1
00:00:05,380 --> 00:00:10,020
Je vous salue de nouveau pour cette
dernière partie de chapitre consacré

2
00:00:10,220 --> 00:00:13,000
à présent à l'organisation des
marchés médiatiques.

3
00:00:14,060 --> 00:00:17,280
Alors, les médias jouent un rôle
d'intermédiaire.

4
00:00:17,480 --> 00:00:19,440
Vous vous souvenez, les médias
sont des plateformes d'échange.

5
00:00:19,640 --> 00:00:23,340
Ce rôle d'intermédiaire,
d'une part, ils permettent la rencontre

6
00:00:23,540 --> 00:00:26,920
entre des consommateurs qui cherchent
à se divertir, à se cultiver,

7
00:00:27,120 --> 00:00:30,940
à s'informer, et puis entre des
consommateurs d'un côté et des

8
00:00:31,140 --> 00:00:34,800
offreurs de contenu médiatique
qui sont des sociétés éditrices,

9
00:00:35,000 --> 00:00:37,060
des chaînes de télévision,
des chaînes de production,

10
00:00:37,280 --> 00:00:38,900
de radio ou des sites en ligne.

11
00:00:39,940 --> 00:00:43,480
Mais ils fournissent également
aux annonceurs le support pour

12
00:00:43,680 --> 00:00:45,660
assurer la promotion de leurs produits.

13
00:00:46,480 --> 00:00:49,900
Alors, ça, c'est une relation que
l'on a déjà évoquée,

14
00:00:50,100 --> 00:00:53,960
que vous connaissez certainement,
de relations des médias avec les

15
00:00:54,160 --> 00:00:54,920
annonceurs.

16
00:00:55,120 --> 00:00:58,840
Mais on a d'autres agents économiques
évidemment qui gravitent et qui

17
00:00:59,040 --> 00:01:03,040
interviennent autour de ces activités
médiatiques et surtout autour de

18
00:01:03,240 --> 00:01:04,280
cette plateforme médiatique.

19
00:01:04,540 --> 00:01:07,420
On a, en particulier,
les pourvoyeurs de l'information,

20
00:01:07,620 --> 00:01:08,620
ce qu'on appelle les sources.

21
00:01:09,060 --> 00:01:12,800
On a également les distributeurs
et puis enfin, on a les propriétaires

22
00:01:13,000 --> 00:01:13,760
des médias.

23
00:01:14,120 --> 00:01:18,140
Alors, à côté des éditeurs,
on trouve donc nos consommateurs

24
00:01:18,340 --> 00:01:23,220
qui sont lecteurs, téléspectateurs,
internautes qui sont nombreux.

25
00:01:23,420 --> 00:01:26,540
On trouve nos annonceurs,
comme je vous le disais,

26
00:01:26,960 --> 00:01:28,900
et puis nos fournisseurs de contenus.

27
00:01:29,480 --> 00:01:32,860
Des propriétaires, des annonceurs,
des distributeurs, des sources

28
00:01:33,060 --> 00:01:33,820
médiatiques.

29
00:01:34,060 --> 00:01:37,940
C'est de ces relations que nous
allons regarder en détail à présent

30
00:01:38,140 --> 00:01:42,080
pour terminer notre paragraphe
autour de l'organisation des marchés

31
00:01:42,280 --> 00:01:43,040
médiatiques.

32
00:01:43,240 --> 00:01:46,580
Alors, je commence par ces relations
que je vais regarder une à l'une

33
00:01:46,780 --> 00:01:48,180
ou alors plutôt deux à deux.

34
00:01:48,740 --> 00:01:51,500
Première relation, c'est la relation
sources-médias.

35
00:01:52,160 --> 00:01:56,420
Alors, on entend ici,
en particulier, j'entends par sources

36
00:01:56,620 --> 00:02:01,120
médias l'ensemble des pourvoyeurs
d'informations chez qui les médias

37
00:02:01,320 --> 00:02:05,320
vont puiser afin de transformer
l'information en news.

38
00:02:05,520 --> 00:02:07,880
Vous vous souvenez, une information
qui a été choisie.

39
00:02:08,180 --> 00:02:11,500
Les agences de presse sont vraiment
des acteurs de premier plan pour

40
00:02:11,700 --> 00:02:12,580
les entreprises médiatiques.

41
00:02:13,220 --> 00:02:15,100
Elles fabriquent de la matière
première.

42
00:02:15,340 --> 00:02:17,640
Elles jouent le rôle finalement
de ce qu'on appelle des grossistes

43
00:02:17,840 --> 00:02:18,680
de l'information.

44
00:02:18,880 --> 00:02:22,460
Elles fournissent de l'information
à l'ensemble des médias sous

45
00:02:22,660 --> 00:02:27,440
différentes formes, du texte,
de l'image, de la photographie

46
00:02:27,640 --> 00:02:28,720
et évidemment de la vidéo.

47
00:02:29,580 --> 00:02:33,220
Alors, trois fonctions principales
que l'on pourrait répertorier

48
00:02:33,420 --> 00:02:34,440
classiquement.

49
00:02:35,240 --> 00:02:38,340
Première fonction de ces agences
de presse, de ces agences

50
00:02:38,540 --> 00:02:41,320
audiovisuelles, de ces agences de télé,
de ces agences qu'on appelle et

51
00:02:41,520 --> 00:02:43,360
on va garder cette terminologie
d'agence de presse.

