1
00:00:05,260 --> 00:00:08,920
Bonjour à tous, je me présente,
je suis donc Nathalie Sonnac,

2
00:00:09,120 --> 00:00:11,820
professeure à l'université
Paris-Panthéon-Assas, et on va

3
00:00:12,020 --> 00:00:16,740
passer une douzaine d'heures ensemble
pour parler, pour travailler,

4
00:00:16,940 --> 00:00:20,860
pour analyser ensemble l'économie
des médias à l'ère numérique.

5
00:00:21,420 --> 00:00:24,400
Alors pour ce semestre,
un petit plan de cours que je vous

6
00:00:24,600 --> 00:00:28,260
propose de voir ensemble,
mais peut-être avant ce plan,

7
00:00:28,460 --> 00:00:32,240
vous énoncer quel est l'objectif
de l'économie des médias à l'ère

8
00:00:32,440 --> 00:00:33,200
numérique.

9
00:00:33,400 --> 00:00:35,760
Alors l'objet de ce cours,
c'est à partir de notions clés

10
00:00:35,960 --> 00:00:40,220
en économie, que j'expliciterai
véritablement le plus simplement

11
00:00:40,420 --> 00:00:43,740
possible, eh bien l'idée,
c'est de vous fournir une connaissance

12
00:00:43,940 --> 00:00:47,300
approfondie de tous les aspects
économiques des médias,

13
00:00:47,660 --> 00:00:49,600
en les examinant, en les analysant.

14
00:00:50,100 --> 00:00:54,480
On va mettre l'accent tout au long
de ce semestre, l'accent sur les

15
00:00:54,680 --> 00:00:58,560
modèles d'affaires des médias,
sur les caractéristiques des biens

16
00:00:58,760 --> 00:01:03,340
informationnels, qui constituent
les enjeux des médias dans leur

17
00:01:03,540 --> 00:01:06,740
ensemble, ensuite sur les stratégies
que l'ensemble des médias et des

18
00:01:06,940 --> 00:01:10,200
nouveaux acteurs mettent en place,
et enfin quels sont les défis que

19
00:01:10,400 --> 00:01:13,940
se posent aujourd'hui les médias
avec l'arrivée du numérique,

20
00:01:14,140 --> 00:01:17,020
qui est déjà bien installé depuis
20 ans, mais quel est l'état des

21
00:01:17,220 --> 00:01:19,460
lieux de ce big bang,
quelles en sont les conséquences.

22
00:01:19,660 --> 00:01:23,840
Alors un plan que je divise en
sept chapitres, comme vous pouvez

23
00:01:24,040 --> 00:01:26,920
le voir, une introduction,
les acteurs, les modèles d'affaires,

24
00:01:27,260 --> 00:01:29,400
les transformations,
un zoom sur l'économie de

25
00:01:29,600 --> 00:01:32,840
l'audiovisuel, un zoom sur l'économie
de la presse, et enfin un chapitre

26
00:01:33,040 --> 00:01:34,780
conclusif sur les réglementations.

27
00:01:34,980 --> 00:01:38,030
On va regarder ça en détail à présent.

28
00:01:38,230 --> 00:01:41,560
Donc un premier chapitre consacré
véritablement à l'introduction

29
00:01:41,760 --> 00:01:43,120
de l'économie des médias.

30
00:01:43,580 --> 00:01:47,320
On va s'attarder d'abord sur une
première définition de ce qu'est

31
00:01:47,520 --> 00:01:49,900
l'économie des médias,
et puis on regardera en détail

32
00:01:50,100 --> 00:01:53,860
l'ensemble des concepts fondamentaux
qui nous seront utiles tout au

33
00:01:54,060 --> 00:01:54,820
long de ce cours.

34
00:01:55,180 --> 00:01:58,940
Enfin, une présentation du cadre
théorique, et puis on en fera une

35
00:01:59,140 --> 00:02:00,700
application au secteur des médias.

36
00:02:00,900 --> 00:02:04,820
Le but du jeu ici, c'est de vous
fournir des outils d'économistes,

37
00:02:05,060 --> 00:02:08,500
pour pouvoir comprendre et analyser
les stratégies, les modèles d'affaires

38
00:02:08,700 --> 00:02:09,460
par après.

39
00:02:09,660 --> 00:02:12,200
Donc c'est le cours qui est le
plus théorique, mais qui est

40
00:02:12,400 --> 00:02:14,900
indispensable parce qu'il a ses
fondamentaux qui nous seront

41
00:02:15,100 --> 00:02:17,580
nécessaires à la compréhension
de ce que sont et de ce qu'est

42
00:02:17,780 --> 00:02:18,720
l'économie des médias.

