1
00:00:05,340 --> 00:00:08,580
Bonjour à tous, on se retrouve
pour une nouvelle session,

2
00:00:08,820 --> 00:00:12,960
cette fois-ci consacrée aux acteurs
économiques, à l'information et

3
00:00:13,160 --> 00:00:16,560
à l'organisation des marchés
médiatiques.

4
00:00:17,180 --> 00:00:20,220
Un chapitre 2 qui sera organisé
de la façon suivante,

5
00:00:20,420 --> 00:00:21,860
quatre points principaux.

6
00:00:22,160 --> 00:00:25,820
D'abord une découverte,
quels sont les acteurs clés de

7
00:00:26,020 --> 00:00:26,980
cette économie des médias ?

8
00:00:27,580 --> 00:00:31,260
Ensuite un paragraphe consacré
à l'information, à sa définition,

9
00:00:31,460 --> 00:00:32,720
aux caractéristiques économiques.

10
00:00:33,200 --> 00:00:37,820
Un troisième paragraphe qui sera
consacré à la structure des coûts

11
00:00:38,020 --> 00:00:39,000
des biens informationnels.

12
00:00:39,480 --> 00:00:44,780
Et puis enfin un point paragraphe
décisif et conclusif surtout sur

13
00:00:44,980 --> 00:00:46,900
l'organisation des marchés médiatiques.

14
00:00:47,120 --> 00:00:51,660
Voilà, je vous propose de démarrer
d'ores et déjà notre chapitre 2

15
00:00:51,860 --> 00:00:53,320
avec les acteurs clés.

16
00:00:53,720 --> 00:00:58,660
Une fois encore un slide pour vous
les mettre en évidence et quelques

17
00:00:58,860 --> 00:00:59,620
rappels.

18
00:00:59,820 --> 00:01:01,840
Allez on est partis sur les acteurs
clés de l'économie des médias pour

19
00:01:02,040 --> 00:01:05,300
ce chapitre 2 consacré aux acteurs,
à l'information et à l'organisation

20
00:01:05,500 --> 00:01:06,260
des marchés.

21
00:01:06,460 --> 00:01:09,280
Les acteurs clés de l'économie
des médias, donc les médias je

22
00:01:09,480 --> 00:01:12,620
vous rappelle, sont des plateformes
d'échange, sont des moyens de

23
00:01:12,820 --> 00:01:15,860
communication qui sont utilisés
pour transmettre des informations,

24
00:01:16,160 --> 00:01:19,660
des publicités, des divertissements
et ça à l'ensemble des individus.

25
00:01:19,880 --> 00:01:21,980
L'idée est de toucher un public large.

26
00:01:22,660 --> 00:01:26,120
Alors les médias jouent un rôle
important, nous l'avons vu dans

27
00:01:26,320 --> 00:01:31,220
la vidéo précédente et dans notre
point conclusif sur le cadre d'analyse

28
00:01:31,420 --> 00:01:34,660
des médias, ils jouent un rôle
important dans la vie des gens

29
00:01:34,860 --> 00:01:37,480
en fournissant notamment des
renseignements qui sont relatifs

30
00:01:37,680 --> 00:01:38,440
à l'actualité.

31
00:01:38,780 --> 00:01:41,880
Cette actualité peut être à la
fois nationale ou internationale

32
00:01:42,080 --> 00:01:45,960
et puis évidemment en les informant
mais également en les divertissant.

33
00:01:46,400 --> 00:01:49,360
Alors ces informations-là et ces
médias-là, ils jouent un rôle dans

34
00:01:49,560 --> 00:01:53,720
la formation des opinions,
ils sont utilisés à des fins,

35
00:01:53,920 --> 00:01:56,500
donc la formation d'opinion,
c'est un point vraiment important.

36
00:01:56,960 --> 00:01:59,840
Ils sont également utilisés à des
fins publicitaires pour la promotion

37
00:02:00,040 --> 00:02:04,860
des produits et des services pour
optimiser les ventes des entreprises.

38
00:02:05,560 --> 00:02:09,140
Alors les médias revêtent différentes
catégories.

39
00:02:09,840 --> 00:02:16,800
Nous avons la presse écrite,
donc les quotidiens,

40
00:02:17,100 --> 00:02:19,960
les journaux locaux,
les magazines, ça, pour la presse.

41
00:02:20,300 --> 00:02:25,080
On a également la télévision,
le cinéma, l'affichage et la radio.

