1
00:00:05,020 --> 00:00:11,160
Chers étudiants et chers étudiantes
bonjour, nous voilà repartis pour

2
00:00:11,360 --> 00:00:15,420
une vidéo, rappelez-vous,
on est dans un cours consacré à

3
00:00:15,620 --> 00:00:20,420
l'internationalisation des fictions
et nous arrivons au sixième et

4
00:00:20,620 --> 00:00:26,200
dernier chapitre, un chapitre donc
6 consacré à l'exportation des

5
00:00:26,400 --> 00:00:39,680
dramas japonais et sud-coréens
en Asie de l'est donc avec ce chapitre

6
00:00:39,880 --> 00:00:45,580
comme vous le devinez,
on est encore et toujours en train

7
00:00:45,780 --> 00:00:51,240
d'étudier la façon dont ont émergé
depuis les années 70,

8
00:00:51,440 --> 00:00:55,600
et là plus clairement depuis les
années 80, d'autres centres

9
00:00:55,800 --> 00:01:04,700
d'exportation donc télévisuels,
là plus concrètement dans le monde,

10
00:01:04,900 --> 00:01:08,380
d'autres centres que le centre
hollywoodien, il est important

11
00:01:08,580 --> 00:01:13,840
d'avoir une approche décentrée
par rapport à ces réalités-là.

12
00:01:14,640 --> 00:01:19,920
Donc on évoque les dramas japonais
et sud-coréens puisque c'est le

13
00:01:20,120 --> 00:01:27,640
vocable en usage dans ces pays,
ils utilisent le mot anglais pour

14
00:01:27,840 --> 00:01:31,260
évoquer ce que l'on pourrait considérer
comme un feuilleton,

15
00:01:31,460 --> 00:01:35,500
une série dramatique donc en France.

16
00:01:36,880 --> 00:01:43,540
Donc pourquoi traiter et le Japon
et la Corée du sud ?

17
00:01:43,740 --> 00:01:48,700
Eh bien parce que, on va le voir,
l'un a inspiré l'autre et ça fait

18
00:01:48,900 --> 00:01:57,620
partie de l'intérêt de l'étude
de ces deux types de dramas différents.

19
00:01:57,820 --> 00:02:04,080
Mais nous commençons tout de suite
par un I qui n'est pas en rapport

20
00:02:04,280 --> 00:02:07,820
avec les dramas mais qui est en
rapport avec l'exportation de

21
00:02:08,020 --> 00:02:13,860
programmes de télévision japonais
donc un I intitulé l'exportation

22
00:02:14,060 --> 00:02:20,280
des séries d'animation japonaise :
des programmes "sans odeur

23
00:02:20,480 --> 00:02:21,240
culturelle" ?

24
00:02:21,440 --> 00:02:25,740
"Sans odeur culturelle" entre
guillemets puisque l'expression

25
00:02:25,940 --> 00:02:32,140
n'est pas de moi et on aura l'occasion
d'y revenir, sur cette expression.

26
00:02:33,720 --> 00:02:40,900
Donc pourquoi diantre introduire
l'animation dans un chapitre consacré

27
00:02:41,100 --> 00:02:45,560
aux séries donc les feuilletons
dramatiques ?

28
00:02:45,760 --> 00:02:49,860
Eh bien tout simplement parce que
l'animation, c'est historiquement

29
00:02:50,060 --> 00:02:57,760
le premier secteur, un secteur
majeur où donc les programmes

30
00:02:57,960 --> 00:03:07,000
télévisuels japonais ont réussi
à s'exporter aux quatre coins du monde,

31
00:03:07,200 --> 00:03:11,900
et ce dès les années 70.

32
00:03:12,100 --> 00:03:17,340
Aujourd'hui encore, il faut l'avoir
en tête, même si ce n'est pas à

33
00:03:17,540 --> 00:03:21,240
ça qu'on va consacrer l'essentiel
de ce chapitre, aujourd'hui encore,

34
00:03:21,440 --> 00:03:29,160
l'animation, les programmes d'animation
télévisuelle japonais donc représentent

35
00:03:29,360 --> 00:03:33,260
le plus grand volume des recettes
à l'exportation.