43
00:02:19,320 --> 00:02:22,700
Un chapitre 2 consacré aux acteurs,
et notamment parce qu'on a un véritable

44
00:02:22,900 --> 00:02:25,640
big bang médiatique,
et donc de nouveaux acteurs sont

45
00:02:25,840 --> 00:02:28,600
présents, et ce sont vraiment les
acteurs clés de cette économie

46
00:02:28,800 --> 00:02:31,700
des médias, les médias traditionnels,
mais vous verrez également les

47
00:02:32,140 --> 00:02:34,200
influenceurs ou encore les plateformes
numériques.

48
00:02:34,720 --> 00:02:39,200
Ensuite, un second point consacré
à l'information et aux caractéristiques

49
00:02:39,400 --> 00:02:41,860
du bien informationnel,
parce que véritablement l'information

50
00:02:42,060 --> 00:02:46,980
est au cœur de cette étude de la
compréhension des médias.

51
00:02:47,360 --> 00:02:50,000
Enfin, une analyse sur la structure
de coût, qui elle aussi est

52
00:02:50,200 --> 00:02:53,360
caractéristique, donc structure
de coût des biens informationnels,

53
00:02:53,680 --> 00:02:57,300
et puis enfin un dernier élément
consacré à l'organisation de ce

54
00:02:57,500 --> 00:02:58,620
nouveau paysage médiatique.

55
00:02:59,920 --> 00:03:03,580
Un chapitre 3 consacré aux modèles
d'affaires des médias et à leur

56
00:03:03,780 --> 00:03:07,760
stratégie, donc on verra au cœur
de cette économie des médias ce

57
00:03:07,960 --> 00:03:10,780
qu'on appelle le marché à deux
versants, ou en anglais le two-sided

58
00:03:10,980 --> 00:03:14,260
market, que l'on retrouve dans
d'autres économies, mais complètement

59
00:03:14,460 --> 00:03:16,580
au cœur de l'économie numérique.

60
00:03:17,160 --> 00:03:20,420
Quelles sont les stratégies des firmes,
à la fois les stratégies tarifaires,

61
00:03:20,760 --> 00:03:23,880
mais également les autres stratégies
en termes de concentration,

62
00:03:24,140 --> 00:03:27,260
en termes de convergence,
et puis en fait un dernier point,

63
00:03:27,460 --> 00:03:32,620
comment sont équipés et à quels
nouveaux défis font face ces médias

64
00:03:32,820 --> 00:03:33,580
traditionnels.

65
00:03:34,060 --> 00:03:39,500
Un chapitre 4 consacré entièrement
à la transformation de cette économie,

66
00:03:39,700 --> 00:03:42,920
de ce paysage médiatique,
d'une part avec la numérisation

67
00:03:43,120 --> 00:03:46,720
de l'ensemble de l'écosystème,
ensuite un point central consacré

68
00:03:46,920 --> 00:03:48,300
à l'économie de l'attention.

69
00:03:48,900 --> 00:03:51,860
Nous plongerons ensemble sur les
modèles de recommandation,

70
00:03:52,060 --> 00:03:54,200
c'est-à-dire les modèles d'affaires
des nouveaux médias,

71
00:03:54,520 --> 00:03:57,660
des médias dits numériques,
avec un zoom sur l'intelligence

72
00:03:57,860 --> 00:04:01,760
artificielle, l'algorithmique,
et évidemment la collecte massive

73
00:04:01,960 --> 00:04:03,820
des données, qu'est-ce que ces
acteurs en font.

74
00:04:04,020 --> 00:04:07,280
Enfin dernier élément,
un point sur le marché de la publicité

75
00:04:07,480 --> 00:04:11,740
en ligne, qui est évidemment une
ressource centrale pour les médias

76
00:04:11,940 --> 00:04:14,560
et les nouveaux médias,
et qu'en est-il aujourd'hui de

77
00:04:14,760 --> 00:04:15,520
ce nouveau marché.

78
00:04:16,860 --> 00:04:21,360
Deux chapitres consacrés finalement
à des zooms spécifiques sur le

79
00:04:21,560 --> 00:04:24,740
marché de l'audiovisuel et en 1
sur le marché de la presse.

80
00:04:25,300 --> 00:04:28,860
On regardera quels sont les principaux
acteurs du secteur de l'audiovisuel

81
00:04:29,060 --> 00:04:33,780
de TF1 France 2 à YouTube,
aux différents modèles audiovisuels

82
00:04:33,980 --> 00:04:37,540
que l'on trouve sur le marché,
et enfin les stratégies que les

83
00:04:37,740 --> 00:04:41,820
acteurs des médias audiovisuels
mettent en place dans ce nouvel

84
00:04:42,020 --> 00:04:42,780
écosystème.

