1
00:00:05,220 --> 00:00:12,700
Donc nous revoilà ensemble pour
quelques minutes, donc rappelez-vous,

2
00:00:12,900 --> 00:00:19,860
on était en train d'étudier la
façon dont après le procès qu'ils

3
00:00:20,060 --> 00:00:26,100
ont perdu donc que les majors ont
perdu, donc comment est-ce que

4
00:00:26,300 --> 00:00:30,720
celles-ci ont dû – qu'elles ont
perdu à propos de la vidéo –,

5
00:00:30,920 --> 00:00:34,320
comment est-ce que celles-ci ont
dû s'adapter au développement de

6
00:00:34,520 --> 00:00:35,280
la vidéo.

7
00:00:35,480 --> 00:00:42,420
On avait vu qu'elles luttaient
contre le piratage, qu'il soit

8
00:00:43,240 --> 00:00:47,860
constitué de cassettes contrefaites
ou qu'il soit constitué purement

9
00:00:48,060 --> 00:00:52,720
et simplement de la volonté de
certaines personnes de copier une

10
00:00:52,920 --> 00:00:56,480
bonne vieille cassette vidéo pour
la donner à des amis,

11
00:00:56,680 --> 00:01:01,420
ce qui ne est donc pas relevé du
piratage, il y a là une ambiguïté

12
00:01:01,620 --> 00:01:05,660
que l'on retrouvera au moment du
développement donc des réseaux

13
00:01:05,860 --> 00:01:07,200
de pair à pair.

14
00:01:07,400 --> 00:01:13,100
Alors donc ça, c'est comment est-ce
qu'on lutte contre une menace.

15
00:01:13,300 --> 00:01:18,840
Il y a aussi la dimension comment
est-ce qu'on tire parti de cette

16
00:01:19,040 --> 00:01:25,960
technologie pour générer de nouvelles
recettes et ça, les majors vont

17
00:01:26,160 --> 00:01:29,060
le découvrir progressivement.

18
00:01:29,260 --> 00:01:35,240
Une fois que la vidéo est là pour
s'installer, elles vont essayer aussi,

19
00:01:35,440 --> 00:01:46,100
ces majors donc de tirer profit
de cette technologie et en vendant

20
00:01:46,300 --> 00:01:56,380
des cassettes préenregistrées,
ce qui va devenir assez vite une

21
00:01:56,580 --> 00:02:00,580
source majeure de revenus,
une petite statistique pour que

22
00:02:00,780 --> 00:02:03,940
vous compreniez ça, non je vous
donnerai la statistique après,

23
00:02:04,140 --> 00:02:08,000
vous comprendrez pourquoi,
donc d'abord, elles se lancent

24
00:02:08,200 --> 00:02:14,160
dans le commerce de cassettes
préenregistrées, première source

25
00:02:14,360 --> 00:02:16,140
de revenus additionnels.

26
00:02:16,340 --> 00:02:22,120
Et puis elles vont investir le
marché de la location des cassettes.

27
00:02:22,320 --> 00:02:28,180
Comme elles avaient peur de la vidéo,
elles n'avaient pas investi ce

28
00:02:28,380 --> 00:02:33,840
marché de la location donc de vidéo,
ça aurait été absurde d'investir

29
00:02:34,040 --> 00:02:38,500
un marché vidéo alors qu'au même
moment, il y avait un procès contre

30
00:02:38,700 --> 00:02:41,080
Sony inventeur du Betamax.

31
00:02:41,280 --> 00:02:43,800
Donc elles vont investir le secteur
de la vidéo.

32
00:02:44,000 --> 00:02:50,820
Donc elles avaient laissé le ce
marché se développer indépendamment

33
00:02:51,020 --> 00:02:57,220
d'elles, elles avaient laissé des
acteurs indépendants s'occuper

34
00:02:57,420 --> 00:03:01,420
de ce marché et dans les premiers
temps, ce que faisaient ces acteurs

35
00:03:01,620 --> 00:03:07,680
indépendants, c'est qu'ils rachetaient
des vidéos donc préenregistrées

36
00:03:08,600 --> 00:03:16,020
pour la location aux majors et ensuite,
eux s'occupaient de louer ces vidéos.