42
00:02:25,420 --> 00:02:28,620
Puis depuis l'arrivée du numérique
et des nouvelles technologies,

43
00:02:29,220 --> 00:02:35,480
on compte également les podcasts radio,
les sites et les applications des

44
00:02:35,680 --> 00:02:38,800
médias traditionnels qui sont en
ligne et puis des nouveaux acteurs,

45
00:02:39,000 --> 00:02:41,340
quelques nouveaux médias sur lesquels
on reviendra.

46
00:02:41,900 --> 00:02:45,040
Alors je vais commencer par nos
acteurs traditionnels, classiques.

47
00:02:46,020 --> 00:02:48,080
Je passe la vidéo que j'avais passée
trop tôt.

48
00:02:48,280 --> 00:02:51,540
Donc ces acteurs traditionnels
des médias classiques,

49
00:02:52,180 --> 00:02:53,920
nous avons différents types de groupes.

50
00:02:54,120 --> 00:03:01,100
Ici, c'est représenté de façon imagée,
assez drôle, une slide que j'ai

51
00:03:01,300 --> 00:03:06,240
trouvée en ligne avec finalement
les propriétaires de différents

52
00:03:06,440 --> 00:03:07,200
groupes.

53
00:03:07,400 --> 00:03:12,000
Ça va évidemment de Vincent Bolloré
en passant par le patron du groupe

54
00:03:12,200 --> 00:03:16,900
Figaro, Bernard Arnault pour LVMH,
Alain Veil qui à l'époque possédait

55
00:03:17,100 --> 00:03:22,860
encore le groupe Nextrado ou encore
Lagardère pour du nom éponyme de

56
00:03:23,060 --> 00:03:25,860
son père, et du propriétaire et
qui maintenant est passé entre

57
00:03:26,060 --> 00:03:28,700
les mains du groupe de Vincent Bolloré.

58
00:03:29,020 --> 00:03:33,920
Donc une panoplie d'acteurs privés
ici des médias, mais ce n'est pas

59
00:03:34,120 --> 00:03:37,160
représentatif de l'ensemble des
acteurs clés de l'économie.

60
00:03:37,360 --> 00:03:41,000
Alors pour ne pas aller trop vite,
on commence par des groupes.

61
00:03:41,200 --> 00:03:44,480
Alors dans les secteurs des médias,
on a à la fois des groupes publics

62
00:03:44,680 --> 00:03:46,180
mais également des groupes privés.

63
00:03:46,640 --> 00:03:50,160
Concernant les groupes publics,
ça signifie que le capital est

64
00:03:50,360 --> 00:03:51,320
détenu par l'État.

65
00:03:51,520 --> 00:03:53,840
Donc le groupe audiovisuel,
par exemple France Télévisions,

66
00:03:54,220 --> 00:03:56,400
pour les chaînes de télévision
comme France 2, France 3,

67
00:03:56,640 --> 00:04:01,100
France 4 ou encore France 5,
ce sont des chaînes du groupe public.

68
00:04:01,500 --> 00:04:04,600
On a également le groupe public
radiophonique qu'on appelle Radio

69
00:04:04,800 --> 00:04:09,780
France que vous connaissez forcément,
France Info, France Inter ou encore

70
00:04:09,980 --> 00:04:13,480
France Culture et évidemment son
grand réseau régional France Bleu.

71
00:04:14,080 --> 00:04:18,420
On a d'autres acteurs publics mais
ceux-là, pour les principaux,

72
00:04:18,620 --> 00:04:21,480
on a également France Médiamonde
et puis l'INA, ça, ce sont les

73
00:04:21,680 --> 00:04:25,660
groupes publics de l'audiovisuel,
c'est-à-dire la télévision et la

74
00:04:25,860 --> 00:04:30,660
radio avec leur extension évidemment
en ligne, podcast d'un côté ou

75
00:04:30,860 --> 00:04:32,040
tout simplement site d'application.

76
00:04:32,740 --> 00:04:34,980
À côté de ces groupes publics,
des entreprises privées.

77
00:04:35,280 --> 00:04:38,140
Alors le capital, cette fois-ci,
est détenu par des propriétaires

78
00:04:38,340 --> 00:04:40,760
qui peuvent être des entreprises,
des industriels.

79
00:04:41,640 --> 00:04:45,560
Ce sont les chaînes,
par exemple TF1, RMC,

80
00:04:46,760 --> 00:04:50,740
W9, ce sont des chaînes de télévision,
ici en l'occurrence si je prends

81
00:04:50,940 --> 00:04:56,860
TF1 et TMC, qui appartiennent au
groupe TF1, ce groupe TF1 est détenu

82
00:04:57,060 --> 00:05:00,900
par le groupe Bouygues dont vous
avez l'illustration sur le slide.

