1
00:00:05,160 --> 00:00:09,180
On se retrouve pour cette nouvelle
vidéo sur les acteurs de l'économie

2
00:00:09,380 --> 00:00:10,140
de l'audiovisuel.

3
00:00:10,340 --> 00:00:12,900
Justement, on va zoomer sur ces
nouveaux acteurs qui sont rentrés

4
00:00:13,100 --> 00:00:15,640
dans le champ de l'économie de
l'audiovisuel.

5
00:00:15,900 --> 00:00:20,000
Depuis 20 ans, des nouveaux acteurs
appartiennent à ce champ-là.

6
00:00:20,200 --> 00:00:22,100
Nous les avons vus déjà dans le
chapitre 2.

7
00:00:22,320 --> 00:00:25,240
On va constater, et on constate
depuis plusieurs années,

8
00:00:25,500 --> 00:00:28,260
que la vidéo a totalement envahi
la toile.

9
00:00:28,460 --> 00:00:31,000
À côté des chaînes de télévision
gratuites et payantes,

10
00:00:31,200 --> 00:00:34,520
nous avons aujourd'hui de nouveaux
acteurs qui se sont installés dans

11
00:00:34,720 --> 00:00:39,340
le paysage audiovisuel et qui offrent
eux aussi des programmes vidéo.

12
00:00:39,700 --> 00:00:43,460
Alors d'abord, les services de
vidéo à la demande à l'acte,

13
00:00:43,660 --> 00:00:44,900
iTunes et Orange.

14
00:00:45,320 --> 00:00:48,040
Nous avons des services de streaming
des chaînes de télévision,

15
00:00:48,240 --> 00:00:50,240
il ne faut pas oublier,
on pense souvent aux chaînes

16
00:00:50,440 --> 00:00:52,700
historiques, on parle de chaînes
historiques, mais elles sont présentes

17
00:00:52,900 --> 00:00:56,500
également en non linéaire,
comme on a pu le voir précédemment.

18
00:00:56,760 --> 00:01:01,240
Je pense notamment à M6 Play,
à TF1 Plus, qui sont des services

19
00:01:01,440 --> 00:01:03,360
de médias audiovisuels à la demande.

20
00:01:03,720 --> 00:01:07,700
Je peux le voir en télévision,
je peux télécharger leurs programmes,

21
00:01:08,180 --> 00:01:12,340
je peux les regarder en télévision
de rattrapage, je vais y arriver,

22
00:01:12,720 --> 00:01:13,800
ou encore à la demande.

23
00:01:14,020 --> 00:01:16,940
Ensuite, nous avons des réseaux
sociaux comme Facebook qui distribuent,

24
00:01:17,140 --> 00:01:19,900
YouTube qui distribuent gratuitement
leurs services de vidéo,

25
00:01:20,280 --> 00:01:23,620
des chaînes de télévision et des
plateformes de partage vidéo,

26
00:01:24,080 --> 00:01:27,360
qui sont comme Twitch,
YouTube là encore qui diffuse des

27
00:01:27,560 --> 00:01:30,780
vidéos amateurs et des contenus
de chaînes de télévision en accord

28
00:01:30,980 --> 00:01:31,740
avec elles évidemment.

29
00:01:31,940 --> 00:01:35,460
Et puis enfin, on a les services
de vidéo à la demande que l'on

30
00:01:35,660 --> 00:01:38,840
connaît comme Netflix ou Amazon Prime,
des services qui permettent par

31
00:01:39,040 --> 00:01:43,180
voie électronique le visionnage
de programmes au moment choisi

32
00:01:43,380 --> 00:01:46,940
par l'utilisateur et à sa demande
à partir d'un catalogue.

33
00:01:47,140 --> 00:01:50,460
Alors justement, un petit point
sur Netflix, que nous avons déjà

34
00:01:50,660 --> 00:01:53,900
vu dans le chapitre précédent,
mais néanmoins, c'est un acteur

35
00:01:54,100 --> 00:01:57,860
trop important pour ne pas y passer
deux minutes supplémentaires.

36
00:01:58,060 --> 00:02:01,880
Netflix est le premier opérateur
certainement à être sorti du modèle

37
00:02:02,080 --> 00:02:06,320
de la location du DVD,
envoyé par la poste à ses abonnés

38
00:02:06,520 --> 00:02:08,480
en anticipant la modification des
usages.

39
00:02:09,100 --> 00:02:15,220
Ça, c'est il y a 26 ans,
en 1997, avec donc l'arrivée du

40
00:02:15,420 --> 00:02:17,020
numérique, le développement du
haut débit.

