1
00:00:05,180 --> 00:00:11,080
Nous revoilà réunis pour la suite
et la fin, je le crains,

2
00:00:12,080 --> 00:00:15,420
de ce chapitre 6 et donc du cours.

3
00:00:16,260 --> 00:00:22,580
Et on attaque tout de suite cette
question de l'exportation des dramas

4
00:00:22,780 --> 00:00:25,960
sud-coréens puisque c'est ça qu'on
est en train d'étudier actuellement.

5
00:00:26,160 --> 00:00:30,560
Et on va le faire dans un IV,
intitulé sobrement "Exportation

6
00:00:30,760 --> 00:00:34,760
formelle des dramas sud-coréens".

7
00:00:34,960 --> 00:00:37,600
Vous allez comprendre un petit
peu de quoi il en retourne.

8
00:00:37,800 --> 00:00:42,580
Mais maintenant, vous commencez
à être accoutumés à cette distinction

9
00:00:42,780 --> 00:00:45,240
entre exportation formelle et
informelle.

10
00:00:47,400 --> 00:00:54,680
Les nouveaux types de programmes

11
00:00:54,880 --> 00:00:57,860
sud-coréens, dont on a vu l'essor
à partir du début des années 90,

12
00:00:59,040 --> 00:01:00,400
vont s'exporter.

13
00:01:00,600 --> 00:01:03,620
Et il y a là une différence par
rapport au trendy drama japonais,

14
00:01:03,820 --> 00:01:06,840
on l'a dit lors d'une précédente vidéo.

15
00:01:07,040 --> 00:01:11,680
Le trendy drama japonais,
les sociétés japonaises,

16
00:01:11,880 --> 00:01:15,380
fortes de leur marché intérieur,
n'ont pas pris le soin,

17
00:01:15,600 --> 00:01:18,420
au départ en tout cas,
de mettre en place des structures

18
00:01:18,620 --> 00:01:19,380
d'exportation.

19
00:01:20,480 --> 00:01:23,980
Pour la Corée du Sud,
il en va différemment.

20
00:01:24,180 --> 00:01:28,800
Dès le début des années 90,
sont mises en place par les grandes

21
00:01:29,000 --> 00:01:35,260
chaînes de télévision sud-coréennes
— rappelez-vous, les chaînes publiques,

22
00:01:35,460 --> 00:01:45,580
KBS, et les chaînes privées,
MBC et SBS —, KBS comme MBC comme

23
00:01:45,780 --> 00:01:54,400
SBS mettent toutes en place,
entre 1991 et 1992, des filiales

24
00:01:54,600 --> 00:02:01,280
chargées de la commercialisation
des programmes à l'étranger,

25
00:02:01,480 --> 00:02:05,620
et plus particulièrement de ce
trendy drama à la sud-coréenne

26
00:02:05,820 --> 00:02:12,020
que l'on a évoqué dans la précédente

27
00:02:12,220 --> 00:02:12,980
vidéo.

28
00:02:14,500 --> 00:02:20,360
Il n'est pas facile,
au départ, de convaincre les acheteurs

29
00:02:20,560 --> 00:02:26,840
étrangers d'acheter des programmes
sud-coréens puisque les Sud-Coréens

30
00:02:27,040 --> 00:02:33,560
sont relativement nouveaux dans
ce commerce international des

31
00:02:33,760 --> 00:02:35,380
programmes de télévision.

32
00:02:35,580 --> 00:02:41,960
La première à percer sur le marché
international, et plus spécifiquement

33
00:02:42,160 --> 00:02:46,240
sur le marché chinois,
qui comme vous le savez est un

34
00:02:46,440 --> 00:02:54,100
marché immense, c'est MBC qui a
réussi en 1992-93 à vendre plusieurs

35
00:02:54,300 --> 00:03:00,860
de ses dramas à la télévision centrale

36
00:03:01,060 --> 00:03:06,360
de Chine, que l'on connaît comme
la CCTV, Central China Television.

37
00:03:08,780 --> 00:03:13,000
Elle a réussi à vendre notamment
le fameux "Jealousy",

38
00:03:13,200 --> 00:03:16,760
qu'on a évoqué la dernière fois.

39
00:03:19,920 --> 00:03:22,120
Elle prend pied sur le marché chinois.

