1
00:00:05,800 --> 00:00:11,400
Chers étudiantes et chers étudiants
bonjour, nous revoilà parti pour

2
00:00:11,600 --> 00:00:16,040
une nouvelle séance de vidéo,
rappelez-vous, on est en train

3
00:00:16,240 --> 00:00:21,300
d'étudier, on finit d'étudier donc
la façon dont Hollywood,

4
00:00:24,040 --> 00:00:28,060
les grands studios hollywoodiens
ont été confrontés au développement

5
00:00:28,260 --> 00:00:32,740
donc d'Internet et l'apparition
d'autres acteurs.

6
00:00:32,940 --> 00:00:36,600
Pour résumer tout ce que l'on a
dit jusqu'à présent puisqu'on arrive

7
00:00:36,800 --> 00:00:39,420
à la fin du chapitre,
on peut dire qu'aujourd'hui,

8
00:00:40,120 --> 00:00:44,180
les studios hollywoodiens demeurent,
qui sont maintenant intégrés dans

9
00:00:44,380 --> 00:00:48,920
le grand groupe, demeurent des
producteurs de contenus essentiels

10
00:00:49,120 --> 00:00:56,180
qui circulent plus que jamais à
travers différents canaux à une

11
00:00:56,380 --> 00:01:01,760
échelle mondiale, le changement,
le grand changement,

12
00:01:01,960 --> 00:01:06,460
c'est que ces grands producteurs
hollywoodiens, ils ont perdu la

13
00:01:06,660 --> 00:01:14,920
maîtrise des canaux de distribution,
contrôle qu'ils exerçaient auparavant

14
00:01:15,120 --> 00:01:20,340
puisque aujourd'hui,
enfin ils en contrôlent certains

15
00:01:20,540 --> 00:01:27,180
bien entendu, mais d'autres acteurs
ont fait irruption qui eux aussi

16
00:01:27,380 --> 00:01:34,520
exercent une certaine maîtrise
sur ces canaux de distribution.

17
00:01:41,400 --> 00:01:45,360
Alors ce que je voulais dire pour
finir sur ce chapitre,

18
00:01:45,940 --> 00:01:52,480
c'est que donc ont émergé,
comme on l'a décrit dans le cadre

19
00:01:52,680 --> 00:01:57,160
du cours, de nouveaux acteurs,
de nouveaux acteurs légaux,

20
00:01:57,360 --> 00:02:07,500
les Google, les Apple,
les Netflix aussi donc des acteurs

21
00:02:07,700 --> 00:02:12,940
si on a en tête les grandes plateformes
du numérique que constituent Google

22
00:02:14,420 --> 00:02:20,420
avec YouTube ou que constitue Apple
ou que constitue encore Amazon

23
00:02:20,620 --> 00:02:26,020
donc ces grandes plateformes du

24
00:02:26,220 --> 00:02:32,200
numérique ont une puissance financière,
c'est ça qu'il faut avoir bien en tête,

25
00:02:32,400 --> 00:02:38,220
ont une puissance financière,
ce qui est incomparable à celle

26
00:02:38,420 --> 00:02:39,180
des majors.

27
00:02:39,380 --> 00:02:44,160
Les majors sont pour ce qui est
de l'activité de distribution de

28
00:02:44,360 --> 00:02:50,000
leurs contenus, sont en relation,

29
00:02:50,200 --> 00:02:55,840
en compétition, en coopétition
donc avec des acteurs qui ont une

30
00:02:56,040 --> 00:03:02,040
puissance financière bien supérieure,
ayez en tête le fait que par exemple

31
00:03:02,240 --> 00:03:07,360
si on raisonne sur la valorisation
boursière des entreprises,

32
00:03:07,560 --> 00:03:13,580
c'est-à-dire sur la valeur d'une
d'une entreprise en Bourse,

33
00:03:13,780 --> 00:03:19,620
donc ayez en tête le fait que la
valorisation boursière d'une société

34
00:03:19,820 --> 00:03:26,520
comme celle de Google est trois
fois supérieure à celle du groupe

35
00:03:26,720 --> 00:03:31,160
Disney, trois fois supérieure à
celle du groupe Disney donc il

36
00:03:31,360 --> 00:03:35,380
y a un différentiel de puissance
financière très important qu'il

37
00:03:35,580 --> 00:03:38,560
faut avoir en tête.