83
00:05:01,360 --> 00:05:04,160
Alors vous avez ce groupe-là mais
vous avez également le groupe de

84
00:05:04,360 --> 00:05:07,040
Vincent Bolloré dont on a beaucoup
parlé ces derniers mois,

85
00:05:07,680 --> 00:05:12,120
issu, lui de ce nom de son propriétaire
et qui détient en l'occurrence

86
00:05:12,320 --> 00:05:15,860
les chaînes qui sont accessibles
gratuitement comme C8 ou C12 mais

87
00:05:16,060 --> 00:05:19,800
également, il est propriétaire
d'un groupe privé de l'audiovisuel.

88
00:05:20,000 --> 00:05:22,100
Cette fois-ci les chaînes sont
des chaînes payantes et le groupe

89
00:05:22,300 --> 00:05:24,500
que vous connaissez évidemment
qui s'appelle le groupe Canal+.

90
00:05:24,700 --> 00:05:28,380
Mais vous avez aussi un acteur
propriétaire de médias dont on

91
00:05:28,580 --> 00:05:32,480
a parlé récemment, c'est Xavier
Niel qui est directeur du groupe

92
00:05:32,680 --> 00:05:36,160
Le Monde et qui est propriétaire
du quotidien de son éponyme,

93
00:05:36,360 --> 00:05:38,700
donc Le Monde, mais également Télérama
ou L'Obs.

94
00:05:39,060 --> 00:05:42,160
Bien d'autres propriétaires des
médias dont on aura l'occasion

95
00:05:42,360 --> 00:05:45,780
d'évoquer ensemble tout au long
de ce cours.

96
00:05:46,480 --> 00:05:50,080
Mais voilà pour un premier panorama
de groupes privés.

97
00:05:50,340 --> 00:05:55,080
On a également des propriétaires
de médias comme Rodolphe Saadé

98
00:05:55,280 --> 00:06:00,400
qui vient d'entrer dans le capital
d'un groupe qu'on appelle CMA CGM.

99
00:06:00,700 --> 00:06:05,040
Il est rentré et il a construit
le groupe CMA Médias,

100
00:06:05,240 --> 00:06:07,260
consacré aux médias.

101
00:06:07,460 --> 00:06:09,880
Il détient La Provence,
Corse-Matin, La Tribune,

102
00:06:10,080 --> 00:06:14,260
La Tribune Dimanche et il vient
de racheter le groupe Next Radio

103
00:06:14,460 --> 00:06:16,820
qui détenait les chaînes comme
BFM ou RMC.

104
00:06:17,380 --> 00:06:19,880
Il les a rachetées au titulaire
Patrick Drahi.

105
00:06:21,280 --> 00:06:25,000
On a, je vous l'ai dit tout à l'heure
Bernard Arnault qui détient Les Echos,

106
00:06:25,200 --> 00:06:30,240
Le Parisien et Radio Classique
ou encore un groupe propriétaire

107
00:06:30,440 --> 00:06:35,920
de médias régionaux,
donc le groupe Rossel qui détient

108
00:06:36,120 --> 00:06:39,780
des chaînes de télévision ou encore
des titres de presse comme La Voix

109
00:06:39,980 --> 00:06:40,740
du Nord.

110
00:06:40,940 --> 00:06:42,900
On a le groupe Mutuel,
on a le groupe Ebra,

111
00:06:43,100 --> 00:06:43,950
on a le groupe des Assomptionnistes.

112
00:06:44,150 --> 00:06:48,380
Pour vous dire que finalement,
on a un panorama relativement large

113
00:06:48,580 --> 00:06:52,100
d'une part de groupes publics mais
surtout de groupes privés qui ont

114
00:06:52,300 --> 00:06:56,240
des détails différents et qui ne
sont pas uniquement présents dans

115
00:06:56,440 --> 00:07:00,040
un secteur comme celui de l'audiovisuel
ou uniquement dans le secteur de

116
00:07:00,240 --> 00:07:03,220
la presse, il y en a qui sont
détenteurs et propriétaires uniquement

117
00:07:03,420 --> 00:07:04,860
dans un seul secteur d'activité.

