1
00:00:05,120 --> 00:00:13,340
Chères étudiantes et chers étudiants,
bonjour, nous reprenons nos séances

2
00:00:13,540 --> 00:00:17,100
et rappelez-vous, nous étions en
train de parler de YouTube,

3
00:00:17,300 --> 00:00:21,720
la façon dont la plateforme avait
évolué.

4
00:00:21,920 --> 00:00:28,020
Donc comme on l'a dit la dernière fois,
YouTube naît avec un concept

5
00:00:28,220 --> 00:00:34,120
particulier, c'est celui qui résume
le slogan qu'elle employait dans

6
00:00:34,320 --> 00:00:37,080
ses premières années,
broadcast yourself, diffusez-vous

7
00:00:37,640 --> 00:00:46,160
vous-mêmes, postez sur notre site
vos vidéos amateur.

8
00:00:46,360 --> 00:00:51,320
Donc mais ça, il faut faire attention
parce ça fait partie du discours

9
00:00:51,520 --> 00:01:01,060
que la plateforme YouTube tient
sur elle-même pour mieux se distinguer

10
00:01:01,260 --> 00:01:08,040
de la télévision et donc il ne
faut pas être victimes de ce discours.

11
00:01:08,240 --> 00:01:12,760
Quand on gratte un peu et quand
on regarde le contenu,

12
00:01:12,960 --> 00:01:17,720
quand on regarde la nature des
vidéos qui sont hébergées sur la

13
00:01:17,920 --> 00:01:26,720
plateforme, alors on a une vision
un peu différente de YouTube.

14
00:01:26,920 --> 00:01:32,120
Donc on dispose pour cela d'une
d'une étude qui a été réalisée

15
00:01:32,320 --> 00:01:40,600
en 2009 par Jean Burgess et Joshua
Green qui vont produire un ouvrage

16
00:01:40,800 --> 00:01:46,420
sur YouTube "Online Vidéo Participatory
Culture" qui est un des premiers

17
00:01:46,620 --> 00:01:55,720
ouvrages fort intéressants sur
YouTube et eux, ils ont pu accéder

18
00:01:55,920 --> 00:01:59,880
donc à la nomenclature de toutes
les vidéos qui étaient disponibles

19
00:02:00,080 --> 00:02:03,340
sur YouTube à l'époque,
ce serait impossible à faire

20
00:02:03,540 --> 00:02:10,380
aujourd'hui et ils se sont penchés
plus précisément sur les vidéos

21
00:02:10,580 --> 00:02:16,020
les plus populaires de YouTube
et ils font un constat intéressant.

22
00:02:16,220 --> 00:02:20,140
Ils montrent que dans les vidéos
les plus populaires,

23
00:02:20,600 --> 00:02:28,540
les 4 400 vidéos les plus populaires
que comptait la plateforme à l'époque

24
00:02:28,740 --> 00:02:35,200
où ils ont fait leur étude,
sur ces 4 400 vidéos les plus

25
00:02:35,400 --> 00:02:42,000
populaires, une petite majorité

26
00:02:43,620 --> 00:02:56,880
sont créées par les usagers,
2 200 environ et le reste est constitué

27
00:02:57,080 --> 00:03:05,420
de vidéos produites par des industries
donc médiatiques et culturelles

28
00:03:05,620 --> 00:03:10,340
traditionnelles comme l'industrie
cinématographique, l'industrie

29
00:03:10,540 --> 00:03:13,260
télévisuelle ou l'industrie musicale.

30
00:03:15,960 --> 00:03:23,400
Donc un premier enseignement,
un tout petit peu moins de la moitié

31
00:03:23,600 --> 00:03:27,680
proviennent de ces industries
traditionnelles donc YouTube n'est

32
00:03:27,880 --> 00:03:33,220
pas aussi différent de ces industries

33
00:03:33,420 --> 00:03:41,540
mainstream que la plateforme le
laisse entendre, ça c'est le premier

34
00:03:41,740 --> 00:03:42,500
élément.