41
00:02:17,500 --> 00:02:21,320
Reed Hastings, le propriétaire
de Netflix, a décidé de changer

42
00:02:21,520 --> 00:02:24,660
son modèle d'affaires et de basculer
dans le tout numérique.

43
00:02:24,940 --> 00:02:27,840
Donc cette petite société,
vous le savez, créée en 1997,

44
00:02:28,320 --> 00:02:33,600
270 millions d'abonnés dans le
monde en 2024, "content is King",

45
00:02:33,960 --> 00:02:37,380
il l'a bien compris,
clairement les contenus sont les

46
00:02:37,580 --> 00:02:38,340
rois de l'Internet.

47
00:02:39,240 --> 00:02:43,640
Et aujourd'hui, la transformation
de son modèle est particulièrement

48
00:02:43,840 --> 00:02:44,600
intéressante.

49
00:02:45,220 --> 00:02:48,960
À regarder, Disney Plus d'ailleurs
fait la même chose, un modèle qui

50
00:02:49,160 --> 00:02:50,840
était centré uniquement sur
l'abonnement.

51
00:02:51,040 --> 00:02:53,880
Aujourd'hui, il a décidé,
en tout cas depuis quelques mois,

52
00:02:54,120 --> 00:03:00,060
Netflix a décidé d'élargir l'accès
à ses contenus et va chercher de

53
00:03:00,260 --> 00:03:01,060
nouveaux utilisateurs.

54
00:03:01,400 --> 00:03:05,580
Le marché de la SVOD commence à
être saturé aux États-Unis pour

55
00:03:05,780 --> 00:03:10,840
aller chercher de nouveaux opérateurs,
un moyen descendre le prix de

56
00:03:11,040 --> 00:03:13,660
l'abonnement et ouvrir aux recettes
publicitaires.

57
00:03:14,400 --> 00:03:17,540
Ce modèle-là est une concurrence
supplémentaire finalement,

58
00:03:18,000 --> 00:03:21,800
ce changement de modèle s'apparente
véritablement à une concurrence

59
00:03:22,000 --> 00:03:24,300
supplémentaire pour les chaînes
de télévision qui, d'une part,

60
00:03:24,580 --> 00:03:28,020
voient le nombre de téléspectateurs
diminuer au profit de ces nouveaux

61
00:03:28,220 --> 00:03:30,880
acteurs, mais en même temps,
ils se voient aujourd'hui attaqués

62
00:03:31,080 --> 00:03:34,940
sur le marché de la publicité puisque
si ces modèles-là passent en publicité,

63
00:03:35,140 --> 00:03:37,300
eh bien ils viennent,
publicité et abonnement,

64
00:03:37,500 --> 00:03:40,080
eh bien ils viennent manger sur
leurs revenus publicitaires.

65
00:03:40,280 --> 00:03:43,200
Mais ça, c'est une autre histoire
à laquelle nous répondrons un peu

66
00:03:43,400 --> 00:03:44,160
plus tard.

67
00:03:44,360 --> 00:03:47,800
Mais justement, on va regarder,
ça nous permet de faire notre

68
00:03:48,000 --> 00:03:51,900
transition sur le troisième paragraphe
de notre chapitre consacré à l'économie

69
00:03:52,100 --> 00:03:55,720
de l'audiovisuel, au modèle d'affaires
des chaînes de télévision.

70
00:03:55,920 --> 00:03:58,720
Et là, il faut bien comprendre
finalement, je vous ai dit,

71
00:03:59,140 --> 00:04:02,140
les chaînes de la TNT,
on a le groupe France Télévisions

72
00:04:02,340 --> 00:04:05,100
qui est un service public,
j'y reviendrai tout à l'heure,

73
00:04:05,300 --> 00:04:09,160
nous avons les chaînes de télévision,
on a dit privées, en prenant TF1

74
00:04:09,360 --> 00:04:12,700
et M6 d'un côté et Canal+ de l'autre,
eh bien rentrons un tout petit

75
00:04:12,900 --> 00:04:13,660
peu dans les détails.

76
00:04:13,860 --> 00:04:16,760
Si je regarde le modèle,
par exemple, de TF1 ou de M6,

77
00:04:17,120 --> 00:04:20,300
eh bien ça nous rejoint à notre
modèle que nous avons vu,

78
00:04:20,500 --> 00:04:25,400
un modèle de Two-Sided Markets
dans le chapitre 3 de ce cours.

79
00:04:25,740 --> 00:04:26,720
Qu'est-ce que l'on a dit ?

80
00:04:26,920 --> 00:04:30,340
On a dit que les médias étaient
une plateforme d'échange qui

81
00:04:30,540 --> 00:04:34,440
s'adressait à deux groupes d'acteurs,
d'un côté les téléspectateurs,

82
00:04:34,720 --> 00:04:36,080
de l'autre les annonceurs.