118
00:07:05,300 --> 00:07:07,980
Mais ce que l'on constate avec
la concentration des médias et

119
00:07:08,180 --> 00:07:10,780
avec des groupes qui sont de plus
en plus importants, c'est que ce

120
00:07:10,980 --> 00:07:13,600
sont des acteurs qui sont présents
à la fois en télévision,

121
00:07:14,200 --> 00:07:16,280
en presse écrite ou en presse en ligne.

122
00:07:16,720 --> 00:07:19,900
Et puis lorsqu'ils sont présents
en presse, ça peut être de la presse

123
00:07:20,100 --> 00:07:22,300
quotidienne nationale,
de la presse magazine ou encore

124
00:07:22,500 --> 00:07:23,400
de la presse régionale.

125
00:07:24,120 --> 00:07:29,100
Enfin, d'autres acteurs à côté
de ces grands mastodontes privés

126
00:07:29,300 --> 00:07:33,100
ou petits mastodontes ou petites
entreprises privées régionales,

127
00:07:33,300 --> 00:07:35,740
nationales voire internationales,
on a également des fondations,

128
00:07:36,140 --> 00:07:39,640
je pense notamment qui sont détentrices
de journaux et je pense en l'occurrence

129
00:07:39,840 --> 00:07:42,860
à Mediapart qui est détenue par
une fondation.

130
00:07:43,400 --> 00:07:47,100
Voilà donc ce que l'on peut retenir
simplement, voilà quels sont ces

131
00:07:47,300 --> 00:07:50,360
acteurs, ici en l'occurrence sur
ce schéma ici privé,

132
00:07:50,560 --> 00:07:52,800
mais globalement des acteurs des
médias.

133
00:07:53,000 --> 00:08:00,040
Alors si je reviens un petit peu
sur mes médias dits traditionnels,

134
00:08:00,260 --> 00:08:04,400
donc peut-être juste pour préciser
ce que peut être ce slide,

135
00:08:04,800 --> 00:08:07,680
sur mes médias traditionnels je
reviens, ils sont circonscrits

136
00:08:07,880 --> 00:08:10,840
finalement à la presse,
à la télévision, à la radio,

137
00:08:11,040 --> 00:08:14,360
au cinéma et à l'affichage,
et puis au cœur, vous l'avez vu

138
00:08:14,560 --> 00:08:18,060
en rouge, et bien internet parce
que ces médias dits traditionnels

139
00:08:18,260 --> 00:08:21,860
ont plongé depuis une vingtaine
d'années dans le grand bain de

140
00:08:22,060 --> 00:08:26,860
l'internet et donc également eux
aussi sont présents en ligne mais

141
00:08:27,560 --> 00:08:31,440
on va conserver le terme de acteurs
traditionnels pour qu'on fasse

142
00:08:31,640 --> 00:08:35,000
bien le distinguo entre eux et
puis notamment les médias sociaux

143
00:08:35,200 --> 00:08:37,460
que nous appelons les nouveaux acteurs.

144
00:08:38,380 --> 00:08:42,340
Alors en revenant sur la détermination
de finalement qu'est-ce qu'un média,

145
00:08:42,840 --> 00:08:47,040
eh bien peut-être quand même revenir
sur un point qui ne me semble pas

146
00:08:47,240 --> 00:08:50,420
négligeable et surtout sur le plan
économique parce que c'est ce qui

147
00:08:50,620 --> 00:08:53,080
nous permet de déterminer ce qui
est un marché, d'un marché pertinent,

148
00:08:53,360 --> 00:08:54,260
j'y reviendrai plus tard.

149
00:08:54,600 --> 00:08:58,780
En l'occurrence ici un média,
c'est un ensemble homogène de supports

150
00:08:58,980 --> 00:09:03,560
qui relèvent tous d'un même mode
de communication avec pour objectif

151
00:09:03,760 --> 00:09:08,100
de faciliter la communication à
partir d'une même source et cela

152
00:09:08,300 --> 00:09:10,220
vers de nombreux destinataires.

153
00:09:10,580 --> 00:09:12,980
Alors pourquoi ce petit point-là
de précision ?

154
00:09:13,180 --> 00:09:16,080
Parce que lorsqu'on parle d'un
même mode de communication,

155
00:09:16,280 --> 00:09:19,380
c'est pour vous dire par exemple
que le journal Libération est le

156
00:09:19,580 --> 00:09:24,040
support du média écrit,
que la chaîne France 2 est le support

157
00:09:24,240 --> 00:09:29,430
du média télévision et ça,
on peut le décliner comme ça à l'envi.

158
00:09:29,630 --> 00:09:34,100
Bien distinguer le média de son
support, ce qui nous permet

159
00:09:34,300 --> 00:09:35,480
d'identifier le contenu par après.