36
00:03:33,460 --> 00:03:36,480
Une petite statistique pour que
vous compreniez bien ça,

37
00:03:36,680 --> 00:03:44,900
donc ces recettes à l'exportation
de l'animation représentaient environ

38
00:03:45,100 --> 00:03:50,180
62 % des recettes de l'exportation
de programmes télévisuels,

39
00:03:50,380 --> 00:03:55,440
les dramas ne représentaient quant

40
00:03:55,640 --> 00:04:01,220
à eux qu'environ 16 % des recettes
de l'exportation des programmes

41
00:04:01,420 --> 00:04:03,640
télévisuels japonais.

42
00:04:03,840 --> 00:04:09,900
Donc dès la naissance du genre
de l'animation télévisuelle,

43
00:04:10,100 --> 00:04:15,860
dès la naissance de ce genre,
les programmes télévisuels japonais

44
00:04:16,060 --> 00:04:24,260
d'animation vont être exportés,
ce sera notamment le cas donc des

45
00:04:24,460 --> 00:04:38,920
programmes "Astro Boy" et "Le Roi Léo",
qui sont respectivement la première

46
00:04:39,120 --> 00:04:44,740
série d'animations japonaises en
noir et blanc et la première série

47
00:04:44,940 --> 00:04:50,880
d'animations japonaises en couleurs
pour le second.

48
00:04:51,080 --> 00:04:57,640
Donc 1963 pour "Astro Boy" en noir
et blanc et 1965 pour "Le Roi Léo"

49
00:04:57,840 --> 00:05:04,900
en couleur, à l'origine des deux
séries, il y a le grand mangaka

50
00:05:05,100 --> 00:05:12,760
Osamu Tezuka, un grand mangaka

51
00:05:12,960 --> 00:05:21,500
et célèbre animateur qui réalise
ces séries à partir de mangas qu'il

52
00:05:21,700 --> 00:05:23,920
avait créés auparavant.

53
00:05:24,120 --> 00:05:29,540
Ces séries sont réalisées au sein

54
00:05:29,740 --> 00:05:36,240
du studio qu'il a mis en place,
les studios Mushi Production qu'il

55
00:05:36,440 --> 00:05:46,960
a mis en place peu de temps auparavant,
1961, après s'être fâché avec le

56
00:05:47,160 --> 00:05:56,380
très grand studio d'animation japonais
Toei Animation qui est un studio

57
00:05:56,580 --> 00:06:04,620
si important qu'il conduira d'ailleurs
les studios Mushi Production à

58
00:06:04,820 --> 00:06:09,750
la ruine à partir de la fin des
années 1960.

59
00:06:09,950 --> 00:06:17,640
Donc voilà, dès le départ,
avec "Astro Boy" et avec "Le Roi Léo",

60
00:06:17,900 --> 00:06:22,340
on a une exportation des programmes
d'animation japonais.

61
00:06:22,540 --> 00:06:27,040
Cette animation ne se dément pas
au cours des années 1960.

62
00:06:27,240 --> 00:06:37,140
Exemple, une série comme "Speed
Racer" en 1967 qui raconte les

63
00:06:37,340 --> 00:06:43,240
mésaventures d'un coureur automobile
va faire le tour du monde,

64
00:06:43,440 --> 00:06:50,720
des États-Unis à l'Amérique latine
en passant par l'Europe de l'Est

65
00:06:50,920 --> 00:06:53,480
comme l'Europe de l'Ouest.

66
00:06:53,680 --> 00:06:58,560
Donc dès les années 1960,
l'exportation de ces programmes

67
00:06:58,760 --> 00:07:03,420
d'animation japonais,
c'est néanmoins à partir des années

68
00:07:03,620 --> 00:07:11,040
1970 que va commencer la grande
vague d'exportation d'animations

69
00:07:11,240 --> 00:07:18,680
japonaise avec notamment des séries
de science-fiction produites par

70
00:07:18,880 --> 00:07:21,440
les studios Toei Animation.

71
00:07:21,640 --> 00:07:27,880
On pense à "Yamato" qui débute

72
00:07:28,080 --> 00:07:29,820
sa carrière en 1974.

73
00:07:30,020 --> 00:07:35,680
On pense à "Goldorak" qui lui commence
sa carrière en 1975.