38
00:03:38,760 --> 00:03:44,260
Donc voilà avec ces quelques mots
s'achève notre troisième chapitre,

39
00:03:44,460 --> 00:03:51,780
le dernier est consacré à Hollywood
et nous entrons sans plus attendre

40
00:03:51,980 --> 00:03:57,760
dans le quatrième chapitre donc

41
00:03:57,960 --> 00:04:04,800
on se déplace un petit peu plus
au sud puisqu'on va étudier dans

42
00:04:05,000 --> 00:04:10,460
un chapitre 4 la question de nouvelles
industries exportatrices,

43
00:04:10,660 --> 00:04:15,960
pas deux, pas deux, de DE,

44
00:04:18,740 --> 00:04:22,520
de nouvelles industries exportatrices
j'en perds mon latin,

45
00:04:22,720 --> 00:04:24,520
l'exemple des télénovelas.

46
00:04:25,980 --> 00:04:30,520
Donc jusqu'à présent,
nous n'avons étudié que l'exportation

47
00:04:30,720 --> 00:04:37,380
des programmes hollywoodiens,
donc et ce faisant, qu'ils soient

48
00:04:37,580 --> 00:04:42,660
cinématographiques ou télévisuels,
ce faisant, nous courons un grand

49
00:04:42,860 --> 00:04:48,960
risque, celui de laisser entendre
que finalement, dans le monde,

50
00:04:49,160 --> 00:04:54,460
il n'y a que ces ces programmes
là qui circulent à une échelle

51
00:04:54,660 --> 00:04:56,620
internationale.

52
00:04:56,820 --> 00:05:02,980
Et donc nous courons le risque
de donner une image tronquée de

53
00:05:03,180 --> 00:05:08,460
la cartographie des flux télévisuels
et cinématographiques.

54
00:05:08,660 --> 00:05:14,380
Or à côté de ce pôle qui est encore
très clairement un pôle dominant

55
00:05:14,580 --> 00:05:20,400
d'Hollywood, il existe une variété

56
00:05:20,600 --> 00:05:25,380
d'autres pôles non négligeables
qui sont situés en Europe,

57
00:05:25,580 --> 00:05:32,940
il suffit de penser au Royaume-Uni,
à la France, aux pays d'Europe du nord,

58
00:05:33,140 --> 00:05:38,180
à l'Espagne, à l'Italie bien entendu

59
00:05:38,380 --> 00:05:42,840
donc mais ce ne sont pas à ces
industries télévisuelles européennes

60
00:05:43,040 --> 00:05:46,160
que l'on va s'intéresser ici,
on va plutôt s'intéresser à d'autres

61
00:05:46,360 --> 00:05:53,160
pôles d'exportation donc de produits
audiovisuels situés dans les pays

62
00:05:53,360 --> 00:05:59,200
dits "des suds" et on va s'intéresser
dans le cadre de ce chapitre comme

63
00:05:59,400 --> 00:06:03,840
le titre l'indique au cas révélateur
des télénovelas.

64
00:06:04,040 --> 00:06:10,620
Ont pourrait, pour traduire télénovelas
en français, on pourrait utiliser

65
00:06:10,820 --> 00:06:17,240
le terme qu'emploient les Québécois,
les Québécois parlent à leur égard

66
00:06:17,440 --> 00:06:23,760
de téléromans donc de feuilletons

67
00:06:27,040 --> 00:06:33,780
dont on va étudier la nature,
et ces télénovelas, elles sont

68
00:06:33,980 --> 00:06:39,080
intéressantes parce qu'elles sont
révélatrices de ces nouvelles

69
00:06:39,280 --> 00:06:42,700
industries télévisuelles exportatrices
qui se sont mises en place dès

70
00:06:42,900 --> 00:06:50,640
les années 70 avec des racines
bien antérieures donc dès les années

71
00:06:50,840 --> 00:06:59,920
70 et qui irradient à une échelle
internationale, on va donner une

72
00:07:00,120 --> 00:07:05,580
petite idée de ces ramifications
internationales et des limites

73
00:07:05,780 --> 00:07:09,940
de ces ramifications dans le cadre
de ce chapitre.