37
00:03:16,220 --> 00:03:22,200
Donc les majors touchaient de l'argent
à partir de la vente des cassettes

38
00:03:22,400 --> 00:03:24,980
vidéo qu'ils confiaient aux magasins
de location.

39
00:03:25,180 --> 00:03:30,320
Le problème, c'est que le prix
de vente n'était pas proportionnel

40
00:03:30,520 --> 00:03:38,320
à la location, du nombre de locations
des cassettes puisqu'ils avaient

41
00:03:38,520 --> 00:03:43,420
vendu et qu'ils n'avaient pas accès
aux données par la suite et donc

42
00:03:43,620 --> 00:03:48,960
assez vite, après la fin du procès

43
00:03:49,160 --> 00:03:54,540
dont on a parlé la dernière fois,
les majors ont insisté pour qu'on

44
00:03:54,740 --> 00:03:56,600
change le système.

45
00:03:56,800 --> 00:04:03,420
Elles ne vont plus vendre les cassettes
vidéo donc aux magasins de location

46
00:04:03,620 --> 00:04:10,140
de vidéos, elles vont les louer,
elles vont les louer et elles vont

47
00:04:10,340 --> 00:04:15,340
demander aux magasins de vidéos
de toucher un pourcentage sur la

48
00:04:15,540 --> 00:04:18,880
location des vidéos,
ce qui va leur permettre de toucher

49
00:04:19,080 --> 00:04:22,640
un pourcentage en fonction du succès
des films, ça va leur permettre

50
00:04:22,840 --> 00:04:26,470
d'avoir des données d'une part
et ça va leur permettre d'autre

51
00:04:26,670 --> 00:04:31,890
part d'augmenter la recette liée
aux vidéos.

52
00:04:32,090 --> 00:04:37,910
Ainsi la grande menace se fait
pourvoyeuse, la grande menace qu'était

53
00:04:38,110 --> 00:04:42,510
censée représenter la vidéo,
se fait pourvoyeuse de recettes

54
00:04:42,710 --> 00:04:45,670
et c'est là qu'intervient la petite
statistique que je voulais vous

55
00:04:45,870 --> 00:04:49,950
donner de façon prématurée tout
à l'heure, donc dès 1986,

56
00:04:51,870 --> 00:04:58,790
les recettes tirées de la location
et de la vente de cassettes vidéo

57
00:04:58,990 --> 00:05:06,770
sont supérieures aux États-Unis
aux recettes liées aux entrées en salle.

58
00:05:06,970 --> 00:05:12,390
La menace vidéo, elle s'est transformée
en opportunité.

59
00:05:12,590 --> 00:05:19,870
En 1986, les recettes issues de
la location de vidéocassettes ou

60
00:05:20,070 --> 00:05:26,530
de la vente de vidéocassettes
préenregistrées, ces recettes,

61
00:05:26,730 --> 00:05:35,990
elles sont supérieures aux recettes
issues des salles de cinéma.

62
00:05:36,190 --> 00:05:42,550
Alors cette expérience acquise
en matière de vidéo va être utile,

63
00:05:42,750 --> 00:05:48,510
elle va être utile au moment où
va se développer l'industrie du dvd,

64
00:05:48,710 --> 00:05:51,270
l'essor des dvd.

65
00:05:51,470 --> 00:05:59,550
Le dvd représente un nouveau support
de diffusion et il est porteur

66
00:05:59,750 --> 00:06:05,910
des mêmes menaces et des mêmes
opportunités, vous commencez à

67
00:06:06,110 --> 00:06:07,410
le savoir.

68
00:06:07,610 --> 00:06:13,890
Donc au moment de l'essor du dvd,

69
00:06:14,090 --> 00:06:19,310
on a en tête ce qui s'est passé
pour la vidéo et donc ça ne va

70
00:06:19,510 --> 00:06:26,010
pas se passer de la même façon,
donc les industriels et les majors

71
00:06:26,210 --> 00:06:30,910
vont prendre leurs précautions
pour que cela ne se passe pas de

72
00:06:31,110 --> 00:06:35,390
la même façon, pour qu'on contrôle
mieux, pour qu'ils contrôlent mieux

73
00:06:35,590 --> 00:06:38,330
donc cette nouvelle technologie.

