1
00:00:04,920 --> 00:00:08,000
Bonjour à tous, ravie de vous retrouver
pour une nouvelle vidéo.

2
00:00:08,500 --> 00:00:13,200
Nous sommes en plein dans l'économie
de la presse dans le chapitre 6.

3
00:00:13,680 --> 00:00:19,540
Nous venons de tracer brièvement
l'historique de la presse écrite

4
00:00:19,740 --> 00:00:23,180
et comment le numérique est venu
percuter cette économie.

5
00:00:23,380 --> 00:00:27,520
Regardons plus en avant l'organisation
du marché et quels sont les principaux

6
00:00:27,720 --> 00:00:28,480
acteurs.

7
00:00:28,680 --> 00:00:32,020
Alors qu'est-ce qui caractérise
finalement tous ces supports de

8
00:00:32,220 --> 00:00:32,980
presse ?

9
00:00:33,180 --> 00:00:36,940
Eh bien la presse va se scinder
en différentes familles qu'on bâtit

10
00:00:37,140 --> 00:00:38,160
à partir de trois critères.

11
00:00:38,400 --> 00:00:42,420
Un premier critère qui est la
thématique, un second critère qui

12
00:00:42,620 --> 00:00:45,840
est la périodicité et un troisième
critère qui est l'aire géographique

13
00:00:46,040 --> 00:00:46,800
de diffusion.

14
00:00:47,120 --> 00:00:52,240
La thématique, c'est finalement
quel est le contenu de mon message

15
00:00:52,440 --> 00:00:55,900
donc la PQN, la PQR,
la presse magazine, la presse

16
00:00:56,100 --> 00:00:58,400
professionnelle et technique ou
encore la presse gratuite.

17
00:00:58,620 --> 00:01:01,580
Ce sont des titres qui ont des
thématiques différentes.

18
00:01:02,060 --> 00:01:04,320
Si je regarde une presse magazine,
eh bien il y a la presse féminine,

19
00:01:04,560 --> 00:01:09,280
la presse télé, la presse moto,
auto ou la presse encore sportive,

20
00:01:09,520 --> 00:01:10,280
que sais-je.

21
00:01:10,480 --> 00:01:12,520
Pour la presse quotidienne nationale,
eh bien on voit bien qu'elle va

22
00:01:12,720 --> 00:01:16,240
traiter de l'information d'actualité,
à la fois d'actualité politique

23
00:01:16,440 --> 00:01:18,960
mais actualités nationales et
actualités internationales.

24
00:01:19,160 --> 00:01:22,040
La différenciation entre ces titres,
c'est bien la thématique.

25
00:01:22,460 --> 00:01:27,940
Ce deuxième trait de caractéristique

26
00:01:28,140 --> 00:01:31,420
de titres de presse,
eh bien la périodicité.

27
00:01:31,640 --> 00:01:35,020
Tous les titres de presse n'ont
pas la même périodicité.

28
00:01:35,220 --> 00:01:37,900
Nous avons les quotidiens,
donc tous les jours je peux lire

29
00:01:38,100 --> 00:01:41,640
un titre de presse d'actualité
quotidienne donc mais on a également

30
00:01:41,840 --> 00:01:45,920
de la presse qui est hebdomadaire
chaque semaine, trimestrielle,

31
00:01:46,120 --> 00:01:47,340
semestrielle, vous avez compris
le principe.

32
00:01:48,120 --> 00:01:50,580
Troisième caractéristique,
élément de différenciation des

33
00:01:50,780 --> 00:01:53,520
titres de presse, eh bien c'est
l'aire géographique de diffusion.

34
00:01:53,920 --> 00:01:58,560
On a des titres comme Le Monde,
Le Figaro que je citais dans le

35
00:01:58,760 --> 00:02:03,540
bref historique fait précédemment,
sont diffusés nationalement.

36
00:02:03,740 --> 00:02:07,440
J'habite Nice, Paris,
Marseille, je peux, je vais lire,

37
00:02:07,640 --> 00:02:09,700
le quotidien national sera le même.

