1
00:00:04,980 --> 00:00:08,520
Bonjour à tous, je suis ravie de
vous retrouver pour ce chapitre

2
00:00:08,720 --> 00:00:10,780
6 consacré à l'économie de la presse.

3
00:00:11,080 --> 00:00:17,840
Nous allons terminer en fait
l'organisation de la filière avec

4
00:00:18,720 --> 00:00:24,200
ce paragraphe de cette organisation
de la filière qui s'inscrit dans

5
00:00:25,420 --> 00:00:29,240
le chapitre plus général donc je
vous l'ai dit, de l'économie de

6
00:00:29,440 --> 00:00:33,360
la presse et en même temps dans
le point 2 consacré à l'organisation

7
00:00:33,560 --> 00:00:35,500
du marché et de ses principaux acteurs.

8
00:00:35,700 --> 00:00:39,160
Il nous restait un petit élément
pour cette vidéo qu'il m'importait

9
00:00:39,780 --> 00:00:42,680
de vous présenter, celui de
l'organisation de la filière.

10
00:00:42,940 --> 00:00:48,040
Tout en fait est inscrit sur ce slide,
vous avez trois niveaux dans la

11
00:00:48,240 --> 00:00:53,760
chaine de valeur, en amont la création,
en intermédiaire le stade de l'édition

12
00:00:53,960 --> 00:00:54,780
et en aval la distribution.

13
00:00:55,580 --> 00:00:58,860
Alors en amont, ce qu'il faut retenir,
c'est finalement qui participe

14
00:00:59,060 --> 00:01:02,620
à la fabrication, à la production
du contenu, — les journalistes,

15
00:01:02,820 --> 00:01:05,800
les pigistes, les agences de presse,
les correspondants — et aujourd'hui,

16
00:01:06,000 --> 00:01:09,540
nous y intégrons les créateurs
de contenu, d'informations en ligne.

17
00:01:09,840 --> 00:01:14,260
On a eu l'occasion de regarder
ensemble le modèle de YouTube,

18
00:01:14,640 --> 00:01:18,880
clairement les YouTubeurs,
lorsque je pense à Hugo Décrypte

19
00:01:19,080 --> 00:01:23,000
ou Gaspard G ou bien d'autres encore,
sont des créateurs de contenu,

20
00:01:23,200 --> 00:01:26,920
d'informations en ligne et ils
participent à la chaine de valeur

21
00:01:27,120 --> 00:01:29,020
et se trouvent en amont de cette
chaine de valeur.

22
00:01:29,260 --> 00:01:33,220
L'édition, trois éléments essentiels,
la production, la fabrication,

23
00:01:33,740 --> 00:01:38,320
l'impression lorsque le titre est
encore distribué en papier et puis

24
00:01:38,520 --> 00:01:42,120
ensuite, enfin imprimé d'abord
et ensuite à la phase de distribution,

25
00:01:42,320 --> 00:01:45,820
où est-ce que finalement,
on retrouve nos contenus et nos

26
00:01:46,020 --> 00:01:49,860
titres dans les messageries,
chez les dépositaires et dans les

27
00:01:50,060 --> 00:01:52,300
kiosques, dans les supermarchés,
dans les kiosques en ligne.

28
00:01:52,620 --> 00:01:56,660
Les deux premiers segments sont
vraiment pour ce qui est encore

29
00:01:56,860 --> 00:02:01,340
diffusé et imprimé sur papier et
donc distribué sur papier et puis

30
00:02:01,540 --> 00:02:04,560
ensuite, finalement,
on a cette configuration d'organisation

31
00:02:04,760 --> 00:02:07,400
de  la filière que l'on retrouve
de façon intangible,

32
00:02:07,600 --> 00:02:10,640
on ne la voit pas mais néanmoins
elle existe, donc il existe des

33
00:02:10,840 --> 00:02:13,980
kiosques en ligne, des sites,
des applications, des moteurs de

34
00:02:14,180 --> 00:02:17,740
recherche qui sont présents,
qui sont essentiels évidemment

35
00:02:17,940 --> 00:02:20,260
et qui participent à cette organisation
de la filière.

