1
00:00:05,260 --> 00:00:08,640
Bonjour à tous, je suis ravie de
vous retrouver pour entamer avec

2
00:00:08,840 --> 00:00:11,800
vous un nouveau chapitre de ce
cours consacré à l'économie des

3
00:00:12,000 --> 00:00:15,880
médias à l'ère numérique,
un chapitre cette fois-ci consacré

4
00:00:16,080 --> 00:00:16,980
à l'économie de la presse.

5
00:00:17,180 --> 00:00:20,000
Dans le chapitre 5, on a fait un
zoom sur l'économie de l'audiovisuel,

6
00:00:20,200 --> 00:00:23,240
eh bien je vous propose dans ce
chapitre-là de faire un zoom sur

7
00:00:23,440 --> 00:00:24,520
l'économie de la presse.

8
00:00:24,940 --> 00:00:29,080
Alors une économie où on commence
de la même façon, toujours un bref

9
00:00:29,280 --> 00:00:33,100
historique, toujours intéressant
de nous replacer dans un contexte

10
00:00:33,300 --> 00:00:36,840
et de replacer cette économie des
médias dans son contexte.

11
00:00:37,660 --> 00:00:41,780
Premier point, donc l'historique,
un deuxième paragraphe consacré

12
00:00:41,980 --> 00:00:44,910
à l'organisation de la filière
et à ses principaux acteurs,

13
00:00:45,110 --> 00:00:49,100
ensuite eh bien la quête de ces
nouveaux modèles d'affaires,

14
00:00:49,300 --> 00:00:51,960
comme on verra, la presse écrite
et comme vous le savez évidemment,

15
00:00:52,160 --> 00:00:56,220
elle est très attaquée par de nouveaux
concurrents et également par des

16
00:00:56,420 --> 00:00:57,440
nouvelles pratiques numériques.

17
00:00:57,640 --> 00:01:00,280
Et enfin, on fera un petit zoom
sur son cadre réglementaire.

18
00:01:00,480 --> 00:01:03,960
Voilà, sans plus attendre,
je vous propose de démarrer notre

19
00:01:04,160 --> 00:01:08,260
chapitre avec ce bref historique
consacré à la presse.

20
00:01:08,480 --> 00:01:12,820
Alors depuis plusieurs années,
la presse écrite vit une crise

21
00:01:14,380 --> 00:01:16,360
unanimement observée,
même si ce n'est pas la première

22
00:01:16,560 --> 00:01:18,060
fois qu'elle doit se réinventer.

23
00:01:18,260 --> 00:01:22,120
L'âge d'or de la presse écrite
date de la fin du 19ᵉ siècle et

24
00:01:22,320 --> 00:01:26,300
du début du 20ᵉ où des millions
de journaux étaient vendus chaque jour.

25
00:01:26,560 --> 00:01:31,020
La deuxième partie du 20ᵉ siècle
voit la vente finalement des journaux

26
00:01:31,220 --> 00:01:34,600
diminuée petit à petit notamment
avec la concurrence de la radio

27
00:01:34,800 --> 00:01:37,520
d'abord et puis de la télévision
comme sources d'informations.

28
00:01:37,940 --> 00:01:42,780
Alors le déclin de la presse écrite
a débuté avant l'arrivée d'Internet

29
00:01:42,980 --> 00:01:48,800
mais son arrivée n'a fait qu'accélérer
la crise du secteur dans les années

30
00:01:49,000 --> 00:01:49,760
2000.

31
00:01:49,960 --> 00:01:54,480
Alors vu la crainte de cette arrivée
massive de nouveaux sites et puis

32
00:01:54,680 --> 00:01:57,320
de blogs et on le verra,
de nombreux autres acteurs,

33
00:01:57,520 --> 00:02:02,080
avec cette crainte-là,
mais aussi la presse écrite a considéré

34
00:02:02,280 --> 00:02:05,560
que peut-être l'internet pourrait
être une chance pour elle.

35
00:02:05,760 --> 00:02:10,480
Donc ce que certains journaux ont
décidé, vous voyez bien leur perte

36
00:02:10,680 --> 00:02:14,700
de lecteurs depuis de nombreuses
années, certains journaux décident

37
00:02:14,900 --> 00:02:18,320
comme Libération par exemple de
publier son site en ligne,

38
00:02:18,560 --> 00:02:23,640
l'intégralité de ses pages gratuitement
avant de le mettre de vente,

39
00:02:23,840 --> 00:02:25,340
avant sa vente au numéro le lendemain.