83
00:04:36,280 --> 00:04:37,280
Eh bien qu'est-ce qu'il en est ?

84
00:04:37,480 --> 00:04:40,200
Ce sont, lorsque je consomme,
lorsque je regarde les contenus

85
00:04:40,400 --> 00:04:43,140
de TF1 ou de M6, je les consomme
gratuitement.

86
00:04:43,340 --> 00:04:46,800
Donc seuls les annonceurs participent
à la financiarisation et à la

87
00:04:47,000 --> 00:04:48,680
monétisation de ces contenus.

88
00:04:48,880 --> 00:04:53,700
Donc la publicité apparaît comme
une source principale de financement.

89
00:04:53,920 --> 00:04:58,960
Le téléspectateur peut visionner
les programmes de ces chaînes de

90
00:04:59,160 --> 00:05:01,380
télévision dites commerciales
gratuitement.

91
00:05:01,580 --> 00:05:04,520
La structure de marché est bien
une structure de marché à deux

92
00:05:04,720 --> 00:05:05,480
versants.

93
00:05:05,680 --> 00:05:08,480
Le consommateur accède à la plateforme
gratuitement.

94
00:05:08,680 --> 00:05:13,360
L'annonceur va se déplacer sur
la plateforme des médias en se

95
00:05:13,560 --> 00:05:17,800
disant plus il y a de téléspectateurs,
plus mon message commercial va

96
00:05:18,000 --> 00:05:21,620
pouvoir être vu par un grand nombre
et donc j'ai tout intérêt à aller

97
00:05:21,820 --> 00:05:26,040
acheter des messages et à proposer
la vente de mes produits publicitaires

98
00:05:26,240 --> 00:05:29,280
et donc acheter de l'espace
publicitaire sur la chaîne qui

99
00:05:29,480 --> 00:05:30,680
est accessible gratuitement.

100
00:05:30,880 --> 00:05:34,860
Donc ici, seul l'annonceur est
finalement le client.

101
00:05:35,140 --> 00:05:38,840
Donc une télévision commerciale,
elle a pour principal financement

102
00:05:39,040 --> 00:05:39,800
la publicité.

103
00:05:40,000 --> 00:05:42,240
Son modèle d'affaires,
c'est celui du Two-Sided Market,

104
00:05:42,660 --> 00:05:46,740
un marché à deux versants où seul
l'annonceur, où l'annonceur est

105
00:05:46,940 --> 00:05:47,700
le principal client.

106
00:05:48,280 --> 00:05:51,280
Le modèle d'affaires maintenant,
d'une autre chaîne de télévision

107
00:05:51,480 --> 00:05:54,240
privée mais cette fois-ci,
ce n'est pas une chaîne de télévision

108
00:05:54,440 --> 00:05:56,960
privée dite commerciale,
c'est une chaîne de télévision

109
00:05:57,160 --> 00:05:57,920
privée payante.

110
00:05:58,120 --> 00:05:58,880
Pourquoi ?

111
00:05:59,080 --> 00:06:01,700
Eh bien parce que l'abonnement
est le financement principal.

112
00:06:02,260 --> 00:06:07,000
Pour pouvoir regarder les programmes
du groupe ou de la chaîne Canal+,

113
00:06:07,200 --> 00:06:09,720
eh bien nous avons besoin de nous
abonner.

114
00:06:09,920 --> 00:06:14,420
Donc l'accès payant pour le
téléspectateur, une structure de

115
00:06:14,620 --> 00:06:17,740
marché finalement à un seul versant,
la partie publicitaire,

116
00:06:17,940 --> 00:06:20,960
elle est vraiment portion congrue
pour le groupe Canal+,

117
00:06:21,160 --> 00:06:25,600
son financement principal,
c'est l'abonnement et donc son

118
00:06:25,800 --> 00:06:29,520
financement principal et son client
principal est bien l'abonné.

119
00:06:29,720 --> 00:06:33,740
Donc on a une chaîne de télévision
qui elle aussi est privée,

120
00:06:33,940 --> 00:06:38,040
donc TF1 et M6 sont des chaînes
privées dites commerciales,

121
00:06:38,240 --> 00:06:42,580
le groupe Canal+, et ces chaînes
qui en dérivent sont des chaînes

122
00:06:42,780 --> 00:06:48,480
qui sont des chaînes payantes,
privées mais payantes pour le

123
00:06:48,680 --> 00:06:50,140
téléspectateur.