38
00:02:09,920 --> 00:02:13,880
En revanche on a une aire géographique
différente lorsque une presse qui

39
00:02:14,080 --> 00:02:19,900
va s'adresser à un lectorat en
particulier selon sa localisation

40
00:02:20,100 --> 00:02:23,360
donc c'est une presse qui peut
être locale, régionale ou encore

41
00:02:23,560 --> 00:02:24,320
départementale.

42
00:02:24,520 --> 00:02:26,260
Alors pourquoi c'est intéressant
de décomposer, en fait,

43
00:02:26,460 --> 00:02:29,740
découper le marché de la presse ?

44
00:02:29,940 --> 00:02:34,200
Eh bien pour mettre en évidence
les différents types de familles

45
00:02:34,400 --> 00:02:35,160
de presse.

46
00:02:35,360 --> 00:02:39,420
Et j'en viens ici donc à ce slide-là
qui nous conduit à identifier cinq

47
00:02:39,620 --> 00:02:41,220
familles de presse.

48
00:02:41,420 --> 00:02:44,520
Donc une première famille qui est
la presse quotidienne nationale,

49
00:02:45,100 --> 00:02:49,920
une deuxième famille qui est la
presse quotidienne régionale,

50
00:02:50,120 --> 00:02:54,040
la presse gratuite, la presse magazine
et enfin la presse professionnelle

51
00:02:54,240 --> 00:02:55,000
et technique.

52
00:02:55,200 --> 00:02:59,460
On est bien parvenus à identifier
ces cinq catégories à partir des

53
00:02:59,660 --> 00:03:02,860
caractéristiques précédentes que
nous avions énoncées.

54
00:03:03,060 --> 00:03:06,480
Alors pour vous donner par exemple
les titres de la presse quotidienne

55
00:03:06,680 --> 00:03:11,420
nationale en 2023 donc de la PQN,
eh bien ça va de Aujourd'hui en

56
00:03:11,620 --> 00:03:16,500
France à Le Parisien,
La Croix, Les Échos,

57
00:03:16,700 --> 00:03:18,640
L'Équipe, Le Figaro,
L'Humanité, Libération,

58
00:03:18,940 --> 00:03:22,500
Le Monde et enfin le New York Times
qui est présent dans nos kiosques

59
00:03:22,700 --> 00:03:26,120
tous les jours, eh bien voilà nos
titres de diffusion de presse

60
00:03:26,320 --> 00:03:27,860
quotidienne nationale en 2023.

61
00:03:29,300 --> 00:03:34,420
Là j'ai uniquement zoomé sur une
famille de titres de presse.

62
00:03:34,620 --> 00:03:37,260
Alors ce qui est intéressant
évidemment, c'est que la très grande

63
00:03:37,460 --> 00:03:40,860
majorité évidemment de ces titres
sont également présents en numérique

64
00:03:41,060 --> 00:03:43,080
et dont ils sont présents sur les
différents supports.

65
00:03:43,440 --> 00:03:46,940
Et ce petit schéma que j'ai trouvé,
j'ai trouvé extrêmement intéressant

66
00:03:47,140 --> 00:03:50,350
finalement Libération,
Les Échos, Mediapart,

67
00:03:50,550 --> 00:03:55,080
Lesjours.fr ou encore La Croix,
et puis ce petit groupement de

68
00:03:55,280 --> 00:03:58,320
titres que je vous ai proposé dans
ce slide, mettent en évidence les

69
00:03:58,520 --> 00:04:02,300
différents moyens d'accéder à de
l'information qui émane de titres

70
00:04:02,500 --> 00:04:03,260
de presse.

71
00:04:03,460 --> 00:04:05,640
Donc cette très grande majorité,
je vous le disais, de titres de

72
00:04:05,840 --> 00:04:08,680
presse sont imprimés,
mais ils bénéficient également

73
00:04:08,880 --> 00:04:09,780
d'un site en ligne.

74
00:04:10,020 --> 00:04:17,240
Je prends lacroix.fr par exemple,
ou leparisien.fr, avec l'arrivée

75
00:04:17,440 --> 00:04:19,900
d'Internet, ces titres rejoignent
de nouveaux acteurs.