35
00:03:42,700 --> 00:03:47,100
L'autre élément intéressant,
c'est que les vidéos des industries

36
00:03:47,300 --> 00:03:53,900
traditionnelles sur YouTube sont
plus regardées mais elles sont

37
00:03:54,100 --> 00:03:55,620
moins commentées.

38
00:03:58,460 --> 00:04:00,720
Donc que retirer de cela ?

39
00:04:01,420 --> 00:04:08,120
Tout simplement cette cette idée
que YouTube sert aussi de véhicule

40
00:04:08,320 --> 00:04:19,260
pour diffuser des grands networks
américains et des grandes compagnies

41
00:04:19,460 --> 00:04:20,300
hollywoodiennes.

42
00:04:20,500 --> 00:04:26,320
Donc c'est un canal de distribution
supplémentaire pour la diffusion

43
00:04:26,520 --> 00:04:31,560
à une échelle mondiale puisqu'on l'a vu,
YouTube dès 2008 s'internationalise

44
00:04:31,760 --> 00:04:39,800
à une échelle mondiale de ces
programmes, même si ça reste très

45
00:04:40,000 --> 00:04:45,380
largement aussi un lieu où des
amateurs qui se sont professionnalisés

46
00:04:45,580 --> 00:04:50,520
au cours du temps donc peuvent
exercer leur talent.

47
00:04:50,800 --> 00:04:56,020
Mais le fait que YouTube soit une
plateforme qui abrite des vidéos

48
00:04:56,220 --> 00:05:01,420
issues des industries traditionnelles
des médias et des industries

49
00:05:01,620 --> 00:05:06,860
culturelles traditionnelles,
cette réalité fait que YouTube

50
00:05:07,060 --> 00:05:13,300
entretient des relations compliquées
parfois avec les grands producteurs,

51
00:05:13,500 --> 00:05:18,180
les grands producteurs issus de
ces industries médiatiques et

52
00:05:18,380 --> 00:05:19,320
culturelles.

53
00:05:19,520 --> 00:05:24,740
Le meilleur exemple de ces relations
compliquées et de ces tensions,

54
00:05:24,940 --> 00:05:33,220
c'est celui du procès que va intenter
la société Viacom, Viacom vous le savez,

55
00:05:33,420 --> 00:05:40,480
c'est ce grand groupe multimédia,on
l'a vu progressivement dans le

56
00:05:40,680 --> 00:05:46,520
cadre de ce cours se constituer,
détenteur de MTV la chaîne américaine

57
00:05:46,720 --> 00:05:55,220
du câble, mais aussi d'autres
télévisions par câble,

58
00:05:55,420 --> 00:05:59,600
à ce moment-là, on est en mars 2007,
aujourd'hui, Viacom,

59
00:06:00,300 --> 00:06:08,540
c'est en plus donc un groupe qui
en son sein dispose de Paramount,

60
00:06:08,740 --> 00:06:15,260
de la major du cinéma Paramount
et du network CBS par exemple.

61
00:06:15,460 --> 00:06:19,660
Mais ne nous perdons pas en en détails.

62
00:06:19,860 --> 00:06:26,800
Donc Viacom propriétaire de nombreuses
chaînes du câble, entre autres MTV,

63
00:06:27,000 --> 00:06:32,220
intente un procès à YouTube en

64
00:06:32,420 --> 00:06:33,560
mars 2007.

65
00:06:34,660 --> 00:06:39,200
Ce procès intervient,
il faut le préciser quelques mois

66
00:06:39,400 --> 00:06:45,000
après que Viacom ait essayé de
racheter YouTube donc le rachat

67
00:06:45,200 --> 00:06:53,000
n'a pas pu se faire puisque Google
a racheté YouTube à la place de Viacom.

68
00:06:53,520 --> 00:06:58,740
Mauvais perdant, Viacom fait donc
un procès à YouTube,

69
00:06:58,940 --> 00:07:06,220
elle l'accuse donc de diffuser

70
00:07:06,420 --> 00:07:11,820
sans autorisation certains des
programmes de ses chaînes de télévision

71
00:07:12,020 --> 00:07:16,760
du câble et elle réclame rien de
moins qu'un milliard de dommages,

72
00:07:16,960 --> 00:07:22,780
un milliard de dollars de dommages
et intérêts à YouTube.