40
00:03:22,320 --> 00:03:27,540
Mais parallèlement, elle réussit aussi,
dès le milieu des années 90,

41
00:03:27,740 --> 00:03:33,340
à vendre ses programmes en Amérique

42
00:03:33,540 --> 00:03:39,880
du Sud, à une quinzaine de télévisions
latino-américaines.

43
00:03:40,440 --> 00:03:45,720
Du côté de KBS, KBS va réussir,

44
00:03:45,920 --> 00:03:56,060
à partir de 1995, à pénétrer le

45
00:03:56,260 --> 00:03:57,160
marché chinois.

46
00:04:01,400 --> 00:04:08,500
Le prix de vente de ces programmes
est un argument essentiel.

47
00:04:08,700 --> 00:04:18,220
On estime que KBS vend ses programmes
500 dollars l'épisode.

48
00:04:18,420 --> 00:04:25,900
Évidemment, 500 dollars l'épisode,
ça ne génère pas beaucoup de recettes.

49
00:04:26,100 --> 00:04:32,040
Mais si vous vendez tous les épisodes
d'une saison, et encore mieux de

50
00:04:32,240 --> 00:04:38,920
plusieurs saisons, cela commence
à faire des sommes non négligeables.

51
00:04:39,720 --> 00:04:45,020
Marché chinois, marché privilégié
par son ampleur.

52
00:04:45,220 --> 00:04:51,860
Autre marché important,
c'est celui de Taïwan.

53
00:04:52,400 --> 00:04:57,040
Comme ils n'ont pas de connaissances
sur les marchés étrangers,

54
00:04:58,180 --> 00:05:01,620
ils passent par des intermédiaires
taïwanais au départ,

55
00:05:01,820 --> 00:05:05,580
avant de s'en débarrasser.

56
00:05:06,200 --> 00:05:13,160
Et ils vont profiter du développement
de la télévision par câble à Taïwan,

57
00:05:13,360 --> 00:05:19,540
qui a besoin de programmes et qui
va pouvoir acheter des programmes

58
00:05:19,740 --> 00:05:20,500
taïwanais.

59
00:05:20,700 --> 00:05:25,760
La télévision par câble taïwanaise
avait déjà acheté des programmes

60
00:05:25,960 --> 00:05:38,340
japonais et elle va bientôt pouvoir
acheter des programmes sud-coréens.

61
00:05:38,540 --> 00:05:42,630
Les programmes sud-coréens vont
d'ailleurs progressivement détrôner,

62
00:05:42,830 --> 00:05:48,540
à l'antenne des chaînes du câble
taïwanais, les programmes japonais

63
00:05:48,740 --> 00:05:51,800
puisqu'ils ont une qualité de
réalisation comparable,

64
00:05:52,000 --> 00:05:56,960
mais ils ont un prix inférieur,
qualité de réalisation comparable

65
00:05:57,160 --> 00:06:01,820
aussi parce qu'ils se sont inspirés
des programmes japonais.

66
00:06:02,020 --> 00:06:03,480
On l'a vu la dernière fois.

67
00:06:03,680 --> 00:06:06,180
Une petite statistique pour que
vous compreniez bien ça.

68
00:06:14,220 --> 00:06:18,260
Le coût d'achat d'un épisode de
drama japonais coûte entre 7000

69
00:06:18,460 --> 00:06:20,260
et 9000 dollars.

70
00:06:20,460 --> 00:06:27,100
Alors qu'en moyenne,
le coût d'un drama sud-coréen est

71
00:06:27,300 --> 00:06:35,560
de 1200 dollars à Taïwan,
puisque les prix se modifient en

72
00:06:35,760 --> 00:06:40,400
fonction de la richesse de l'acheteur.

73
00:06:43,480 --> 00:06:48,480
Grâce à cette politique de prix
et à ce coût intéressant par rapport

74
00:06:48,680 --> 00:06:52,440
aux programmes japonais,
les distributeurs télévisuels

75
00:06:52,640 --> 00:06:57,560
sud-coréens vont pouvoir bientôt
vendre leurs programmes au Vietnam,

76
00:06:58,320 --> 00:07:04,260
à Singapour, en Malaisie,
en Indonésie, puis en Thaïlande.