40
00:02:25,540 --> 00:02:30,000
Au départ, on pense que la publicité
en ligne va pouvoir financer finalement

41
00:02:30,200 --> 00:02:32,380
cet accès libre à tous à l'information.

42
00:02:33,040 --> 00:02:35,940
Cependant très vite,
ils se sont rendu compte que c'était

43
00:02:36,140 --> 00:02:39,500
une fausse bonne idée,
les gens n'étaient plus prêts à

44
00:02:39,700 --> 00:02:41,300
payer pour s'informer.

45
00:02:41,520 --> 00:02:45,120
Une abondance d'informations,
une abondance, une déferlante de

46
00:02:45,320 --> 00:02:49,340
sites et d'accès à une information
gratuite conduit finalement les

47
00:02:49,540 --> 00:02:54,600
éditeurs de presse à changer leur
stratégie et à ne plus considérer

48
00:02:54,800 --> 00:02:58,620
que l'arrivée d'Internet doit se
traduire automatiquement pour eux

49
00:02:58,820 --> 00:03:04,240
et par une mise en vente gratuite,
une proposition gratuite de leurs

50
00:03:04,440 --> 00:03:05,580
titres en ligne.

51
00:03:05,780 --> 00:03:10,120
Alors la révolution d'Internet
s'est traduite par une multitude,

52
00:03:10,540 --> 00:03:13,520
une foultitude, en tout cas un
apport d'une information gratuite

53
00:03:13,720 --> 00:03:15,740
sur les sites web aux consommateurs.

54
00:03:16,260 --> 00:03:19,940
Les gens, je vous le disais,
ne sont plus prêts à payer pour

55
00:03:20,140 --> 00:03:24,800
l'obtenir et cet effet est renforcé
également par l'arrivée en masse

56
00:03:25,000 --> 00:03:27,260
de journaux gratuits,
de médias sociaux.

57
00:03:27,620 --> 00:03:31,700
Dès lors, les médias ne sont plus
simplement en concurrence les uns

58
00:03:31,900 --> 00:03:36,380
avec les autres, ils sont également
en concurrence avec ces sites qui

59
00:03:36,580 --> 00:03:39,740
diffusent de l'information,
donc ils sont en concurrence avec

60
00:03:39,940 --> 00:03:44,280
de nouvelles sources d'informations
accessibles désormais en ligne

61
00:03:44,480 --> 00:03:46,660
et pour beaucoup d'entre elles
gratuitement.

62
00:03:47,000 --> 00:03:52,380
Alors dans notre premier chapitre,
nous l'avons vu, les principaux

63
00:03:52,580 --> 00:03:57,720
concurrents des médias sont aujourd'hui
les moteurs de recherche comme

64
00:03:57,920 --> 00:04:01,780
Google ou Safari, sont les réseaux
sociaux Facebook, X,

65
00:04:02,140 --> 00:04:06,960
TikTok, LinkedIn, mais sont également
les portails d'accès Google Actualités

66
00:04:07,160 --> 00:04:10,220
ou le portail d'Orange,
les plateformes de vidéos en ligne

67
00:04:10,420 --> 00:04:12,980
où on trouve également de
l'information, YouTube,

68
00:04:13,580 --> 00:04:16,480
Twitch ou encore les sites et
applications des pure players,

69
00:04:16,840 --> 00:04:20,260
c'est-à-dire des Médiapart,
Huffington Post, qui étaient des

70
00:04:20,460 --> 00:04:24,740
sites qui n'existaient pas,
comme on dit, des pure players,

71
00:04:25,020 --> 00:04:27,460
qui étaient des acteurs,
voilà je vais trouver le terme,

72
00:04:27,760 --> 00:04:30,580
qui étaient des acteurs qui
n'existaient pas avant l'arrivée

73
00:04:30,780 --> 00:04:35,960
d'Internet et qui se déploient
en ligne et qui font concurrence

74
00:04:36,160 --> 00:04:37,700
directe aux journaux traditionnels.