73
00:07:22,980 --> 00:07:27,400
Donc ce qui est un souci pour le
propriétaire de YouTube Google,

74
00:07:27,600 --> 00:07:32,790
comme vous vous en doutez,
YouTube était accusé de profiter

75
00:07:32,990 --> 00:07:39,000
indûment de ces programmes pour
lesquels il n'aurait pas payé de

76
00:07:39,200 --> 00:07:48,940
droits et de générer de la publicité
sur la diffusion de ces programmes

77
00:07:49,140 --> 00:07:50,280
de Viacom.

78
00:07:50,700 --> 00:07:53,760
Procès donc en mars 2007.

79
00:07:53,960 --> 00:07:57,860
Au cours du procès, une enquête
est réalisée par les services de

80
00:07:58,060 --> 00:07:58,820
YouTube et par Google.

81
00:08:00,580 --> 00:08:06,080
Les avocats font une découverte
intéressante, ils se rendent compte

82
00:08:06,280 --> 00:08:13,200
que parmi les vidéos qui ont été
uploadées, les vidéos de programmes

83
00:08:13,400 --> 00:08:17,360
appartenant au groupe Viacom qui
ont été uploadés sur la plateforme

84
00:08:17,560 --> 00:08:24,080
YouTube, figurent des programmes
qui ont été uploadés par différents

85
00:08:24,280 --> 00:08:28,900
services marketing de différentes
entreprises du groupe Viacom.

86
00:08:30,760 --> 00:08:35,860
Donc des entités du groupe Viacom
elles-mêmes, postaient des programmes,

87
00:08:36,060 --> 00:08:44,400
téléchargeaient des programmes
sur YouTube pour que ceux-ci soient

88
00:08:44,600 --> 00:08:50,740
regardables et pour que ceux-ci
servent de promotion pour les autres

89
00:08:50,940 --> 00:08:53,400
programmes de la chaîne.

90
00:08:53,600 --> 00:08:57,600
Ce que montrait bien,
ce qu'a bien montré ce procès,

91
00:08:57,800 --> 00:09:02,100
ce n'était pas l'objectif initial
de Viacom qui du coup perd le procès

92
00:09:02,300 --> 00:09:06,840
évidemment, mais ce que montre
bien ce procès, c'est comment est-ce

93
00:09:07,560 --> 00:09:13,820
que donc un grand groupe de médias
traditionnels comme Viacom et comme

94
00:09:14,020 --> 00:09:19,200
industrie culturelle traditionnelle
comme Viacom se sert d'une plateforme

95
00:09:19,400 --> 00:09:24,180
comme YouTube pour promouvoir ses
programmes et pour rentabiliser

96
00:09:24,380 --> 00:09:28,100
les plus anciens de ses programmes,
leur donner une nouvelle vie sur

97
00:09:28,300 --> 00:09:32,380
cette plateforme qui touche un
public spécifique.

98
00:09:32,580 --> 00:09:46,440
Donc voilà, soulignons au passage
que ce procès qu'intente Viacom

99
00:09:46,640 --> 00:09:51,020
à YouTube n'est pas sans rappeler
d'autres procès, on pense au procès

100
00:09:52,340 --> 00:10:01,500
qu'a subi Sony intenté par Universal
et Disney, je pense qu'on en a parlé,

101
00:10:01,700 --> 00:10:05,860
je suis sûr qu'on en a parlé,
je vous renvoie à la vidéo consacrée

102
00:10:06,060 --> 00:10:06,820
à cela.

103
00:10:07,020 --> 00:10:10,780
Donc là, on voit comment est-ce
que dans l'histoire d'Hollywood,

104
00:10:11,640 --> 00:10:17,420
il y a toujours cette tentation

105
00:10:17,620 --> 00:10:21,940
d'imputer aux acteurs porteurs
de nouvelles technologies tous

106
00:10:22,140 --> 00:10:31,920
les maux du monde et en même temps,
l'autre versant dont est porteur

107
00:10:32,120 --> 00:10:36,060
la nouvelle technologie,
cet autre versant, c'est l'opportunité

108
00:10:37,080 --> 00:10:41,160
qu'apporte cette nouvelle technologie
est là ici, c'est une opportunité,

109
00:10:41,360 --> 00:10:46,520
un nouveau canal de distribution,
un nouveau moyen de faire la promotion

110
00:10:46,720 --> 00:10:49,520
aussi de ces programmes.