74
00:07:10,140 --> 00:07:12,540
Et on commence tout de suite sans
plus attendre.

75
00:07:12,740 --> 00:07:13,500
I.

76
00:07:14,260 --> 00:07:20,700
Des radionovelas aux télénovelas
puisque avant les télénovelas,

77
00:07:21,200 --> 00:07:27,180
il y avait bien entendu les
radionovelas.

78
00:07:27,780 --> 00:07:32,720
Donc on procède comme on l'a fait
pour les précédents chapitres,

79
00:07:32,920 --> 00:07:36,540
c'est-à-dire qu'on essaye de vous
de voir comment cela s'est

80
00:07:36,740 --> 00:07:42,320
progressivement construit,
on essaye d'échapper au présentisme

81
00:07:42,520 --> 00:07:48,620
qui traverse tant de travaux sur
l'internationalisation de l'audiovisuel

82
00:07:48,820 --> 00:07:51,280
aujourd'hui qui nous laisserait
croire que les phénomènes

83
00:07:51,480 --> 00:07:56,960
d'internationalisation ont commencé
avec le web 2.0.

84
00:07:57,160 --> 00:08:05,820
Donc cherchons à comprendre les
origines du genre donc avant la

85
00:08:06,020 --> 00:08:09,660
télénovela, il y avait la radionovela,
la radionovela qui naît dans les

86
00:08:09,860 --> 00:08:15,380
années 40 et le berceau à bien

87
00:08:15,580 --> 00:08:18,640
des égards de la radionovela,
c'est Cuba, c'est Cuba,

88
00:08:18,840 --> 00:08:25,820
la Cuba pré-révolutionnaire,
la Cuba d'avant la révolution donc

89
00:08:26,020 --> 00:08:30,620
emmenée par Fidel Castro donc la
Cuba d'avant 1959.

90
00:08:32,260 --> 00:08:39,280
Dans les années 40, il existe à
Cuba deux puissantes radios,

91
00:08:40,380 --> 00:08:46,420
deux puissantes radios financées
par la publicité et par le sponsoring,

92
00:08:46,620 --> 00:08:52,040
c'est important pour la suite de
l'histoire, deux radios qui sont

93
00:08:52,240 --> 00:08:57,880
donc la première, c'est RHC Cadena

94
00:08:58,080 --> 00:09:04,420
Azul pour chaîne bleue et la seconde,

95
00:09:04,620 --> 00:09:11,080
c'est Circuit CMQ donc deux radios

96
00:09:11,280 --> 00:09:16,300
privées qui se font une concurrence
féroce.

97
00:09:16,500 --> 00:09:21,460
Et donc au sein de ce paysage
radiophonique privé,

98
00:09:21,660 --> 00:09:27,760
un homme va peut-être plus que
d'autres incarner ce genre naissant

99
00:09:27,960 --> 00:09:35,720
de la radionovela, c'est Felix Caignet,
qui est journaliste,

100
00:09:35,920 --> 00:09:43,420
qui est écrivain, qui est musicien
et qui est aussi un homme de radio

101
00:09:43,620 --> 00:09:50,480
et on doit à Felix Caignet l'une
des premières, peut-être la première

102
00:09:50,680 --> 00:09:57,260
grande radionovela cubaine,
et bientôt latino-américaine donc

103
00:09:58,300 --> 00:10:03,840
qui est intitulée El derecho de nacer,
en espagnol dans le texte,

104
00:10:04,040 --> 00:10:07,420
le droit de naître, vous aurez
reconnu le titre en français,

105
00:10:07,620 --> 00:10:14,540
le droit de naître, une radionovela,
une radionovela diffusée donc en

106
00:10:14,740 --> 00:10:21,380
soirée à l'horaire noble de la
radio cubaine de la fin des années 40,

107
00:10:21,580 --> 00:10:29,420
ce sont 314 épisodes,
chacun durant 20 minutes donc diffusés

108
00:10:29,620 --> 00:10:34,580
sur le circuit CMQ à 20h30 en 1948,

109
00:10:34,780 --> 00:10:39,340
objectif : concurrencer la radio
concurrente.