36
00:02:20,460 --> 00:02:24,240
La Poste évidemment vous l'aurez
compris, rattachée aux deux blocs

37
00:02:24,440 --> 00:02:25,200
précédents.

38
00:02:25,400 --> 00:02:28,360
Voilà on en a fini pour ce paragraphe
et cette organisation de la filière.

39
00:02:28,560 --> 00:02:31,360
Je vous propose de continuer d'ores
et déjà de nous plonger dans les

40
00:02:31,560 --> 00:02:32,800
modèles d'affaires de la presse.

41
00:02:33,000 --> 00:02:37,180
On a eu évidemment à eu plusieurs
reprises l'occasion — et c'est

42
00:02:37,380 --> 00:02:40,260
même un élément essentiel de ce
cours consacré à l'économie des

43
00:02:40,460 --> 00:02:43,680
médias à l'ère numérique — de parler
des modèles d'affaires des entreprises,

44
00:02:44,080 --> 00:02:47,720
des firmes ou des groupes de presse
et de médias et des groupes médiatiques

45
00:02:47,920 --> 00:02:48,680
en général.

46
00:02:48,880 --> 00:02:52,500
Là nous allons plonger dans le
modèle d'affaires de la presse écrite,

47
00:02:52,700 --> 00:02:57,260
cette presse imprimée ou non imprimée
du reste donc de la presse en général

48
00:02:57,460 --> 00:03:03,000
et nous retrouvons ici notre modèle
d'affaires à deux versants.

49
00:03:03,300 --> 00:03:07,000
Vous le connaissez maintenant,
cette fois-ci, je ne note pas de

50
00:03:07,200 --> 00:03:09,980
plateforme et vous voyez le rôle
finalement qui est joué par la

51
00:03:10,180 --> 00:03:10,940
plateforme.

52
00:03:11,140 --> 00:03:13,140
On l'a étudié dans le chapitre 3,
en l'occurrence ici,

53
00:03:13,340 --> 00:03:14,640
c'est l'éditeur de presse.

54
00:03:14,840 --> 00:03:18,460
Il se retrouve avec deux groupes
d'agents, le groupe des consommateurs

55
00:03:18,660 --> 00:03:22,340
qui sont des lecteurs et en face,
l'autre groupe qui sont des annonceurs.

56
00:03:22,560 --> 00:03:26,540
On a bien une relation entre deux
marchés, deux groupes d'agents

57
00:03:26,740 --> 00:03:29,520
consommateurs annonceurs qui se
retrouvent l'un et l'autre sur

58
00:03:29,720 --> 00:03:30,620
des marchés différents.

59
00:03:31,060 --> 00:03:35,200
Le consommateur est en lien avec
l'éditeur de presse sur le marché

60
00:03:35,400 --> 00:03:39,100
des médias, sur le marché des contenus
et l'annonceur est en lien avec

61
00:03:39,300 --> 00:03:42,640
l'éditeur de presse sur le marché
de la publicité.

62
00:03:42,840 --> 00:03:48,120
Les annonceurs, en achetant un
espace publicitaire, font tout

63
00:03:48,320 --> 00:03:51,820
avec leurs messages publicitaires
pour que le lecteur puisse se

64
00:03:52,020 --> 00:03:58,140
transformer en consommateur et
achète son produit ou son bien

65
00:03:58,340 --> 00:03:59,100
et son service.

66
00:03:59,300 --> 00:04:03,940
On retrouve deux éléments qui sont
essentiels, toujours il faut y penser,

67
00:04:04,300 --> 00:04:08,060
quelle est l'utilité des groupes
d'agents et des agents à se déplacer

68
00:04:08,260 --> 00:04:11,740
sur la presse écrite,
qu'est-ce qui fait que vous achetez

69
00:04:11,940 --> 00:04:12,940
un titre plutôt qu'un autre ?

