1
00:00:05,100 --> 00:00:09,580
Nous revoilà réunis pour quelques
minutes.

2
00:00:12,860 --> 00:00:16,940
Les sites de pair à pair,
les réseaux de pair à pair sont

3
00:00:19,040 --> 00:00:23,560
un des premiers soucis pour les
grandes sociétés Hollywoodienne,

4
00:00:23,760 --> 00:00:24,640
mais ce n'est pas la seule.

5
00:00:24,840 --> 00:00:33,440
À partir de 2007, progressivement,
ces sites de pair à pair en effet

6
00:00:33,640 --> 00:00:38,920
vont perdre de leur importance
au profit d'autres acteurs,

7
00:00:39,800 --> 00:00:41,780
deux types d'acteurs notamment.

8
00:00:41,980 --> 00:00:47,500
Il y a d'abord les sites que,
en anglais, on appelle les Linking

9
00:00:47,700 --> 00:00:51,020
Sites, les sites qui relient.

10
00:00:54,720 --> 00:00:58,600
En quoi cela consiste-t-il ?

11
00:00:58,800 --> 00:01:05,040
Ces Linking Sites sont des sites
qui se financent par la publicité,

12
00:01:05,920 --> 00:01:13,160
à laquelle vous êtes soumis ou
soumise lorsque vous cliquez sur

13
00:01:13,540 --> 00:01:14,300
le lien.

14
00:01:14,500 --> 00:01:21,940
Ils n'hébergent pas de contenu,
ces sites, mais ils relient

15
00:01:22,140 --> 00:01:30,840
l'internaute à d'autres sites qui,
eux, hébergent des contenus qui

16
00:01:31,840 --> 00:01:36,200
sont mis à disposition sans paiement
des droits d'auteur ou des droits

17
00:01:36,400 --> 00:01:37,480
de copyright.

18
00:01:38,200 --> 00:01:42,620
On est mis en relation avec un
autre site où l'on peut regarder

19
00:01:42,820 --> 00:01:47,220
gratuitement telle série ou tel film.

20
00:01:48,080 --> 00:01:56,160
Les sites qui hébergent ces contenus,
qui peuvent être vus sans paiement

21
00:01:56,360 --> 00:02:03,440
des droits, sont eux-mêmes situés
dans des pays évidemment qui se

22
00:02:03,640 --> 00:02:12,000
montrent beaucoup moins regardant
sur la nécessité de respecter les

23
00:02:12,200 --> 00:02:14,580
droits de propriété intellectuelle.

24
00:02:14,780 --> 00:02:19,900
C'est le cas de la Russie et c'est
le cas aussi, à ce moment-là,

25
00:02:20,640 --> 00:02:22,440
de la Chine.

26
00:02:22,640 --> 00:02:26,020
Mais ça peut être le cas d'autres
pays encore.

27
00:02:26,980 --> 00:02:30,580
Plusieurs sites, que l'on ne connaît
plus maintenant.

28
00:02:30,780 --> 00:02:34,440
On en citera juste deux pour que
vous compreniez bien.

29
00:02:34,640 --> 00:02:37,760
Il y avait movies-link.tv.

30
00:02:47,620 --> 00:02:56,060
C'est quand même 3,3 millions de
visiteurs en mai 2010 et puis.

31
00:02:56,260 --> 00:03:00,840
Puis, il y a un petit site créé
par un étudiant britannique dans

32
00:03:01,040 --> 00:03:12,980
sa chambre, tvshark.net,
créé en 2007 par un étudiant

33
00:03:13,180 --> 00:03:14,140
d'université britannique.

34
00:03:14,340 --> 00:03:20,480
Lui, c'est quand même 400 000 visiteurs
par mois en 2010.

35
00:03:20,680 --> 00:03:26,800
En trois ans, il aurait quand même
généré 140 000 livres sterling

36
00:03:27,000 --> 00:03:29,500
de publicité.

37
00:03:30,680 --> 00:03:37,360
Ces sites prospèrent jusqu'en mai 2010.