110
00:10:42,000 --> 00:10:47,740
Et cette radionovela donc "le droit
de naître", va connaître un grand

111
00:10:47,940 --> 00:10:54,720
succès, succès dont témoigne le

112
00:10:54,920 --> 00:10:59,160
fait que par exemple les rues se
vident à la Havane comme le reste

113
00:10:59,360 --> 00:11:05,580
de l'île et les cinémas déplacent
les horaires de leurs séances parce

114
00:11:05,780 --> 00:11:11,400
qu'ils savent que celles-ci seront
désertées donc au moment de l'écoute

115
00:11:11,600 --> 00:11:13,120
de cette radionovela.

116
00:11:15,500 --> 00:11:21,740
Alors le droit de naître,
c'est une radionovela qui raconte

117
00:11:21,940 --> 00:11:25,840
une histoire et donc ça va vous
introduire dans le genre spécifique

118
00:11:26,040 --> 00:11:30,360
de la radionovela, anticipant un
peu le genre spécifique de la

119
00:11:30,560 --> 00:11:34,860
télénovela, le droit de naître,
c'est l'histoire d'une jeune fille

120
00:11:35,060 --> 00:11:45,160
pauvre qui tombe amoureuse d'un
homme donc issu d'une famille très

121
00:11:45,360 --> 00:11:54,320
riche donc elle tombe enceinte
et le papa de son amant donc qui

122
00:11:54,520 --> 00:11:58,860
ne veut pas de cette union qui
contrevient à ses principes de

123
00:11:59,060 --> 00:12:09,120
classe donc lui demande d'avorter,
ce qu'elle refuse, elle veut garder

124
00:12:09,320 --> 00:12:16,400
l'enfant, elle s'enfuit,
elle donne naissance à son enfant

125
00:12:16,600 --> 00:12:23,240
mais donc elle sauve donc l'enfant

126
00:12:23,440 --> 00:12:32,680
de la mort que voulait pour lui
son futur grand-père mais elle

127
00:12:32,880 --> 00:12:37,080
voit disparaître l'enfant donc
dans les bras d'une nourrice après

128
00:12:37,280 --> 00:12:44,080
sa naissance et elle va mettre
plusieurs années à le retrouver.

129
00:12:44,640 --> 00:12:49,040
Donc c'est cette histoire que raconte
le droit de naître et donc vous

130
00:12:49,240 --> 00:12:52,460
êtes introduit dans l'univers,
vous l'aurez reconnu,

131
00:12:52,660 --> 00:12:57,840
fortement mélodramatique mais avec
des petites dimensions sociales,

132
00:12:58,040 --> 00:13:01,180
de ce type de programme.

133
00:13:01,660 --> 00:13:04,580
La dimension mélodramatique,
elle est essentielle,

134
00:13:04,780 --> 00:13:12,400
Felix Caignet a une devise et cette
devise, c'est "pleurer est un plaisir".

135
00:13:12,600 --> 00:13:18,780
Felix Caignet, il conçoit ses

136
00:13:18,980 --> 00:13:23,360
spectacles comme des spectacles
hollywoodiens à la radio,

137
00:13:23,560 --> 00:13:30,780
c'est comme ça qu'il décrit les
radionovelas qu'il produit,

138
00:13:30,980 --> 00:13:38,280
sa radionovela, c'est un spectacle
destiné à être vu par l'oreille.

139
00:13:38,480 --> 00:13:49,480
L'un des secrets de cette radionovela,
c'est que Felix Caignet donc produit

140
00:13:49,680 --> 00:13:57,200
le scénario au fur et à mesure
donc on a affaire à une diffusion

141
00:13:57,400 --> 00:14:02,300
quotidienne, une diffusion tous
les jours et il écrit la veille

142
00:14:02,500 --> 00:14:04,680
l'épisode du lendemain.

143
00:14:04,880 --> 00:14:12,060
Il fait ça pour pouvoir profiter
des réactions de l'audience,

144
00:14:12,400 --> 00:14:15,160
on ne parle pas encore d'interactivité
à ce moment-là mais il y a une

145
00:14:15,360 --> 00:14:26,160
forme là d'interactivité, il essaye
de saisir ce que les auditeurs

146
00:14:26,360 --> 00:14:34,900
désirent, les directions qu'ils
désirent que le programme prenne.