70
00:04:13,140 --> 00:04:16,800
Évidemment la première utilité,
elle est liée au contenu médiatique

71
00:04:17,000 --> 00:04:20,700
mais le deuxième élément qui est
fort également, c'est votre réaction

72
00:04:20,900 --> 00:04:21,660
à la publicité.

73
00:04:21,860 --> 00:04:24,920
Si vous avez une réaction négative
et si le lectorat avait une réaction

74
00:04:25,120 --> 00:04:28,780
fortement négative, eh bien ça
obligerait l'éditeur de presse

75
00:04:28,980 --> 00:04:33,640
à diminuer, à plafonner ses revenus
publicitaires, à plafonner son

76
00:04:33,840 --> 00:04:37,380
volume publicitaire et ça aurait
une incidence évidemment sur son

77
00:04:37,580 --> 00:04:40,120
chiffre d'affaires et par après
sur ses investissements et son

78
00:04:40,320 --> 00:04:41,080
bénéfice.

79
00:04:41,280 --> 00:04:44,240
De l'autre côté lorsque je regarde
du groupe des annonceurs,

80
00:04:44,520 --> 00:04:47,640
eh bien leur utilité,
elle est liée à la taille de

81
00:04:47,840 --> 00:04:50,380
l'audience, à la qualité de l'audience,
est-ce que c'est véritablement

82
00:04:50,580 --> 00:04:55,580
l'audience qui est potentiellement
acheteuse de mes biens et de mes

83
00:04:55,780 --> 00:04:56,540
services ?

84
00:04:56,740 --> 00:05:00,540
Donc cette taille, plus elle est
importante, plus le lectorat est large,

85
00:05:00,860 --> 00:05:04,940
plus je vais augmenter ou en tout
cas la probabilité que le consommateur

86
00:05:05,140 --> 00:05:06,620
vienne acheter mon produit est
plus forte.

87
00:05:06,900 --> 00:05:10,380
Donc on se retrouve bien sur un
marché biface, Two-sided Markets,

88
00:05:10,860 --> 00:05:14,980
avec deux groupes d'agents dont
les interactions participent à

89
00:05:15,180 --> 00:05:18,580
faire vivre la plateforme et en
même temps génèrent des effets

90
00:05:18,780 --> 00:05:22,860
des réseaux croisés et on entre
assez facilement dans un cercle

91
00:05:23,060 --> 00:05:25,140
vertueux, en tout cas l'éditeur
fait tout pour.

92
00:05:25,500 --> 00:05:28,980
Plus il aura de consommateurs,
plus il espère avoir d'annonceurs,

93
00:05:29,180 --> 00:05:32,800
plus il a d'annonceurs,
plus il bénéficie, plus il réalise

94
00:05:33,000 --> 00:05:35,380
un chiffre d'affaires important
qu'il pourra réinvestir,

95
00:05:35,620 --> 00:05:38,520
améliorer la thématique,
aller chercher de nouveaux

96
00:05:38,720 --> 00:05:43,800
journalistes, se diversifier et
pouvoir être le plus attractif

97
00:05:44,000 --> 00:05:46,700
possible côté des consommateurs.

98
00:05:46,920 --> 00:05:49,780
Les lecteurs, s'ils ont un titre
qui est d'autant plus attractif,

99
00:05:49,980 --> 00:05:52,080
eh bien ils vont être enclins à
l'acheter, ce qui lui permet

100
00:05:52,280 --> 00:05:55,740
d'augmenter ses ressources qui
émanent du côté du consommateur,

101
00:05:55,940 --> 00:06:00,000
donc d'augmenter son chiffre d'affaires
et c'est un cercle vertueux qui

102
00:06:00,200 --> 00:06:03,580
s'engage avec la réalisation des
effets de réseaux croisés.