74
00:06:38,530 --> 00:06:45,450
Premier point, les industriels
donc de l'équipement, les fabricants

75
00:06:45,650 --> 00:06:53,090
de dvd, de matériel de visionnage
de dvd vont se mettre d'accord

76
00:06:53,290 --> 00:06:56,210
pour une norme commune,
ce qui va permettre l'essor de

77
00:06:56,410 --> 00:07:01,090
la technologie beaucoup plus rapidement
que l'essor de la vidéo grand public

78
00:07:01,290 --> 00:07:08,250
avec ses deux standards Sony et
Matsushita en concurrence pendant

79
00:07:08,450 --> 00:07:09,970
plusieurs années.

80
00:07:10,170 --> 00:07:19,510
Donc un format unique pour favoriser
le développement donc des lecteurs

81
00:07:19,710 --> 00:07:27,450
de dvd et la création beaucoup
plus rapide d'un véritable marché.

82
00:07:27,650 --> 00:07:35,010
Donc dès le départ, les majors,
sachant qu'on peut gagner beaucoup

83
00:07:35,210 --> 00:07:43,370
d'argent grâce à ces nouveaux formats,
vont vendre donc sous forme donc

84
00:07:43,570 --> 00:07:54,910
de dvd leurs films et leurs séries
donc dès 1997, au moment du lancement

85
00:07:55,110 --> 00:07:59,350
des dvd aux États-Unis,
ils commencent à commercialiser

86
00:07:59,550 --> 00:08:05,290
leurs propres films et leurs séries,
ils savent, enrichis par l'expérience

87
00:08:05,490 --> 00:08:09,350
de la vidéo, qu'il s'agit d'un
marché prometteur.

88
00:08:09,550 --> 00:08:13,150
Mais au même moment,
ils mettent en place un système

89
00:08:13,350 --> 00:08:20,310
de cryptage des dvd pour qu'en
principe, ils ne puissent pas être,

90
00:08:20,510 --> 00:08:25,550
à partir d'un ordinateur,
donc reproduits même si quelqu'un,

91
00:08:25,750 --> 00:08:32,010
avec un tout petit peu de connaissance
informatique, réussit à contourner

92
00:08:32,210 --> 00:08:34,490
l'obstacle.

93
00:08:34,690 --> 00:08:42,170
Par ailleurs, ils vont mettre en
place un système de zone pour empêcher,

94
00:08:42,370 --> 00:08:46,950
pour essayer d'empêcher le piratage
à grande échelle et à un niveau

95
00:08:47,150 --> 00:08:51,730
international des dvd donc ils
vont mettre en place un système

96
00:08:51,930 --> 00:08:58,650
de zones, un dvd acheté donc en

97
00:08:58,850 --> 00:09:03,890
Amérique latine ne pourra pas en
principe être lu en Asie et

98
00:09:04,090 --> 00:09:07,680
inversement, le marché est divisé
en différentes zones et des zones

99
00:09:07,880 --> 00:09:13,160
dont les dvd ne peuvent pas être
lus de l'une à l'autre donc sur

100
00:09:13,360 --> 00:09:16,740
les machines installées.

101
00:09:16,940 --> 00:09:24,900
Donc voilà donc développement,
après les menaces, développement

102
00:09:25,100 --> 00:09:28,480
en fait de nouveaux marchés,
la vidéo, donc les télévisions

103
00:09:28,680 --> 00:09:32,340
par câble, on en a parlé la dernière
fois, la vidéo et le dvd constituent

104
00:09:32,540 --> 00:09:35,300
des marchés majeurs pour Hollywood.

105
00:09:36,920 --> 00:09:40,260
Ces marchés, ils se développent aussi,
il faut le souligner,

106
00:09:40,460 --> 00:09:41,860
à une échelle internationale.

107
00:09:44,280 --> 00:09:50,400
Les années 1980 et 1990 sont des

108
00:09:50,600 --> 00:09:56,680
années qui sont caractérisées sur
le plan économique par ce qu'on

109
00:09:56,880 --> 00:10:03,480
a appelé un vaste mouvement de
dérèglementation, un vaste mouvement

110
00:10:03,680 --> 00:10:07,840
de dérèglementation qui en plusieurs
étapes va toucher la plupart des

111
00:10:08,040 --> 00:10:13,100
pays du monde, quasiment tous les
pays du monde.