77
00:07:04,800 --> 00:07:10,440
Il est un facteur qui va faciliter
l'exportation des programmes

78
00:07:10,640 --> 00:07:17,480
sud-coréens, c'est la crise économique

79
00:07:17,680 --> 00:07:25,300
de 1997-1998 qui touche durement

80
00:07:25,500 --> 00:07:26,260
l'Asie et qui réduit le budget
d'achat des chaînes.

81
00:07:29,960 --> 00:07:34,040
Dans ce contexte-là,
les programmes sud-coréens,

82
00:07:34,240 --> 00:07:46,280
qui sont moins chers que les programmes
japonais, vont bénéficier de ce

83
00:07:46,480 --> 00:07:51,620
contexte et vont se voir choisir
au détriment des programmes japonais,

84
00:08:01,020 --> 00:08:01,780
puisqu'ils coûtent moins cher et
qu'ils remplissent à peu près le

85
00:08:01,980 --> 00:08:02,740
même type d'office.

86
00:08:02,940 --> 00:08:08,020
À partir de la fin des années 90,
les exportateurs sud-coréens qui

87
00:08:08,220 --> 00:08:11,340
avaient dû passer par des
intermédiaires nationaux pour exporter

88
00:08:11,540 --> 00:08:15,180
leurs programmes, par manque de
compétences internationales,

89
00:08:15,380 --> 00:08:20,580
progressivement, les distributeurs
s'affranchissent du rôle de ces

90
00:08:20,780 --> 00:08:26,640
intermédiaires, ce qui leur permet
de générer des marges plus importantes.

91
00:08:26,840 --> 00:08:33,440
Et ces exportateurs sud-coréens
réussissent même à vendre leurs

92
00:08:33,640 --> 00:08:39,090
programmes dans le marché le plus
riche, qui est le marché japonais.

93
00:08:39,290 --> 00:08:40,050
Petite ironie de l'histoire.

94
00:08:42,080 --> 00:08:49,720
Les programmes sud-coréens,
qui ont été lancés en s'inspirant

95
00:08:49,920 --> 00:08:57,440
des programmes japonais,
sont à leur tour exportés au Japon.

96
00:08:57,640 --> 00:09:04,060
Un des premiers signes de ce succès
des programmes sud-coréens au Japon,

97
00:09:04,260 --> 00:09:12,140
c'est 2001, KBS qui réussit à vendre
un drama à forte charge mélodramatique

98
00:09:12,340 --> 00:09:18,280
qui s'appelle "Autumn in My Heart"
— L'Automne dans mon cœur,

99
00:09:18,540 --> 00:09:19,760
tout un programme.

100
00:09:19,960 --> 00:09:25,960
Donc un grand succès de l'année
2000 en Corée du Sud.

101
00:09:26,920 --> 00:09:36,860
Il est vendu à des chaînes du câble
et du satellite japonais en 2003.

102
00:09:37,980 --> 00:09:45,060
Le même, KBS, Korean Broadcasting

103
00:09:45,260 --> 00:09:50,700
System, réussit à vendre le programme

104
00:09:50,900 --> 00:09:56,700
"Winter Sonata", un grand succès
— La Sonate d'hiver — à la chaîne

105
00:09:56,900 --> 00:10:00,260
publique japonaise NHK.

106
00:10:00,840 --> 00:10:07,000
Grand succès de la "Winter Sonata"

107
00:10:07,200 --> 00:10:13,200
au-delà du Japon.

108
00:10:13,400 --> 00:10:18,100
On estime, à travers cette politique
d'exportation de programmes à

109
00:10:18,300 --> 00:10:21,400
destination du Japon,
que le Japon, le marché le plus

110
00:10:21,600 --> 00:10:26,940
riche de la région, devient le

111
00:10:27,140 --> 00:10:31,010
premier marché des dramas sud-coréens,
suivi du marché taïwanais,

112
00:10:31,210 --> 00:10:37,520
suivi du marché chinois,
suivi de Hong Kong.

113
00:10:37,720 --> 00:10:42,400
Pourquoi le marché chinois est
moins important que le japonais,

114
00:10:42,600 --> 00:10:50,180
et surtout que le taïwanais lorsqu'on
soupèse les données démographiques

115
00:10:50,380 --> 00:10:51,180
et géographiques ?

116
00:10:51,380 --> 00:10:55,520
On est frappé par cette différence.