124
00:06:50,660 --> 00:06:56,120
Et enfin, oui tout à fait,
enfin la chaîne, le groupe France

125
00:06:56,320 --> 00:06:59,440
Télévisions, il en est la même
pour Radio France mais on reste

126
00:06:59,640 --> 00:07:01,940
sur les modèles d'affaires des
chaînes de télévision,

127
00:07:02,160 --> 00:07:05,980
si je regarde donc la télévision
publique, eh bien cette télévision

128
00:07:06,180 --> 00:07:12,400
publique, cette principale source
de financement, c'est longtemps

129
00:07:12,600 --> 00:07:15,420
ce qu'on a appelé la redevance,
c'est ensuite appelé la contribution

130
00:07:15,620 --> 00:07:19,020
à l'audiovisuel public et qui est
devenue aujourd'hui une fraction

131
00:07:19,220 --> 00:07:24,700
de la TVA qui est fléchée,
donc c'est par finalement nous,

132
00:07:24,900 --> 00:07:29,340
nous citoyens, qui participons
à la financiarisation, à la

133
00:07:29,540 --> 00:07:33,200
monétisation de l'ensemble des
programmes de la télévision publique,

134
00:07:33,400 --> 00:07:36,820
donc c'est un marché à deux versants
parce que demeure un peu de publicité,

135
00:07:37,100 --> 00:07:41,060
l'accès est gratuit pour le
téléspectateur mais ici le client,

136
00:07:41,360 --> 00:07:43,220
eh bien le client c'est l'usager.

137
00:07:43,420 --> 00:07:49,400
Donc lorsque j'ai une télévision
qui est commerciale, le client premier,

138
00:07:49,600 --> 00:07:52,720
c'est l'annonceur, lorsque j'ai
une télévision dite privée,

139
00:07:52,920 --> 00:07:55,440
le client c'est l'abonné,
eh bien aujourd'hui,

140
00:07:55,640 --> 00:07:59,060
lorsque je suis dans le modèle
de la télévision gratuite,

141
00:07:59,280 --> 00:08:01,260
le client, c'est le citoyen-usager.

142
00:08:02,200 --> 00:08:05,900
Alors dans ce slide-là,
pour vous montrer que les ressources

143
00:08:06,100 --> 00:08:10,760
pour le groupe France Télévisions,
c'est 2,8 milliards d'euros pour

144
00:08:10,960 --> 00:08:14,540
son fonctionnement annuel,
la fraction de la télévision fléchée,

145
00:08:14,740 --> 00:08:19,180
au global c'est 3,7 milliards parce
qu'en fait cette somme récoltée,

146
00:08:19,380 --> 00:08:23,920
elle va principalement à France
Télévisions, à 65 % pour France

147
00:08:24,120 --> 00:08:27,060
Télévisions, mais elle va également
au groupe Radio France qui est

148
00:08:27,260 --> 00:08:31,340
l'autre groupe de radio public,
elle va également à la chaîne Arte,

149
00:08:31,560 --> 00:08:35,640
elle va au groupe France Médias Monde,
à l'INA et enfin à TV5 Monde.

150
00:08:35,840 --> 00:08:42,000
Le camembert ici représente bien
la répartition de ces 3,7 milliards

151
00:08:42,200 --> 00:08:42,960
d'euros.

152
00:08:43,340 --> 00:08:47,380
Alors on ne peut pas finalement
s'intéresser au modèle d'affaires

153
00:08:47,580 --> 00:08:50,040
sans comprendre les revenus
publicitaires des chaînes de

154
00:08:50,240 --> 00:08:53,120
télévision, on l'a dit pour les
chaînes de télévision commerciales,

155
00:08:53,320 --> 00:08:58,020
la publicité est la principale
source de revenus.

156
00:08:58,460 --> 00:09:01,220
Alors les chaînes gratuites,
leur chiffre d'affaires,

157
00:09:01,420 --> 00:09:04,000
on a vu pour le groupe France
Télévisions, je reviens au scénario

158
00:09:04,200 --> 00:09:07,760
précédent, le groupe France
Télévisions, il bénéficie finalement

159
00:09:07,960 --> 00:09:11,600
d'un chiffre d'affaires globale
de 2,8 milliards d'euros.

160
00:09:11,840 --> 00:09:15,160
Ce qu'il en est pour les chaînes
de télévision gratuites,

161
00:09:15,360 --> 00:09:20,500
eh bien c'est 2,8 milliards pour
les groupes.

162
00:09:20,700 --> 00:09:24,000
Alors on va le distinguer ensemble.

163
00:09:24,500 --> 00:09:28,200
Donc vous avez sur ce slide ici
trois lignes d'eau si j'ose dire.