52
00:02:43,880 --> 00:02:47,720
Première fonction, celle de collecter
l'information, soit de manière directe,

53
00:02:47,920 --> 00:02:51,040
soit de façon autonome,
grâce à un réseau d'échanges qu'elle

54
00:02:51,240 --> 00:02:52,720
veut avoir avec d'autres agences.

55
00:02:53,960 --> 00:02:57,860
À côté de cette collecte
d'informations, l'agence a également,

56
00:02:58,060 --> 00:03:00,260
pour fonction, la mise en forme
de cette information.

57
00:03:00,840 --> 00:03:03,280
Donc, elle est centralisée,
elle est triée, elle est vérifiée,

58
00:03:03,480 --> 00:03:04,460
elle est traitée par l'agence.

59
00:03:05,040 --> 00:03:08,360
Troisième fonction, la livraison
de l'information aux médias ou

60
00:03:08,560 --> 00:03:09,520
encore à bien d'autres clients.

61
00:03:10,200 --> 00:03:14,220
Les agences possèdent ces trois
fonctionnels.

62
00:03:14,900 --> 00:03:17,960
À côté de ces trois fonctions,
on a des agences de types différents.

63
00:03:18,360 --> 00:03:22,280
On a des agences qui possèdent
des statuts privés, qui sont soit

64
00:03:22,480 --> 00:03:25,180
des agences privées,
des coopératives ou un statut public

65
00:03:25,380 --> 00:03:29,180
et elles ont des envergures qui
elles aussi sont variées.

66
00:03:29,380 --> 00:03:32,580
Ça peut être des agences locales,
ça peut être des agences nationales

67
00:03:32,780 --> 00:03:35,160
ou encore des agences internationales.

68
00:03:35,360 --> 00:03:40,220
Alors, dans le classement que l'on
observe dans le mondial des agences

69
00:03:40,420 --> 00:03:45,440
d'informations, on a l'agence France
Presse qui se situe en deuxième

70
00:03:45,640 --> 00:03:47,920
ou troisième position,
ça dépend des années,

71
00:03:48,880 --> 00:03:51,600
derrière l'agence américaine que
vous connaissez certainement,

72
00:03:51,800 --> 00:03:55,780
Associated Press, qu'on appelle
AP et puis également derrière l'agence

73
00:03:55,980 --> 00:03:57,300
britannique, qu'on appelle Reuters.

74
00:03:58,360 --> 00:04:01,420
Alors, elle est régie l'AFP,
l'Agence France Presse,

75
00:04:01,880 --> 00:04:06,620
donc créée, comme le dit ce slide,
après en 1944, quasiment à la fin

76
00:04:06,820 --> 00:04:07,580
de la guerre.

77
00:04:07,780 --> 00:04:13,860
Et donc, cette Agence France Presse,
elle a un statut qui date de 1957

78
00:04:14,060 --> 00:04:18,220
et un statut qui lui vaut,
en fait, un régime un peu particulier.

79
00:04:18,440 --> 00:04:22,040
L'AFP ne dispose pas,
ne possède pas d'actionnaires et

80
00:04:22,240 --> 00:04:25,040
elle est également indépendante
des pouvoirs publics.

81
00:04:25,240 --> 00:04:28,100
Alors, cette Agence France Presse,
elle dispose d'un réseau de

82
00:04:28,300 --> 00:04:32,260
journalistes sans égal,
elle est déployée sur près de 150 pays,

83
00:04:32,480 --> 00:04:35,260
elle est leader mondiale de
l'investigation numérique,

84
00:04:35,700 --> 00:04:40,300
c'est 2600 collaborateurs,
120 nationalités différentes.

85
00:04:40,760 --> 00:04:43,340
Elle couvre, en fait,
le monde en six langues avec une

86
00:04:43,540 --> 00:04:46,060
production multimédia,
en vidéos, en textes,

87
00:04:46,260 --> 00:04:47,540
en photos, en infographies.

88
00:04:47,760 --> 00:04:50,720
Alors, comme vous pouvez le voir
sur ce slide-là, on a l'agence

89
00:04:50,920 --> 00:04:58,620
Reuters qui est une agence donc
anglaise et qui a été créée en 1841.

90
00:04:59,120 --> 00:05:02,260
On a l'Associated Press,
donc l'agence américaine qui,

91
00:05:02,460 --> 00:05:04,280
elle, a été créée en 1848.

92
00:05:04,740 --> 00:05:08,200
Et puis, ça c'est les trois grosses
agences internationales et puis

93
00:05:08,400 --> 00:05:11,560
d'autres agences, d'autres
nationalités, qui ont également

94
00:05:11,760 --> 00:05:17,020
un statut national ou également
ici à vocation internationale,

95
00:05:17,220 --> 00:05:19,480
en tout cas, qui émanent à chacun
des pays.

96
00:05:19,680 --> 00:05:24,940
Donc, Itar-Tass pour Moscou,
Deutsche Presse Agentur pour Berlin,

97
00:05:25,620 --> 00:05:29,040
l'ANSA pour l'Italie,
l'EFE pour l'Espagne,

98
00:05:29,400 --> 00:05:35,000
Kyodo et Jiji Press pour les agences
nationales japonaises à vocation

99
00:05:35,200 --> 00:05:35,960
internationale.