117
00:10:55,720 --> 00:11:05,180
Parce que l'importation sur le

118
00:11:05,380 --> 00:11:09,800
marché chinois est entravée par
un certain nombre de considérations

119
00:11:10,000 --> 00:11:18,580
politiques, puisqu'il y a une rivalité
entre la Chine et la Corée du Sud.

120
00:11:18,780 --> 00:11:26,980
Ces quatre marchés, le Japon,
Taïwan, la Chine et Hong Kong,

121
00:11:27,180 --> 00:11:35,600
représentent 88 % des recettes
d'exportation du drama sud-coréen

122
00:11:35,800 --> 00:11:38,460
au début des années 2010.

123
00:11:38,660 --> 00:11:48,080
Si on ajoute les autres pays
asiatiques, on arrive à 96 % des

124
00:11:48,280 --> 00:11:52,020
recettes d'exportation du drama
sud-coréen.

125
00:11:52,820 --> 00:11:55,290
Succès du drama sud-coréen,
mais un succès qui, en termes

126
00:11:55,490 --> 00:12:03,080
financiers, est très largement

127
00:12:03,280 --> 00:12:07,660
concentré sur les pays d'Asie.

128
00:12:10,500 --> 00:12:15,320
Comment expliquer ce succès en Asie ?

129
00:12:15,520 --> 00:12:18,340
On peut reprendre un certain nombre
de choses que l'on a déjà dites

130
00:12:18,540 --> 00:12:23,920
auparavant, y compris pour les
programmes japonais.

131
00:12:24,120 --> 00:12:27,880
Il faut mettre en avant la qualité
de réalisation.

132
00:12:30,800 --> 00:12:35,760
Forte charge mélodramatique.

133
00:12:36,560 --> 00:12:40,500
Le fait qu'ils déploient,
ces programmes, les charmes d'un

134
00:12:40,700 --> 00:12:49,520
mode de vie urbain dans une Asie
qui s'ouvre de plus en plus au

135
00:12:49,720 --> 00:12:54,000
consumérisme et à ce type de mode
de vie urbain.

136
00:12:54,620 --> 00:12:58,560
Ce sont des programmes qui plaisent
au public des classes moyennes

137
00:12:58,760 --> 00:13:02,360
montantes dans les autres pays
asiatiques.

138
00:13:03,320 --> 00:13:08,180
Ils ont enfin, par rapport aux
programmes japonais,

139
00:13:08,380 --> 00:13:13,320
sans parler des programmes américains,
à moindre coût.

140
00:13:14,700 --> 00:13:17,620
Mais il faut souligner,
et on l'a déjà un peu dit,

141
00:13:17,820 --> 00:13:23,860
que ces programmes ont aussi du
succès à l'extérieur des frontières

142
00:13:24,060 --> 00:13:25,400
asiatiques.

143
00:13:25,600 --> 00:13:30,800
On l'a vu, dès le milieu des années 90,
certains d'entre eux ont été exportés

144
00:13:31,000 --> 00:13:32,800
en Amérique latine.

145
00:13:33,300 --> 00:13:37,700
Ils l'ont été également vers les
pays arabes.

146
00:13:37,900 --> 00:13:42,700
En 2004, par exemple,
vous vous souvenez d'Automne dans

147
00:13:42,900 --> 00:13:49,980
mon cœur — "Autumn in My Heart",
il a été diffusé en Égypte,

148
00:13:50,180 --> 00:13:54,200
ce qui ouvre une série d'importations
dans les pays arabes,

149
00:13:54,400 --> 00:14:02,940
en Tunisie, et aussi en Iran,
qui n'est pas un pays arabe.

150
00:14:05,320 --> 00:14:11,500
Dans ces deux marchés,
il faut ajouter un facteur qui

151
00:14:11,700 --> 00:14:21,020
joue aussi pour les pays asiatiques,
c'est le romantisme qui est déployé,

152
00:14:21,220 --> 00:14:24,860
l'aspect mélodramatique,
mais ça c'est quelque chose que

153
00:14:25,060 --> 00:14:33,220
l'on a vu déjà avec les telenovelas,
en plus du film indien et du trendy

154
00:14:33,420 --> 00:14:35,020
drama japonais.

155
00:14:35,220 --> 00:14:41,820
Et ils sont considérés comme moralement
plus acceptables que les produits

156
00:14:42,020 --> 00:14:42,780
étasuniens.