74
00:07:35,880 --> 00:07:41,460
On pense aussi à "Albator"  pour
reprendre les noms occidentaux

75
00:07:41,660 --> 00:07:43,040
de ces séries.

76
00:07:43,240 --> 00:07:45,740
Donc il commence, lui,
en 1978.

77
00:07:45,940 --> 00:07:51,100
On pense aussi à "Candy" en 1976.

78
00:07:53,440 --> 00:07:57,300
Ces productions se poursuivent
évidemment dans les années 1980

79
00:07:57,500 --> 00:07:58,260
et au-delà.

80
00:07:58,460 --> 00:08:08,180
Pensons pour les années 1980 à
la série des "Dragon Ball" qui

81
00:08:08,380 --> 00:08:12,760
apparaît à partir de 1986.

82
00:08:12,960 --> 00:08:18,400
L'une des forces de ces programmes
d'animation japonais,

83
00:08:18,600 --> 00:08:24,420
c'est leur mode de production
industrialisé, fortement industrialisé

84
00:08:24,620 --> 00:08:32,260
qui permet d'augmenter les cadences
de production et de réduire les coûts.

85
00:08:33,180 --> 00:08:37,480
On a un système de production encore
plus industrialisé que ce que l'on

86
00:08:37,680 --> 00:08:42,480
peut imaginer aux États-Unis ou
ailleurs dans le monde.

87
00:08:42,680 --> 00:08:51,700
Et les studios d'Osamu Tezuka avaient
donc en la matière innové.

88
00:08:51,900 --> 00:08:54,840
Une petite illustration pour que
vous compreniez bien cela.

89
00:08:55,040 --> 00:09:00,320
Donc les épisodes "d'Astro Boy"

90
00:09:00,520 --> 00:09:07,640
sont produits à une cadence
hebdomadaire, un épisode par semaine,

91
00:09:08,220 --> 00:09:13,480
ce qui est une véritable prouesse
mais ce qui éprouve évidemment

92
00:09:13,680 --> 00:09:18,440
beaucoup les équipes qui sont à
la manœuvre.

93
00:09:18,640 --> 00:09:27,400
Donc on peut parler d'une véritable
efficacité industrielle qui va

94
00:09:27,600 --> 00:09:33,120
permettre aux séries japonaises
progressivement de détrôner les

95
00:09:33,320 --> 00:09:43,680
séries américaines qui jusque là
dominaient les petits écrans.

96
00:09:44,070 --> 00:09:48,020
Donc efficacité industrielle,
ajoutons comme facteur d'explication

97
00:09:48,220 --> 00:09:53,520
du pourquoi est-ce qu'ils battent

98
00:09:53,720 --> 00:09:57,540
à leur propre jeu les séries
américaines, ajoutons comme autre

99
00:09:57,740 --> 00:10:01,640
facteur d'explication,
eh bien le prix avantageux.

100
00:10:02,100 --> 00:10:13,660
Dans les années 70, donc on voit

101
00:10:13,860 --> 00:10:22,040
ces séries d'animations japonaises
détrôner les animations télévisuelles

102
00:10:22,240 --> 00:10:23,000
étasuniennes.

103
00:10:23,200 --> 00:10:29,480
Alors ce qui est intéressant,
c'est que certains auteurs ont

104
00:10:29,680 --> 00:10:38,160
émis l'hypothèse que les producteurs

105
00:10:38,360 --> 00:10:41,760
japonais d'animations,
à la différence de ce qui va se

106
00:10:41,960 --> 00:10:45,720
passer après pour les fictions,
on va y revenir, les producteurs

107
00:10:45,920 --> 00:10:51,460
de programmes d'animation japonais,

108
00:10:51,660 --> 00:10:58,300
selon certains auteurs,
auraient dès le départ parié sur

109
00:10:58,500 --> 00:10:59,750
l'internationalisation.

110
00:10:59,950 --> 00:11:08,280
Donc un des chercheurs qui développe
cette thèse, c'est Koichi Iwabuchi

111
00:11:10,960 --> 00:11:16,300
qui est un des auteurs les plus
cités en matière d'exportation

112
00:11:16,500 --> 00:11:20,420
de programmes télévisuels japonais.