112
00:10:13,300 --> 00:10:23,680
Ce mouvement de dérèglementation,
il se traduit par la fin des monopoles

113
00:10:23,880 --> 00:10:28,620
nationaux de télévision dans un
grand nombre de pays,

114
00:10:28,820 --> 00:10:35,820
notamment en Europe occidentale,
il y avait des monopoles publics

115
00:10:36,020 --> 00:10:46,840
de télévision sauf en Grande-Bretagne
ou en Finlande donc ou dans le

116
00:10:47,040 --> 00:10:51,400
duché du Luxembourg, monopoles
publics de télévision dans les

117
00:10:51,600 --> 00:10:57,320
autres pays d'Europe occidentale
et donc ce monopole public cède

118
00:10:57,520 --> 00:11:02,960
le pas à un mouvement de mise en
concurrence de la télévision en

119
00:11:03,160 --> 00:11:08,320
Europe occidentale comme un peu
plus tard dans les années 90 dans

120
00:11:08,520 --> 00:11:10,360
les autres pays du monde.

121
00:11:10,560 --> 00:11:14,180
Pour l'Amérique latine,
ce mouvement de dérèglementation

122
00:11:14,380 --> 00:11:19,680
avait déjà été amorcé depuis longtemps.

123
00:11:20,620 --> 00:11:26,640
Alors donc ce mouvement de
dérèglementation de l'audiovisuel

124
00:11:26,840 --> 00:11:31,740
à une échelle internationale,
il se traduit par, dans le domaine

125
00:11:31,940 --> 00:11:35,120
de la télévision, il se traduit
par l'apparition de nouvelles chaînes

126
00:11:35,320 --> 00:11:43,180
privées, de nouvelles chaînes privées

127
00:11:43,380 --> 00:11:47,120
par voie hertzienne,
de nouvelles chaînes aussi privées

128
00:11:47,320 --> 00:11:48,320
par câble et par satellite.

129
00:11:48,520 --> 00:11:54,600
Donc l'offre télévisuelle,
le nombre de télévisions disponibles

130
00:11:54,800 --> 00:12:01,720
se multiplie, là où il y avait un,
deux, trois, une, deux,

131
00:12:01,920 --> 00:12:06,700
trois chaînes de télévision dans
le service public donc largement

132
00:12:06,900 --> 00:12:11,160
complémentaires les unes des autres,
se substitue une situation où il

133
00:12:11,360 --> 00:12:18,360
y a plusieurs chaînes privées en
situation de concurrence donc sur

134
00:12:18,560 --> 00:12:22,720
le marché de la télévision hertzienne
et à côté, des télévisions donc

135
00:12:22,920 --> 00:12:24,820
par câble et par satellite.

136
00:12:25,020 --> 00:12:29,580
Donc on retiendra de tout ça
qu'apparaissent de nouvelles chaînes

137
00:12:29,780 --> 00:12:34,020
privées, un nombre considérable
de nouvelles chaînes privées qui

138
00:12:34,220 --> 00:12:35,200
sont autant de potentiels supports
de diffusion de programmes étasuniens.

139
00:12:35,400 --> 00:12:36,160
Donc avec la dérèglementation,
se multiplie le marché potentiel

140
00:12:36,360 --> 00:12:55,810
pour les images donc et de télévision

141
00:12:56,010 --> 00:12:56,770
et de cinéma produites par Hollywood,
donc ça, c'est un élément important.

142
00:12:56,970 --> 00:13:03,380
Donc il faut fournir ces télévisions

143
00:13:03,580 --> 00:13:08,520
privées en programme et les États-Unis,
on le verra, aussi d'autres acteurs,

144
00:13:08,720 --> 00:13:14,140
mais les États-Unis,
les programmes produits par Hollywood

145
00:13:14,340 --> 00:13:19,280
vont largement participer à remplir
les grilles de ces nouvelles

146
00:13:19,480 --> 00:13:21,280
télévisions.

147
00:13:21,480 --> 00:13:26,840
Alors donc accélération de
l'exportation des programmes

148
00:13:27,040 --> 00:13:35,030
américains, accélération aussi
de l'exportation de certains acteurs

149
00:13:35,230 --> 00:13:41,950
télévisuels ou cinématographiques
américains puisque la dérèglementation

150
00:13:42,150 --> 00:13:47,150
permet l'internationalisation de

151
00:13:47,630 --> 00:13:53,470
certaines chaînes thématiques
américaines, en particulier celles

152
00:13:53,670 --> 00:13:55,730
consacrées au cinéma comme HBO.