157
00:14:46,100 --> 00:14:51,110
Pour les pays asiatiques,
j'ai oublié de le dire et il faut

158
00:14:51,310 --> 00:14:56,560
le souligner, il y a également
un facteur — vous l'aurez sans

159
00:14:56,760 --> 00:15:04,980
doute vous-même noté —,
c'est le facteur proximité culturelle.

160
00:15:05,180 --> 00:15:09,570
On avait déjà insisté sur ce facteur
pour l'Amérique latine,

161
00:15:09,770 --> 00:15:10,530
on l'a retrouvé pour le Japon.

162
00:15:10,960 --> 00:15:15,940
Et il joue aussi en Asie,
c'est un facteur qui doit être

163
00:15:16,140 --> 00:15:19,940
pris en compte pour expliquer le
succès des programmes sud-coréens

164
00:15:20,140 --> 00:15:27,160
dans les autres pays asiatiques,
en faisant attention à ne pas

165
00:15:27,360 --> 00:15:29,860
essentialiser l'exportation des
programmes.

166
00:15:30,060 --> 00:15:34,840
Elle ne s'explique pas seulement
par une soi-disant proximité

167
00:15:35,040 --> 00:15:35,800
culturelle.

168
00:15:36,000 --> 00:15:39,120
Le meilleur exemple,
c'est le succès de ces programmes

169
00:15:39,320 --> 00:15:44,580
en Amérique latine, en Égypte,
en Iran, mais aussi en Tunisie,

170
00:15:44,780 --> 00:15:48,180
en Jordanie, en Turquie ou en Irak.

171
00:15:51,280 --> 00:15:55,480
Et à partir de 2008,
on va retrouver aussi ces programmes

172
00:15:55,680 --> 00:15:58,780
dans les pays d'Europe centrale
et orientale, comme les telenovelas,

173
00:15:58,980 --> 00:16:04,820
et pour les mêmes raisons que les
telenovelas, c'est-à-dire des

174
00:16:05,020 --> 00:16:11,760
programmes qui ne sont pas chers,
c'est un facteur important,

175
00:16:11,960 --> 00:16:15,440
bien réalisés évidemment,
et la charge mélodramatique est

176
00:16:15,640 --> 00:16:16,400
importante.

177
00:16:22,020 --> 00:16:28,620
En dehors de ces marchés,
les dramas sud-coréens n'ont pas

178
00:16:28,820 --> 00:16:35,340
réussi à pénétrer les principaux
marchés de la télévision occidentale

179
00:16:35,540 --> 00:16:43,120
ou des États-Unis, ils sont à la

180
00:16:43,320 --> 00:16:46,260
marge de ces marchés.

181
00:16:46,460 --> 00:16:51,080
Par exemple, il y a des sites de
distribution en ligne légaux qui

182
00:16:51,280 --> 00:16:55,780
vont offrir des catalogues de dramas
coréens.

183
00:16:55,980 --> 00:17:01,560
On a par exemple DramaFever aux
États-Unis, qui a été créé en 2009

184
00:17:01,940 --> 00:17:05,380
par deux Américains d'origine
sud-coréenne.

185
00:17:07,320 --> 00:17:14,900
DramaFever offre toute la fièvre
du drama, y compris sud-coréen,

186
00:17:15,100 --> 00:17:19,460
et qui n'est pas si marginal que
ça puisqu'il a été revendu en 2016

187
00:17:19,660 --> 00:17:20,420
à la Warner.

188
00:17:20,620 --> 00:17:26,100
Et en Belgique, il y a Dramapassion,
qui lui aussi a été créé en 2009,

189
00:17:26,300 --> 00:17:32,920
destiné à un public francophone
en Europe.

190
00:17:35,200 --> 00:17:40,540
Ces dramas sud-coréens se sont
aussi exportés de façon informelle,

191
00:17:40,740 --> 00:17:42,360
c'est ce qu'on va voir dans un V.

192
00:17:43,060 --> 00:17:48,960
Les exportation informelle des
dramas sud-coréens.

193
00:17:49,200 --> 00:17:54,460
Cinquième et dernier point.

