1
00:00:05,040 --> 00:00:10,180
Donc on se retrouve pour la suite

2
00:00:10,380 --> 00:00:14,640
de ce chapitre 4 consacré aux
telenovelas, rappelez-vous,

3
00:00:15,380 --> 00:00:21,680
on est en train d'étudier ce genre
spécifique de télévision

4
00:00:21,880 --> 00:00:22,720
latino-américain.

5
00:00:24,000 --> 00:00:35,560
Donc on a évoqué la dernière fois
l'exportation des telenovelas et

6
00:00:35,760 --> 00:00:42,040
en Europe occidentale et dans les
anciens pays d'Europe centrale

7
00:00:42,240 --> 00:00:49,990
et orientale et en Russie et en
Chine et en Afrique et dans l'espace

8
00:00:50,690 --> 00:00:51,450
arabe.

9
00:00:52,410 --> 00:00:57,810
On comprend bien lorsqu'on en annonce
cela que le facteur proximité

10
00:00:58,010 --> 00:01:04,530
culturelle, il ne joue pas pour
tous les marchés, il peut jouer

11
00:01:04,730 --> 00:01:11,290
pour l'Espagne ou pour le Portugal
évidemment qui partagent des liens

12
00:01:11,490 --> 00:01:16,970
historiques avec l'Amérique latine
mais il ne joue pas avec la Chine,

13
00:01:17,170 --> 00:01:21,710
il ne joue pas avec les pays d'Europe
centrale et orientale et avec les

14
00:01:21,910 --> 00:01:28,710
autres que l'on a donc c'est la
grande limite, il faut pas donc

15
00:01:28,910 --> 00:01:35,070
ériger le facteur proximité culturelle
comme le seul facteur explicatif,

16
00:01:35,270 --> 00:01:37,030
ce serait tomber dans l'essentialisme
culturel.

17
00:01:39,970 --> 00:01:47,450
Donc ça, c'est un premier point,
il est néanmoins un marché où le

18
00:01:47,650 --> 00:01:51,300
facteur proximité culturelle joue
très très certainement,

19
00:01:51,500 --> 00:01:56,090
même indubitablement et ce marché
dont on n'a pas encore parlé,

20
00:01:56,290 --> 00:02:02,510
c'est le marché nord-américain,
un marché étasunien puisque les

21
00:02:02,710 --> 00:02:07,380
telenovelas vont réussir,
ce qui n'est pas facile,

22
00:02:07,580 --> 00:02:11,550
à percer le marché étasunien,
c'est un des facteurs,

23
00:02:11,750 --> 00:02:18,150
un des éléments intéressants lorsqu'on
étudie les telenovelas.

24
00:02:19,630 --> 00:02:25,950
Alors si les telenovelas ont réussi
à s'imposer sur le marché étasunien,

25
00:02:26,150 --> 00:02:33,470
c'est notamment par l'entremise
de deux grands réseaux de télévision

26
00:02:33,670 --> 00:02:38,390
qui sont les deux grands réseaux
hispanophones de télévision aux

27
00:02:38,590 --> 00:02:44,410
États-Unis, ces deux réseaux de
hispanophones aux États-Unis,

28
00:02:45,290 --> 00:02:52,790
c'est Univision et Telemundo.

29
00:02:53,730 --> 00:03:01,150
Donc avec les telenovelas,
on rentre dans quelque chose

30
00:03:01,350 --> 00:03:07,330
d'intéressant et vous allez j'espère

31
00:03:07,530 --> 00:03:18,880
le comprendre, on va s'intéresser
à la façon dont ce qui n'est pas

32
00:03:19,080 --> 00:03:26,060
encore Televisa mais les créateurs

33
00:03:26,260 --> 00:03:32,360
de Televisa sont à la manœuvre
donc comment est-ce que la chaîne

34
00:03:32,560 --> 00:03:39,000
qui est à l'origine de Televisa va,
donc mexicaine, la chaîne mexicaine

35
00:03:39,200 --> 00:03:44,740
qui est à l'origine de Televisa,
le réseau mexicain de télévision

36
00:03:44,940 --> 00:03:52,380
qui apparaît en 73 avant cela donc
dès les années 60, alors que Televisa

37
00:03:52,580 --> 00:03:57,620
n'est encore que Telesistema Mexicano,
on l'a vu dans un précédent cours,

38
00:03:57,820 --> 00:04:03,860
donc des initiatives vont être
prises pour, de la part de cet

39
00:04:04,060 --> 00:04:13,300
acteur mexicain, pour pénétrer
le marché américain, étasunien.