153
00:13:55,930 --> 00:14:00,450
On a beaucoup parlé dans la période
récente du déploiement international

154
00:14:00,650 --> 00:14:05,850
de Netflix, cela aurait été bien
qu'on accorde autant d'importance

155
00:14:06,050 --> 00:14:11,210
au tout début des années 90 aux
stratégies d'internationalisation

156
00:14:11,410 --> 00:14:19,090
de HBO, HBO rappelez-vous,
c'est cette chaîne consacrée au cinéma,

157
00:14:19,290 --> 00:14:27,750
chaîne américaine consacrée au

158
00:14:27,950 --> 00:14:28,710
cinéma et bientôt aux séries,
donc créée en 1972.

159
00:14:28,910 --> 00:14:32,390
HBO, créé en 1972 aux États-Unis,
commence son internationalisation

160
00:14:32,590 --> 00:14:33,670
en 1991.

161
00:14:33,870 --> 00:14:39,890
Elle profite de la fin du mur de

162
00:14:40,090 --> 00:14:42,750
Berlin pour se développer en Europe.

163
00:14:42,950 --> 00:14:48,250
Juste avant, elle s'était développée
en Amérique latine, elle investit

164
00:14:48,450 --> 00:14:53,270
donc en 91 donc en association
avec des groupes locaux,

165
00:14:53,470 --> 00:15:02,850
elle crée donc des filiales au Brésil,
au Venezuela, au Brésil donc pour

166
00:15:03,050 --> 00:15:07,210
l'Amérique latine lusophone,
au Venezuela pour l'Amérique latine

167
00:15:07,410 --> 00:15:13,630
hispanophone donc elle crée aussi
une filiale d'abord en Hongrie

168
00:15:13,830 --> 00:15:20,930
donc après la chute du mur de Berlin,
en 91, et puis à partir de 93 elle

169
00:15:21,130 --> 00:15:31,970
va donc se diversifier en Asie
et puis une fois cette expérience

170
00:15:32,170 --> 00:15:37,150
acquise à l'exception du Brésil
de plus petits marchés,

171
00:15:37,350 --> 00:15:44,130
elle va s'exporter en Europe et
au Canada.

172
00:15:44,330 --> 00:15:48,470
Il est intéressant de noter qu'à
ce moment-là, elle commence à mettre

173
00:15:48,670 --> 00:15:51,810
en place des stratégies de
localisation, c'est-à-dire qu'elle

174
00:15:52,010 --> 00:15:58,350
va adapter un minimum ses programmes
donc aux pays investis.

175
00:15:59,630 --> 00:16:05,450
On y reviendra quand on évoquera
les stratégies déployées par Netflix,

176
00:16:05,650 --> 00:16:11,390
c'est important d'avoir en tête
que tout n'a pas commencé avec Netflix.

177
00:16:11,830 --> 00:16:21,090
Donc voilà donc expansion

178
00:16:21,290 --> 00:16:30,350
internationale d'acteurs comme
HBO ou d'autres acteurs américains

179
00:16:30,550 --> 00:16:33,830
comme les grandes chaînes de
télévision, The Movie Channel,

180
00:16:34,030 --> 00:16:38,810
Showtime, ce sont des chaînes que
vous pouvez regarder donc dans

181
00:16:39,010 --> 00:16:44,210
l'ensemble du monde arabe dans
la deuxième moitié des années 90

182
00:16:44,410 --> 00:16:46,210
par exemple.

183
00:16:46,410 --> 00:16:53,090
Alors la vidéo elle aussi,
il faut avoir en tête que la cassette

184
00:16:53,290 --> 00:16:58,850
vidéo est un phénomène international
avec ses bons côtés,

185
00:16:59,050 --> 00:17:04,850
les recettes pour Hollywood et
avec la part de menace que recelait

186
00:17:05,050 --> 00:17:15,130
le support puisque le piratage
sous la forme de commerce de cassettes

187
00:17:15,330 --> 00:17:18,890
vidéo contrefaites sans paiement
des droits de copyright,

188
00:17:19,090 --> 00:17:25,550
ce commerce vidéo de cassettes
contrefaites, il est très clairement

189
00:17:25,750 --> 00:17:26,510
international.