113
00:11:20,620 --> 00:11:26,700
Koichi Iwabuchi avance l'argument
selon lequel, dans le secteur de

114
00:11:26,900 --> 00:11:31,120
l'animation, les producteurs japonais
auraient dès le départ misé sur

115
00:11:31,320 --> 00:11:34,960
l'internationalisation et donc
mis en place des structures pour

116
00:11:35,160 --> 00:11:37,420
cette internationalisation. 

117
00:11:37,620 --> 00:11:43,790
Donc considérant que le segment
de l'animation était un segment limité,

118
00:11:43,990 --> 00:11:47,760
et qui, pour être rentable,
il fallait exporter le programme

119
00:11:47,960 --> 00:11:52,580
à grande échelle.

120
00:11:56,340 --> 00:12:03,500
Il explique, il avance l'argument
que cela expliquerait notamment

121
00:12:03,700 --> 00:12:10,300
que les programmes d'animation
japonais donc se soient employés

122
00:12:10,500 --> 00:12:17,020
à effacer un certain nombre de
signes de distinction culturelle,

123
00:12:18,420 --> 00:12:25,560
par exemple en adoptant des visages
européanisés, pensez à la petite Candy,

124
00:12:25,840 --> 00:12:31,640
à ses grands yeux bleus et à ses
cheveux blonds qui ne correspondent

125
00:12:31,840 --> 00:12:40,060
pas tout à fait aux canons de beauté

126
00:12:40,260 --> 00:12:41,020
japonais.

127
00:12:41,220 --> 00:12:45,580
Donc selon Koichi Iwabuchi,
il y aurait eu une stratégie de

128
00:12:45,780 --> 00:12:52,060
la part des exportateurs d'animations
japonais pour conquérir les marchés

129
00:12:52,260 --> 00:12:53,260
occidentaux.

130
00:12:53,460 --> 00:12:58,760
Donc cette vision qui a été fort
répandue pendant plusieurs années,

131
00:12:59,520 --> 00:13:05,580
elle est un peu battue en brèche
par un travail de thèse d'il n'y

132
00:13:05,780 --> 00:13:23,560
a pas si longtemps, de Bunthavy
Suvilay donc j'ai eu le plaisir

133
00:13:23,760 --> 00:13:29,140
d'être dans le jury de cette thèse.

134
00:13:29,340 --> 00:13:34,400
Et elle explique très bien à partir
de l'exemple de "Dragon Ball" que

135
00:13:34,600 --> 00:13:42,160
les entreprises japonaises n'ont
pas entrepris l'internationalisation

136
00:13:42,360 --> 00:13:45,680
de leurs programmes.

137
00:13:45,880 --> 00:13:52,260
Elles étaient tout entières consacrées
à l'exploitation du marché intérieur,

138
00:13:52,620 --> 00:13:56,670
c'est un facteur que l'on a déjà
rencontré à propos de l'Inde.

139
00:13:56,870 --> 00:14:01,820
Et elle explique d'ailleurs que
cela va s'accompagner de conséquences

140
00:14:02,020 --> 00:14:08,200
extrêmement néfastes pour l'exportation
des programmes japonais.

141
00:14:08,400 --> 00:14:12,820
Ceux-ci vont être exportés sans
grande attention, sans respect

142
00:14:13,020 --> 00:14:15,040
de ces œuvres.

143
00:14:15,240 --> 00:14:19,440
Par exemple, les séries vont être
programmées dans le désordre,

144
00:14:19,640 --> 00:14:24,320
sans respecter l'ordre ni des épisodes
ni des saisons.

145
00:14:24,520 --> 00:14:31,040
La traduction va être très
approximative, on ne va pas hésiter

146
00:14:31,240 --> 00:14:33,960
à faire des coupes au sein de ces
programmes.

147
00:14:34,160 --> 00:14:40,080
Autant de choses qui,
si l'exportation avait été gérée,

148
00:14:40,280 --> 00:14:43,840
centralisée par les sociétés
productrices ou les distributeurs,

149
00:14:44,040 --> 00:14:45,410
n'auraient pas été possibles.

150
00:14:45,610 --> 00:14:48,800
Donc dans une première phase,
il y a une phase d'exportation

151
00:14:49,000 --> 00:14:54,800
qui se fait par des intermédiaires
qui viennent démarcher les studios

152
00:14:55,000 --> 00:14:56,220
japonais.