75
00:04:37,900 --> 00:04:41,760
Et puis évidemment, les chaînes
d'information en continu qui entrent

76
00:04:41,960 --> 00:04:45,320
évidemment en concurrence avec
les titres de presse.

77
00:04:45,520 --> 00:04:48,720
Alors les titres de presse ont
évidemment toujours été en concurrence

78
00:04:48,920 --> 00:04:52,800
avec des médias d'information,
avec la radio, avec la télévision,

79
00:04:53,020 --> 00:04:57,960
mais tout de même la création de
la radio publique France Info en

80
00:04:58,160 --> 00:05:04,520
1987 ou encore l'arrivée de LCI
en 1994 qui est la première chaîne

81
00:05:04,720 --> 00:05:08,640
d'information en continu,
LCI, la chaîne d'information en

82
00:05:08,840 --> 00:05:13,460
continu, eh bien retire davantage
et fait véritablement concurrence

83
00:05:13,660 --> 00:05:16,460
à la presse comme il faisait
auparavant.

84
00:05:16,660 --> 00:05:22,780
Ces chaînes d'information ont en
plus été rejointes par BFM TV,

85
00:05:24,400 --> 00:05:30,020
LCI qui a basculé en modèle gratuit,
CNews et France Info TV.

86
00:05:30,360 --> 00:05:34,260
Voilà, quatre chaînes d'information
en continu, accessibles gratuitement,

87
00:05:34,480 --> 00:05:39,740
c'est clairement des concurrents
directs pour les acteurs de la

88
00:05:39,940 --> 00:05:40,700
presse écrite.

89
00:05:40,900 --> 00:05:44,500
Alors l'érosion des ventes papier
a fait sombrer en fait bon nombre

90
00:05:44,700 --> 00:05:45,480
de journaux en France.

91
00:05:45,840 --> 00:05:50,100
Je pense notamment à La Tribune
pour sa version imprimée,

92
00:05:50,300 --> 00:05:52,760
au titre de France Soir,
eh bien d'autres.

93
00:05:52,960 --> 00:05:56,240
Cette hémorragie, on la retrouve
pas simplement en France,

94
00:05:56,620 --> 00:05:58,380
dans bien d'autres pays occidentaux.

95
00:05:59,440 --> 00:06:02,800
L'arrivée de ces nouveaux acteurs,
de ces nouvelles modalités de

96
00:06:03,000 --> 00:06:05,960
consommation de l'information,
eh bien s'accompagne de grands

97
00:06:06,160 --> 00:06:10,220
plans de restructuration dans les
titres de presse, fermeture de

98
00:06:10,420 --> 00:06:12,960
salles de rédaction, regroupement
des journalistes, concentration

99
00:06:13,160 --> 00:06:14,140
du secteur.

100
00:06:14,340 --> 00:06:20,040
Entre 2000 et 2017, les médias
historiques ont perdu près d'un

101
00:06:20,240 --> 00:06:21,860
tiers de leurs revenus publicitaires.

102
00:06:22,060 --> 00:06:25,120
Évidemment ils perdent leur audience
donc une perte de revenus publicitaires

103
00:06:25,320 --> 00:06:28,560
et dans le même temps,
la publicité en ligne n'a plus

104
00:06:28,760 --> 00:06:30,740
de cesse elle-même de se développer.

105
00:06:30,940 --> 00:06:34,740
Alors on a fait une incise sur
le marché de la publicité en ligne

106
00:06:34,940 --> 00:06:36,840
dans les chapitres précédents.

107
00:06:37,040 --> 00:06:41,120
Je vous propose de retourner voir
ces vidéos consacrées à cette publicité

108
00:06:41,320 --> 00:06:42,080
en ligne.

109
00:06:42,280 --> 00:06:47,460
Ici sur le marché de la presse,
entre 2016 et 2017, la télévision

110
00:06:47,660 --> 00:06:50,500
qui était le premier support des
médias jusqu'à présent,

111
00:06:50,820 --> 00:06:54,800
eh bien n'est plus le premier support
média des annonceurs.

112
00:06:55,000 --> 00:06:57,540
Les réseaux se sont installés dans
l'espace public.