164
00:09:28,400 --> 00:09:33,260
Donc les chaînes tout en haut,
donc les chaînes payantes,

165
00:09:33,460 --> 00:09:35,580
alors que je ne vous dise pas de
bêtises, non les chaînes payantes oui,

166
00:09:35,780 --> 00:09:36,560
sont tout en bas.

167
00:09:36,760 --> 00:09:40,280
Donc les chaînes, le total des
ressources publicité,

168
00:09:40,560 --> 00:09:43,580
chaînes gratuites et chaînes payantes
se trouve tout en haut.

169
00:09:43,800 --> 00:09:47,380
En vert ce sont uniquement les
ressources publicitaires des chaînes

170
00:09:47,580 --> 00:09:50,440
gratuites et en mauve foncé,
c'est les ressources publicitaires,

171
00:09:50,660 --> 00:09:51,880
donc des chaînes payantes.

172
00:09:52,140 --> 00:09:55,360
Ce slide- là, c'est pour montrer
l'évolution du chiffre d'affaires

173
00:09:55,560 --> 00:09:57,640
des chaînes gratuites et des chaînes
payantes.

174
00:09:58,160 --> 00:10:03,400
Depuis 2011 jusqu'à 2022,
on constate une baisse lente mais

175
00:10:03,600 --> 00:10:04,360
certaine.

176
00:10:04,560 --> 00:10:07,620
Pour les chaînes totales gratuites
on est passés de 9 milliards à

177
00:10:07,820 --> 00:10:08,920
8,4 milliards.

178
00:10:09,320 --> 00:10:14,680
Pour les chaînes gratuites on est
passé de 5 milliards à 5,6 à 5,6,

179
00:10:14,880 --> 00:10:18,600
c'est complètement flat finalement
pour leurs ressources publicitaires,

180
00:10:18,800 --> 00:10:20,040
ce qui pose évidemment question.

181
00:10:20,520 --> 00:10:23,660
Et puis ensuite pour les chaînes
payantes on est passés de 3,4 milliards

182
00:10:23,860 --> 00:10:26,660
de ressources publicitaires à 2,8
milliards.

183
00:10:27,100 --> 00:10:32,000
Donc cette source-là vient des
bilans financiers des chaînes gratuites

184
00:10:32,200 --> 00:10:35,660
de l'Arcom donc l'autorité de la
régulation.

185
00:10:35,980 --> 00:10:39,640
Donc si je reprends mon paysage
audiovisuel complet,

186
00:10:40,120 --> 00:10:44,000
finalement ces sources globales
de revenus, c'est 8,5 milliards.

187
00:10:44,260 --> 00:10:48,580
C'est à la fois le total des ressources
publicitaires plus le total des

188
00:10:48,780 --> 00:10:54,080
ressources des abonnements et enfin
le total des ressources de la redevance

189
00:10:54,280 --> 00:10:57,860
aujourd'hui devenue fraction de
la taxe de la TVA.

190
00:10:58,060 --> 00:11:01,260
Voilà pour le chiffre global
d'affaires.

191
00:11:01,500 --> 00:11:05,080
Toujours pour comprendre le modèle
d'affaires de ces chaînes de télévision

192
00:11:05,280 --> 00:11:09,080
dont on a vu leurs sources de revenus,
il est important de constater et

193
00:11:09,280 --> 00:11:11,380
de regarder aussi ce qu'il en est
de leur audience.

194
00:11:12,160 --> 00:11:17,420
On a pu le voir dans le chapitre
précédent, finalement quelles étaient

195
00:11:17,620 --> 00:11:18,380
les nouvelles pratiques.

196
00:11:18,600 --> 00:11:21,760
Ce qui est intéressant de constater
aujourd'hui dans ces nouvelles

197
00:11:21,960 --> 00:11:26,300
pratiques, c'est qu'on a des puissantes
dynamiques générationnelles qui

198
00:11:26,500 --> 00:11:30,360
accompagnent presque systématiquement
une écoute croissante des contenus.

199
00:11:30,560 --> 00:11:33,600
Alors on a une étude qui a été
réalisée qui observait qu'il y

200
00:11:33,800 --> 00:11:36,560
avait de nouveaux clivages
générationnels, notamment sur la

201
00:11:36,760 --> 00:11:42,120
période 2008-2018, que les générations
plus anciennes gardaient une certaine

202
00:11:42,320 --> 00:11:44,540
proximité avec les médias
traditionnels, la radio,

203
00:11:44,900 --> 00:11:48,550
la télévision, mais en revanche
que les générations récentes,

204
00:11:48,750 --> 00:11:52,740
eh bien elles, conservaient un
lien fort avec les contenus télévisuels

205
00:11:52,940 --> 00:11:56,340
mais se tournent de plus en plus
vers de nouveaux usages en lien

206
00:11:56,540 --> 00:11:57,740
avec les plateformes numériques.