76
00:04:20,400 --> 00:04:23,560
Donc ce sont des titres anciens
qui étaient imprimés,

77
00:04:23,760 --> 00:04:24,800
qui ont basculé en ligne.

78
00:04:25,160 --> 00:04:28,000
Ils ne sont pas totalement liés,
on peut les retrouver sur les deux,

79
00:04:28,280 --> 00:04:33,040
en imprimé et en ligne aussi,
mais ils se sont couplés à l'arrivée

80
00:04:33,240 --> 00:04:35,400
de nouveaux acteurs qui sont des
pure players.

81
00:04:36,060 --> 00:04:40,000
On a déjà évoqué ce terme-là,
je l'ai utilisé dans des vidéos

82
00:04:40,200 --> 00:04:40,960
précédentes.

83
00:04:41,160 --> 00:04:43,300
Donc ce pure player,
c'est-à-dire des acteurs qui sont

84
00:04:43,500 --> 00:04:46,740
nés avec le numérique,
et je pense en l'occurrence à Mediapart

85
00:04:46,940 --> 00:04:51,040
ou encore lesjours.fr,
ce sont des titres qui n'existaient

86
00:04:51,240 --> 00:04:54,400
pas avant l'arrivée du numérique
et qui sont très largement et bien

87
00:04:54,600 --> 00:04:59,460
implantés aujourd'hui dans le paysage
médiatique.

88
00:04:59,800 --> 00:05:03,660
Alors ces titres ont été rejoints
donc par ces nouveaux acteurs qui

89
00:05:03,860 --> 00:05:07,980
sont les pure players,
que nous avons évoqués précédemment,

90
00:05:08,200 --> 00:05:11,040
mais ils sont également rejoints
par des agrégateurs, des moteurs

91
00:05:11,240 --> 00:05:14,480
de recherche, ou encore des réseaux
sociaux qui proposent de l'information

92
00:05:14,680 --> 00:05:16,800
en ligne accessible gratuitement.

93
00:05:17,000 --> 00:05:22,640
Alors cette cartographie des titres
de presse, ici on en prend juste

94
00:05:22,840 --> 00:05:26,200
quelques-uns, j'ai mélangé l'ensemble
des titres de presse,

95
00:05:26,400 --> 00:05:29,640
c'est-à-dire des familles de presse,
on retrouve de la presse quotidienne

96
00:05:29,840 --> 00:05:35,960
nationale avec Libération ou le Monde,
on a également de la presse quotidienne

97
00:05:36,160 --> 00:05:40,180
régionale comme L'Est républicain
ou Ouest France, vous avez également

98
00:05:40,380 --> 00:05:44,020
de la presse magazine comme un
Paris Match ou un Maxi Cuisine

99
00:05:44,220 --> 00:05:49,880
ou encore un Usbek & Rica,
voilà, et puis enfin,

100
00:05:50,080 --> 00:05:54,400
vous avez également des titres
qui sont accessibles en ligne

101
00:05:54,600 --> 00:05:58,680
uniquement, Mediapart,
lesjours.fr, je l'ai déjà évoqué

102
00:05:58,880 --> 00:06:03,720
précédemment, mais évidemment aussi
rejoint par Brut qui est un média

103
00:06:03,920 --> 00:06:07,680
très largement consommé notamment
par les plus jeunes.

104
00:06:07,880 --> 00:06:12,420
Alors une fois qu'on a établi cette
cartographie, on voit où est-ce

105
00:06:12,620 --> 00:06:17,800
que je peux, moi, consommateur
utilisateur, lire de la presse,

106
00:06:18,000 --> 00:06:23,260
eh bien, et des titres de presse,
les familles de presse écrite,

107
00:06:23,460 --> 00:06:27,560
on a la question et on s'interroge
évidemment sur qui en sont les

108
00:06:27,760 --> 00:06:28,520
propriétaires.