113
00:06:57,880 --> 00:07:00,920
Ils occupent une place centrale
dans l'accès à l'information,

114
00:07:01,360 --> 00:07:05,040
dans la diffusion de l'information
et leur succès auprès des consommateurs

115
00:07:05,240 --> 00:07:08,620
les conduit à bénéficier des
investissements des annonceurs.

116
00:07:08,820 --> 00:07:11,980
Vous connaissez bien maintenant
ce cercle vertueux mais qui pour

117
00:07:12,180 --> 00:07:17,700
les titres de presse écrite se
transporte en cercle vicieux.

118
00:07:17,960 --> 00:07:20,620
Moins j'ai de lecteurs,
moins j'ai de lectorat,

119
00:07:20,860 --> 00:07:22,480
moins j'ai d'annonceurs.

120
00:07:23,360 --> 00:07:27,620
On reviendra sur ce point un peu
plus loin dans le chapitre.

121
00:07:28,300 --> 00:07:34,140
Regardons à présent dans ce bref
historique l'évolution de la diffusion

122
00:07:34,340 --> 00:07:36,360
annuelle depuis 2014.

123
00:07:37,060 --> 00:07:41,600
Tous les grands journaux français,
européens, internationaux se sont

124
00:07:41,800 --> 00:07:43,680
penchés sur leur offre,
évidemment numérique.

125
00:07:43,880 --> 00:07:46,920
Ils ont décidé de réagir,
ils ne se sont pas laissé aller.

126
00:07:47,220 --> 00:07:52,480
Ils proposent à leur tour une offre
numérique pour les rendre plus

127
00:07:52,680 --> 00:07:53,760
adaptés à la demande.

128
00:07:54,020 --> 00:07:57,000
C'est le cas des quotidiens français
comme Le Figaro et Le Monde.

129
00:07:57,200 --> 00:08:00,360
On y reviendra à la suite du chapitre
consacré à la stratégie des acteurs

130
00:08:00,560 --> 00:08:04,460
mais on verra que c'est une réussite
pour eux, cette bascule en numérique.

131
00:08:04,900 --> 00:08:08,900
La réflexion apportée sur la méthode
pour adapter au mieux un journal

132
00:08:09,100 --> 00:08:12,240
papier à d'autres types de lecture
qui est plus furtive,

133
00:08:12,440 --> 00:08:15,420
qui est plus rapide,
qui est plus une façon de picorer.

134
00:08:15,620 --> 00:08:20,720
Notamment, c'est très vrai lorsqu'on
lit un titre sur un smartphone.

135
00:08:21,040 --> 00:08:22,940
Donc il faut s'adapter à ces nouvelles
lectures.

136
00:08:23,220 --> 00:08:25,640
Il faut toujours s'adapter à ces
nouveaux usages.

137
00:08:26,040 --> 00:08:28,920
Pour ces deux grands quotidiens
que je citais à l'instant,

138
00:08:29,200 --> 00:08:31,660
Le Monde et Le Figaro,
eh bien aujourd'hui,

139
00:08:31,860 --> 00:08:34,920
leurs abonnements numériques sont
supérieurs aux abonnements papier

140
00:08:35,120 --> 00:08:37,040
et en plus pour un coût moindre.

141
00:08:37,240 --> 00:08:39,920
Donc ils vont pouvoir renouer avec
la rentabilité.

142
00:08:40,120 --> 00:08:43,780
Un petit mot sur ce graphique.

143
00:08:44,460 --> 00:08:49,860
En vert foncé, cette diffusion
de papier dont on voit qu'elle

144
00:08:50,060 --> 00:08:53,680
va décliner, le vert kaki c'est
la diffusion numérique.

145
00:08:53,920 --> 00:08:57,760
Depuis 2014, on voit bien qu'elle
progresse largement pour au final

146
00:08:57,960 --> 00:09:02,280
obtenir une diffusion totale papier
et numérique qui a connu un

147
00:09:02,480 --> 00:09:05,180
fléchissement mais qui on le voit,
reprend.

148
00:09:05,380 --> 00:09:08,420
Donc il y a un avenir pour la presse.

149
00:09:08,620 --> 00:09:09,620
La presse n'est pas morte.