100
00:05:37,040 --> 00:05:40,100
L'AFP, comme je vous le disais,
l'Agence France Presse,

101
00:05:40,300 --> 00:05:44,080
elle est régie par un statut qui
vise à garantir sa totale indépendance

102
00:05:44,280 --> 00:05:47,040
à la fois des entreprises privées,
mais également de l'État.

103
00:05:47,240 --> 00:05:51,140
Elle est soumise à un droit commercial,
donc elle a la particularité,

104
00:05:51,340 --> 00:05:53,820
comme je vous le disais,
de ne pas bénéficier d'actionnaires

105
00:05:54,020 --> 00:05:56,020
pour la protéger de toute influence.

106
00:05:56,500 --> 00:05:59,860
Alors, son organe de décision est
un conseil d'administration de

107
00:06:00,060 --> 00:06:04,220
18 membres composé de représentants,
de ses clients médias ou encore

108
00:06:04,420 --> 00:06:08,060
des administrations, de personnalités
qualifiées et enfin de représentants

109
00:06:08,260 --> 00:06:09,460
qui sont des représentants de salariés.

110
00:06:10,060 --> 00:06:13,540
Le conseil supérieur de l'agence
peut être saisi de tout problème

111
00:06:13,740 --> 00:06:21,100
attentant à l'indépendance de l'agence
et ça, c'est un point essentiel.

112
00:06:21,460 --> 00:06:24,480
Alors, maintenant, si je m'adresse
et je regarde un peu plus près

113
00:06:24,680 --> 00:06:28,620
aux médias audiovisuels,
les agences de télévision exercent

114
00:06:28,820 --> 00:06:32,360
finalement les mêmes fonctions
de base que les agences de presse.

115
00:06:32,760 --> 00:06:36,080
Cependant, les télévisions se
nourrissent aussi de productions

116
00:06:36,280 --> 00:06:39,120
plus importantes en matière
audiovisuelle ou en matière

117
00:06:39,320 --> 00:06:40,100
cinématographique.

118
00:06:40,540 --> 00:06:44,380
Elles peuvent acheter des programmes
qui existent, qui sont existants,

119
00:06:44,660 --> 00:06:47,380
mais elles peuvent également en
fabriquer de nouveau ou encore

120
00:06:47,580 --> 00:06:52,100
déléguer cette production de
programmes, de flux,

121
00:06:52,300 --> 00:06:55,520
de programmes, de stocks et puis
ensuite les revendre.

122
00:06:55,740 --> 00:07:01,280
Les arbitrages vont être conditionnés
par un dispositif réglementaire

123
00:07:01,480 --> 00:07:04,700
qui est mis en place par la puissance
publique et on a différents acteurs

124
00:07:04,900 --> 00:07:07,740
économiques qui sont sollicités
selon le besoin des entreprises

125
00:07:07,940 --> 00:07:11,040
audiovisuelles, réalisateurs,
techniciens, chargés de production

126
00:07:11,240 --> 00:07:14,860
et là encore les groupes de pression,
les informateurs pour les journalistes,

127
00:07:15,240 --> 00:07:18,300
constituent aussi des sources
d'informations pour les médias.

128
00:07:18,620 --> 00:07:21,660
Dans les agences de télévision
qui sont connues, je pense notamment

129
00:07:21,860 --> 00:07:26,520
à Euronews, Reuters TV,
APTN pour l'Associated Press Television

130
00:07:26,720 --> 00:07:29,180
News et bien d'autres encore se
sont multipliées.

131
00:07:29,380 --> 00:07:33,820
L'avènement du numérique et de
l'internet, de nombreuses agences

132
00:07:34,020 --> 00:07:38,280
traditionnelles ont commencé elles
aussi, je pense en particulier à l'AFP,

133
00:07:38,740 --> 00:07:45,220
à produire du contenu vidéo en grande,
grande quantité à offrir des services

134
00:07:45,420 --> 00:07:47,100
de diffusion en direct.

135
00:07:47,300 --> 00:07:49,620
Ce qui fait que l'on voit bien
qu'avec l'arrivée du numérique,

136
00:07:49,820 --> 00:07:53,000
on a un brouillage des frontières
entre ce qui pouvait être vraiment

137
00:07:53,200 --> 00:07:57,620
une agence de presse d'un côté
avec du texte et de l'image et

138
00:07:57,820 --> 00:07:59,430
de la photo et de l'autre côté
une agence vidéo.

139
00:07:59,630 --> 00:08:02,160
Finalement tout est véritablement
croisé.

140
00:08:02,440 --> 00:08:06,040
La distinction entre les deux types
d'agences de presse et de télévision

141
00:08:06,240 --> 00:08:13,240
de l'autre côté vraiment principalement
reposait sur le format du contenu,

142
00:08:13,440 --> 00:08:16,560
le mode de production et les canaux
de distribution qui à l'ère du

143
00:08:16,760 --> 00:08:19,780
numérique sont totalement atténués.

144
00:08:20,400 --> 00:08:25,040
Ça, c'est pour la première relation
qu'on a entre médias et sources.

145
00:08:25,580 --> 00:08:29,520
Maintenant on va regarder la deuxième
relation qui émane entre médias

146
00:08:29,720 --> 00:08:30,480
et distribution.

147
00:08:31,480 --> 00:08:34,600
Vous vous souvenez la distribution
des médias, elle introduit une

148
00:08:34,800 --> 00:08:37,700
autre catégorie d'agents qui sont
à l'interface des entreprises

149
00:08:37,900 --> 00:08:39,380
médiatiques avec leur environnement.