109
00:06:28,720 --> 00:06:33,500
Alors cette cartographie "Qui possède
les médias" est très largement connue,

110
00:06:33,700 --> 00:06:38,160
on le connaît tous, ce graphique
est publié par Le Monde Diplomatique,

111
00:06:38,520 --> 00:06:41,160
il ne se résume pas,
et c'est là qu'il est intéressant

112
00:06:41,360 --> 00:06:43,960
de regarder, ça ne se résume pas
à quelques milliardaires comme

113
00:06:44,160 --> 00:06:47,300
on a tendance et on entend trop
souvent dans les médias,

114
00:06:47,500 --> 00:06:51,200
même si on observe depuis plusieurs
années, et notamment ces dernières

115
00:06:51,400 --> 00:06:54,860
années, une concentration du secteur
et l'arrivée effectivement et la

116
00:06:55,060 --> 00:07:00,420
présence de plus en plus installée
d'industriels qui achètent et qui

117
00:07:00,620 --> 00:07:03,000
deviennent propriétaires de médias,
on l'a vu pour la télévision,

118
00:07:03,200 --> 00:07:06,720
ils sont aussi propriétaires de
radios ou de chaînes donc de télé

119
00:07:06,920 --> 00:07:09,940
mais de titres de presse,
on voit que ces médias sont de

120
00:07:10,140 --> 00:07:16,240
plus en plus gros, prégnants dans
ce secteur, mais comme ce graphique

121
00:07:16,440 --> 00:07:20,700
l'indique, ils ne sont pas uniquement
quelques-uns à posséder des titres

122
00:07:20,900 --> 00:07:22,720
de presse et des chaînes de télévision.

123
00:07:22,920 --> 00:07:26,240
Alors justement, si on regarde
un peu quels sont les propriétaires

124
00:07:26,440 --> 00:07:29,060
des groupes, il faut que nous rentrions
tous dans les détails.

125
00:07:29,260 --> 00:07:31,900
Alors on peut relever dans ces
groupes de presse et là,

126
00:07:32,100 --> 00:07:37,240
on rejoint ces milliardaires,
oui, ceux-là sont bien présents

127
00:07:37,440 --> 00:07:42,680
dans les médias, donc je commence
par Xavier Niel qui est propriétaire

128
00:07:42,880 --> 00:07:50,080
du groupe Le Monde qui publie Le Monde,
lemonde.fr, Télérama,

129
00:07:50,440 --> 00:07:51,200
L'Obs, Les Inrocks.

130
00:07:51,640 --> 00:07:56,840
On a ce nouvel acteur que nous
avons vu dans le chapitre précédent

131
00:07:57,040 --> 00:08:00,300
consacré à l'économie de l'audiovisuel,
l'arrivée de ce nouvel acteur dans

132
00:08:00,500 --> 00:08:03,680
les médias qui est un industriel
qui s'appelle Rodolphe Saadé,

133
00:08:03,880 --> 00:08:08,720
donc qui est patron du groupe CMA
Média et qui diffuse La Provence,

134
00:08:08,960 --> 00:08:11,460
Tribune Dimanche ou encore Corse matin.

135
00:08:11,820 --> 00:08:16,020
On a également l'industriel Bernard
Arnault qui est propriétaire du

136
00:08:16,220 --> 00:08:20,100
groupe Les Échos-Le Parisien et
qui vient de racheter Paris Match.

137
00:08:20,480 --> 00:08:24,860
On a également un autre acteur
extrêmement intéressant et récent

138
00:08:25,060 --> 00:08:29,580
dans l'univers des médias qui est
Daniel Kretinsky qui est propriétaire

139
00:08:29,780 --> 00:08:34,940
du groupe CMI et qui possède d'ores
et déjà 18 marques dont Elle,

140
00:08:35,180 --> 00:08:37,000
Franc-Tireur ou encore Uzbek & Rica.

141
00:08:37,260 --> 00:08:40,720
Et puis on a Vincent Bolloré dont
on entend beaucoup beaucoup parler.