147
00:14:35,100 --> 00:14:40,220
Et donc il intègre les éléments
qu'il pense pouvoir faire plaisir

148
00:14:40,420 --> 00:14:41,720
à ses auditeurs.

149
00:14:43,250 --> 00:14:48,450
Donc diffusion dès 1948 de cette

150
00:14:48,650 --> 00:14:53,830
radionovela et dès l'année suivante,
elle est exportée dans différents

151
00:14:54,030 --> 00:14:59,290
pays latino-américains, elle est
exportée sous une forme différente

152
00:14:59,490 --> 00:15:08,850
parce que l'espagnol cubain est
assez spécifique et donc elle

153
00:15:09,050 --> 00:15:15,690
nécessite, on vend le droit d'adapter
le programme en le faisant jouer

154
00:15:15,890 --> 00:15:22,970
par des acteurs donc des acteurs
natifs du pays où elle a vocation

155
00:15:23,170 --> 00:15:32,090
à être diffusée donc elle va être
ainsi rediffusée donc au Mexique

156
00:15:33,950 --> 00:15:43,490
mais aussi au Venezuela mais aussi
au Brésil en portugais.

157
00:15:43,690 --> 00:15:48,730
Donc dans la production de la
radionovela, il y a un acteur qui

158
00:15:48,930 --> 00:15:52,470
est très important sur lequel il
faut revenir, n'oubliez pas qu'on

159
00:15:52,670 --> 00:15:56,990
est dans le cadre d'un système
radiophonique privé,

160
00:15:57,650 --> 00:15:58,790
et donc il y a un acteur qui est
important et cet acteur,

161
00:15:58,990 --> 00:16:01,610
c'est l'annonceur, le grand annonceur.

162
00:16:01,810 --> 00:16:05,290
L'annonceur vous le savez,
c'est la société qui fait des annonces,

163
00:16:08,670 --> 00:16:12,150
qui fait des publicités,
c'est la grande société qui fait

164
00:16:12,350 --> 00:16:16,670
de la publicité pour ses produits,
annonces, c'est le vieux mot français

165
00:16:16,870 --> 00:16:22,300
pour publicité donc les annonceurs,
ce sont les sociétés qui font de

166
00:16:22,500 --> 00:16:24,630
la publicité pour leurs produits.

167
00:16:24,830 --> 00:16:29,810
Et un type d'annonceurs en particulier
est important dans ce secteur,

168
00:16:30,010 --> 00:16:36,790
ce sont les annonceurs de produits
détergents, savons, pâtes dentifrice,

169
00:16:36,990 --> 00:16:46,170
lessives et autres produits qui
lavent plus blanc que blanc donc

170
00:16:46,370 --> 00:16:52,650
ce sont ces grands annonceurs qui

171
00:16:52,850 --> 00:16:59,030
vont exercer des pressions pour
que soient produites ces radionovelas

172
00:16:59,750 --> 00:17:04,710
en Amérique latine et plus précisément,
ce sont les filiales latino-américaines

173
00:17:05,210 --> 00:17:11,490
des grands annonceurs américains
ou européens de lessive qui vont

174
00:17:11,690 --> 00:17:16,150
exercer ce type de pression,
on a affaire à des Procter & Gamble,

175
00:17:16,350 --> 00:17:22,330
à des Unilever, à des Colgate
Palmolive, il faut le savoir,

176
00:17:22,530 --> 00:17:28,390
ces sociétés sont parmi les principaux
annonceurs mondiaux dès l'époque

177
00:17:28,590 --> 00:17:35,150
parce qu'elles évoluent dans un
marché très concurrentiel et qui

178
00:17:35,350 --> 00:17:39,410
nécessite que l'on fasse de la
publicité pour ses produits.

179
00:17:39,610 --> 00:17:44,310
Un exemple, Unilever a commencé
à produire des radionovelas au

180
00:17:44,510 --> 00:17:48,330
Mexique dès 1950.