160
00:09:35,680 --> 00:09:41,700
Alors depuis l'arrivée du numérique,
les Français s'informent également

161
00:09:41,900 --> 00:09:44,140
via de nouveaux médias,
ils ne s'intéressent pas,

162
00:09:44,340 --> 00:09:47,180
ils ne se tournent pas uniquement
vers les médias traditionnels mais

163
00:09:47,380 --> 00:09:50,020
au contraire de plus en plus,
ils se tournent vers ces nouveaux

164
00:09:50,220 --> 00:09:51,780
médias qui les mettent en relation.

165
00:09:52,100 --> 00:09:54,120
Alors ces nouveaux médias,
les réseaux sociaux,

166
00:09:54,320 --> 00:09:57,340
les médias sociaux, les plateformes
numériques en ligne,

167
00:09:57,540 --> 00:09:59,700
elles permettent aux utilisateurs
de créer des profils,

168
00:10:00,080 --> 00:10:03,880
de partager des contenus,
de communiquer, d'interagir avec

169
00:10:04,080 --> 00:10:07,500
d'autres utilisateurs et ça de
façon simple, instantanée.

170
00:10:08,000 --> 00:10:12,880
Alors ça nécessite essentiellement
une connexion internet et une

171
00:10:13,080 --> 00:10:16,220
utilisation qui pour la plupart
du temps est gratuite.

172
00:10:17,240 --> 00:10:23,260
Alors ça, c'est pour le point précédent
mais pour les médias en ligne,

173
00:10:24,000 --> 00:10:25,540
que sont-ils ?

174
00:10:25,740 --> 00:10:28,880
Donc ces médias en ligne finalement
et parmi ces nouveaux médias,

175
00:10:29,080 --> 00:10:29,840
ils sont nombreux.

176
00:10:30,040 --> 00:10:34,220
On a d'une part des moteurs de
recherche, donc les moteurs de

177
00:10:34,420 --> 00:10:35,840
recherche comme Google,
comme Safari.

178
00:10:36,140 --> 00:10:39,120
On a également des réseaux sociaux
qu'on appelle également des médias

179
00:10:39,320 --> 00:10:40,080
sociaux.

180
00:10:40,280 --> 00:10:42,960
Très souvent j'utiliserai plutôt
le terme de médias sociaux que

181
00:10:43,160 --> 00:10:46,920
de réseaux sociaux mais néanmoins
pour moi, ils ont la même terminologie,

182
00:10:47,120 --> 00:10:48,280
le même sens en tout cas.

183
00:10:48,640 --> 00:10:50,820
Donc dans les réseaux sociaux,
on retrouve Facebook,

184
00:10:51,260 --> 00:10:54,780
Twitter qui est devenu X,
TikTok ou encore LinkedIn.

185
00:10:55,260 --> 00:10:58,320
On a également des portails d'actualité
où je peux trouver de l'information,

186
00:10:58,680 --> 00:11:00,560
Google Actualité ou le portail Orange.

187
00:11:01,280 --> 00:11:05,100
On a également des plateformes
de vidéos en ligne, c'est YouTube,

188
00:11:05,440 --> 00:11:09,140
c'est Twitch et enfin on trouve
également des sites et des applications

189
00:11:09,340 --> 00:11:12,720
des pure player, c'est-à-dire en
fait des acteurs qui n'existaient pas.

190
00:11:13,200 --> 00:11:17,260
Leurs marques et leurs produits
n'existaient pas avant l'arrivée

191
00:11:17,460 --> 00:11:21,340
du numérique et qui ont été créés
avec l'arrivée du numérique.

192
00:11:21,540 --> 00:11:24,680
Je pense ici à Mediapart ou encore
au Washington Post, il y en a beaucoup,

193
00:11:24,880 --> 00:11:25,640
beaucoup d'autres.

194
00:11:25,840 --> 00:11:31,800
Donc des médias traditionnels que
l'on retrouve en ligne aujourd'hui

195
00:11:32,000 --> 00:11:37,800
et puis une multitude de nouveaux
médias qui ont déjà maintenant 20 ans,

196
00:11:38,020 --> 00:11:40,460
on les appelle nouveaux médias
mais qui ont une vingtaine d'années

197
00:11:40,660 --> 00:11:44,520
et qui sont arrivés avec le numérique
et les nouvelles technologies de

198
00:11:44,720 --> 00:11:45,720
l'information et de la communication.