142
00:08:41,020 --> 00:08:45,720
Il a racheté récemment le groupe
Prisma Médias au groupe allemand

143
00:08:45,920 --> 00:08:50,400
Bertelsmann, propriétaire donc de Géo,
ou encore Femme Actuelle mais de

144
00:08:50,600 --> 00:08:52,120
bien d'autres marques.

145
00:08:52,440 --> 00:08:58,640
Alors on continue notre tour de
piste et c'est là que l'on sort de,

146
00:08:58,840 --> 00:09:00,840
finalement, nos quelques milliardaires.

147
00:09:01,060 --> 00:09:04,940
On a d'autres propriétaires de médias,
d'autres groupes qui sont puissants

148
00:09:05,140 --> 00:09:08,860
dans les médias et notamment dans
la presse, en particulier le groupe

149
00:09:09,060 --> 00:09:09,940
Sipa-Ouest France.

150
00:09:10,340 --> 00:09:13,680
Je vous le disais, Ouest France
est le titre qui diffuse le plus

151
00:09:13,880 --> 00:09:17,720
par jour, 650 000 titres diffusés
par jour.

152
00:09:17,980 --> 00:09:19,260
C'est 120 marques médias.

153
00:09:19,820 --> 00:09:24,300
On a le groupe Prisma Média-Vivendi
qui vient d'être acheté effectivement

154
00:09:24,500 --> 00:09:25,460
par Vincent Bolloré.

155
00:09:25,660 --> 00:09:28,060
Mais Prisma Média est vraiment,
et j'insiste dessus,

156
00:09:28,420 --> 00:09:33,980
un groupe à connaître qui est
propriétaire de plusieurs marques

157
00:09:34,180 --> 00:09:37,720
et qui est intéressant parce qu'il
appartenait, comme je vous le disais,

158
00:09:37,920 --> 00:09:41,980
au géant allemand Bertelsmann qui
est en train de vendre quelques

159
00:09:42,180 --> 00:09:44,120
pépites de son groupe.

160
00:09:44,380 --> 00:09:48,640
On a le groupe Reworld Media qui
lui aussi a une ascension relativement

161
00:09:48,840 --> 00:09:52,440
fulgurante depuis 15 ans puisqu'il
rachète de plus en plus de titres

162
00:09:52,640 --> 00:09:54,980
et notamment des titres magazines,
je pense à Grazia, Biba,

163
00:09:55,180 --> 00:09:56,460
Nous Deux, Top Santé.

164
00:09:56,660 --> 00:10:02,540
Au total, c'est 42 marques et le
propriétaire est donc Chevalier

165
00:10:02,740 --> 00:10:03,500
et Normand.

166
00:10:03,700 --> 00:10:06,080
Ce sont les deux propriétaires
de ce groupe-là.

167
00:10:06,280 --> 00:10:09,700
Vous avez le groupe Le Monde qui
est possédé par Xavier Niel et

168
00:10:09,900 --> 00:10:13,380
vous avez également le groupe La
Dépêche du Midi qui est une association

169
00:10:13,580 --> 00:10:19,480
dite appelée spdh et qui possède
La Dépêche du Midi, L'Indépendant,

170
00:10:19,680 --> 00:10:21,640
Midi Libre ou encore Midi Olympique.

171
00:10:21,860 --> 00:10:24,800
Voilà, finalement, lorsqu'on parle
des grands groupes de presse qui

172
00:10:25,000 --> 00:10:29,900
sont présents, il faut les connaître,
il faut les regarder dans les détails.

173
00:10:30,160 --> 00:10:33,680
Il n'y a pas simplement quelques
milliardaires, même si une fois encore,

174
00:10:33,880 --> 00:10:37,120
ils sont présents, ils se développent
et ils investissent de plus en

175
00:10:37,320 --> 00:10:38,620
plus dans les médias.

176
00:10:38,820 --> 00:10:40,660
D'autres groupes sont propriétaires.

177
00:10:40,960 --> 00:10:43,820
Il ne faut pas simplement être
propriétaires de titres de presse,

178
00:10:44,020 --> 00:10:48,160
il ne faut pas rester circonscrits
aux titres de presse nationaux

179
00:10:48,360 --> 00:10:49,220
ou encore parisiens.