40
00:04:13,500 --> 00:04:23,500
En 1961, donc Telesistema Mexicano
donc qui deviendra en 1973 Televisa,

41
00:04:23,700 --> 00:04:31,560
Telesistema Mexicano donc Télésystème
mexicain, rachète donc en 1961

42
00:04:31,760 --> 00:04:37,800
une première station locale

43
00:04:38,000 --> 00:04:46,080
hispanophone donc à San Antonio
au Texas et ça, 1961,

44
00:04:46,280 --> 00:04:52,300
c'est la base donc cette station,
elle constitue la base à partir

45
00:04:52,500 --> 00:04:56,180
de laquelle va se constituer un
véritable réseau de télévision

46
00:04:56,380 --> 00:04:57,140
hispanophone.

47
00:04:57,340 --> 00:05:01,990
Ce réseau de télévision hispanophone,
il va prendre pour nom SIN,

48
00:05:02,190 --> 00:05:09,700
comme le péché, en anglais SIN

49
00:05:09,900 --> 00:05:16,040
pour Spanish International Network,
le réseau international donc

50
00:05:16,240 --> 00:05:17,620
hispanophone.

51
00:05:17,820 --> 00:05:23,120
Donc voilà et en 1987,

52
00:05:23,320 --> 00:05:30,220
ce réseau hispanophone possédé
par Telesistema Mexicano en tout

53
00:05:30,420 --> 00:05:39,200
cas dans lequel Telesistema Mexicano
a des actions puis donc ce réseau

54
00:05:39,400 --> 00:05:46,260
dans lequel ensuite Televisa à
partir de 1973 possède des actions

55
00:05:46,460 --> 00:05:52,660
donc ce réseau SIN se métamorphose

56
00:05:52,860 --> 00:05:55,780
en 1987 en Univision.

57
00:05:56,540 --> 00:06:02,740
Univision, c'est le premier grand
réseau hispanophone donc des États-Unis

58
00:06:06,440 --> 00:06:11,460
dans lequel Televisa détient des parts.

59
00:06:11,660 --> 00:06:15,320
Je ne rentre pas plus dans le détail
parce que l'histoire d'Univision

60
00:06:15,880 --> 00:06:18,960
est assez compliquée.

61
00:06:19,240 --> 00:06:22,100
L'histoire d'Univision est un peu
compliquée mais elle est intéressante

62
00:06:22,300 --> 00:06:27,360
parce qu'il s'agit, à ma connaissance
en tout cas, il s'agit de la première

63
00:06:27,560 --> 00:06:33,600
chaîne de télévision issue d'un
pays des suds, première chaîne

64
00:06:33,800 --> 00:06:38,740
de télévision issue d'un pays des
suds dans laquelle qui a été créé

65
00:06:38,940 --> 00:06:42,840
par Telesistema Mexicano et qui
dans les années 80 donc,

66
00:06:46,520 --> 00:06:53,380
et en partie en tout cas possédée
par Televisa donc il s'agit de

67
00:06:53,580 --> 00:07:00,700
la première chaîne de télévision
américaine qui a réussi à être

68
00:07:00,900 --> 00:07:06,450
installée par un acteur donc des suds,

69
00:07:06,650 --> 00:07:08,270
ce qui n'est pas évident,
d'accord ?

70
00:07:12,390 --> 00:07:14,930
Et donc pourquoi est-ce que je
vous raconte tout ça ?