85
00:04:43,240 --> 00:04:47,720
On fera le pendant ensemble dans
le cadre du chapitre 6 en matière

86
00:04:47,920 --> 00:04:50,580
d'économie de la presse,
quels sont les acteurs traditionnels,

87
00:04:50,780 --> 00:04:54,860
quels sont les nouveaux modèles
que les acteurs finalement tentent

88
00:04:55,060 --> 00:04:57,900
de mettre en place pour rendre viable,
économiquement parlant,

89
00:04:58,100 --> 00:05:01,540
cette activité de production de
l'information, et enfin quels sont

90
00:05:01,740 --> 00:05:06,100
les modalités de réglementation
du secteur, qui nous permet finalement

91
00:05:06,300 --> 00:05:09,900
d'introduire un dernier élément,
mais central, un chapitre qui sera

92
00:05:10,100 --> 00:05:12,940
consacré à la réglementation des
médias et aux enjeux démocratiques

93
00:05:13,140 --> 00:05:15,460
que sont les médias.

94
00:05:16,080 --> 00:05:20,980
L'IA évidemment, qui vient totalement
bouleverser ce nouveau secteur,

95
00:05:21,220 --> 00:05:24,460
enfin ce secteur d'activité,
cette économie des médias est

96
00:05:24,660 --> 00:05:27,480
bouleversée par l'arrivée d'innovations
technologiques, on le verra avec

97
00:05:27,680 --> 00:05:29,140
les modèles d'affaires,
on le voit avec l'intelligence

98
00:05:29,340 --> 00:05:32,460
artificielle, et puis avec un zoom
sur ces nouveaux acteurs qu'on

99
00:05:32,660 --> 00:05:37,280
appelle GAFAM, donc pour Google,
Apple, Facebook, Amazon et Microsoft.

100
00:05:37,560 --> 00:05:41,020
Donc un regard sur les enjeux
démocratiques à l'arrivée,

101
00:05:41,220 --> 00:05:45,660
à la présence de l'IA et des GAFAM,
ensuite un zoom sur le principal

102
00:05:45,860 --> 00:05:49,400
acteur aujourd'hui qui est en pleine
transformation, celui qu'on appelait

103
00:05:49,600 --> 00:05:52,660
le Conseil supérieur de l'audiovisuel
et qui est devenu l'Arcom,

104
00:05:53,040 --> 00:05:57,600
donc qui est au cœur de la régulation
de cette nouvelle économie,

105
00:05:57,880 --> 00:06:00,260
et puis enfin une dimension évidemment
l'échelle européenne,

106
00:06:00,540 --> 00:06:02,980
parce qu'au niveau de la
réglementation, l'échelle européenne

107
00:06:03,180 --> 00:06:05,760
a été indispensable et a mesuré
de grandes activités,

108
00:06:05,960 --> 00:06:09,100
et puis ce que l'on constate,
une grande transformation finalement

109
00:06:09,300 --> 00:06:13,140
de la réglementation de nos médias
et des médias en ligne,

110
00:06:13,420 --> 00:06:18,040
avec un impact directement sur
les lois nationales, la loi de

111
00:06:18,240 --> 00:06:21,980
1986 pour l'audiovisuel et la loi
de 1881 pour la presse écrite,

112
00:06:22,180 --> 00:06:25,920
quels sont les enjeux aujourd'hui
pour ces lois et dans ce cadre

113
00:06:26,120 --> 00:06:26,880
européen.

114
00:06:27,120 --> 00:06:30,800
Voilà, c'est ce que l'on va étudier
ensemble, analyser, comprendre,

115
00:06:31,480 --> 00:06:34,180
décortiquer cette économie des
médias à l'ère numérique,

116
00:06:35,680 --> 00:06:39,740
peut-être revenir sur les concepts
clés pour que vous puissiez bien

117
00:06:39,940 --> 00:06:44,140
les identifier, à la fois quels
sont les acteurs, comment et quels

118
00:06:44,340 --> 00:06:48,920
sont les rouages des modèles d'affaires
en ligne, comprendre les stratégies,

119
00:06:49,120 --> 00:06:54,340
comprendre les comportements des
acteurs des médias, et puis enfin

120
00:06:54,540 --> 00:07:00,420
toujours, tout au long de l'année,
de ce semestre et de ce cours en ligne,

121
00:07:00,880 --> 00:07:02,600
toujours des études de cas,
on regardera Netflix,

122
00:07:02,860 --> 00:07:04,720
on regardera Disney,
on regardera le modèle d'affaires

123
00:07:04,920 --> 00:07:07,560
de TF1, on regardera également
le modèle d'affaires de YouTube,

124
00:07:07,980 --> 00:07:12,240
pour vous montrer qu'en fait,
on n'est pas déconnecté ou décorrélé

125
00:07:12,440 --> 00:07:13,820
de la réalité.