150
00:08:39,820 --> 00:08:44,660
Dans le cas des médias écrits,
on a trois modes de distribution

151
00:08:44,860 --> 00:08:47,960
et on va regarder à la fois ensemble
les médias écrits, la radio,

152
00:08:48,160 --> 00:08:50,920
la télévision et les sites en ligne
parce que ça nous permet de revoir

153
00:08:51,120 --> 00:08:54,440
également les acteurs que l'on
a pu voir au début de ce chapitre

154
00:08:54,640 --> 00:08:58,980
qui gravitent autour des plateformes
d'échange ou qui gravitent dans

155
00:08:59,180 --> 00:09:00,840
l'univers des médias.

156
00:09:01,040 --> 00:09:04,820
Alors si je regarde média par média,
l'arrivée évidemment du numérique

157
00:09:05,020 --> 00:09:08,080
a offert de nouveaux canaux de
distribution et c'est ce que l'on

158
00:09:08,280 --> 00:09:09,180
va regarder ensemble.

159
00:09:09,620 --> 00:09:13,360
Si je prends la presse écrite et
les magazines, on a trois modes

160
00:09:13,560 --> 00:09:15,480
de distribution principaux de cette
presse.

161
00:09:15,680 --> 00:09:18,980
On a d'abord la vente en kiosque
et l'abonnement postal,

162
00:09:19,180 --> 00:09:22,000
ce qui est un mode de distribution
traditionnel.

163
00:09:22,320 --> 00:09:26,520
Et puis depuis une vingtaine d'années,
on a une distribution dite numérique

164
00:09:26,720 --> 00:09:28,320
où je retrouve mon titre.

165
00:09:29,040 --> 00:09:32,440
Tout à l'heure, je prenais l'exemple
du Monde avec sa version imprimée,

166
00:09:32,680 --> 00:09:35,820
je peux regarder maintenant la
version du monde.fr,

167
00:09:36,020 --> 00:09:38,780
c'est-à-dire la version numérique
de ma marque.

168
00:09:39,340 --> 00:09:42,020
Donc on peut retrouver des sites web,
des applications mobiles,

169
00:09:42,220 --> 00:09:43,900
des newsletters par mail.

170
00:09:44,260 --> 00:09:48,420
Donc pour cette presse quotidienne
nationale, lorsqu'elle est distribuée

171
00:09:48,620 --> 00:09:52,400
physiquement, on a un acteur de
premier plan qui s'appelle Prestalis

172
00:09:52,600 --> 00:09:56,960
et c'est lui qui s'occupe de l'ensemble
de la distribution des titres papier

173
00:09:57,160 --> 00:09:59,120
dans les kiosques à journaux.

174
00:09:59,320 --> 00:10:03,260
Cette presse, c'était vraiment
cet acteur qui s'occupe de sa

175
00:10:03,460 --> 00:10:06,480
distribution physique et qui est
le principal opérateur dans la

176
00:10:06,680 --> 00:10:07,440
distribution physique.

177
00:10:07,800 --> 00:10:11,300
Et puis pour d'autres activités
de distribution, une fois encore,

178
00:10:11,500 --> 00:10:15,100
côté consommateur, il suffit d'avoir
une connexion et il en est de même

179
00:10:15,300 --> 00:10:17,780
pour le titre de presse.

180
00:10:19,220 --> 00:10:22,600
Nous allons à présent,
on peut regarder sur ce slide-là,

181
00:10:22,880 --> 00:10:23,640
la radio.

182
00:10:23,840 --> 00:10:24,600
C'est intéressant de regarder.

183
00:10:24,800 --> 00:10:28,860
On a des ondes classiques pour
recevoir de la musique,

184
00:10:29,060 --> 00:10:31,600
pour écouter de l'information,
pour écouter plus globalement des

185
00:10:31,800 --> 00:10:33,200
programmes radiophoniques.

186
00:10:33,600 --> 00:10:36,620
On avait la discussion grandes ondes,
petites ondes.

187
00:10:37,040 --> 00:10:40,060
Et puis aujourd'hui,
on a également le digital audio

188
00:10:40,260 --> 00:10:41,020
broadcasting.

189
00:10:41,280 --> 00:10:43,220
c'est ce qu'on appelle le DAB+.

190
00:10:43,420 --> 00:10:47,880
Une sorte de TNT qu'on constate
chez la télévision.

191
00:10:48,080 --> 00:10:52,260
C'est une distribution numérique
qui existe pour la radio.

192
00:10:52,560 --> 00:10:56,700
Et puis on a évidemment l'arrivée
du streaming avec des sites web,

193
00:10:56,900 --> 00:11:02,620
des stations, des applis de streaming
avec iHeartRadio ou TuneIn ou encore

194
00:11:02,820 --> 00:11:07,580
des podcasts dont les jeunes de
moins de 25 ans sont extrêmement

195
00:11:07,780 --> 00:11:08,540
friands.

196
00:11:08,740 --> 00:11:13,320
Beaucoup de la population française
sont friands de podcasts,

197
00:11:13,600 --> 00:11:16,760
mais c'est particulièrement vrai
chez les plus jeunes avec des

198
00:11:16,960 --> 00:11:20,260
plateformes de podcast que vous
connaissez certainement comme celles

199
00:11:20,460 --> 00:11:23,100
d'Apple ou encore Spotify ou Google
Podcast.