194
00:17:54,660 --> 00:18:00,660
Là, il y a une certaine ironie
parce que la Corée du Sud a pendant

195
00:18:00,860 --> 00:18:07,760
longtemps été connue comme un des
pays où existait le marché de produits

196
00:18:07,960 --> 00:18:13,600
culturels contrefaits le plus important
au monde, pour une raison simple,

197
00:18:13,800 --> 00:18:19,380
c'est la période de dictature,
les interdictions quant à la

198
00:18:19,580 --> 00:18:22,000
circulation de produits culturels,
qu'ils soient américains,

199
00:18:22,220 --> 00:18:25,780
européens, asiatiques ou japonais.

200
00:18:28,180 --> 00:18:34,820
Pour pallier ces interdictions,
s'était développé un marché noir

201
00:18:35,020 --> 00:18:39,520
du produit culturel en Corée du
Sud dans les années 70 et dans

202
00:18:39,720 --> 00:18:45,140
les années 80, pendant la période
de dictature, un marché noir

203
00:18:46,740 --> 00:18:49,780
extrêmement actif.

204
00:18:51,480 --> 00:18:55,840
En matière d'audiovisuel,
on trouvait en cassettes vidéo,

205
00:18:56,040 --> 00:19:03,780
dans les années 80, beaucoup de
produits qui étaient interdits.

206
00:19:05,120 --> 00:19:12,680
Ironiquement, ce pays qui a été
un champion du piratage va être

207
00:19:12,880 --> 00:19:19,560
confronté, à partir du début des
années 90, au moment où se développe

208
00:19:19,760 --> 00:19:25,920
l'industrie du drama sud-coréen
à l'exportation, va être confronté

209
00:19:26,430 --> 00:19:31,920
au piratage dans toute l'Asie de
ses programmes.

210
00:19:32,520 --> 00:19:38,100
Piratage facilité dans les années
90 par le développement du vidéo CD et,

211
00:19:38,300 --> 00:19:43,260
à partir de la fin des années 90,
par le développement du DVD.

212
00:19:44,340 --> 00:19:50,400
Stéphane Thévenet, que j'ai déjà cité,
qui a été le premier en France

213
00:19:50,600 --> 00:19:54,380
à étudier ce phénomène,
explique qu'au départ,

214
00:19:58,350 --> 00:20:02,000
le piratage, le commerce contrefait
de ces programmes se fait de façon

215
00:20:02,200 --> 00:20:03,340
très artisanale.

216
00:20:03,540 --> 00:20:09,660
Les pochettes des premiers DVD
contrefaits sont très mal faites,

217
00:20:11,040 --> 00:20:13,990
elles comportent plein de fautes
d'orthographe.

218
00:20:14,190 --> 00:20:21,970
Parfois, on les imprime à l'envers.

219
00:20:23,420 --> 00:20:26,420
Le doublage est de mauvaise qualité.

220
00:20:26,620 --> 00:20:31,840
Mais à la fin des années 90,
on a des produits dits pirates

221
00:20:32,040 --> 00:20:38,080
qui sont de qualité comparable
à celles des produits légaux.

222
00:20:40,740 --> 00:20:45,480
Un des grands marchés du piratage
pour les produits sud-coréens,

223
00:20:45,680 --> 00:20:47,000
c'est la Chine.

224
00:20:47,840 --> 00:20:53,840
Autre grand marché du piratage,
c'est la Thaïlande pour les produits

225
00:20:54,040 --> 00:20:54,800
sud-coréens.

226
00:20:57,420 --> 00:21:02,360
On estime, au milieu des années 2000,
que trois-quarts des magasins qui

227
00:21:02,560 --> 00:21:06,520
en Thaïlande offrent des produits
de culture populaire vendent des

228
00:21:06,720 --> 00:21:10,720
dramas coréens contrefaits,
donc piratés.

229
00:21:10,920 --> 00:21:16,680
Pour lutter contre ça,
une institution a été créée en

230
00:21:16,880 --> 00:21:24,760
Corée du Sud, la Korea Copyright
Commission, la commission du copyright

231
00:21:24,960 --> 00:21:33,100
de Corée, créée en 2009,
et qui la même année va réaliser

232
00:21:33,300 --> 00:21:37,600
une étude qui désigne trois grands
centres de piratage de ses produits :

233
00:21:37,800 --> 00:21:42,080
la Chine, la Thaïlande,
mais aussi la Malaisie.

234
00:21:42,280 --> 00:21:48,540
Preuve de l'importance de ces réseaux
de contrefaçons transnationaux,

235
00:21:50,160 --> 00:21:53,960
les programmes sud-coréens sont
illégalement présents,

236
00:21:54,160 --> 00:22:02,320
jusqu'en Corée du Nord,
alors que ce pays est culturellement

237
00:22:02,520 --> 00:22:07,160
l'un des plus fermés au monde.