126
00:07:14,020 --> 00:07:17,660
C'est un cours qui est même un
premier chapitre consacré à ses

127
00:07:18,420 --> 00:07:22,540
conséquences sur le modèle théorique
qui va nous accompagner tout au

128
00:07:22,740 --> 00:07:25,220
long de cette vidéo,
de ces cours en ligne,

129
00:07:25,780 --> 00:07:31,760
mais à chaque fois complètement
dans le champ des médias,

130
00:07:31,960 --> 00:07:37,260
de leur économie, avec des exemples
concrets que j'essaierai de vous

131
00:07:37,460 --> 00:07:40,000
apporter tout au long de ce cours,
qui est un cours en vidéo,

132
00:07:40,220 --> 00:07:43,360
donc un peu particulier certainement
pour vous, et en particulier pour

133
00:07:43,560 --> 00:07:44,320
moi également.

134
00:07:44,880 --> 00:07:49,700
Alors vous retrouverez évidemment
à la fois les slides de cette vidéo

135
00:07:49,900 --> 00:07:54,640
en fin de vidéo, et vous pourrez
les télécharger, vous pourrez également

136
00:07:54,840 --> 00:08:00,160
télécharger le programme PDF et
la bibliographie que vous allez

137
00:08:00,360 --> 00:08:03,960
pouvoir retrouver en fin,
et qui est un peu plus longue que

138
00:08:04,160 --> 00:08:05,020
celle que je vous présente ici.

139
00:08:05,220 --> 00:08:09,700
Ici c'est l'idée de vous dire quels
sont les trois ouvrages essentiels

140
00:08:09,900 --> 00:08:13,400
sur lesquels je me suis appuyée,
parce que je les ai également écrits

141
00:08:13,600 --> 00:08:16,880
pour partie certains,
qui constitueront finalement le

142
00:08:17,080 --> 00:08:21,140
fil rouge de ce cours consacré
à l'économie des médias à l'ère

143
00:08:21,340 --> 00:08:22,100
numérique.

144
00:08:22,300 --> 00:08:25,080
Un premier point, l'ouvrage d'Alain
Le Diberder qui s'appelle "La nouvelle

145
00:08:25,280 --> 00:08:29,300
économie de l'audiovisuel",
qui m'a beaucoup aidée à construire

146
00:08:29,500 --> 00:08:31,060
et à constituer ce cours.

147
00:08:31,800 --> 00:08:36,780
Un ouvrage que j'ai écrit,
qui est un essai plutôt,

148
00:08:37,380 --> 00:08:40,080
mais néanmoins qui pourra vraiment
vous être utile, parce qu'il m'a

149
00:08:40,280 --> 00:08:43,740
servi évidemment beaucoup à
conceptualiser ce cours consacré

150
00:08:43,940 --> 00:08:46,900
à l'économie des médias,
que j'ai complètement changé

151
00:08:47,100 --> 00:08:49,340
comparativement à celui de l'année
dernière.

152
00:08:50,420 --> 00:08:54,380
Donc cet ouvrage qui est vraiment
au cœur de ce cours-là,

153
00:08:54,580 --> 00:08:55,820
qui s'appelle "Le nouveau monde
des médias.

154
00:08:56,020 --> 00:08:59,160
Une urgence démocratique",
qui est paru donc aux éditions

155
00:08:59,360 --> 00:09:00,980
Odile Jacob en 2023.

156
00:09:01,260 --> 00:09:05,660
Et puis enfin, un ouvrage assez
ancien que j'avais co-écrit avec

157
00:09:05,860 --> 00:09:08,840
Jean Jaskold Gabsziewicz,
sur "L'industrie des médias à l'ère

158
00:09:09,040 --> 00:09:09,800
numérique".

159
00:09:10,000 --> 00:09:12,620
Il date de 2013, mais les concepts
théoriques fondamentaux,

160
00:09:12,820 --> 00:09:15,440
évidemment on les retrouve,
parce que ceux-là n'ont pas bougé.

161
00:09:15,840 --> 00:09:18,340
Voilà, écoutez, je vous remercie
beaucoup de votre attention.

162
00:09:19,200 --> 00:09:22,020
C'était cette première vidéo consacrée
à la présentation du cours.

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00:09:22,220 --> 00:09:26,400
On va passer immédiatement finalement
au chapitre 1 pour rentrer dans

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les concepts de cette économie
des médias, à tout de suite,

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00:09:29,660 --> 00:09:30,420
merci beaucoup.