180
00:10:49,420 --> 00:10:53,820
Non, la presse quotidienne régionale
est importante en France,

181
00:10:54,200 --> 00:10:59,080
elle est largement consommée encore
et nous avons des propriétaires

182
00:10:59,280 --> 00:11:02,520
et des groupes qui sont puissants,
installés dans ce secteur.

183
00:11:02,740 --> 00:11:05,900
Alors, on ne pourrait pas faire
un cours d'économie des médias

184
00:11:06,100 --> 00:11:09,000
et se consacrer à l'économie de
la presse sans quelques chiffres.

185
00:11:09,620 --> 00:11:12,620
Alors, ça s'est poursuivi,
pardon, je poursuis,

186
00:11:12,820 --> 00:11:18,580
je n'avais pas cliqué sur les slides
d'autres groupes encore présents,

187
00:11:18,780 --> 00:11:22,460
L'Équipe, Les Échos-Le Parisien,
Sud-Ouest, le groupe Rossel et

188
00:11:22,660 --> 00:11:27,100
le groupe EBRA sont d'autres groupes
que les groupes et que nos industriels

189
00:11:27,300 --> 00:11:28,260
déjà évoqués précédemment.

190
00:11:28,460 --> 00:11:32,600
Alors, la presse en quelques chiffres,
qu'est-ce qu'on peut dire ?

191
00:11:32,800 --> 00:11:33,740
Qu'est-ce qu'il faut retenir ?

192
00:11:33,940 --> 00:11:39,860
D'abord qu'en 2020, donc la presse

193
00:11:40,060 --> 00:11:44,740
française en 2023, je vais y arriver,
c'est 2,6 milliards d'exemplaires

194
00:11:44,940 --> 00:11:46,760
qui sont distribués chaque jour.

195
00:11:47,100 --> 00:11:51,560
Ce sont 67 millions de visites
sur le site et les applications

196
00:11:51,760 --> 00:11:56,060
et ce sont 7 millions d'exemplaires
qui sont diffusés en diffusion papier.

197
00:11:56,680 --> 00:12:00,820
Voilà, 2,6 milliards d'exemplaires,
c'est au total et voilà ce qu'il

198
00:12:01,020 --> 00:12:05,900
en est au total sur l'année 2023
et ce qu'il en est sur ce qui se

199
00:12:06,100 --> 00:12:06,860
passe chaque jour.

200
00:12:07,060 --> 00:12:13,240
Alors pour un peu étudier plus
en avant cette économie de la presse,

201
00:12:13,440 --> 00:12:17,220
retenons ces chiffres-là et regardons
en détail ce que ça représente.

202
00:12:17,540 --> 00:12:22,660
En 2020, le secteur de la presse
rassemble près de 10 500 entreprises

203
00:12:22,860 --> 00:12:27,080
qui comprennent les entreprises
éditrices de journaux,

204
00:12:27,280 --> 00:12:31,080
les revues et périodiques,
les agences de presse ou encore

205
00:12:31,280 --> 00:12:34,080
des entreprises spécialisées dans
le commerce de détail et de la

206
00:12:34,280 --> 00:12:40,180
papeterie pour un effectif salarié
total de 48 000 emplois équivalents

207
00:12:40,380 --> 00:12:41,140
temps plein.

208
00:12:41,340 --> 00:12:44,000
Alors c'est important de vous dire
ça parce que lorsqu'on pense toujours

209
00:12:44,200 --> 00:12:46,140
à la presse, on pense uniquement
aux éditeurs.

210
00:12:46,340 --> 00:12:50,480
Non, c'est un secteur qui s'inscrit
dans un écosystème et donc il n'y

211
00:12:50,680 --> 00:12:52,180
a pas simplement les éditeurs.

212
00:12:52,380 --> 00:12:55,680
Finalement, dans cet écosystème,
dans ces 10 500 entreprises,

213
00:12:56,100 --> 00:13:00,500
je constate que les éditeurs,
c'est 7 % simplement de l'ensemble

214
00:13:00,700 --> 00:13:01,460
de ce secteur.