71
00:07:15,130 --> 00:07:23,230
Parce que c'est à travers cet Univision
donc chaîne à laquelle Televisa

72
00:07:23,430 --> 00:07:28,030
est intimement liée,
c'est à travers Univision que vont

73
00:07:28,230 --> 00:07:31,970
se diffuser les Telenovelas,
c'est en particulier à travers

74
00:07:32,170 --> 00:07:39,410
Univision que vont se diffuser
les Telenovelas aux États-Unis.

75
00:07:39,610 --> 00:07:44,870
Les liens entre Televisa et Univision

76
00:07:45,070 --> 00:07:50,910
assurent un approvisionnement constant
et régulier en Telenovelas et notamment

77
00:07:51,110 --> 00:08:01,230
en Telenovelas mexicaines à Univision,
la chaîne hispanophone donc aux

78
00:08:01,430 --> 00:08:03,150
États-Unis, ok ?

79
00:08:03,350 --> 00:08:11,550
Donc la majeure partie au début

80
00:08:11,750 --> 00:08:14,570
des années 90, la majeure partie
des programmes diffusés,

81
00:08:14,770 --> 00:08:22,330
des fictions diffusées par Univision
aux États-Unis proviennent des

82
00:08:22,530 --> 00:08:26,230
catalogues de Televisa.

83
00:08:26,430 --> 00:08:32,430
Donc ça, c'est Univision,
à côté d'Univision, autre grand

84
00:08:32,630 --> 00:08:36,010
pourvoyeur de Telenovelas,
il y a Telemundo.

85
00:08:36,210 --> 00:08:42,330
Telemundo a une histoire un peu
moins ancienne, Telemundo,

86
00:08:42,530 --> 00:08:50,030
il naît de la fusion en 1987 d'un

87
00:08:50,230 --> 00:08:55,810
certain nombre de stations
hispanophones qui existaient déjà

88
00:08:56,010 --> 00:09:01,490
donc à partir de 1987,
émergence de Telemundo donc sous

89
00:09:01,690 --> 00:09:08,350
l'effet de la fusion de ces différentes
stations regroupées en réseau donc

90
00:09:08,550 --> 00:09:11,170
national de télévision.

91
00:09:11,370 --> 00:09:16,430
Donc en 1997, ce réseau Telemundo

92
00:09:16,630 --> 00:09:25,770
de stations hispanophones est revendu
à deux grands groupes donc puisqu'il

93
00:09:25,970 --> 00:09:40,110
est revendu au groupe Liberty Media
et à Sony, la grande société japonaise

94
00:09:40,310 --> 00:09:44,510
qui à ce moment-là, rappelez-vous,
possède aussi la Columbia,

95
00:09:44,710 --> 00:09:51,690
et enfin en 2001, ce réseau
hispanophone, il est racheté par

96
00:09:51,890 --> 00:09:53,310
la société NBC Universal,
on en a parlé, d'NBC Universal,

97
00:09:54,530 --> 00:10:01,610
donc il regroupe et le réseau NBC
et la major Universal et bien d'autres

98
00:10:01,810 --> 00:10:04,010
entreprises, on en avait parlé.

99
00:10:04,450 --> 00:10:11,390
Vous voyez, avec Telemundo,
on voit bien, on comprend bien

100
00:10:11,590 --> 00:10:15,750
et on va le voir avec Univision aussi,
on comprend bien à quel point on

101
00:10:15,950 --> 00:10:21,310
n'est pas dans un marché parallèle

102
00:10:21,510 --> 00:10:25,810
qui serait un marché des médias
entre guillemets "ethniques",

103
00:10:26,010 --> 00:10:31,850
on est dans le marché majeur des

104
00:10:32,050 --> 00:10:36,250
États-Unis, les grands groupes
s'intéressant à ce marché et

105
00:10:36,450 --> 00:10:42,730
investissant dans Telemundo par
exemple.

