24:34,310
Il y a une petite part de ces
références dans la lumière et une

345
00:24:34,510 --> 00:24:39,320
immense part des références qui
sombre dans une sorte de trou noir

346
00:24:39,520 --> 00:24:44,000
numérique, également un peu physique,
mais surtout numérique.

347
00:24:46,070 --> 00:24:50,210
Il ne faut pas lier le fait qu’il
y a énormément de références,

348
00:24:50,410 --> 00:24:53,930
qu’il y a de la surproduction,
avec le fait qu’il y ait une réelle

349
00:24:54,130 --> 00:24:57,950
variété dans ce que nous consommons
en réalité, bien au contraire.

350
00:24:58,700 --> 00:24:59,540
Il y a presque un effet paradoxal.

351
00:25:00,380 --> 00:25:07,100
Plus il y a de titres disponibles,
moins on va être tenté de les découvrir

352
00:25:07,300 --> 00:25:10,790
et plus on va se rassurer en se
concentrant sur ce qui est connu,

353
00:25:10,990 --> 00:25:13,700
sur ce qui passe à la radio,
sur ce que tout le monde regarde,

354
00:25:13,900 --> 00:25:15,980
la série que tout le monde regarde
ou les séries que tout le monde

355
00:25:16,180 --> 00:25:17,550
regarde en ce moment.

356
00:25:17,750 --> 00:25:20,360
Il y a un effet très moutonnier
qui est créé.

357
00:25:23,420 --> 00:25:27,440
Dernier point saillant,
transversal, de l’étude de ces

358
00:25:27,640 --> 00:25:29,810
différents secteurs,
c’est l’apparition aujourd’hui

359
00:25:32,270 --> 00:25:37,670
bien connue d’acteurs majeurs que
sont les GAFA, les GAFAM,

360
00:25:37,870 --> 00:25:42,060
Apple, Google, Amazon,
Facebook et Microsoft,

361
00:25:42,260 --> 00:25:50,150
qui sont tous des entreprises des
États-Unis qui ont acquis une force

362
00:25:50,350 --> 00:25:54,680
de frappe gigantesque par rapport
aux acteurs traditionnels des

363
00:25:54,880 --> 00:25:55,640
industries culturelles.

364
00:25:56,260 --> 00:26:00,140
Quand on regarde le chiffre d’affaires,
même mondial, de Hachette par rapport

365
00:26:00,340 --> 00:26:03,260
au chiffre d’affaires d’Apple,
c’est une goutte d’eau.

366
00:26:03,500 --> 00:26:05,360
Ne parlons pas de Google,
Amazon, Facebook.

367
00:26:07,730 --> 00:26:12,800
Ces acteurs ont une assise financière
énorme et ce sont eux aujourd’hui

368
00:26:13,000 --> 00:26:17,000
qui le plus souvent permettent
d’accéder aux biens culturels.

369
00:26:17,200 --> 00:26:21,800
Ils viennent énormément fragiliser
les acteurs traditionnels des

370
00:26:22,000 --> 00:26:22,850
industries culturelles.

371
00:26:23,050 --> 00:26:29,870
C’est ce que nous allons pouvoir
découvrir dans la suite du chapitre.