190
00:17:29,690 --> 00:17:33,870
Donc la vidéo est un phénomène
international, c'est clair,

191
00:17:34,070 --> 00:17:38,690
le dvd lui aussi permet
d'internationaliser un petit peu

192
00:17:38,890 --> 00:17:44,130
plus donc les programmes hollywoodiens,
qu'il s'agisse de programmes de

193
00:17:44,330 --> 00:17:48,890
télévision ou qu'il s'agisse de
programmes cinématographiques,

194
00:17:49,090 --> 00:17:55,290
le dvd va rapidement éclipser la

195
00:17:55,490 --> 00:18:01,050
vidéo donc on estime que le dvd
devient un marché international,

196
00:18:01,250 --> 00:18:06,050
commence à devenir un marché
international pour les films américains

197
00:18:06,250 --> 00:18:14,350
comme pour les autres cinématographies
à partir de 1998, et dès 2003 en

198
00:18:14,550 --> 00:18:19,510
Europe, –    donc premier marché
pour les produits américains –,

199
00:18:20,470 --> 00:18:25,850
le dvd représente un marché plus
important que la vidéo.

200
00:18:26,050 --> 00:18:31,590
Et donc que retenir de tout ça ?

201
00:18:31,830 --> 00:18:35,750
Sous l'influence de l'apparition
de tous ces nouveaux supports,

202
00:18:35,950 --> 00:18:40,070
on récapitule, les télévisions
par câble et les télévisions par

203
00:18:40,270 --> 00:18:46,410
satellite, la vidéo,
le dvd, le mouvement de

204
00:18:46,610 --> 00:18:51,030
dérèglementation qui voit se multiplier
les nouvelles chaînes privées par

205
00:18:51,230 --> 00:18:56,930
voie hertzienne, se multiplient

206
00:18:57,130 --> 00:19:02,690
les marchés non seulement sur le

207
00:19:02,890 --> 00:19:06,350
territoire national américain mais
aussi à une échelle internationale

208
00:19:06,550 --> 00:19:08,570
pour les produits hollywoodiens.

209
00:19:10,490 --> 00:19:15,610
Une petite illustration pour que
vous compreniez bien cela.

210
00:19:16,030 --> 00:19:25,410
On estime qu'entre 1986 et 2001

211
00:19:27,190 --> 00:19:35,050
donc 15 ans, vous l'aurez noté,
entre 86 et 2001, on considère

212
00:19:35,250 --> 00:19:39,890
que les exportations du cinéma
étasunien, juste du cinéma,

213
00:19:40,090 --> 00:19:45,250
sous forme de films vendus à la
télévision ou de vidéocassettes

214
00:19:49,670 --> 00:20:05,250
et dvd donc ont été multipliées
par cinq en 15 ans, les recettes liées,

215
00:20:05,450 --> 00:20:11,370
les recettes en dollars constants
liés aux exportations donc de films

216
00:20:11,570 --> 00:20:15,330
ou de vidéocassettes ont été
multipliées par cinq et là,

217
00:20:15,530 --> 00:20:19,110
on ne raisonne qu'à partir donc
des données cinéma.

218
00:20:23,630 --> 00:20:27,870
Donc voilà, ça, ce sont les
transformations économiques que

219
00:20:28,070 --> 00:20:33,190
connaît Hollywood, qui sont majeures
comme vous l'aurez compris donc

220
00:20:33,390 --> 00:20:38,940
ces transformations économiques
vont se traduire aussi par une

221
00:20:39,760 --> 00:20:43,840
transformation des films qui sont
produits.

222
00:20:45,240 --> 00:20:52,000
Il y a des mutations technologiques
qui développent les marchés et

223
00:20:52,200 --> 00:20:59,360
ça se traduit par l'essor d'un
nouveau type de films et ces types

224
00:20:59,560 --> 00:21:05,320
d'économie du film en tout cas,
mais c'est ce qu'on verra plutôt

225
00:21:06,340 --> 00:21:09,880
la prochaine fois si vous le voulez
bien, merci beaucoup.