106
00:10:42,930 --> 00:10:48,290
Et donc Telemundo lui aussi,
oui ce réseau aussi,

107
00:10:49,030 --> 00:10:54,010
a constitué un des grands moyens

108
00:10:54,210 --> 00:11:01,430
à travers lesquels ont été diffusées
les telenovelas donc aux États-Unis.

109
00:11:02,530 --> 00:11:07,210
Une petite anecdote pour que vous
compreniez bien ça.

110
00:11:07,410 --> 00:11:13,330
Donc on a vu que Telemundo en 1997
est rachetée par Liberty Media

111
00:11:13,530 --> 00:11:14,290
et par Sony.

112
00:11:14,490 --> 00:11:19,910
Liberty Media et Sony n'ont pas
une bonne connaissance du marché

113
00:11:20,110 --> 00:11:27,610
hispanophone et donc ils se disent,
le public hispanophone des États-Unis,

114
00:11:29,150 --> 00:11:33,630
il aime les telenovelas mais il
aime les telenovelas parce qu'on

115
00:11:33,830 --> 00:11:38,750
ne lui offre pas de bonnes vieilles
séries américaines en espagnol

116
00:11:38,950 --> 00:11:44,510
aussi donc on va remplacer les
telenovelas, ils tentent en 1998,

117
00:11:45,370 --> 00:11:48,530
nouveaux propriétaires de la chaîne,
ils tentent de remplacer les

118
00:11:48,730 --> 00:11:52,750
telenovelas, ils ont du mal à
s'approvisionner en telenovelas

119
00:11:52,950 --> 00:11:59,070
et ils tentent de remplacer les
bonnes vieilles telenovelas par

120
00:11:59,270 --> 00:12:04,790
des séries américaines sous-titrées

121
00:12:04,990 --> 00:12:07,690
ou doublées en espagnol.

122
00:12:07,890 --> 00:12:09,670
Catastrophe !

123
00:12:09,870 --> 00:12:14,790
Les audiences s'effondrent soudainement
et ils sont obligés,

124
00:12:14,990 --> 00:12:20,190
ils sont très vite obligés de remettre,
de reprogrammer les telenovelas

125
00:12:20,390 --> 00:12:28,930
qu'ils avaient déprogrammées pour
essayer de récupérer les audiences.

126
00:12:29,130 --> 00:12:37,050
Et ils vont donc devoir s'associer

127
00:12:37,250 --> 00:12:43,010
avec des producteurs latino-américains
de telenovelas pour concurrencer

128
00:12:43,210 --> 00:12:48,570
les telenovelas de Televisa diffusées
par Univision, ils vont s'associer

129
00:12:48,770 --> 00:12:55,670
avec des producteurs latino-américains
de telenovelas, d'autres producteurs

130
00:12:55,870 --> 00:13:00,590
mexicains que Televisa et des
producteurs colombiens.

131
00:13:01,070 --> 00:13:11,590
C'est notamment ainsi qu'ils vont
être amenés à acheter la telenovela

132
00:13:11,790 --> 00:13:13,910
colombienne "Yo soy Betty,
la fea", "Je suis Betty,

133
00:13:14,110 --> 00:13:52,360
la laide", donc que l'on connaît

134
00:13:52,560 --> 00:13:53,320
mieux sous le nom de l'adaptation
américaine qui en a été faite,

135
00:13:53,520 --> 00:13:54,280
des années plus tard en 2006,
"Ugly Betty".

136
00:13:54,480 --> 00:13:55,240
Donc à partir de 1999,
ils diffusent "Yo soy Betty,

137
00:13:55,440 --> 00:13:56,670
la fea", la telenovela colombienne,
ce qui illustre la façon dont ils

138
00:13:56,870 --> 00:14:01,470
s'approvisionnent en Amérique latine.

139
00:14:04,910 --> 00:14:11,370
Donc on le voit présence internationale
des telenovelas, présence

140
00:14:11,570 --> 00:14:16,510
internationale aux États-Unis,
en Chine, dans les ex-pays de l'Est,

141
00:14:16,710 --> 00:14:24,290
en Europe occidentale,
en Afrique, dans les pays de l'espace

142
00:14:24,490 --> 00:14:29,150
arabe et évidemment,
on l'a déjà évoqué, dans l'ensemble

143
00:14:29,350 --> 00:14:32,510
de l'Amérique latine.