200
00:11:24,080 --> 00:11:26,940
Maintenant, je vais regarder comment
se distribue, toujours dans la

201
00:11:27,140 --> 00:11:29,860
relation média-distributeur, la
télévision.

202
00:11:30,820 --> 00:11:35,100
Cette fois-ci, côté audiovisuel,
donc côté média audiovisuel et

203
00:11:35,300 --> 00:11:38,900
je regarde la télévision,
l'arrivée du numérique a modifié

204
00:11:39,100 --> 00:11:41,320
intrinsèquement la chaîne de valeur
de la télévision.

205
00:11:41,620 --> 00:11:43,820
C'est vrai pour les autres médias,
mais c'est vraiment intéressant

206
00:11:44,020 --> 00:11:46,600
de s'intéresser à la chaîne de
valeur de l'audiovisuel.

207
00:11:47,080 --> 00:11:51,900
L'année 2005 marque l'arrivée de
la TNT et en 2011, c'est vraiment

208
00:11:52,100 --> 00:11:56,880
la fin complète de la diffusion
des contenus via le signal hertzien

209
00:11:57,080 --> 00:11:57,840
analogique.

210
00:11:58,040 --> 00:12:02,060
Il est remplacé en 2005 et ensuite
en 2011 totalement complètement.

211
00:12:02,260 --> 00:12:05,060
Il est remplacé intégralement par
une diffusion numérique.

212
00:12:05,540 --> 00:12:10,060
Dès lors, les vecteurs techniques
de la distribution sont le câble,

213
00:12:10,260 --> 00:12:13,440
le satellite, le numérique terrestre,
l'ADSL et la fibre.

214
00:12:13,660 --> 00:12:15,740
Vous voyez, pour accéder à des
programmes, finalement,

215
00:12:16,180 --> 00:12:20,820
beaucoup de vecteurs de distribution
me permettent d'accéder à des

216
00:12:21,020 --> 00:12:21,960
programmes audiovisuels.

217
00:12:22,280 --> 00:12:25,440
On a ce qui, finalement,
c'est ça qui est intéressant à

218
00:12:25,640 --> 00:12:27,820
regarder dans cette économie des
médias, c'est qu'évidemment,

219
00:12:28,020 --> 00:12:30,700
les nouvelles technologies,
donc les nouveaux moyens d'accès

220
00:12:30,900 --> 00:12:34,380
à des contenus médiatiques,
aux contenus médiatiques,

221
00:12:34,800 --> 00:12:40,220
a donné également, a ouvert finalement
cette économie à de nouveaux acteurs

222
00:12:40,420 --> 00:12:41,520
qui ont vu le jour.

223
00:12:41,720 --> 00:12:45,360
D'abord les fournisseurs d'accès
à Internet, des opérateurs de télécom

224
00:12:45,560 --> 00:12:49,600
en tant que plateforme de distribution
et ce qui s'est accompagné,

225
00:12:49,800 --> 00:12:51,900
ces nouveaux acteurs et ces nouvelles
technologies de l'information,

226
00:12:52,440 --> 00:12:56,540
s'est accompagné de nouvelles formes
également de distribution de contenus.

227
00:12:56,900 --> 00:12:59,420
Le streaming, j'en ai parlé pour
la radio, c'est évidemment vrai

228
00:12:59,620 --> 00:13:02,680
pour l'audiovisuel, où là,
les plateformes de streaming comme

229
00:13:02,880 --> 00:13:07,300
Netflix ou Disney+, ou Hulu,
ou encore MyCanal, permettent

230
00:13:08,120 --> 00:13:13,260
évidemment de proposer également
un accès différent à ces programmes.

231
00:13:13,460 --> 00:13:16,540
On y reviendra longuement sur ces
questions-là et c'est évidemment

232
00:13:16,740 --> 00:13:18,780
les applications également des
chaînes de télévision,

233
00:13:19,260 --> 00:13:22,980
une fois encore, mais je le précise,
les acteurs dits traditionnels

234
00:13:23,180 --> 00:13:27,260
sont très largement présents dans
le monde du numérique aussi.

235
00:13:27,700 --> 00:13:30,940
J'ai conservé le terme de traditionnel
ou d'historique pour qu'on fasse

236
00:13:31,140 --> 00:13:35,660
bien le distinguo entre les anciens
et les nouveaux, même si les anciens

237
00:13:35,860 --> 00:13:38,220
sont également plongés dans le
nouveau monde.

238
00:13:38,900 --> 00:13:41,800
De nouveaux acteurs qui sont les
services de vidéos à la demande,

239
00:13:42,080 --> 00:13:47,640
sous forme de location ou d'achat
de vidéos en ligne, comme Amazon

240
00:13:47,840 --> 00:13:50,620
Prime Video ou iTunes,
comme je le disais précédemment.

241
00:13:50,980 --> 00:13:52,700
Donc c'est très intéressant de
regarder, finalement.

242
00:13:53,620 --> 00:13:57,660
Pour la télévision, on est passé
d'un broadcast traditionnel aux

243
00:13:57,860 --> 00:13:59,140
services de vidéos à la demande.

244
00:13:59,560 --> 00:14:03,900
Pour les contenus globalement en ligne,
on a les sites web et les blogs.

245
00:14:04,340 --> 00:14:06,940
On a également la distribution
de contenus, donc de textes,

246
00:14:07,140 --> 00:14:09,260
d'images, de sons, via des sites
et des blogs.