215
00:13:01,660 --> 00:13:06,560
Par exemple, les agences de presse
représentent 9 % ou encore les

216
00:13:06,760 --> 00:13:10,480
entreprises spécialisées dans le
commerce de détail des journaux,

217
00:13:10,680 --> 00:13:14,400
c'est 61 % de poids de ce secteur,
ce n'est pas neutre.

218
00:13:14,600 --> 00:13:18,220
Le chiffre d'affaires à retenir
total de ces entreprises,

219
00:13:18,740 --> 00:13:24,060
c'est quasi 10 milliards d'euros
en 2023 et la valeur ajoutée de

220
00:13:24,260 --> 00:13:25,380
la presse a reculé.

221
00:13:25,680 --> 00:13:28,420
Malheureusement, elle est de 4,1
milliards d'euros.

222
00:13:28,620 --> 00:13:31,160
Elle a reculé de 31 %.

223
00:13:31,590 --> 00:13:33,880
Elle est de 4 milliards d'euros en 2021.

224
00:13:34,080 --> 00:13:37,300
Elle était de 5,9 milliards d'euros
en 2011.

225
00:13:37,800 --> 00:13:43,120
Donc on voit bien que sur 10 ans,
la presse a reculé de 31 % en valeur

226
00:13:43,320 --> 00:13:44,080
ajoutée.

227
00:13:44,280 --> 00:13:48,920
La branche presse était la deuxième
branche culturelle en 2000.

228
00:13:49,720 --> 00:13:53,400
Son poids dans l'ensemble des branches
culturelles a également baissé.

229
00:13:53,600 --> 00:13:59,420
Sa valeur a diminué de moitié,
qui est aujourd'hui à simplement 9 %.

230
00:13:59,980 --> 00:14:03,540
Un recul qui s'explique évidemment
par la diminution des ressources

231
00:14:03,740 --> 00:14:05,240
publicitaires, j'y reviendrai.

232
00:14:06,360 --> 00:14:10,400
La désaffection des lecteurs pour
le support papier depuis une dizaine

233
00:14:10,600 --> 00:14:14,880
d'années a contribué évidemment
à la désertion des annonceurs qui

234
00:14:15,080 --> 00:14:18,800
se sont reportés sur Internet,
majoritairement au bénéfice du

235
00:14:19,000 --> 00:14:21,380
trio Google, Facebook et Amazon.

236
00:14:21,980 --> 00:14:25,260
Son chiffre d'affaires,
1,8 milliards en 2022,

237
00:14:25,620 --> 00:14:29,540
des recettes publicitaires de la
presse écrite ont reculé et reculent

238
00:14:29,740 --> 00:14:30,500
de plus en plus.

239
00:14:30,700 --> 00:14:36,000
Les dépenses, côté dépenses des
ménages, elles aussi,

240
00:14:36,220 --> 00:14:38,900
leurs dépenses en matière de presse
ont diminué.

241
00:14:39,100 --> 00:14:43,700
Elles sont passées de 8,2 milliards
à 4,1 milliards en 2021.

242
00:14:44,760 --> 00:14:49,300
Alors, ce que l'on peut dire pour
ce secteur, c'est que Google,

243
00:14:51,440 --> 00:14:56,480
Facebook et Amazon captent 67 %
des parts de marché publicitaire

244
00:14:56,680 --> 00:14:57,440
numérique.

245
00:14:57,640 --> 00:14:59,140
Elles sont en progression chaque année.

246
00:14:59,340 --> 00:15:03,940
La presse connaît une véritable crise,
une crise voire de son identité.

247
00:15:04,840 --> 00:15:09,680
Les gens vont consommer de plus
en plus de l'information via les

248
00:15:09,880 --> 00:15:10,640
réseaux sociaux.

249
00:15:10,840 --> 00:15:15,060
Alors, on retrouve nos sites et
nos titres de presse traditionnels

250
00:15:15,260 --> 00:15:17,200
également présents sur les réseaux
sociaux.