144
00:14:32,710 --> 00:14:39,310
Donc essayons maintenant,
ou poursuivons plutôt l'explication,

145
00:14:39,510 --> 00:14:45,550
essayons d'amener d'autres facteurs

146
00:14:45,750 --> 00:14:51,510
expliquant ce succès international
des telenovelas.

147
00:14:51,710 --> 00:14:53,830
Alors plusieurs éléments.

148
00:14:54,450 --> 00:15:00,690
Premier nouvel élément,
c'est le prix.

149
00:15:02,070 --> 00:15:04,770
Donc on l'a évoqué en passant,
il faut être plus précis.

150
00:15:05,730 --> 00:15:08,630
Donc les distributeurs
latino-américains vont adopter

151
00:15:08,830 --> 00:15:15,200
le même système que celui adopté
par les distributeurs américains,

152
00:15:15,400 --> 00:15:24,390
de programmes de télévision,
qui font varier le prix de vente

153
00:15:24,590 --> 00:15:32,910
du programme en fonction de la
richesse du pays acheteur.

154
00:15:33,790 --> 00:15:40,470
Un peu comme si un jean qui était
vendu en boutique pouvait être

155
00:15:40,670 --> 00:15:47,190
acheté moins cher si votre pouvoir
d'achat est inférieur.

156
00:15:48,550 --> 00:15:57,350
Donc ils font varier le prix en
fonction de la richesse du pays

157
00:15:57,550 --> 00:16:00,510
où le programme est acheté.

158
00:16:00,710 --> 00:16:04,510
Une petite illustration pour que
vous compreniez cela.

159
00:16:05,630 --> 00:16:10,570
Donc une telenovela mexicaine à
la fin des années 90,

160
00:16:10,890 --> 00:16:20,000
elle va être vendue entre 7 000
et 10 000 dollars en Espagne,

161
00:16:20,200 --> 00:16:20,960
un épisode de telenovela.

162
00:16:21,160 --> 00:16:32,490
En république dominicaine,

163
00:16:32,710 --> 00:16:41,190
un marché donc moins florissant,
disons, le même épisode de telenovela

164
00:16:41,390 --> 00:16:43,870
va valoir entre 100 et 200 dollars.

165
00:16:44,070 --> 00:16:51,470
7 000, 10 000 dollars en Espagne,
100, 200 dollars en République

166
00:16:51,670 --> 00:16:52,870
dominicaine.

167
00:16:53,570 --> 00:16:57,250
100, 200 dollars en République
dominicaine, ça explique aussi

168
00:16:57,450 --> 00:17:03,050
pourquoi les chaînes achètent ces
programmes en Amérique latine.

169
00:17:03,470 --> 00:17:06,190
Ils font beaucoup d'audience.

170
00:17:07,370 --> 00:17:10,700
Premier élément donc qui est un
élément purement économique,

171
00:17:10,900 --> 00:17:11,660
là.

172
00:17:13,050 --> 00:17:20,190
Autre élément plus culturel,
plus socioculturel disons,

173
00:17:20,390 --> 00:17:25,390
donc les telenovelas,
on en a donné une toute petite

174
00:17:25,590 --> 00:17:37,090
idée en reprenant, en résumant
à grand trait le synopsis de

175
00:17:37,290 --> 00:17:40,510
quelques-uns de ces programmes.

176
00:17:40,710 --> 00:17:46,090
Comme vous l'aurez compris,
les telenovelas mettent en scène

177
00:17:46,290 --> 00:17:52,400
de grandes injustices qui finissent
par être réparées.

178
00:17:52,600 --> 00:17:59,390
Et malheureusement, les injustices,

179
00:17:59,590 --> 00:18:03,260
il n'y a pas plus transnational
que les injustices.