199
00:11:46,360 --> 00:11:49,320
Ce qui est intéressant d'ores et
déjà de préciser, c'est que derrière

200
00:11:49,520 --> 00:11:54,420
ces nouveaux médias,
on trouve véritablement cinq géants

201
00:11:54,620 --> 00:11:59,060
de la tech qui sont présents sur
la scène médiatique avec une position

202
00:11:59,260 --> 00:12:02,700
devenue relativement hégémonique
dans le monde numérique.

203
00:12:03,240 --> 00:12:06,800
Alors ces cinq acteurs de la tech
que vous connaissez évidemment

204
00:12:07,000 --> 00:12:10,900
sous la chronique de GAFAM,
Google, Apple, Facebook,

205
00:12:11,120 --> 00:12:14,500
Amazon et Microsoft,
qui eux-mêmes ont déjà changé de nom.

206
00:12:14,760 --> 00:12:19,080
Donc Google est devenu Alphabet
et Facebook est devenu Meta.

207
00:12:19,340 --> 00:12:23,400
On va garder cette acronyme de GAFAM,
c'est celui que l'on connaît dans

208
00:12:23,600 --> 00:12:27,720
l'usage courant et finalement,
il va être, par souci de

209
00:12:27,920 --> 00:12:30,360
simplification, on va conserver
cet acronyme-là.

210
00:12:30,780 --> 00:12:35,380
Donc ces nouveaux cinq acteurs
ont profondément changé la dynamique

211
00:12:35,580 --> 00:12:38,800
concurrentielle des marchés des
médias et leur arrivée constitue

212
00:12:39,000 --> 00:12:43,280
un véritable big bang dans cette
économie, de l'économie des médias

213
00:12:43,480 --> 00:12:45,800
dans l'ensemble du secteur médiatique.

214
00:12:46,820 --> 00:12:51,180
Alors à côté de ces acteurs,
de ces plateformes en ligne des

215
00:12:51,380 --> 00:12:56,200
anciens acteurs et des nouveaux
acteurs, on a à prendre en compte

216
00:12:56,400 --> 00:12:59,880
le fait que les usages ont aussi
véritablement changé.

217
00:13:00,080 --> 00:13:04,100
On reviendra longuement sur la
demande des médias qui sont ces

218
00:13:04,300 --> 00:13:06,920
téléspectateurs, internautes,
lecteurs, comment consomment-ils ?

219
00:13:07,120 --> 00:13:10,340
Mais ce que l'on peut dire aujourd'hui,
c'est que l'arrivée des nouvelles

220
00:13:10,540 --> 00:13:13,020
technologies de l'information et
de la communication ont transformé,

221
00:13:13,220 --> 00:13:17,160
ont bouleversé profondément nos
pratiques de divertissement,

222
00:13:17,360 --> 00:13:19,700
nos pratiques de communication,
nos pratiques d'échange et notre

223
00:13:19,900 --> 00:13:21,300
façon de nous informer en ligne.

224
00:13:21,820 --> 00:13:25,820
Donc ce petit slide pour vous montrer
que finalement tous ces médias,

225
00:13:26,020 --> 00:13:29,320
toutes ces pratiques-là ont été
bouleversées par l'arrivée du

226
00:13:29,520 --> 00:13:32,880
numérique, que ce soit les jeux vidéo,
d'aller au concert ou de regarder

227
00:13:33,080 --> 00:13:33,840
la télévision.

228
00:13:34,040 --> 00:13:39,140
L'ensemble de ces secteurs d'activité
participent de ce big bang généralisé

229
00:13:39,340 --> 00:13:42,120
dû au fait de l'arrivée des nouvelles
technologies de l'information,

230
00:13:42,440 --> 00:13:45,680
de l'internet de façon générale,
du web en particulier,

231
00:13:46,140 --> 00:13:50,060
et donc assortis de nouveaux acteurs
que l'on a déclinés auparavant.

232
00:13:50,620 --> 00:13:55,340
Alors à côté donc de ces plateformes
en ligne, on a deux autres acteurs

233
00:13:55,540 --> 00:13:59,260
qui sont au cœur de l'économie
des médias.

234
00:13:59,500 --> 00:14:02,820
Alors, je reviens, pardon,
deux autres acteurs,

235
00:14:03,020 --> 00:14:06,360
j'appuie sur le bouton un peu
rapidement, donc deux autres acteurs

236
00:14:06,560 --> 00:14:07,960
qui sont au cœur de l'économie
des médias.