207
00:11:57,940 --> 00:12:01,060
Et c'est certainement là ce qui
accompagne ou bascule aujourd'hui

208
00:12:01,260 --> 00:12:04,780
des chaînes de télévision,
c'est qu'elles sont présentes toujours

209
00:12:04,980 --> 00:12:08,760
dans notre paysage audiovisuel,
elles participent très largement

210
00:12:08,960 --> 00:12:14,340
encore à nos pratiques culturelles
et numériques, mais ce que l'on

211
00:12:14,540 --> 00:12:15,960
constate aujourd'hui,
c'est qu'il y a une fraction

212
00:12:16,520 --> 00:12:18,960
générationnelle, c'est-à-dire que
les nouveaux entrants,

213
00:12:19,160 --> 00:12:23,620
les nouveaux jeunes qui entrent
sur le marché de la télévision,

214
00:12:23,820 --> 00:12:29,280
eh bien ont tendance à délaisser
l'écoute linéaire de la télévision

215
00:12:29,480 --> 00:12:32,500
pour lui privilégier une écoute
délinéarisée.

216
00:12:32,700 --> 00:12:35,920
Ce qui n'était pas vrai des anciennes
générations, c'est-à-dire qu'aucun

217
00:12:36,120 --> 00:12:38,400
média n'a chassé le média précédent.

218
00:12:38,600 --> 00:12:42,240
Donc la radio n'a pas tué la presse,
la télévision n'a pas tué non plus

219
00:12:42,440 --> 00:12:43,860
la radio, ni la presse écrite.

220
00:12:44,060 --> 00:12:47,180
En revanche ce que l'on constate,
c'est que depuis l'arrivée d'Internet,

221
00:12:47,420 --> 00:12:53,500
eh bien cet Internet s'est accompagné
finalement, cet usage de contenu

222
00:12:53,700 --> 00:12:56,820
numérique s'est accompagné également
de nouveaux supports et qui conduit

223
00:12:57,020 --> 00:13:01,400
à délaisser, par les jeunes en tout cas,
de délaisser le petit écran pour

224
00:13:01,600 --> 00:13:05,360
des nouvelles formes d'écoute et
donc ce qui conduit également les

225
00:13:05,560 --> 00:13:08,660
acteurs de l'audiovisuel à aller
chercher de nouveaux formats et

226
00:13:08,860 --> 00:13:09,620
nous y reviendrons.

227
00:13:09,820 --> 00:13:13,360
Sur la consommation de contenu
télévisuel, restons sur une durée

228
00:13:13,560 --> 00:13:15,580
d'écoute de la télévision par tranche
d'âge.

229
00:13:15,780 --> 00:13:19,120
La consommation de contenu a connu
une très forte progression clairement

230
00:13:19,320 --> 00:13:20,840
depuis le début des années 70.

231
00:13:21,440 --> 00:13:28,520
Cette pratique était quasi universelle,
93 % des 15 ans et plus en 1973,

232
00:13:29,380 --> 00:13:35,440
s'adonnaient déjà à cette pratique
de regarder la télévision et cette

233
00:13:35,640 --> 00:13:41,900
part n'a fait que croître jusqu'en
2018, elle s'est légèrement contractée

234
00:13:42,100 --> 00:13:45,020
mais on est autour des 90 %,
95 %.

235
00:13:45,220 --> 00:13:49,600
Mais le constat est significatif
sur la consommation quotidienne,

236
00:13:49,800 --> 00:13:55,260
c'est-à-dire qu'on a consommé de
plus en plus la télévision en passant

237
00:13:55,460 --> 00:14:00,520
de 65 % à 87 % pour les 15 ans
et plus avec une inflexion pour

238
00:14:00,720 --> 00:14:04,800
la première fois en 2008 où 78
% déclarent regarder tous les jours

239
00:14:05,000 --> 00:14:05,760
la télévision.

240
00:14:05,960 --> 00:14:10,300
Donc on a des signes comme ça de
tassement de la durée hebdomadaire

241
00:14:10,500 --> 00:14:14,340
moyenne quel que soit le terminal,
on constate qu'elle se tasse voire

242
00:14:14,540 --> 00:14:15,300
qu'elle recule un peu.