247
00:14:09,460 --> 00:14:13,400
On a les nouveaux acteurs que sont
les réseaux sociaux,

248
00:14:13,600 --> 00:14:17,240
Facebook, Twitter, TikTok,
qui sont des acteurs aujourd'hui

249
00:14:17,440 --> 00:14:21,640
pleinement investis dans l'économie
des médias et dans le monde des

250
00:14:21,840 --> 00:14:24,780
industries culturelles et médiatiques.

251
00:14:25,300 --> 00:14:27,540
Et puis à côté de ça,
on a les plateformes de contenu.

252
00:14:27,740 --> 00:14:31,860
Je faisais référence tout à l'heure
à YouTube, mais également à Vimeo,

253
00:14:32,060 --> 00:14:34,940
à Twitch pour la vidéo,
à Medium, à Substack pour des articles

254
00:14:35,140 --> 00:14:35,900
écrits.

255
00:14:36,100 --> 00:14:39,400
Voilà l'économie des médias qui
s'est étendue, qui s'est élargie

256
00:14:39,600 --> 00:14:43,240
avec des nouvelles relations pour
de nouveaux acteurs dans la relation

257
00:14:43,440 --> 00:14:44,600
médias-distributions.

258
00:14:45,640 --> 00:14:49,680
Autre relation qui nous intéresse
particulièrement, c'est la relation

259
00:14:49,880 --> 00:14:50,880
médias-annonceurs.

260
00:14:51,080 --> 00:14:53,820
Je vous l'ai dit, notamment lorsque
les médias sont gratuits,

261
00:14:54,380 --> 00:14:59,380
cela signifie qu'ils sont financés
intégralement par la publicité,

262
00:14:59,580 --> 00:15:02,640
donc par la vente d'espaces de
temps de diffusion publicitaire.

263
00:15:03,520 --> 00:15:07,900
C'est évalué environ à 17,3 milliards
d'euros en 2023.

264
00:15:08,600 --> 00:15:13,300
C'est le montant que les annonceurs
dépensent dans les médias en

265
00:15:13,500 --> 00:15:16,580
distinguant, une fois encore,
médias traditionnels d'Internet.

266
00:15:17,440 --> 00:15:21,500
Alors ces annonceurs,
donc 17 milliards d'euros investis,

267
00:15:22,120 --> 00:15:25,420
7 milliards va dans nos médias
traditionnels, le reste va dans

268
00:15:25,620 --> 00:15:26,700
les dépenses en ligne.

269
00:15:27,260 --> 00:15:30,860
On consacrera un paragraphe complet
au marché de la publicité en ligne.

270
00:15:31,400 --> 00:15:35,560
Ce qu'il faut retenir ici,
c'est que les annonceurs commandent,

271
00:15:35,820 --> 00:15:38,740
orientent, payent des campagnes
produites pour leurs comptes.

272
00:15:39,100 --> 00:15:41,360
Ensuite, les médias,
eux, vendent leur emplacement

273
00:15:41,560 --> 00:15:45,860
disponible pour la publicité et
les agences vont concevoir des

274
00:15:46,060 --> 00:15:46,820
campagnes publicitaires.

275
00:15:47,120 --> 00:15:51,040
Cela signifie que la relation entre
les médias et les annonceurs,

276
00:15:51,240 --> 00:15:54,700
elle met elle aussi un ensemble
d'acteurs économiques.

277
00:15:55,020 --> 00:15:57,120
Chacun joue un rôle particulier.

278
00:15:57,440 --> 00:16:01,120
Les annonceurs commandent,
orientent et payent les campagnes

279
00:16:01,320 --> 00:16:02,180
produites pour leurs comptes.

280
00:16:02,380 --> 00:16:06,260
Ensuite, on a des médias qui vendent
leur emplacement disponible pour

281
00:16:06,460 --> 00:16:09,460
la publicité et les agences conçoivent
les campagnes publicitaires.

282
00:16:09,660 --> 00:16:10,420
Cela veut dire quoi ?

283
00:16:10,620 --> 00:16:13,160
Cela veut dire que finalement la
relation entre les médias et les

284
00:16:13,360 --> 00:16:16,900
annonceurs met en scène tout un
ensemble d'acteurs économiques

285
00:16:17,100 --> 00:16:19,340
où chacun va jouer un rôle particulier.

286
00:16:19,540 --> 00:16:22,140
C'est ce qu'on va regarder de façon
un peu détaillée.

287
00:16:22,340 --> 00:16:26,220
Comme vous pouvez le voir,
on a quasiment 72 000 annonceurs

288
00:16:26,420 --> 00:16:29,320
qui vont acheter des espaces ou
du temps de diffusion publicitaire

289
00:16:29,520 --> 00:16:30,280
dans tous les médias.

290
00:16:30,540 --> 00:16:32,560
Une fois encore la presse,
et quand je dis la presse,

291
00:16:32,760 --> 00:16:35,800
c'est la presse quotidienne nationale,
régionale, la presse magazine,

292
00:16:36,000 --> 00:16:38,680
la presse en ligne, et il en est
de même pour toutes les télévisions

293
00:16:38,880 --> 00:16:43,020
publiques, privées, payantes,
et évidemment l'ensemble des sites

294
00:16:43,220 --> 00:16:46,300
et des applications de tous ces
nouveaux acteurs.

295
00:16:46,940 --> 00:16:51,120
Alors, d'autres acteurs évoluent
autour des agents principaux,

296
00:16:51,320 --> 00:16:54,500
des nombreux intermédiaires qui
eux-mêmes sont apparus au fil du temps.