111
00:10:50,900 --> 00:10:58,700
Donc voilà donc d'ailleurs,
YouTube, très tôt, a passé des

112
00:10:58,900 --> 00:11:02,640
accords avec les uns,
avec les différentes industries

113
00:11:02,840 --> 00:11:07,940
culturelles et les grands médias
traditionnels pour les enrôler

114
00:11:08,140 --> 00:11:11,280
au service de sa plateforme,
on en cite deux.

115
00:11:11,480 --> 00:11:18,480
Dès juin 2006, YouTube se met d'accord
avec NBC pour que NBC fournisse,

116
00:11:18,680 --> 00:11:24,440
NBC, c'est le grand network américain,
pour que NBC fournisse ses programmes.

117
00:11:24,640 --> 00:11:29,240
Dès novembre 2008, YouTube va passer
un accord avec la major

118
00:11:29,440 --> 00:11:33,820
cinématographique, la MGM,
pour que la MGM confie à YouTube

119
00:11:34,020 --> 00:11:37,240
certains de ses vieux films.

120
00:11:37,440 --> 00:11:44,160
En l'échange, NBC comme la MGM
bénéficie d'un pourcentage des

121
00:11:44,360 --> 00:11:49,320
recettes publicitaires générées
par le visionnage de ses programmes.

122
00:11:52,200 --> 00:11:57,340
Donc ce qu'on voit se dessiner,
là, c'est l'apparition d'un nouveau

123
00:11:57,540 --> 00:12:03,080
canal de distribution pour les
programmes hollywoodiens donc un

124
00:12:03,280 --> 00:12:11,560
canal qui est là plus ou moins
bien contrôlé par les majors

125
00:12:11,760 --> 00:12:17,180
hollywoodiennes, contrairement
aux réseaux "pirates" entre guillemets

126
00:12:17,380 --> 00:12:20,260
que l'on a évoqués la dernière fois.

127
00:12:20,460 --> 00:12:26,020
Alors YouTube n'est pas le seul
nouveau canal de distribution issu

128
00:12:26,220 --> 00:12:32,200
de la nouvelle économie d'Internet,
dans ce domaine donc nouveau canal

129
00:12:32,400 --> 00:12:35,500
de distribution pour les produits
hollywoodiens, qu'il s'agisse des

130
00:12:35,700 --> 00:12:38,260
séries de télévision ou des films
de cinéma.

131
00:12:38,460 --> 00:12:42,640
Dans ce domaine-là, il y a aussi
la société Apple, la grande société

132
00:12:42,840 --> 00:12:49,500
Apple qui en quelques années s'est
érigée en acteur central de la

133
00:12:49,700 --> 00:12:55,920
distribution payante des contenus
audiovisuels en ligne,

134
00:12:56,120 --> 00:12:58,460
et ce, à une échelle mondiale.

135
00:13:00,560 --> 00:13:05,840
Donc Apple, vous le savez,
c'est une société qui est à l'origine

136
00:13:07,740 --> 00:13:14,020
spécialisée dans les ordinateurs
personnels et donc c'est une société

137
00:13:14,220 --> 00:13:20,470
qui s'est donc diversifiée dans
les produits électroniques grand

138
00:13:20,670 --> 00:13:31,490
public comme les iPod et les iPhone
et par ce biais-là, elle a pris

139
00:13:31,690 --> 00:13:40,510
un pied dans le commerce légal
de la musique, des séries et du cinéma.

140
00:13:40,710 --> 00:13:46,210
Donc c'est en 2001 qu'Apple lance

141
00:13:46,410 --> 00:13:53,010
son premier iPod, son premier baladeur
numérique qui, en 2001,

142
00:13:53,210 --> 00:14:01,150
ce baladeur, il permet d'écouter
essentiellement de la musique,

143
00:14:01,350 --> 00:14:07,190
d'écouter et de stocker des fichiers
musicaux.