103
00:06:03,780 --> 00:06:07,920
Voilà, vous connaissez ce modèle-là,
on l'a vu de façon très détaillée

104
00:06:08,120 --> 00:06:12,280
dans le chapitre 3, on l'a de nouveau
vu dans le chapitre consacré à

105
00:06:12,480 --> 00:06:13,240
l'économie de l'audiovisuel.

106
00:06:13,620 --> 00:06:18,640
Il est évidemment important de
le regarder sur le marché de la

107
00:06:18,840 --> 00:06:21,820
presse imprimée ou non imprimée.

108
00:06:22,320 --> 00:06:25,400
Voilà, ce que l'on observe aujourd'hui,
c'est que finalement,

109
00:06:25,940 --> 00:06:30,360
dans ce nouvel équilibre,
c'est-à-dire avec l'arrivée des

110
00:06:30,560 --> 00:06:33,700
plateformes numériques,
eh bien on n'a plus du tout finalement

111
00:06:33,900 --> 00:06:37,740
la typologie classique que l'on
connaissait, le découpage que l'on

112
00:06:37,940 --> 00:06:40,800
avait vu précédemment,
à savoir j'ai de la presse quotidienne

113
00:06:41,000 --> 00:06:43,060
nationale, j'ai de la presse régionale,
j'ai de la presse magazine,

114
00:06:43,560 --> 00:06:45,660
j'ai de la presse professionnelle
et technique.

115
00:06:46,360 --> 00:06:48,840
Finalement, ce que l'on constate,
c'est qu'on a une industrialisation

116
00:06:49,040 --> 00:06:52,860
du secteur, une arrivée de nouveaux
acteurs du numérique qui viennent

117
00:06:53,060 --> 00:06:55,600
bousculer les modèles d'affaires
des titres de presse,

118
00:06:55,800 --> 00:06:58,080
et ce Two-sided Market,
ce modèle à deux versants,

119
00:06:58,280 --> 00:07:02,180
il n'est pas si évident à réaliser,
dans la mesure où aujourd'hui,

120
00:07:02,380 --> 00:07:06,160
j'ai des lecteurs qui se détournent
de leurs titres de presse pour

121
00:07:06,360 --> 00:07:09,000
regarder la télévision,
pour consommer du YouTube et des

122
00:07:09,200 --> 00:07:12,140
vidéos, et donc en se détournant
des titres de presse,

123
00:07:12,340 --> 00:07:16,300
fait que les éditeurs ne parviennent
pas à avoir une assise,

124
00:07:16,540 --> 00:07:20,160
une taille de lectorat suffisante
pour pouvoir attirer des annonceurs

125
00:07:20,360 --> 00:07:25,100
et les effets vertueux des externalités
de réseaux croisés que j'ai présentés

126
00:07:25,300 --> 00:07:27,400
précédemment n'arrivent pas à être
amorcés.

127
00:07:27,600 --> 00:07:30,240
Donc finalement, ce que l'on observe
aujourd'hui, c'est qu'on a plutôt

128
00:07:30,440 --> 00:07:34,160
trois modèles d'affaires,
en tout cas trois types de médias,

129
00:07:34,360 --> 00:07:36,560
pas trois modèles d'affaires,
mais trois types de médias qui

130
00:07:36,760 --> 00:07:37,880
sont qui sont distincts.

131
00:07:38,460 --> 00:07:43,520
Et ça, c'est la journaliste Marina
Alcaraz, qui est journaliste aux

132
00:07:43,720 --> 00:07:46,560
Échos et avec Alexandre Joux,
qui est professeur de l'université

133
00:07:46,760 --> 00:07:49,960
Aix-Marseille, qui distinguent
en fait trois ensembles aujourd'hui

134
00:07:50,160 --> 00:07:53,280
de médias avec des modèles d'affaires,
des audiences et des pratiques

135
00:07:53,480 --> 00:07:54,500
de consommation différentes.