150
00:09:10,040 --> 00:09:14,840
La presse imprimée a pris du plomb
dans l'aile mais la presse numérique

151
00:09:15,040 --> 00:09:20,060
prend le relais et c'est une nouvelle
source possible en tout cas pour

152
00:09:20,260 --> 00:09:21,020
l'information.

153
00:09:21,220 --> 00:09:24,880
Alors certains titres médias,
est-ce que c'est vrai pour tous ?

154
00:09:25,080 --> 00:09:29,860
Ici c'est l'évolution de la diffusion
annuelle de la PQN, donc la presse

155
00:09:30,060 --> 00:09:30,820
quotidienne nationale.

156
00:09:31,020 --> 00:09:34,360
On rentrera dans les détails de
la typologie des titres de presse.

157
00:09:34,560 --> 00:09:37,540
Mais toutefois, il faut noter que
si certains médias de presse

158
00:09:37,740 --> 00:09:40,680
quotidienne nationale,
je vous ai cité Le Monde ou le

159
00:09:40,880 --> 00:09:44,500
Figaro qui sont bien ancrés dans
le paysage médiatique français

160
00:09:44,700 --> 00:09:47,680
s'en sortent bien, ce n'est
malheureusement pas le cas pour

161
00:09:47,880 --> 00:09:48,860
tous les titres de presse.

162
00:09:49,060 --> 00:09:51,920
On constate que la presse magazine,
hebdomadaire notamment,

163
00:09:52,340 --> 00:09:55,510
ainsi que la presse quotidienne
régionale, celle qu'on appelle la PQR,

164
00:09:55,710 --> 00:09:59,500
ont beaucoup plus de mal,
ont pris plus de temps à se moderniser.

165
00:09:59,740 --> 00:10:02,940
La presse locale, qui est très
forte dans certaines régions,

166
00:10:03,140 --> 00:10:06,840
n'a été touchée que dans un second
temps par l'arrivée d'Internet.

167
00:10:07,080 --> 00:10:11,500
D'une part parce que l'actualité
locale intéresse beaucoup les

168
00:10:11,700 --> 00:10:15,020
populations et la proximité que
le journal entretient avec les

169
00:10:15,220 --> 00:10:17,720
habitants est plus proche qu'avec
la presse nationale.

170
00:10:18,700 --> 00:10:22,340
Mais on constate que cette presse
locale est également de plus en

171
00:10:22,540 --> 00:10:25,440
plus touchée, traversée par la
baisse de ses ventes.

172
00:10:25,640 --> 00:10:29,720
Les plans de départ se multiplient,
aujourd'hui un journal comme Ouest

173
00:10:29,920 --> 00:10:33,640
France, c'est encore celui qui
vend le plus de journaux,

174
00:10:33,840 --> 00:10:40,020
il est stabilisé à 650 000 par jour,
ça reste le premier quotidien français

175
00:10:40,220 --> 00:10:43,580
en termes de diffusion,
mais il est également lui aussi

176
00:10:43,780 --> 00:10:47,660
atteint par cette crise que touche
le papier.

177
00:10:48,240 --> 00:10:53,680
D'autre part, le lectorat local
est plus âgé et l'attrait des jeunes

178
00:10:53,880 --> 00:10:56,840
générations pour ces informations
locales est évidemment pour ces

179
00:10:57,040 --> 00:10:58,280
titres un enjeu central.

180
00:10:58,820 --> 00:11:02,780
Pour se réinventer, cette presse
fait le pari d'un nouveau modèle,

181
00:11:03,000 --> 00:11:06,940
un modèle freemium, tout en s'attachant
à produire des contenus en phase

182
00:11:07,140 --> 00:11:10,180
avec les attentes de lecteurs,
mais ça, c'est ce qu'on verra dans

183
00:11:10,380 --> 00:11:11,140
la deuxième partie.

184
00:11:11,340 --> 00:11:14,540
À très vite, j'en termine pour
ce bref historique de la presse,

185
00:11:14,740 --> 00:11:18,740
je vous propose de nous retrouver
tout de suite dans une prochaine

186
00:11:18,940 --> 00:11:23,960
vidéo pour comprendre l'organisation
du marché et ses principaux acteurs,

187
00:11:24,200 --> 00:11:25,490
ça, c'est l'objet du second paragraphe.

188
00:11:25,690 --> 00:11:26,450
À très vite, merci beaucoup.