144
00:14:07,390 --> 00:14:13,170
Donc l'iPod fonctionne assez bien
dès le départ mais c'est avec la

145
00:14:13,370 --> 00:14:25,390
création de l'iTunes music store
en avril 2003 que les ventes d'iPod

146
00:14:25,590 --> 00:14:33,830
vont décoller donc iTunes music
store lancé en avril 2003.

147
00:14:35,490 --> 00:14:40,770
Donc à ce moment-là,
et le nom de iTunes music store

148
00:14:40,970 --> 00:14:47,610
l'indique bien, à cette époque-là
les iPod ne permettent que d'écouter

149
00:14:47,810 --> 00:14:57,130
de la musique et le catalogue donc
de musique de l'iTunes music store

150
00:14:57,330 --> 00:15:03,510
est limité à des morceaux de musique

151
00:15:03,710 --> 00:15:11,510
donc il faut attendre 2005 pour
que sur le catalogue de l'iTunes

152
00:15:11,710 --> 00:15:15,210
music store, en 2005 il s'appelle
encore iTunes music store,

153
00:15:15,410 --> 00:15:19,670
on puisse donc acheter des vidéos.

154
00:15:19,870 --> 00:15:30,350
Donc au départ, l'iTunes music
store offre donc en plus des chansons,

155
00:15:30,550 --> 00:15:34,650
des fichiers musicaux,
il offre des fichiers de vidéos

156
00:15:34,850 --> 00:15:40,990
musicales et à partir de 2005 donc

157
00:15:41,190 --> 00:15:47,050
on va voir aussi arriver des vidéos
en provenance du groupe Disney,

158
00:15:47,250 --> 00:15:54,210
Lost, Desperate housewives qui

159
00:15:54,410 --> 00:15:58,310
sont diffusés par ABC qui est une
chaîne qui appartient au groupe

160
00:15:58,510 --> 00:16:05,070
Disney et des programmes aussi
de Disney Channel.

161
00:16:05,270 --> 00:16:12,270
Au départ, on a des milliers de
clips musicaux mais peu de vidéos

162
00:16:12,470 --> 00:16:13,410
non musicales.

163
00:16:14,530 --> 00:16:21,610
Mais dès septembre 2006,
l'iTunes store qui ne s'appelle

164
00:16:21,810 --> 00:16:27,050
plus l'iTunes music store,
l'iTunes store dès septembre 2006

165
00:16:27,250 --> 00:16:32,790
propose pas moins de 500 séries
différentes, 550 séries différentes

166
00:16:32,990 --> 00:16:39,190
même, et dès avril 2007,

167
00:16:39,390 --> 00:16:46,490
il propose pas moins de 500 films
en provenance de différentes majors.

168
00:16:46,690 --> 00:16:53,770
Alors vous allez me dire,
mais pourquoi donc est-ce que les

169
00:16:53,970 --> 00:16:57,740
majors laissent Apple commercialiser
leurs produits ?

170
00:16:57,940 --> 00:17:02,720
Pourquoi est-ce que les majors
elles-mêmes ne mettent pas au point

171
00:17:02,920 --> 00:17:07,000
un système de distribution en ligne
de leurs programmes ?

172
00:17:07,200 --> 00:17:11,060
On l'a vu la dernière fois,
ce n'est pas si facile à faire.

173
00:17:11,260 --> 00:17:16,460
Donc il faut avoir en tête le contexte,
le contexte, c'est celui,

174
00:17:16,660 --> 00:17:20,380
on l'a dit la dernière fois,
du piratage à grande échelle des

175
00:17:20,580 --> 00:17:24,320
programmes des grandes majors
hollywoodiennes et donc celles-ci

176
00:17:24,520 --> 00:17:30,200
voient dans cet iTunes store le

177
00:17:30,400 --> 00:17:37,420
moyen finalement de faire circuler
en ligne, mais sur un mode payant,

178
00:17:37,620 --> 00:17:42,500
leurs fichiers de films et leur
fichiers donc pour les majors

179
00:17:42,700 --> 00:17:46,200
musicales, leurs fichiers musicaux.