297
00:16:55,080 --> 00:16:56,960
Pour comprendre dans la chaîne
de valeur ce qui se passe,

298
00:16:57,160 --> 00:17:00,480
on a d'abord les régies publicitaires
qui, elles, travaillent pour le

299
00:17:00,680 --> 00:17:04,160
compte des médias et qui promeuvent
et vendent l'espace publicitaire

300
00:17:04,360 --> 00:17:05,180
de ces médias.

301
00:17:05,720 --> 00:17:07,620
Ensuite, on a des centrales d'achat.

302
00:17:07,940 --> 00:17:12,080
Ces centrales d'achat proposent
aux annonceurs de vendre leur espace

303
00:17:12,280 --> 00:17:13,240
publicitaire.

304
00:17:13,520 --> 00:17:21,480
Depuis la loi Sapin de 1993,
cette loi avait pour idée de rendre

305
00:17:21,680 --> 00:17:25,020
des relations transparentes sur
la rémunération des centrales d'achat

306
00:17:25,220 --> 00:17:28,880
et des agences de publicité,
en créant un lien direct entre

307
00:17:29,080 --> 00:17:30,260
support et annonceurs.

308
00:17:30,560 --> 00:17:33,960
Donc, les centrales d'achat ont
développé du conseil média,

309
00:17:34,180 --> 00:17:35,540
on aura le temps d'y revenir.

310
00:17:36,080 --> 00:17:40,220
Elles ont élargi en tout cas totalement
leur domaine de compétences en se muant,

311
00:17:40,420 --> 00:17:44,040
en se transformant en agences
spécialisées, qu'on appelle encore

312
00:17:44,240 --> 00:17:45,000
des agences médias.

313
00:17:45,200 --> 00:17:50,940
Donc agences et annonceurs font
à leur tour appel à d'autres

314
00:17:51,140 --> 00:17:54,860
spécialistes pour la réalisation
de campagnes publicitaires.

315
00:17:56,560 --> 00:17:58,140
Qu'est-ce que nous avons d'autre ?

316
00:17:58,340 --> 00:18:03,140
On a, comme dans cet ensemble-là,
lui-même, il fait appel à d'autres

317
00:18:03,340 --> 00:18:06,780
agents économiques, des réalisateurs,
des sociétés de production de films.

318
00:18:07,120 --> 00:18:09,740
Ce qu'il faut retenir,
c'est qu'on a des régies publicitaires

319
00:18:09,940 --> 00:18:12,940
qui travaillent pour le compte
des médias, et puis de l'autre côté,

320
00:18:13,140 --> 00:18:16,820
on a des agences médias qui,
elles, vont travailler pour les

321
00:18:17,020 --> 00:18:20,500
annonceurs, et c'est cette
intermédiation-là qui va se réaliser

322
00:18:20,700 --> 00:18:21,870
sur le marché de la publicité.

323
00:18:22,070 --> 00:18:25,240
Donc vous voyez, des relations
entre médias et annonceurs font

324
00:18:25,440 --> 00:18:30,060
appel à tout un autre système et
mettent en place un autre système

325
00:18:30,260 --> 00:18:31,980
qu'on appelle donc ce marché de
la publicité.

326
00:18:32,580 --> 00:18:35,120
Alors, depuis l'arrivée du numérique
et de nouvelles technologies de

327
00:18:35,320 --> 00:18:37,060
l'information, on a également le
marché que l'on appelle le marché

328
00:18:37,260 --> 00:18:38,760
de la publicité en ligne.

329
00:18:39,280 --> 00:18:43,020
Ce marché de la publicité en ligne,
il fait appel à des acteurs qui,

330
00:18:43,220 --> 00:18:45,200
eux aussi, sont techniques nouveaux.

331
00:18:45,660 --> 00:18:50,540
Donc, eux aussi, ils viennent s'agréger
à la chaîne de valeur de la publicité

332
00:18:50,740 --> 00:18:55,320
traditionnelle, mais cette chaîne
publicité en ligne, dite de la

333
00:18:55,520 --> 00:18:58,660
publicité programmatique,
elle est plus complexe,

334
00:18:58,860 --> 00:19:02,180
avec des technologies avancées,
d'autres acteurs qui sont également

335
00:19:02,380 --> 00:19:03,140
impliqués.

336
00:19:03,340 --> 00:19:07,340
On y reviendra, on mentionne simplement
qu'il existe des agences de publicité

337
00:19:07,540 --> 00:19:11,700
et qui sont spécialisées dans le
marketing digital, qui vont créer

338
00:19:11,900 --> 00:19:16,900
et concevoir des messages publicitaires
et qui vont gérer la stratégie

339
00:19:17,100 --> 00:19:18,560
numérique de leurs annonceurs.

340
00:19:19,000 --> 00:19:23,260
Donc, ces plateformes de publicité
en ligne permettent de cibler les

341
00:19:23,460 --> 00:19:26,760
audiences précisément et en même
temps de générer ce qu'on appelle

342
00:19:26,960 --> 00:19:29,880
les mécanismes d'enchères
publicitaires, comme Google Ads

343
00:19:30,080 --> 00:19:33,480
ou encore Facebook Ads ou Amazon
Advertising.