243
00:14:15,500 --> 00:14:18,840
Donc on a une grande partie de
cette baisse, elle est attribuable

244
00:14:19,040 --> 00:14:21,860
justement et c'est là que c'est
intéressant d'étudier par tranche

245
00:14:22,060 --> 00:14:25,320
d'âge, on a une grande partie de
cette baisse qui est attribuable

246
00:14:25,520 --> 00:14:30,240
au comportement des 15-24 ans après
2008, avec l'apparition du

247
00:14:30,440 --> 00:14:31,680
développement de l'offre numérique.

248
00:14:31,940 --> 00:14:36,460
Donc ça, c'est un point qui est
central, la baisse de la consommation

249
00:14:36,660 --> 00:14:40,320
télévisuelle quotidienne,
elle ne signifie pas non plus que

250
00:14:40,520 --> 00:14:44,580
les jeunes se détournent des écrans,
ce détournement est partiel puisque

251
00:14:44,780 --> 00:14:49,540
de nombreux contenus audiovisuels
s'accompagnent d'une consommation

252
00:14:49,740 --> 00:14:52,060
élevée de contenus audiovisuels
sur Internet.

253
00:14:52,260 --> 00:14:56,020
Donc le programme, je ne vais plus
le regarder quand j'ai moins de 25 ans,

254
00:14:56,220 --> 00:14:59,440
forcément ou automatiquement derrière
mon écran de télévision,

255
00:14:59,640 --> 00:15:04,260
je vais aller rechercher ce
programme-là, je vais consommer

256
00:15:04,460 --> 00:15:06,760
ce programme sur une tablette ou
encore sur un téléphone.

257
00:15:06,960 --> 00:15:10,800
Donc cette pratique-là,
elle est très largement spécifique

258
00:15:11,000 --> 00:15:12,580
à la jeunesse et c'est un point
notable.

259
00:15:12,920 --> 00:15:18,580
Alors à la différence de l'écoute
musicale qui a favorisé une certaine

260
00:15:18,780 --> 00:15:21,740
convergence des pratiques entre
les générations, entre classes

261
00:15:21,940 --> 00:15:25,160
ou entre types de territoires,
le développement de l'offre

262
00:15:25,360 --> 00:15:28,900
audiovisuelle numérique,
elle, se traduit au contraire par

263
00:15:29,100 --> 00:15:33,740
un renforcement des écarts de pratique
entre les classes d'âge.

264
00:15:34,240 --> 00:15:40,780
35% des 15-24 ans déclarent regarder
la télévision sur un support mobile,

265
00:15:41,160 --> 00:15:45,250
c'est-à-dire le smartphone ou encore
la tablette contre simplement 5

266
00:15:45,450 --> 00:15:47,700
% pour les plus de 60 ans.

267
00:15:47,900 --> 00:15:52,360
Donc 35 % des 15-24 ans regardent
la télévision sur un support mobile,

268
00:15:52,700 --> 00:15:56,040
les programmes audiovisuels sur
un support mobile contre simplement

269
00:15:56,240 --> 00:15:58,320
5 % pour les plus de 60 ans.

270
00:15:58,520 --> 00:16:02,200
Donc les nouveaux terminaux qui
ne sont plus si nouveaux que ça,

271
00:16:02,400 --> 00:16:05,400
mais en tout cas les smartphones,
ouvrent sur de nouveaux contenus

272
00:16:05,600 --> 00:16:08,540
audiovisuels très prisés donc des
plus jeunes générations.

273
00:16:08,740 --> 00:16:13,060
Donc le recul de la consommation
télévisuelle par les plus jeunes

274
00:16:13,260 --> 00:16:16,640
s'accompagne de pratiques numériques
qui sont liées à la consommation

275
00:16:16,840 --> 00:16:21,260
de contenus audiovisuels en ligne
qui viennent s'ajouter sans pour

276
00:16:21,460 --> 00:16:22,280
autant les remplacer.

277
00:16:22,480 --> 00:16:26,900
Donc les 15-24 ans regardent
quotidiennement des vidéos sur

278
00:16:27,100 --> 00:16:31,840
Internet, indépendamment de la
télévision, ces vidéos qui sont

279
00:16:32,040 --> 00:16:34,240
sur les réseaux sociaux ou sur
les plateformes de diffusion.

280
00:16:35,260 --> 00:16:39,720
Une petite enquête qui a été réalisée
par le CRÉDOC qui nous dit que

281
00:16:39,920 --> 00:16:43,600
regarder de la vidéo payante à
la demande par abonnement est une

282
00:16:43,800 --> 00:16:47,320
activité qui est déclarée par une
personne sur deux sur un poste

283
00:16:47,520 --> 00:16:50,380
de télévision et un peu moins d'une
personne sur trois sur un autre

284
00:16:50,580 --> 00:16:51,340
support.