38
00:03:37,560 --> 00:03:44,860
En mai 2010, un juge de New York
fait fermer tous ces sites à la

39
00:03:45,060 --> 00:03:49,920
demande, vous le devinez,
de la MPAA.

40
00:03:50,120 --> 00:03:56,740
À côté des Linking Sites,
il y avait aussi les sites que

41
00:03:56,940 --> 00:03:59,700
l'on caractérise comme les
cyberlockers.

42
00:04:00,800 --> 00:04:03,900
Je suis désolé, il n'y a pas de
correspondant en français.

43
00:04:04,100 --> 00:04:09,510
Ce sont des sites plus ou moins
légaux d'hébergement de fichiers.

44
00:04:12,750 --> 00:04:19,130
Ils ont pour avantage pour l'internaute
de permettre de mettre à l'abri

45
00:04:19,330 --> 00:04:20,090
leurs fichiers.

46
00:04:20,290 --> 00:04:25,430
Ils constituent comme une grande
mémoire externe.

47
00:04:29,030 --> 00:04:35,370
Les internautes peuvent mettre
en ligne gratuitement, à l'abri,

48
00:04:35,570 --> 00:04:37,710
leurs fichiers.

49
00:04:40,290 --> 00:04:45,270
Mais en échange, il faut qu'ils

50
00:04:45,470 --> 00:04:50,430
consentent à voir ces fichiers,
si ce sont des fichiers musique,

51
00:04:50,630 --> 00:04:57,230
des fichiers série ou cinéma,
pouvoir être empruntés par d'autres.

52
00:04:58,570 --> 00:05:05,370
En les mettant à disposition,
en les sauvegardant sur une sorte

53
00:05:05,570 --> 00:05:10,270
de mémoire externe, ils les mettent
aussi à disposition et permettent

54
00:05:10,470 --> 00:05:13,850
à d'autres de les télécharger.

55
00:05:14,050 --> 00:05:20,730
Et eux, en échange, peuvent télécharger
les fichiers des autres.

56
00:05:23,650 --> 00:05:31,070
Ces cyberlockers vont s'imposer
comme des acteurs majeurs du piratage

57
00:05:31,270 --> 00:05:33,010
des films et des séries télévisées.

58
00:05:34,410 --> 00:05:37,990
Ces entreprises sont financées
de deux manières.

59
00:05:38,190 --> 00:05:44,290
Elles sont financées par la publicité,
mais elles sont financées aussi

60
00:05:44,490 --> 00:05:49,730
par la possibilité de s'abonner
à ces sites.

61
00:05:51,250 --> 00:05:56,970
Si on s'abonne, on peut augmenter
la capacité de stockage de ses

62
00:05:57,170 --> 00:05:57,930
propres fichiers.

63
00:05:59,230 --> 00:06:03,070
Ce sont des sites qui permettent
le stockage de vos propres fichiers,

64
00:06:03,270 --> 00:06:05,490
c'est le mot qui me manquait tout
à l'heure.

65
00:06:05,690 --> 00:06:11,970
Ça permet d'augmenter la capacité
de stockage, et ça permet aussi

66
00:06:12,770 --> 00:06:18,970
d'augmenter la rapidité des
téléchargements qui sont opérés

67
00:06:19,170 --> 00:06:21,210
à partir de ce site.

68
00:06:21,410 --> 00:06:27,810
Deux grands cyberlockers à la fin
des années 2000.

69
00:06:28,330 --> 00:06:30,570
Le premier, c'est RapidShare.

70
00:06:32,430 --> 00:06:36,770
C'est une entreprise qui est basée
en Allemagne, qui ensuite va se

71
00:06:36,970 --> 00:06:38,250
déplacer en Suisse.

72
00:06:38,450 --> 00:06:40,070
Elle a été créée en 2002.

73
00:06:40,790 --> 00:06:47,150
En 2009, RapidShare est quand même
une entreprise qui se présente

74
00:06:47,350 --> 00:06:51,290
comme l'un des 20 sites web les
plus visités au monde.

75
00:06:55,090 --> 00:07:02,250
Elle compte pas moins de 10 millions
de gigabits de fichiers uploadés

76
00:07:02,450 --> 00:07:04,330
par des utilisateurs.