344
00:19:34,080 --> 00:19:38,280
Donc, des outils technologiques
qui sont utilisés par les annonceurs

345
00:19:38,480 --> 00:19:43,100
pour acheter des espaces publicitaires
automatiquement par l'intermédiaire

346
00:19:43,300 --> 00:19:48,020
ou via des plateformes d'offres
et de demandes en enchères

347
00:19:48,220 --> 00:19:48,980
automatiques.

348
00:19:49,180 --> 00:19:52,880
Donc, ce sont des outils techniques
qui sont utilisés par les éditeurs

349
00:19:53,080 --> 00:19:55,580
pour acheter et pour vendre de
l'espace publicitaire.

350
00:19:56,180 --> 00:19:59,520
Donc, un marché publicitaire qui
s'est très largement enrichi et

351
00:19:59,720 --> 00:20:03,480
nourri avec le marché de la publicité
en ligne, mais lui-même,

352
00:20:03,680 --> 00:20:07,220
ce marché de la publicité en ligne,
fait intervenir de nouveaux acteurs

353
00:20:07,420 --> 00:20:11,360
qui sont des intermédiaires techniques,
qui complexifient très largement

354
00:20:11,560 --> 00:20:16,120
la relation que l'on avait auparavant
entre un média et un annonceur.

355
00:20:16,840 --> 00:20:22,360
Dernière relation dans ce chapitre-là
et dans cette organisation des médias,

356
00:20:22,560 --> 00:20:25,300
dans ce paragraphe-là,
c'est la relation entre médias

357
00:20:25,500 --> 00:20:26,260
et propriétaires.

358
00:20:26,460 --> 00:20:29,560
Alors, j'ai repris ce slide,
donc vous avez certainement vu

359
00:20:29,760 --> 00:20:31,640
à plusieurs reprises,
et chaque année il est réactualisé,

360
00:20:31,840 --> 00:20:34,880
qui est publié par le Monde
diplomatique, également par Acrimed.

361
00:20:35,080 --> 00:20:38,840
Cette relation, c'est certainement
des médias avec leurs propriétaires,

362
00:20:39,040 --> 00:20:42,200
c'est certainement la relation
la plus politique, la plus médiatisée.

363
00:20:42,760 --> 00:20:46,040
Donc, elle n'est ni la mieux
identifiée, n'est certainement

364
00:20:46,240 --> 00:20:48,580
pas la mieux connue,
en dépit de nombreux articles qui

365
00:20:48,780 --> 00:20:51,740
accompagnent l'achat et la revente
de ces groupes, mais elle n'est

366
00:20:51,940 --> 00:20:55,220
pas si évidente à réaliser,
parce que les enjeux,

367
00:20:55,420 --> 00:20:56,920
les transformations,
les ventes, les achats,

368
00:20:57,120 --> 00:21:00,760
les fusions, les acquisitions,
transforment et évoluent en permanence.

369
00:21:01,420 --> 00:21:05,000
Les enjeux, c'est ici ce qu’il
m'intéresse de souligner,

370
00:21:05,200 --> 00:21:08,200
c'est que les enjeux dans cette
relation entre médias et propriétaires

371
00:21:08,400 --> 00:21:10,980
sont des enjeux qui sont également
des enjeux politiques.

372
00:21:11,440 --> 00:21:14,420
Ça revient à ce que l'on dit depuis
le début de ce cours,

373
00:21:14,640 --> 00:21:18,200
l'information est un produit atypique,
ça participe de la fabrique de

374
00:21:18,400 --> 00:21:21,560
l'opinion, et dès lors évidemment,
celui qui est propriétaire d'un média,

375
00:21:21,980 --> 00:21:25,960
son incidence, sa présence n'est
pas simplement analysée,

376
00:21:26,160 --> 00:21:29,800
regardée sous l'angle de l'économie,
elle est également regardée et

377
00:21:30,000 --> 00:21:31,540
analysée sous l'angle politique.

378
00:21:32,280 --> 00:21:35,320
Alors Anne-Marie Gingras je vous
le disais, étudiait les liens de

379
00:21:35,520 --> 00:21:38,820
dépendance entre les médias d'une part,
les pouvoirs économiques et politiques

380
00:21:39,020 --> 00:21:42,880
de l'autre, on reviendra à cette
référence académique,

381
00:21:43,340 --> 00:21:46,640
et ce qu'elle nous dit tout de même,
et ce que l'on peut retenir ici,

382
00:21:47,040 --> 00:21:49,620
c'est que la majorité des médias
appartiennent à des entreprises

383
00:21:49,820 --> 00:21:53,060
privées, qui ont des intérêts
spécifiques à défendre,

384
00:21:53,440 --> 00:21:55,980
et donc ils peuvent être tentés,
pas toujours, mais en tout cas

385
00:21:56,180 --> 00:21:59,780
ils peuvent être tentés d'influencer
le contenu éditorial des titres

386
00:21:59,980 --> 00:22:03,080
qu'ils possèdent, en intervenant
plus ou moins directement dans

387
00:22:03,280 --> 00:22:05,440
la ligne éditoriale de contenu
médiatique.

388
00:22:06,000 --> 00:22:10,020
Voilà, j'en ai terminé avec notre
chapitre 2 consacré à l'information

389
00:22:10,220 --> 00:22:13,180
et l'organisation médiatique,
je vous propose de nous retrouver

390
00:22:13,380 --> 00:22:17,140
bientôt pour notre prochaine vidéo,
à la fois prochaine,

391
00:22:17,340 --> 00:22:18,100
au revoir.