238
00:22:07,600 --> 00:22:16,000
En dehors de l'Asie,
les programmes contrefaits sud-coréens

239
00:22:16,760 --> 00:22:24,130
vont se diffuser de façon plus
artisanale dans les épiceries

240
00:22:24,330 --> 00:22:30,360
spécialisées coréennes,
dans les librairies coréennes à

241
00:22:30,560 --> 00:22:38,260
Paris — Stéphane Thévenet a étudié
ce phénomène —, avant que,

242
00:22:38,460 --> 00:22:47,700
avec le développement d'Internet,
la présence des programmes sud-coréens

243
00:22:47,900 --> 00:22:55,300
rendus libres de droit,
se systématise avec un certain

244
00:22:55,500 --> 00:23:01,640
nombre de plateformes de téléchargement
illégal, qui sont créées en Corée

245
00:23:01,840 --> 00:23:07,500
du Sud et qui vont approvisionner
d'autres plateformes à une échelle

246
00:23:07,700 --> 00:23:13,940
mondiale pour nourrir aussi les
besoins de la diaspora.

247
00:23:19,540 --> 00:23:25,540
On a des travaux sur le développement,
dans les années 2000,

248
00:23:25,740 --> 00:23:31,180
de communautés de fans qui vont

249
00:23:31,380 --> 00:23:36,570
eux-mêmes importer et sous-titrer
des dramas non commercialisés

250
00:23:36,770 --> 00:23:42,950
officiellement, puisqu'une partie
des programmes qui sont présents

251
00:23:43,150 --> 00:23:47,200
y circulent à l'initiative de ces
communautés de fans parce que les

252
00:23:47,400 --> 00:23:53,140
réseaux de distribution ne se sont

253
00:23:53,340 --> 00:23:58,720
pas encore structurés au début
des années 2000, avant le développement

254
00:23:58,920 --> 00:24:06,860
de ces grands sites à partir de 2009,
comme DramaFever aux États-Unis

255
00:24:07,640 --> 00:24:14,660
ou Dramapassion en Belgique.

256
00:24:14,860 --> 00:24:20,780
À partir de la fin des années 2000,
la Corée du Sud va mettre en place

257
00:24:20,980 --> 00:24:29,520
une politique de lutte contre le
piratage assez importante.

258
00:24:30,960 --> 00:24:36,120
Il faut dire qu'il y a eu,
en 2007, la signature d'un traité

259
00:24:36,320 --> 00:24:38,320
de libre-échange avec les États-Unis.

260
00:24:39,080 --> 00:24:43,920
Et le gouvernement des États-Unis
a souligné le besoin de lutter

261
00:24:44,120 --> 00:24:46,200
contre le piratage de leurs produits.

262
00:24:46,980 --> 00:24:50,540
Donc les Sud-Coréens vont lutter
contre le piratage des produits

263
00:24:50,740 --> 00:24:53,760
américains en Corée du Sud,
mais dans le même temps,

264
00:24:53,960 --> 00:24:57,240
ils vont de plus en plus lutter
contre le piratage des produits

265
00:24:57,440 --> 00:25:00,700
sud-coréens en Asie.

266
00:25:00,900 --> 00:25:04,880
Et c'est dans ce cadre-là que va
être créée la Korea Copyright

267
00:25:05,080 --> 00:25:10,240
Commission en 2009, qui va créer

268
00:25:10,440 --> 00:25:15,000
des succursales, à Pékin,
à Bangkok, à Manille aux Philippines

269
00:25:15,200 --> 00:25:19,560
et à Hanoï au Vietnam,
pour mieux combattre le piratage

270
00:25:22,440 --> 00:25:23,840
de ces produits.

271
00:25:27,080 --> 00:25:32,080
On voit comment la Corée du Sud,
comme d'ailleurs le Japon,

272
00:25:32,280 --> 00:25:39,180
comme l'Inde désormais,
essayent de lutter contre les réseaux

273
00:25:39,380 --> 00:25:42,740
du commerce informel qui ont fait
beaucoup pour diffuser ces programmes

274
00:25:42,940 --> 00:25:50,080
sud-coréens à l'extérieur de leurs

275
00:25:50,280 --> 00:25:51,040
frontières.