77
00:07:11,110 --> 00:07:18,770
Elle va devoir cesser ses activités
en 2012, en même temps que l'autre

78
00:07:18,970 --> 00:07:19,730
entreprise.

79
00:07:19,930 --> 00:07:21,730
L'autre entreprise, c'est Megaupload.

80
00:07:21,930 --> 00:07:29,730
Megaupload est une entreprise basée
à Hong Kong, qui a été créée en 2005.

81
00:07:29,930 --> 00:07:34,990
Elle avait créé un site spécifique

82
00:07:35,190 --> 00:07:40,190
pour les contenus vidéo,
un site qui s'appelait tout simplement

83
00:07:40,390 --> 00:07:45,730
MegaVideo, un site qui avait bien

84
00:07:45,930 --> 00:07:50,310
compris l'intérêt des marchés
internationaux.

85
00:07:51,230 --> 00:07:55,090
Ce MegaVideo fonctionnait en pas
moins de 19 langues.

86
00:07:57,190 --> 00:08:01,970
Les deux sites, RapidShare comme
MegaVideo de Megaupload,

87
00:08:07,490 --> 00:08:13,510
vont être fermés sur ordre du
département de la justice américain

88
00:08:13,710 --> 00:08:18,650
suite à une demande de la MPAA
en janvier 2012.

89
00:08:18,850 --> 00:08:23,450
Vous pouvez consulter la presse
de l'époque, il y a une descente

90
00:08:23,650 --> 00:08:29,330
de police au site de Megaupload
pour faire cesser les activités

91
00:08:29,530 --> 00:08:31,010
de ce site.

92
00:08:31,210 --> 00:08:37,550
Le directeur de l'entreprise de
Megaupload lui-même va déclarer

93
00:08:37,750 --> 00:08:42,870
que Megaupload hébergeait,
au moment de sa fermeture,

94
00:08:43,070 --> 00:08:51,110
plus de 12 milliards de fichiers
et comptait 100 millions d'utilisateurs

95
00:08:51,310 --> 00:08:52,070
uniques.

96
00:08:53,570 --> 00:08:57,850
Vous voyez comment le phénomène
a crû au cours du temps.

97
00:08:58,050 --> 00:09:04,370
Là, on est passé à une étape de
piratage industriel avec Megaupload.

98
00:09:11,290 --> 00:09:18,910
On voit bien la menace que représentent
ces différentes générations de

99
00:09:19,110 --> 00:09:20,810
sites pour Hollywood.

100
00:09:23,850 --> 00:09:29,890
Un élément est intéressant,
qu'il faut noter : c'est une menace

101
00:09:30,090 --> 00:09:37,870
parce que Hollywood perd de l'argent,
même si c'est très discuté parce

102
00:09:38,070 --> 00:09:41,310
que d'une certaine façon,
aussi, ces sites permettent de

103
00:09:41,510 --> 00:09:44,930
faire de la publicité,
donnent envie de regarder certains

104
00:09:45,870 --> 00:09:48,990
programmes, donnent envie de les
regarder avec une meilleure qualité.

105
00:09:50,770 --> 00:09:56,630
Donc les pertes qui sont occasionnées

106
00:09:56,830 --> 00:10:01,370
par ces sites, c'est un thème qui
est très largement discuté dans

107
00:10:01,570 --> 00:10:02,330
la littérature.

108
00:10:02,750 --> 00:10:10,610
Mais on peut raisonnablement penser
que ça génère des pertes pour

109
00:10:10,810 --> 00:10:11,570
Hollywood.