285
00:16:51,540 --> 00:16:55,100
Dès lors, les 18-24 ans,
ce qu'on peut dire, sont les grands

286
00:16:55,300 --> 00:16:58,060
champions de l'une et de l'autre
de ces pratiques.

287
00:16:58,300 --> 00:17:02,840
Ils regardent à la fois les vidéos
sur la télévision et regardent

288
00:17:03,040 --> 00:17:05,580
également les vidéos sur leur
smartphone et les réseaux sociaux.

289
00:17:06,160 --> 00:17:10,560
Voilà, la consommation quotidienne
de vidéos, nous dit enfin cette

290
00:17:10,760 --> 00:17:13,960
étude de vidéos en ligne,
est la pratique quotidienne principale

291
00:17:14,160 --> 00:17:15,280
des 15-24 ans.

292
00:17:15,480 --> 00:17:18,460
On y reviendra pour comprendre
les stratégies des firmes.

293
00:17:18,780 --> 00:17:22,440
Voilà, on termine sur non pas la
durée d'écoute mais finalement

294
00:17:22,640 --> 00:17:25,920
sur l'évolution des parts d'audience
des chaînes historiques.

295
00:17:26,120 --> 00:17:28,300
C'est un point évidemment important.

296
00:17:28,700 --> 00:17:31,300
On est dans l'économie de
l'audiovisuel, on a regardé,

297
00:17:31,500 --> 00:17:35,420
on a étudié quels étaient les nouveaux
acteurs, on a étudié leur modèle

298
00:17:35,620 --> 00:17:39,060
d'affaires, on a compris,
en tout cas j'espère que vous avez

299
00:17:39,260 --> 00:17:42,280
bien compris, leur modèle d'affaires,
elles reposaient pour certaines

300
00:17:42,480 --> 00:17:45,540
sur la redevance, elles reposaient
sur les ressources publicitaires,

301
00:17:45,740 --> 00:17:46,760
elle reposaient sur l'abonnement.

302
00:17:46,960 --> 00:17:50,300
On a de nouvelles pratiques qui
viennent se greffer et donc on

303
00:17:50,500 --> 00:17:53,940
voit bien que, à la fois on est
dans un Two-Sided Markets,

304
00:17:54,240 --> 00:17:56,620
donc ce sont des marchés à deux
versants, on a besoin de comprendre

305
00:17:56,820 --> 00:18:00,180
le comportement des téléspectateurs
pour également comprendre finalement

306
00:18:00,380 --> 00:18:03,500
le comportement des annonceurs
et les deux vont ensemble,

307
00:18:03,700 --> 00:18:04,940
l'interaction marche ensemble.

308
00:18:05,140 --> 00:18:10,460
On termine ce point-là sur l'évolution
des parts d'audience des chaînes

309
00:18:10,660 --> 00:18:11,420
historiques.

310
00:18:12,080 --> 00:18:17,220
Alors j'espère que vous le voyez
bien sur le slide, cet élément est fort.

311
00:18:17,540 --> 00:18:21,280
Si vous regardez la chaîne TF1
qui est en mauve, en 2007 avait

312
00:18:21,480 --> 00:18:26,280
une part d'audience qui était de 30,7 %,
elle est aujourd'hui à 18 % en 2023,

313
00:18:26,700 --> 00:18:31,780
à 18,6 % seulement, on voit bien
cette baisse réelle de la part

314
00:18:31,980 --> 00:18:33,500
d'audience des chaînes de télévision.

315
00:18:33,720 --> 00:18:37,420
Pour France 2, finalement il en
est de même, ça diminue très largement.

316
00:18:37,660 --> 00:18:42,540
France 3, France 5 on peut voir aussi,
et pour Canal+, c'est un peu plus

317
00:18:42,740 --> 00:18:45,740
stabilisé mais néanmoins,
on voit bien que de nouveaux acteurs

318
00:18:45,940 --> 00:18:50,020
sont entrés, viennent terriblement
concurrencer ces chaînes

319
00:18:50,220 --> 00:18:54,420
traditionnelles qui se retrouvent
en difficulté sur le marché des

320
00:18:54,620 --> 00:18:57,780
audiences et en difficulté sur
le marché des recettes publicitaires.

321
00:18:58,220 --> 00:19:01,800
On se retrouve pour une prochaine
vidéo pour étudier ensemble les

322
00:19:02,000 --> 00:19:04,780
nouvelles stratégies qu'il faut
mettre en place pour faire face

323
00:19:04,980 --> 00:19:06,020
à ces nouvelles concurrences.

324
00:19:06,260 --> 00:19:07,800
À très vite, merci de votre écoute,
à bientôt.