136
00:07:55,120 --> 00:07:57,960
Ces trois modèles sont les suivants :
les médias de masse,

137
00:07:58,300 --> 00:08:01,860
les médias d'initiés et puis les
médias de quelques-uns.

138
00:08:02,060 --> 00:08:05,780
Alors, pour vous les énumérer,
finalement, les médias de masse

139
00:08:05,980 --> 00:08:10,440
sont les médias du plus grand nombre,
avec des coûts industriels élevés.

140
00:08:10,940 --> 00:08:13,900
Le premier média de masse,
c'est évidemment la télévision,

141
00:08:14,160 --> 00:08:16,740
des centaines de journalistes qui
produisent une information,

142
00:08:16,940 --> 00:08:17,920
un accès libre.

143
00:08:18,180 --> 00:08:22,120
Et le rôle essentiel est celui
d'une sélection d'informations

144
00:08:22,320 --> 00:08:25,000
pour comprendre à minima le monde
qui nous entoure.

145
00:08:25,220 --> 00:08:31,120
Alors ils sont financés principalement
par la publicité, également par l'État,

146
00:08:31,380 --> 00:08:35,900
et bien évidemment par le système
de taxes et d'impôts,

147
00:08:36,100 --> 00:08:41,500
lorsque le service à louer est
France Télévisions, par exemple,

148
00:08:42,400 --> 00:08:43,160
le groupe public.

149
00:08:43,360 --> 00:08:47,040
Ça, c'est les médias de masse,
véritablement une grande rédaction,

150
00:08:47,420 --> 00:08:51,000
et la télévision est clairement
l'exemple qui illustre le mieux

151
00:08:51,200 --> 00:08:52,820
cette catégorie de médias.

152
00:08:53,160 --> 00:08:55,960
Un autre type de médias,
ce sont les médias d'initiés.

153
00:08:56,260 --> 00:08:59,480
Finalement, les médias d'initiés
sont des médias d'information qui

154
00:08:59,680 --> 00:09:03,060
disposent de rédactions qui sont
elles aussi étoffées,

155
00:09:03,260 --> 00:09:06,980
mais de façon moindre que les médias
de masse, qui traitent en profondeur

156
00:09:07,180 --> 00:09:11,140
de l'actualité comme Le Monde,
Le Figaro, et de façon quotidienne,

157
00:09:11,340 --> 00:09:14,880
l'Express, l'Obs, de façon
hebdomadaire, soit qu'ils proposent

158
00:09:15,080 --> 00:09:20,860
de l'investigation ou des coulisses,
donc je pense au Canard enchaîné

159
00:09:21,060 --> 00:09:21,820
ou à Mediapart encore.

160
00:09:22,040 --> 00:09:25,800
Donc là, les coûts de production
industrielle demeurent élevés.

161
00:09:26,040 --> 00:09:29,080
Ils sont obligés de pratiquer des
tarifs d'abonnement.

162
00:09:29,500 --> 00:09:33,300
Par exemple, je pense au Monde,
c'est 11,99 euros par mois.

163
00:09:33,660 --> 00:09:39,020
Si je regarde l'abonnement Netflix,
c'est 5,99 euros pour Netflix,

164
00:09:39,360 --> 00:09:41,420
ou c'est encore 11,99 euros pour
Spotify.

165
00:09:41,900 --> 00:09:47,400
Donc on voit que tout de même,
les abonnements aux titres de presse,

166
00:09:47,600 --> 00:09:50,380
notamment de presse quotidienne,
demeurent des abonnements qui sont

167
00:09:50,580 --> 00:09:51,380
relativement élevés.

168
00:09:51,580 --> 00:09:55,580
Donc il faut avoir la disponibilité
à payer pour consommer ce type de bien.

169
00:09:55,960 --> 00:10:00,260
Et le modèle de financement pour
les médias d'initiés repose à la

170
00:10:00,460 --> 00:10:04,900
fois sur la vente aux lecteurs
et également sur l'abonnement.