110
00:10:11,770 --> 00:10:17,030
Mais en même temps, il y a un élément
qu'il faut avoir en tête :

111
00:10:17,230 --> 00:10:26,210
ça diffuse aux quatre coins du monde,
ça démultiplie la présence des

112
00:10:26,410 --> 00:10:29,290
programmes hollywoodiens aux quatre
coins du monde, donc ça participe

113
00:10:29,490 --> 00:10:33,070
du rayonnement de Hollywood,
Ça prive Hollywood de certaines

114
00:10:33,270 --> 00:10:38,730
recettes, mais ça participe du
rayonnement d'Hollywood à une échelle

115
00:10:39,430 --> 00:10:44,410
transnationale, si bien que lorsqu'on
aura, les uns après les autres,

116
00:10:44,610 --> 00:10:48,130
combattu les sites qui diffusent
ces programmes hollywoodiens,

117
00:10:48,330 --> 00:10:53,030
on aura d'une certaine façon facilité
la diffusion dans des territoires

118
00:10:53,230 --> 00:10:57,570
qui n'étaient pas forcément aussi
ouverts à Hollywood,

119
00:10:57,770 --> 00:11:05,770
on aura facilité la diffusion de
ces produits dans ces territoires.

120
00:11:13,210 --> 00:11:19,090
Ce sont les acteurs "pirates" qui

121
00:11:19,290 --> 00:11:26,530
constituent de nouveaux réseaux
de distribution informels pour

122
00:11:26,730 --> 00:11:31,350
les produits hollywoodiens,
au détriment d'Hollywood d'un point

123
00:11:31,550 --> 00:11:33,850
de vue financier, très clairement.

124
00:11:34,050 --> 00:11:41,470
On va maintenant voir d'autres
réseaux de distribution,

125
00:11:41,670 --> 00:11:44,550
qui sont aussi des réseaux de
distribution de produits hollywoodiens,

126
00:11:44,750 --> 00:11:49,470
mais des réseaux de distribution
que Hollywood ne contrôle pas,

127
00:11:49,830 --> 00:11:54,070
pas plus que ce qu'on vient de
voir d'ailleurs.

128
00:11:54,270 --> 00:11:55,030
III.

129
00:11:55,770 --> 00:12:01,790
Hollywood face à une nouvelle
génération de distributeurs légaux

130
00:12:01,990 --> 00:12:09,770
de contenus, de YouTube à Netflix.

131
00:12:11,950 --> 00:12:17,510
Et on va commencer par YouTube,
bien sûr.

132
00:12:17,710 --> 00:12:23,290
YouTube, vous le savez,

133
00:12:23,490 --> 00:12:31,270
c'est le plus important des sites

134
00:12:31,470 --> 00:12:36,270
d'hébergement de contenu vidéo.

135
00:12:39,470 --> 00:12:45,460
C'est une plateforme qui a été
créée en 2005 par trois employés

136
00:12:45,660 --> 00:12:48,140
de l'entreprise de paiement en
ligne Paypal.

137
00:12:51,300 --> 00:12:57,160
L'entreprise se veut au départ
très clairement comme une entreprise

138
00:12:58,160 --> 00:13:03,940
de partage en ligne de vidéos.

139
00:13:13,600 --> 00:13:18,180
Le slogan de l'entreprise,
à ses débuts, est de ce point de

140
00:13:18,380 --> 00:13:24,100
vue tout à fait révélateur,
"Broadcast yourself" — Diffusez-vous

141
00:13:24,300 --> 00:13:27,860
vous-même, d'une certaine façon.

142
00:13:28,060 --> 00:13:32,000
"Broadcast yourself",
c'est révélateur du positionnement

143
00:13:32,200 --> 00:13:33,030
de l'entreprise.

144
00:13:34,350 --> 00:13:40,070
Il s'agit d'une plateforme où les

145
00:13:40,270 --> 00:13:44,990
utilisateurs ordinaires peuvent
uploader leurs propres vidéos.

146
00:13:45,190 --> 00:13:46,970
Ils montrent l'exemple.

147
00:13:47,170 --> 00:13:53,590
La première des vidéos qui est
uploadée, c'est la visite que réalise

148
00:13:53,790 --> 00:13:57,930
un des trois créateurs au zoo de
San Diego.

149
00:13:58,130 --> 00:14:06,540
Il fait cette remarque restée célèbre,
la vidéo s'intitule "Moi au zoo"

150
00:14:06,740 --> 00:14:07,500
— Me at the zoo.