153
00:14:56,420 --> 00:15:00,660
Ce ne sont pas les studios japonais
ou les distributeurs japonais qui

154
00:15:00,860 --> 00:15:05,940
entreprennent cette exportation
mais cette exportation se fait

155
00:15:06,140 --> 00:15:11,640
beaucoup plus de façon artisanale
comme on a pu l'évoquer dans le

156
00:15:11,840 --> 00:15:12,640
cas de l'Inde.

157
00:15:12,840 --> 00:15:18,320
Ce n'est que progressivement,
quand les grands studios japonais

158
00:15:18,520 --> 00:15:27,860
comprennent l'importance du commerce
de leurs produits que cette

159
00:15:28,060 --> 00:15:31,300
internationalisation va se structurer,
mais pour cela, il faut attendre

160
00:15:31,500 --> 00:15:37,320
les années 90 et à partir de là,
donc les studios japonais seront

161
00:15:37,520 --> 00:15:44,800
plus regardants sur la façon dont
sont vendues, traduites,

162
00:15:45,980 --> 00:15:46,740
leurs œuvres.

163
00:15:47,600 --> 00:15:56,300
Par ailleurs, Koichi Iwabuchi développe
cette idée, c'est dans le titre

164
00:15:56,500 --> 00:16:01,120
de cette section, que pour mieux
exporter les programmes,

165
00:16:01,700 --> 00:16:07,180
ceux-ci auraient adopté la stratégie

166
00:16:07,380 --> 00:16:11,320
du "sans odeur culturelle",
se seraient efforcés de masquer

167
00:16:11,520 --> 00:16:16,080
les odeurs culturelles japonaises
qui pouvaient traverser ces programmes.

168
00:16:16,280 --> 00:16:20,500
Les amateurs de ces programmes
savent que si Candy a les yeux

169
00:16:20,700 --> 00:16:24,440
bleus et le cheveux blond,
il y a quand même beaucoup d'autres

170
00:16:24,640 --> 00:16:29,020
marqueurs qui sont des marqueurs
culturels japonais.

171
00:16:29,220 --> 00:16:38,060
Ce n'est pas parce qu'on a une
physionomie de type un peu européen

172
00:16:38,260 --> 00:16:43,600
que l'on masque toutes les marques
d'odeurs culturelles,

173
00:16:43,800 --> 00:16:45,360
pour reprendre cette expression
qui n'est pas forcément si heureuse

174
00:16:45,560 --> 00:16:46,320
que cela.

175
00:16:46,520 --> 00:16:53,940
En tout cas, on retiendra cette

176
00:16:54,140 --> 00:16:58,300
idée que dans un premier temps,
pas de priorité à

177
00:16:58,500 --> 00:17:05,400
l'internationalisation pour les
programmes japonais et ceux-ci

178
00:17:05,600 --> 00:17:13,960
sont importés sans forcément beaucoup
respecter l'intégralité de ces

179
00:17:14,160 --> 00:17:15,740
œuvres audiovisuelles.

180
00:17:15,940 --> 00:17:19,960
On a un cas de figure qui est
complètement différent de celui

181
00:17:20,160 --> 00:17:22,950
de l'exportation des programmes
américains.

182
00:17:23,150 --> 00:17:29,560
Donc voilà, après cette introduction
à l'internationalisation des programmes

183
00:17:29,760 --> 00:17:33,940
télévisuels japonais par le biais
de l'animation, on passe dans un

184
00:17:34,140 --> 00:17:39,480
II à la question de
l'internationalisation non

185
00:17:39,680 --> 00:17:44,370
intentionnelle du trendy drama,
on va revenir là-dessus,

186
00:17:44,570 --> 00:17:47,220
c'est l'expression consacrée,
le trendy drama nippon,

187
00:17:47,420 --> 00:17:48,610
japonais si vous préférez.

188
00:17:48,810 --> 00:17:49,570
II.

189
00:17:49,770 --> 00:17:52,420
Une internationalisation non
intentionnelle du trendy drama nippon.

190
00:18:04,560 --> 00:18:10,280
Avec eux, la question du sans odeur
culturelle ne se pose pas.