251
00:15:17,440 --> 00:15:19,700
Mais toutefois, on voit que la
concurrence est extrêmement dure.

252
00:15:20,600 --> 00:15:22,160
Ça se ressent dans les chiffres.

253
00:15:22,360 --> 00:15:24,220
Ça se voit sur le chiffre d'affaires.

254
00:15:24,480 --> 00:15:27,880
Ça se voit sur la valeur ajoutée
réalisée.

255
00:15:28,080 --> 00:15:33,680
Alors, si on regarde ce slide,
on a dit qu'il y avait 10 500

256
00:15:34,160 --> 00:15:35,200
entreprises de presse.

257
00:15:35,400 --> 00:15:37,440
Attention, il n'y a pas que les
éditeurs, vous l'aurez compris.

258
00:15:38,060 --> 00:15:43,140
Ici, on compte au total 3 900 titres
de presse quotidienne,

259
00:15:43,340 --> 00:15:45,680
hebdomadaire, mensuelle,
trimestrielle, magazine,

260
00:15:46,160 --> 00:15:47,620
tout cet ensemble confondu.

261
00:15:47,840 --> 00:15:53,300
Donc 80 sont des titres quotidiens,
500 sont des hebdomadaires,

262
00:15:53,500 --> 00:15:59,320
870 sont des mensuels et 2 300
sont des trimestriels pour une

263
00:15:59,520 --> 00:16:03,220
diffusion annuelle de 2,3 millions
d'exemplaires.

264
00:16:03,460 --> 00:16:05,060
Voilà ce qu'il faut retenir.

265
00:16:05,260 --> 00:16:09,800
Les ventes par abonnement représentent
plus de la moitié de la diffusion

266
00:16:10,000 --> 00:16:14,600
totale sur un support de presse,
les ventes au numéro 33 % et le

267
00:16:14,800 --> 00:16:15,560
reste concerne les services gratuits.

268
00:16:18,020 --> 00:16:21,580
Dernier chiffre que je souhaite
que vous reteniez, les invendus

269
00:16:21,780 --> 00:16:24,080
représentent encore un cinquième
du tirage annuel.

270
00:16:24,280 --> 00:16:30,980
Voilà ce qu'on pouvait dire sur
les chiffres rapidement décrits ici,

271
00:16:31,640 --> 00:16:33,160
décrits aujourd'hui.

272
00:16:34,360 --> 00:16:39,320
Une diminution du chiffre d'affaires,
de moins en moins de lecteurs,

273
00:16:39,680 --> 00:16:45,040
mais une presse qui arrive également
à se transformer, présente notamment

274
00:16:45,240 --> 00:16:51,480
en ligne grâce aux quotidiens nationaux
qui tirent vers le haut et qui

275
00:16:51,680 --> 00:16:55,900
ont aujourd'hui plus d'abonnés
numériques que d'abonnés lecteurs

276
00:16:56,100 --> 00:17:00,980
papier, mais une presse quotidienne
régionale, locale et magazine qui

277
00:17:01,180 --> 00:17:05,300
rencontre beaucoup plus de difficultés
et qui a du mal à faire cette

278
00:17:05,500 --> 00:17:09,160
transformation et cette adaptation
de nouveaux formats pour des nouvelles

279
00:17:09,360 --> 00:17:10,380
consommations et de nouveaux usages.

280
00:17:11,040 --> 00:17:12,000
Voilà, je vous remercie beaucoup.

281
00:17:12,280 --> 00:17:15,860
On en termine pour cette vidéo ce jour,
je vous propose de nous retrouver

282
00:17:16,060 --> 00:17:21,660
pour notre prochaine vidéo concernant
l'organisation de la filière et

283
00:17:21,860 --> 00:17:24,120
aujourd'hui, les nouveaux types
de médias qui apparaissent.

284
00:17:24,320 --> 00:17:25,080
À très bientôt.

285
00:17:25,280 --> 00:17:26,040
Merci beaucoup.

286
00:17:26,240 --> 00:17:27,000
Au revoir.