151
00:14:07,700 --> 00:14:13,470
Et il fait ce constat que la trompe

152
00:14:13,670 --> 00:14:19,070
des éléphants est longue,
véritablement très longue.

153
00:14:20,110 --> 00:14:26,930
L'entreprise se présentait comme

154
00:14:27,130 --> 00:14:35,830
accueillant des contenus que les
usagers pouvaient uploader sur

155
00:14:36,030 --> 00:14:44,310
la plateforme, ce qu'on appelle
les user-generated contents — contenus

156
00:14:44,510 --> 00:14:47,790
générés par les utilisateurs.

157
00:14:49,090 --> 00:14:54,110
La plateforme se présente comme
une plateforme accueillant des

158
00:14:54,310 --> 00:14:57,870
contenus qu'on ne peut pas trouver
sur la télévision.

159
00:14:58,070 --> 00:15:02,790
Elle se présente comme une plateforme
qui est une alternative à la

160
00:15:02,990 --> 00:15:03,750
télévision.

161
00:15:04,010 --> 00:15:07,160
Ce format va rencontrer le succès
très vite.

162
00:15:07,360 --> 00:15:14,240
Dès juillet 2006, YouTube prétend
que 65 000 vidéos sont uploadées

163
00:15:14,440 --> 00:15:27,640
quotidiennement sur sa plateforme,
avec le problème que certains de

164
00:15:27,840 --> 00:15:32,540
ces contenus sont des contenus
sous copyright, de majors,

165
00:15:32,740 --> 00:15:40,360
de networks, uploadés sans
autorisation, sans paiement des droits.

166
00:15:40,560 --> 00:15:47,500
En juillet 2006, la plateforme
dit avoir 100 millions de vidéos

167
00:15:47,700 --> 00:15:54,860
vues par jour, ce qui explique

168
00:15:56,040 --> 00:16:04,580
que Google, le mois d'après,
en août 2006, l'entreprise qui

169
00:16:04,780 --> 00:16:08,820
possède le moteur de recherche,
va racheter YouTube.

170
00:16:12,600 --> 00:16:19,660
Avec le rachat par Google,
l'activité de YouTube va connaître

171
00:16:19,860 --> 00:16:22,880
un changement, va se rationaliser.

172
00:16:25,160 --> 00:16:32,740
Une des priorités de Google va
être de rassurer les grandes majors,

173
00:16:34,420 --> 00:16:41,160
du disque, du cinéma et de la
télévision, mais aussi les grands

174
00:16:41,360 --> 00:16:42,120
networks.

175
00:16:43,460 --> 00:16:48,600
Donc Google va mettre l'accent
sur la nécessité de lutter contre

176
00:16:49,520 --> 00:16:54,920
la possibilité qu'ont les usagers
de télécharger des programmes,

177
00:16:55,120 --> 00:17:02,520
qui sont des programmes qui sont
en infraction par rapport aux

178
00:17:02,720 --> 00:17:04,540
réglementations sur le copyright.

179
00:17:07,080 --> 00:17:15,600
On va empêcher les usagers d'uploader.

180
00:17:15,800 --> 00:17:21,540
On va essayer de réduire le nombre
de programmes qui ont été téléchargés

181
00:17:21,740 --> 00:17:27,440
sur la plateforme et qui violent
les règles sur le copyright.

182
00:17:27,640 --> 00:17:33,680
Dès 2006, Google va mettre en place

183
00:17:34,060 --> 00:17:39,120
pour YouTube un système qu'ils
appellent le système Content ID,

184
00:17:40,860 --> 00:17:49,580
qui est un système d'identification,
d'où le ID, des contenus véhiculés

185
00:17:51,100 --> 00:17:57,280
sur la plateforme, ce qui permet
de repérer les contenus qui ont

186
00:17:57,480 --> 00:18:06,700
été uploadés sur la plateforme
sans paiement des droits afférents.

187
00:18:06,900 --> 00:18:09,480
Le système est simple,
si je le résume.

188
00:18:11,640 --> 00:18:16,840
Les grands producteurs hollywoodiens,
les grands networks et tout ça

189
00:18:17,040 --> 00:18:22,500
confient à YouTube une copie de

190
00:18:22,700 --> 00:18:28,600
leurs œuvres, qui est enregistrée
dans une énorme banque de données.