276
00:25:51,380 --> 00:25:58,540
L'intérêt de ce chapitre 6,
c'est de vous montrer comment existe

277
00:25:59,060 --> 00:26:04,280
un courant important d'exportation
de programmes sud-coréens,

278
00:26:04,480 --> 00:26:08,500
ce qui illustre la complexité des
flux télévisuels internationaux.

279
00:26:10,230 --> 00:26:17,120
Mais attention, encore une fois,
il faut relativiser l'importance

280
00:26:17,320 --> 00:26:18,080
de cela.

281
00:26:18,280 --> 00:26:21,920
Une petite statistique pour que
vous compreniez cela.

282
00:26:22,940 --> 00:26:30,840
Le gouvernement sud-coréen lui-même
explique que le volume des exportations

283
00:26:31,040 --> 00:26:35,880
de contenu audiovisuel coréen a
atteint, par exemple,

284
00:26:36,080 --> 00:26:39,920
en 2011, 252 millions de dollars.

285
00:26:40,120 --> 00:26:43,260
2011 est un moment où cette exportation
était en plein boom.

286
00:26:43,460 --> 00:26:46,510
252 millions de dollars,
selon les statistiques officielles

287
00:26:46,710 --> 00:26:47,470
sud-coréennes.

288
00:26:47,960 --> 00:26:55,220
252 millions de dollars en 2011
pour les contenus audiovisuels coréens,

289
00:26:55,420 --> 00:26:56,780
dans leur ensemble.

290
00:26:56,980 --> 00:26:58,000
Il faut le savoir.

291
00:26:59,240 --> 00:27:04,260
252 millions de dollars,
c'est la moitié des recettes d'un

292
00:27:04,460 --> 00:27:06,620
seul blockbuster hollywoodien.

293
00:27:06,820 --> 00:27:08,440
Ça permet de relativiser l'importance.

294
00:27:09,360 --> 00:27:13,520
Pour conclure — parce que le temps
tourne et j'ai explosé le temps

295
00:27:13,720 --> 00:27:19,820
de cette vidéo, je m'en excuse —,
la carte de la circulation des

296
00:27:20,020 --> 00:27:24,140
programmes de fiction à une échelle
mondiale est devenue plus complexe,

297
00:27:24,340 --> 00:27:28,060
on l'a vu avec les trois derniers
chapitres.

298
00:27:28,260 --> 00:27:31,580
Ont émergé de nouveaux centres
de production, mais il ne faut

299
00:27:31,780 --> 00:27:35,380
pas balayer d'un revers de main,
sous l'effet de cette nouvelle réalité,

300
00:27:35,580 --> 00:27:41,720
les relations de domination qui
continuent de structurer la circulation

301
00:27:41,920 --> 00:27:45,040
des programmes de fiction dans le monde.

302
00:27:46,100 --> 00:27:55,300
Pour l'illustrer et pour finir ce cours,
on pourrait souligner le fait qu'une

303
00:27:55,520 --> 00:28:01,400
plateforme de streaming comme Netflix,
aujourd'hui, est devenue non seulement

304
00:28:01,600 --> 00:28:07,020
une productrice de séries et de
films indiens, en Inde,

305
00:28:07,220 --> 00:28:11,940
pour exploiter ce marché,
mais aussi une productrice de

306
00:28:12,140 --> 00:28:14,540
programmes japonais et de programmes
sud-coréens.

307
00:28:14,740 --> 00:28:18,280
Ces trois territoires constituent
des priorités de son développement

308
00:28:18,480 --> 00:28:24,220
puisque l'Asie est un marché très
prometteur pour l'avenir,

309
00:28:24,420 --> 00:28:28,860
avec une croissance plus forte
qu'aux États-Unis ou en Europe

310
00:28:29,060 --> 00:28:30,080
occidentale.

311
00:28:30,280 --> 00:28:33,400
Merci pour votre attention tout
au long de ces vidéos.

312
00:28:33,620 --> 00:28:38,820
Je vous souhaite une très bonne
réussite au moment du petit examen,

313
00:28:39,020 --> 00:28:44,140
et pardon de signaler l'existence
de cet examen.

314
00:28:44,800 --> 00:28:47,860
Bonne chance à vous et à bientôt,
au revoir.