237
00:14:08,160 --> 00:14:11,060
D'abord les utilisateurs,
donc ceux-là, je reviens,

238
00:14:11,440 --> 00:14:14,160
donc les lecteurs, les téléspectateurs,
les auditeurs, les internautes

239
00:14:14,360 --> 00:14:16,840
qui s'informent majoritairement
en ligne comme je vous le disais,

240
00:14:17,260 --> 00:14:18,060
première catégorie.

241
00:14:18,380 --> 00:14:21,220
Autre catégorie d'acteurs,
ce sont les annonceurs.

242
00:14:21,420 --> 00:14:24,220
Alors les annonceurs,
ce sont les entreprises qui achètent

243
00:14:24,420 --> 00:14:27,400
des espaces publicitaires dans
les médias, donc une entreprise,

244
00:14:27,600 --> 00:14:29,840
quel que soit son secteur d'activité,
la banque, la finance,

245
00:14:30,040 --> 00:14:33,200
la recherche, la grande distribution,
ils achètent les banques,

246
00:14:33,700 --> 00:14:37,640
l'automobile, un grand secteur,
ou les lessiviers, sont des acteurs,

247
00:14:37,840 --> 00:14:41,160
des entreprises qui achètent des
espaces publicitaires,

248
00:14:41,360 --> 00:14:44,600
du temps de diffusion publicitaire
dans les médias, donc à la fois

249
00:14:44,800 --> 00:14:48,120
dans les médias traditionnels,
mais également dans les médias en ligne.

250
00:14:48,320 --> 00:14:53,020
Le but, c'est de transmettre un
message publicitaire à un public

251
00:14:53,220 --> 00:14:57,380
spécifique, qui peuvent être les
femmes, les jeunes, les catégories

252
00:14:57,580 --> 00:15:00,400
socio-professionnelles supérieures,
et bien d'autres encore.

253
00:15:00,820 --> 00:15:03,560
L'objectif de ces annonceurs,
promouvoir un produit,

254
00:15:03,820 --> 00:15:07,700
un service, une marque,
une cause, et utiliser les médias

255
00:15:07,900 --> 00:15:12,300
ou d'autres vecteurs de communication
pour atteindre leur public cible.

256
00:15:13,100 --> 00:15:16,380
Alors les annonceurs,
ils jouent un rôle fondamental

257
00:15:16,580 --> 00:15:17,620
dans l'économie des médias.

258
00:15:18,020 --> 00:15:18,780
Pourquoi ?

259
00:15:18,980 --> 00:15:21,980
Parce que les dépenses publicitaires,
c'est-à-dire l'achat d'espaces

260
00:15:22,180 --> 00:15:25,760
publicitaires ou de temps de diffusion
publicitaire dans les médias,

261
00:15:26,320 --> 00:15:31,260
constitue pour beaucoup de médias,
peut-être la majorité des médias,

262
00:15:31,640 --> 00:15:36,820
un financement à 100 % de leur contenu.

263
00:15:37,020 --> 00:15:43,100
Donc l'économie des médias dépend
intrinsèquement du marché de la

264
00:15:43,300 --> 00:15:44,060
publicité.

265
00:15:44,260 --> 00:15:47,360
Lorsqu'un média est gratuit,
on prend HugoDécrypte par exemple,

266
00:15:48,140 --> 00:15:52,100
ça signifie que HugoDécrypte est
accessible gratuitement pour nous

267
00:15:52,300 --> 00:15:53,060
internautes.

268
00:15:53,460 --> 00:15:56,860
Si c'est accessible gratuitement
pour nos internautes,

269
00:15:57,060 --> 00:16:01,880
comme TF1 ou comme l'écoute de RTL,
tout ce que nous consommons en

270
00:16:02,080 --> 00:16:05,960
matière de production de l'information,
de divertissement, tout ce que

271
00:16:06,160 --> 00:16:09,480
nous consommons gratuitement,
ça veut dire qu'il est financé,

272
00:16:09,880 --> 00:16:13,220
il est monétisé, il est financiarisé
par une autre source de revenus

273
00:16:13,420 --> 00:16:14,900
que celle qui émane des consommateurs.

274
00:16:15,100 --> 00:16:19,120
Et cette autre source du revenu,
elle vient des annonceurs qui achètent

275
00:16:19,320 --> 00:16:21,340
des espaces publicitaires,
donc elles viennent du marché de

276
00:16:21,540 --> 00:16:22,700
la publicité.

277
00:16:22,900 --> 00:16:26,600
Donc les annonceurs,
les acteurs du marché de la publicité,

278
00:16:26,800 --> 00:16:29,820
sont des acteurs essentiels à
l'économie des médias.