181
00:17:48,530 --> 00:17:53,490
Donc dans les années 50,

182
00:17:53,690 --> 00:17:59,330
au fur et à mesure que se développe

183
00:17:59,790 --> 00:18:10,550
la télévision, les radionovelas
populaires vont passer à la télévision

184
00:18:10,750 --> 00:18:19,510
et vont être accompagnées par donc

185
00:18:19,710 --> 00:18:21,810
l'importance des annonceurs.

186
00:18:22,010 --> 00:18:25,670
J'ai oublié de le dire,
c'est un gros oubli qu'il faut

187
00:18:25,870 --> 00:18:31,410
tout de suite réparer donc l'importance
des annonceurs est telle que ce

188
00:18:31,610 --> 00:18:38,370
sont eux qui produisent ces
radionovelas, ils les produisent

189
00:18:38,570 --> 00:18:45,950
et ils les livrent clés en main
avec le sponsoring qui accompagne

190
00:18:46,150 --> 00:18:51,450
l'épisode donc produit clés en

191
00:18:51,650 --> 00:18:57,910
main et donc dans les années 50,
les plus populaires de ces radionovelas

192
00:18:58,710 --> 00:19:03,810
vont devenir des télénovelas qui

193
00:19:04,010 --> 00:19:09,350
vont être au départ également
sponsorisées et souvent financées

194
00:19:09,550 --> 00:19:12,370
par les grands lessiviers.

195
00:19:13,070 --> 00:19:21,630
Alors ce lien qui unit les radionovelas
donc et aussi les télénovelas au

196
00:19:21,830 --> 00:19:29,580
départ aux grands annonceurs les
rapproche d'un genre de programme

197
00:19:29,780 --> 00:19:34,000
qui est né aux États-Unis,
c'est le soap-opera,

198
00:19:35,120 --> 00:19:41,380
l'opéra savonnette, c'est un genre
qui prend son essor aux États-Unis

199
00:19:41,600 --> 00:19:46,780
dans les années 30, ce sont des
feuilletons radiophoniques eux

200
00:19:46,980 --> 00:19:53,220
aussi fortement teintés d'aspect

201
00:19:53,420 --> 00:20:00,740
mélodramatique et donc qui à l'époque,

202
00:20:00,940 --> 00:20:06,280
dans les années 30, le soap-opera,
il était destiné aux États-Unis

203
00:20:07,180 --> 00:20:13,360
donc aux ménagères qui étaient
selon la conception qu'avaient

204
00:20:13,560 --> 00:20:18,680
ces lessiviers évidemment donc

205
00:20:18,880 --> 00:20:23,680
il était financé par les lessiviers,
ce type de programme,

206
00:20:23,880 --> 00:20:28,700
selon un processus que j'ai déjà
décrit donc par les grands lessiviers,

207
00:20:28,900 --> 00:20:38,070
les Colgate Palmolive et les Procter
& Gamble et Unilever et donc il

208
00:20:39,330 --> 00:20:44,330
produisait ce type de programme
pour toucher la ménagère qui était

209
00:20:44,530 --> 00:20:49,370
censée donc prendre les décisions
d'achat pour ces lessives et donc

210
00:20:49,570 --> 00:20:55,770
le programme était sponsorisé par
ces fabricants de lessive aux

211
00:20:55,970 --> 00:20:56,730
États-Unis.

212
00:20:57,330 --> 00:21:03,550
Et donc ces grands lessiviers
américains ou européens donc

213
00:21:03,750 --> 00:21:08,890
s'internationalisant en Amérique
latine dans les années 40 et 50

214
00:21:09,090 --> 00:21:17,130
ont besoin d'un support pour promouvoir
leurs produits et donc ils favorisent

215
00:21:17,470 --> 00:21:21,410
l'apparition de ce nouveau genre,
ce nouveau genre qui va néanmoins

216
00:21:21,610 --> 00:21:25,670
faire souche, qui va se
latino-américaniser, le programme

217
00:21:25,870 --> 00:21:32,350
de Felix Caignet en témoigne et
progressivement, ce programme va,

218
00:21:32,550 --> 00:21:41,170
en Amérique latine, va s'émanciper
du modèle donc étatsunien du soap-opera

219
00:21:41,550 --> 00:21:47,870
mais ça, c'est ce qu'on verra peut-être
donc dans une prochaine vidéo,

220
00:21:48,070 --> 00:21:49,390
à tout de suite.