180
00:17:46,400 --> 00:17:53,140
Donc c'est un moyen de faire circuler
ses programmes donc sur un mode

181
00:17:53,340 --> 00:17:58,700
payant à un moment où très clairement,
les majors n'ont pas le savoir-faire,

182
00:17:58,900 --> 00:18:04,800
n'ont pas le savoir-faire de l'économie
en ligne nécessaire pour prospérer

183
00:18:05,000 --> 00:18:12,120
dans l'économie en ligne et dans
la distribution de fichiers et

184
00:18:12,320 --> 00:18:16,960
dans la mise à disposition à
l'attention des internautes donc

185
00:18:17,160 --> 00:18:23,200
de musiques et de fictions en ligne.

186
00:18:23,400 --> 00:18:29,640
Donc voilà et tout cela se passe
à une échelle internationale.

187
00:18:31,080 --> 00:18:35,420
Dès 2004, l'iTunes store est en
effet internationalisé, à ce moment-là,

188
00:18:35,620 --> 00:18:41,740
c'est d'ailleurs iTunes music store,
dès 2004, il s'est internationalisé

189
00:18:41,940 --> 00:18:49,160
et on estime que fin 2005,
il était présent dans 21 pays donc

190
00:18:49,360 --> 00:18:52,200
la plupart des pays européens,
le Canada, le Japon,

191
00:18:52,400 --> 00:18:54,240
l'Australie et la Nouvelle-Zélande.

192
00:18:56,340 --> 00:19:04,980
Donc en une dizaine d'années,
l'iTunes store s'est mué en véritable,

193
00:19:05,180 --> 00:19:09,880
est devenu un véritable intermédiaire
central pour avoir accès en ligne

194
00:19:10,080 --> 00:19:11,380
aux programmes hollywoodiens.

195
00:19:12,480 --> 00:19:16,140
Pour ne parler que de cela,
une petite statistique pour que

196
00:19:16,340 --> 00:19:19,780
vous compreniez bien cela,
en 2012, aux États-Unis,

197
00:19:20,500 --> 00:19:28,960
deux tiers des achats de films
de cinéma en ligne ou plutôt deux

198
00:19:29,160 --> 00:19:32,460
tiers des achats en ligne de films
de cinéma se faisaient au travers

199
00:19:32,660 --> 00:19:37,700
de l'iTunes store donc voilà,

200
00:19:38,580 --> 00:19:44,260
à un moment où la société Apple
ne produisait pas de films,

201
00:19:44,460 --> 00:19:49,440
elle était un commerçant de films
mais ne produisait pas de films.

202
00:19:49,640 --> 00:19:59,200
C'est dans un autre temps qu'elle
va se mettre à produire donc des films.

203
00:19:59,400 --> 00:20:04,760
Donc notons que ce qui avait fait
la force des majors,

204
00:20:04,960 --> 00:20:10,600
c'est-à-dire la capacité à contrôler
les principaux réseaux de distribution

205
00:20:10,800 --> 00:20:14,080
mondiaux de ces programmes,
tant télévisuels que

206
00:20:14,280 --> 00:20:17,960
cinématographiques, cette force,
elle est maintenant partagée par

207
00:20:18,160 --> 00:20:22,620
d'autres acteurs, ça ne veut pas
dire que les majors hollywoodiennes

208
00:20:22,820 --> 00:20:25,940
ont perdu le pouvoir de distribution
de leurs programmes mais ça veut

209
00:20:26,140 --> 00:20:29,360
dire que le pouvoir de distribution
de ces programmes est aujourd'hui

210
00:20:29,560 --> 00:20:32,040
partagé de plus en plus par d'autres
acteurs.

211
00:20:36,460 --> 00:20:40,500
Donc voilà alors évidemment,
avec le développement d'autres

212
00:20:40,700 --> 00:20:47,320
acteurs spécialisés dans le streaming,
Apple va à son tour voir se développer

213
00:20:47,520 --> 00:20:52,460
une concurrence importante mais ça,
c'est ce qu'on va voir dans la

214
00:20:52,660 --> 00:20:55,020
prochaine vidéo si vous le voulez bien.