191
00:18:31,300 --> 00:18:42,820
Dès qu'une copie de ce programme
est uploadée illégalement sur YouTube,

192
00:18:43,540 --> 00:18:45,300
elle est automatiquement repérée.

193
00:18:47,360 --> 00:18:52,320
Et dès lors qu'une oeuvre est repérée,

194
00:18:52,520 --> 00:19:01,880
YouTube prévient le détenteur des
droits et lui donne le choix entre

195
00:19:02,080 --> 00:19:09,400
enlever l'oeuvre incriminée ou
la laisser sur la plateforme et

196
00:19:09,600 --> 00:19:14,890
lui donner la possibilité de toucher
des recettes publicitaires qui

197
00:19:15,090 --> 00:19:23,910
seraient générées par le visionnement
de la vidéo, privant aussi dans

198
00:19:24,110 --> 00:19:28,130
le même temps celui qui a uploadé
originellement la vidéo de ces

199
00:19:28,330 --> 00:19:29,090
mêmes recettes.

200
00:19:32,090 --> 00:19:42,150
Donc oui, il est important de souligner
que la principale source de revenus

201
00:19:42,350 --> 00:19:47,150
de YouTube à ce moment-là,
c'est la publicité qui accompagne

202
00:19:47,350 --> 00:19:49,690
les vidéos vues.

203
00:19:50,610 --> 00:19:57,190
En d'autres termes, YouTube monétise
les contenus qui ont été produits

204
00:19:57,390 --> 00:19:58,330
par d'autres.

205
00:19:58,530 --> 00:20:02,830
Il donne un accès à ces contenus
produits par d'autres,

206
00:20:03,030 --> 00:20:08,910
mais au passage il les monétise,
il transforme cet accès en recettes

207
00:20:10,590 --> 00:20:11,510
publicitaires.

208
00:20:14,750 --> 00:20:25,470
Soulignons que le rachat de Google
a marqué de grands progrès dans

209
00:20:25,670 --> 00:20:28,390
le domaine de la publicité pour
YouTube.

210
00:20:28,590 --> 00:20:33,890
Au moment où YouTube a été racheté
par Google, Google a appliqué à

211
00:20:34,090 --> 00:20:37,710
YouTube les techniques de
personnalisation de la publicité

212
00:20:37,910 --> 00:20:40,650
que Google avait appliquées sur
sa propre plateforme,

213
00:20:40,850 --> 00:20:46,230
et qui dorénavant seront impliquées
sur sur celle de YouTube.

214
00:20:46,770 --> 00:20:53,470
Dès 2008, est lancée une grande
internationalisation du site de

215
00:20:53,670 --> 00:21:00,570
YouTube, qui va s'internationaliser
non seulement dans les pays européens,

216
00:21:00,770 --> 00:21:02,890
mais aussi au Japon,
mais aussi en Corée,

217
00:21:03,090 --> 00:21:05,090
mais aussi en Russie.

218
00:21:05,290 --> 00:21:13,810
On considère qu'en novembre 2008,
c'est dans 22 pays différents que

219
00:21:14,010 --> 00:21:19,070
YouTube est présent,
avec une grande absente,

220
00:21:19,270 --> 00:21:23,370
c'est la Chine.

221
00:21:27,430 --> 00:21:32,450
Mais si on examine bien le contenu

222
00:21:32,650 --> 00:21:40,230
des vidéos qui sont postées sur
YouTube, on se rend compte qu'il

223
00:21:40,430 --> 00:21:45,190
y a un décalage entre l'image que
YouTube voulait donner d'elle au

224
00:21:45,390 --> 00:21:51,870
départ, "Broadcast yourself",
et la réalité du catalogue de YouTube.

225
00:21:52,070 --> 00:21:58,610
Mais ça, c'est quelque chose que
l'on verra dans une prochaine vidéo.

226
00:21:58,810 --> 00:22:04,850
On se retrouve d'ici quelques temps,
je vous remercie pour votre attention.