191
00:18:13,840 --> 00:18:18,820
Les feuilletons dont il va être
question ici ne cachent pas leur

192
00:18:19,020 --> 00:18:20,580
identité japonaise.

193
00:18:20,780 --> 00:18:27,000
Et d'ailleurs, au départ,
les entreprises qui les produisent

194
00:18:27,200 --> 00:18:32,780
n'ont pas en tête du tout l'objectif
de l'internationalisation mais

195
00:18:32,980 --> 00:18:37,740
ils s'adressent à leur marché
intérieur.

196
00:18:37,940 --> 00:18:40,180
Ce qui est intéressant avec ces
programmes, c'est que

197
00:18:40,380 --> 00:18:45,380
l'internationalisation de ces
programmes va intervenir pour ainsi

198
00:18:45,580 --> 00:18:52,320
dire par accident et c'est aussi
pour ça qu'on les a inclus dans

199
00:18:52,520 --> 00:18:55,690
les chapitres de ce cours.

200
00:18:55,890 --> 00:19:00,720
Donc la diffusion de ces programmes
va se faire surtout à une échelle

201
00:19:00,920 --> 00:19:04,080
asiatique, mais pas exclusivement
à une échelle asiatique.

202
00:19:04,280 --> 00:19:08,620
Alors un mot quand même,
la présence des programmes japonais

203
00:19:08,820 --> 00:19:10,450
en Asie n'est pas nouvelle.

204
00:19:10,650 --> 00:19:19,920
Donc des études qui ont été consacrées
à la télévision hongkongaise montrent

205
00:19:20,120 --> 00:19:25,860
que dès les années 70,
les programmes japonais sont très

206
00:19:26,060 --> 00:19:29,760
présents sur les antennes de ces
télévisions hongkongaises.

207
00:19:30,980 --> 00:19:37,340
Dans les années 80, le Japon va
produire un véritable phénomène

208
00:19:37,540 --> 00:19:39,740
de l'exportation.

209
00:19:39,940 --> 00:19:45,430
Ce phénomène de l'exportation,
c'est une série produite par la NHK,

210
00:19:45,630 --> 00:19:53,780
NHK, c'est la grande chaîne publique
japonaise donc dans les années 80,

211
00:19:54,320 --> 00:20:00,000
elle a produit, la NHK,
un feuilleton, "Oshin".

212
00:20:00,940 --> 00:20:09,900
C'est un feuilleton qui retrace
la vie d'Oshin, donc depuis la

213
00:20:10,100 --> 00:20:18,540
fin du 19ᵉ jusqu'à la fin du 20ᵉ,
et Oshin, elle traverse toute l'époque

214
00:20:18,740 --> 00:20:22,640
mouvementée que connaît le Japon.

215
00:20:22,840 --> 00:20:30,180
Et elle passe de la plus grande
des pauvretés au statut de femme

216
00:20:30,380 --> 00:20:38,740
d'affaires à succès tout au long
de ces 300 épisodes d'un programme

217
00:20:38,940 --> 00:20:45,360
diffusé dont chaque épisode dure
15 minutes.

218
00:20:47,460 --> 00:20:55,760
Donc succès d'Oshin à une échelle
internationale en Asie mais aussi

219
00:20:55,960 --> 00:21:01,840
en Amérique latine et au Moyen-Orient
et ça a été aussi diffusé aux

220
00:21:02,040 --> 00:21:08,440
États-Unis Mais il faut attendre
la fin des années 80 pour que l'on

221
00:21:08,640 --> 00:21:14,180
voie se développer, dans les pays
asiatiques notamment,

222
00:21:15,520 --> 00:21:21,240
un très grand intérêt pour les
productions japonaises avec l'émergence

223
00:21:21,440 --> 00:21:27,720
d'un nouveau genre et vous le devinez,
ce nouveau genre, c'est le trendy

224
00:21:27,920 --> 00:21:29,240
drama.

225
00:21:29,440 --> 00:21:33,640
On pourrait traduire ça comme le
drama branché, les comédies

226
00:21:33,840 --> 00:21:37,600
dramatiques, les feuilletons
dramatiques un peu branchés,

227
00:21:38,920 --> 00:21:46,920
à la mode et c'est ça que l'on
va étudier, mais dans la prochaine

228
00:21:47,120 --> 00:21:47,880
vidéo.