180
00:18:03,460 --> 00:18:07,930
Et donc c'est un facteur
d'internationalisation que de mettre

181
00:18:08,130 --> 00:18:13,730
en scène des injustices qui sont
réparées.

182
00:18:13,930 --> 00:18:17,170
D'autant plus qu'elles s'accompagnent
souvent d'éléments mélodramatiques

183
00:18:17,370 --> 00:18:22,950
et donc elles sont d'autant plus
de nature à émouvoir les publics

184
00:18:23,150 --> 00:18:25,590
à une échelle internationale.

185
00:18:27,170 --> 00:18:32,130
Autre facteur d'explication dans
le même ordre d'idées,

186
00:18:34,090 --> 00:18:41,430
ce sont les normes morales de ces
programmes, notamment dans les

187
00:18:41,630 --> 00:18:49,150
années 80 et 90, qui apparaissent
comme plus acceptables que celles

188
00:18:49,350 --> 00:18:51,470
des programmes américains.

189
00:18:51,670 --> 00:18:55,550
Les programmes américains dans
les années 80 et 90 sont marqués

190
00:18:55,750 --> 00:19:01,040
par des scènes donc de nudité,

191
00:19:01,240 --> 00:19:09,030
par de la violence et à cet égard,

192
00:19:09,230 --> 00:19:12,350
elles vont être critiquées par
un certain nombre de publics à

193
00:19:12,550 --> 00:19:19,970
l'étranger, des publics habitués

194
00:19:20,170 --> 00:19:24,710
à d'autres types de normes morales
que celles qui sont diffusées par

195
00:19:24,910 --> 00:19:33,130
les programmes américains,
et publics auxquels ces telenovelas

196
00:19:33,330 --> 00:19:38,610
vont davantage convenir de ce point
de vue-là.

197
00:19:38,810 --> 00:19:49,510
Donc des études ont été réalisées
sur la réception des telenovelas,

198
00:19:49,710 --> 00:19:54,770
notamment en Afrique et dans l'espace

199
00:19:54,970 --> 00:19:59,310
arabe qui convergent avec ce constat.

200
00:20:03,750 --> 00:20:10,250
On pourrait ainsi penser qu'après

201
00:20:10,450 --> 00:20:14,250
tous ces développements sur
l'exportation des telenovelas,

202
00:20:14,870 --> 00:20:19,550
à une échelle internationale,
on pourrait penser qu'avec les

203
00:20:19,750 --> 00:20:26,250
telenovelas, les pays latino-américains
ont réussi à se doter de programmes

204
00:20:26,450 --> 00:20:32,310
capables de concurrencer les programmes
américains à une échelle

205
00:20:32,510 --> 00:20:33,430
internationale.

206
00:20:33,630 --> 00:20:41,410
Les telenovelas seraient à bien
des égards emblématiques du

207
00:20:41,610 --> 00:20:46,050
développement de ce que notre collègue
Daya K.

208
00:20:46,250 --> 00:20:53,430
Thussu appelle les "contre-flux"
télévisuels, entre guillemets,

209
00:20:53,630 --> 00:20:58,330
contre-flux télévisuels,
c'est-à-dire ces flux qui sont

210
00:20:58,530 --> 00:21:01,770
capables d'aller à l'encontre des
flux dominants.

211
00:21:01,970 --> 00:21:04,570
Et les flux dominants,
à ses yeux, c'est très largement

212
00:21:04,770 --> 00:21:07,650
les programmes étasuniens.

213
00:21:07,850 --> 00:21:12,500
Donc est-ce que les telenovelas
constituent de véritables contre-flux ?

214
00:21:12,700 --> 00:21:17,610
Eh bien ça, c'est la question à
laquelle nous répondrons dans une

215
00:21:17,810 --> 00:21:19,010
prochaine vidéo.

216
00:21:19,210 --> 00:21:21,550
On se retrouve bientôt.

217
00:21:21,750 --> 00:21:23,930
Merci pour votre attention.