279
00:16:30,520 --> 00:16:36,360
Le dernier acteur dans cette économie
des médias, et le nouvel acteur

280
00:16:36,560 --> 00:16:39,780
finalement dans cette économie,
c'est l'arrivée des médias sociaux

281
00:16:39,980 --> 00:16:41,420
ou encore l'arrivée des influenceurs.

282
00:16:42,080 --> 00:16:46,700
Alors ils jouent un rôle significatif
aujourd'hui dans le monde de la

283
00:16:46,900 --> 00:16:50,840
production de l'information,
et dans la façon dont l'information

284
00:16:51,040 --> 00:16:54,020
est créée, diffusée et consommée
sur les plateformes des médias sociaux,

285
00:16:54,400 --> 00:17:00,080
on y reviendra, c'est vers eux

286
00:17:00,280 --> 00:17:01,040
aussi que les internautes se tournent,
donc ils participent,

287
00:17:01,240 --> 00:17:03,340
ces influenceurs, aux nouvelles
relations entre les médias,

288
00:17:03,540 --> 00:17:05,860
entre les consommateurs et entre
les marques.

289
00:17:06,460 --> 00:17:10,880
Alors aujourd'hui, les influenceurs
jouent un rôle et constituent un

290
00:17:11,080 --> 00:17:12,880
phénomène culturel majeur en fait.

291
00:17:13,300 --> 00:17:17,560
Ils ont un impact sur les tendances,
ils ont un impact sur les opinions

292
00:17:17,760 --> 00:17:20,880
pour certains, et sur les comportements
de ce qu'on appelle leurs followers,

293
00:17:21,120 --> 00:17:22,200
que vous connaissez évidemment.

294
00:17:22,920 --> 00:17:25,930
Et ce sont aujourd'hui des acteurs
clés de la communication en ligne,

295
00:17:26,130 --> 00:17:29,960
type de communication digitale,
et ils ont un impact sur les décisions

296
00:17:30,160 --> 00:17:34,160
d'achat, mais également sur les
opinions politiques des individus.

297
00:17:34,360 --> 00:17:37,720
Donc ils ont développé des modèles
d'affaires uniques sur lesquels

298
00:17:37,920 --> 00:17:41,720
on aura l'occasion de revenir dans
notre chapitre 4, qui s'appuient

299
00:17:41,920 --> 00:17:44,220
la plupart du temps sur des
partenariats de marques,

300
00:17:44,680 --> 00:17:49,860
de parrainages, sur du contenu
qui est souvent du contenu qui

301
00:17:50,060 --> 00:17:54,720
est sponsorisé, et c'est un nouvel
aspect de la nouvelle économie

302
00:17:54,920 --> 00:17:56,780
des médias sur lesquels nous
reviendrons.

303
00:17:57,580 --> 00:18:02,920
Voilà, premier balayage de ce que
sont ces acteurs clés et qui sont

304
00:18:03,120 --> 00:18:05,120
les acteurs clés de l'économie
des médias.

305
00:18:05,560 --> 00:18:08,200
Acteurs traditionnels,
plateformes en ligne,

306
00:18:08,400 --> 00:18:14,220
médias sociaux, changement de pratiques
culturelles pour les utilisateurs,

307
00:18:14,420 --> 00:18:17,520
donc les utilisateurs sont au centre
de cette nouvelle économie.

308
00:18:17,860 --> 00:18:20,640
Les annonceurs évidemment,
les entreprises qui achètent de

309
00:18:20,840 --> 00:18:24,120
l'espace publicitaire et qui
constituent le revenu principal

310
00:18:24,320 --> 00:18:26,680
pour beaucoup de médias,
et notamment le revenu principal

311
00:18:26,880 --> 00:18:27,640
des médias gratuits.

312
00:18:27,840 --> 00:18:32,260
Et puis enfin, arrivée d'un nouvel
acteur que sont les influenceurs.

313
00:18:33,560 --> 00:18:38,940
On va s'arrêter là pour ce premier
point de notre paragraphe,

314
00:18:39,320 --> 00:18:42,160
et je vous dis de notre chapitre,
pardon, donc premier point de notre

315
00:18:42,360 --> 00:18:43,120
chapitre.

316
00:18:43,320 --> 00:18:48,340
On se retrouve très vite pour aborder
l'information avec sa définition

317
00:18:48,540 --> 00:18:51,540
et ses caractéristiques économiques,
à très bientôt, au revoir.