171
00:10:05,100 --> 00:10:11,100
Et pour partie, la publicité participe
également à la monétisation des

172
00:10:11,300 --> 00:10:13,220
contenus et à la financiarisation
des contenus.

173
00:10:13,960 --> 00:10:17,600
Troisième type de médias,
ce sont les médias dits de

174
00:10:17,800 --> 00:10:19,300
quelques-uns, c'est comme ça qu'ils
les nomment.

175
00:10:19,500 --> 00:10:22,520
Ces médias de quelques-uns offrent
en fait une vraie richesse,

176
00:10:22,740 --> 00:10:25,420
également évidemment de ressources
informationnelles.

177
00:10:25,620 --> 00:10:28,700
Mais on constate que leur modèle
économique est plus fragile.

178
00:10:29,040 --> 00:10:30,740
Ils sont moins bien financés.

179
00:10:30,940 --> 00:10:33,660
Ils reposent sur des ressources
éditoriales qui ne leur permettent

180
00:10:33,860 --> 00:10:35,720
pas en fait de s'adresser au plus
grand nombre.

181
00:10:35,960 --> 00:10:37,920
Je pense à Orient XXI,
à Basta.

182
00:10:38,180 --> 00:10:42,520
Donc c'est le modèle d'affaires
qui repose sur une économie qui

183
00:10:42,720 --> 00:10:47,040
est dite de la rareté,
avec un effectif de journalistes

184
00:10:47,240 --> 00:10:50,700
en bien moins grand nombre que
les deux modèles précédents,

185
00:10:50,900 --> 00:10:54,880
que les deux types de médias
précédents, avec une rareté également

186
00:10:55,080 --> 00:10:59,020
des ressources et une production
finalement limitée de contenus.

187
00:10:59,220 --> 00:11:04,380
Voilà donc finalement,
depuis 20 ans, depuis l'arrivée

188
00:11:04,580 --> 00:11:09,140
des nouvelles technologies de
l'information et surtout du numérique,

189
00:11:09,560 --> 00:11:13,140
on arrive au constat suivant,
finalement, il y a une répartition

190
00:11:13,340 --> 00:11:17,480
des médias et l'analyse des deux
auteurs me semblait intéressante

191
00:11:17,680 --> 00:11:19,100
pour la partager avec vous.

192
00:11:19,460 --> 00:11:22,660
Les autres finalement,
ce que l'on constate également,

193
00:11:23,100 --> 00:11:25,560
c'est que finalement,
on a des systèmes qui se sont mis

194
00:11:25,760 --> 00:11:28,280
en place pour toujours dans le
modèle d'affaires de la presse,

195
00:11:28,480 --> 00:11:32,420
des systèmes modulables,
des investissements dans le numérique

196
00:11:32,620 --> 00:11:33,540
qui se sont mis en place.

197
00:11:35,140 --> 00:11:39,920
Clairement, les éditeurs depuis
la déferlante ont tenté de faire

198
00:11:40,120 --> 00:11:44,840
face finalement à cette déferlante
du numérique avec des modèles

199
00:11:45,040 --> 00:11:48,400
économiques qui proposent ces systèmes
de paiement modulable,

200
00:11:48,660 --> 00:11:54,000
c'est-à-dire qu'on met une partie,
par exemple, de titres du journal

201
00:11:54,200 --> 00:11:58,780
ou d'articles en libre accès pour
pouvoir ensuite se dire que

202
00:11:58,980 --> 00:12:01,620
potentiellement, si le lecteur
a apprécié cet article,

203
00:12:02,000 --> 00:12:04,680
il pourra, en tout cas,
on lui offre la possibilité de

204
00:12:04,880 --> 00:12:08,100
s'abonner, soit à l'intégralité
du journal, soit à d'autres articles,

205
00:12:08,380 --> 00:12:10,580
soit bénéficier de plus d'articles
par mois.

206
00:12:10,880 --> 00:12:14,160
Donc on voit que finalement,
ils mettent des murs payants,

207
00:12:14,360 --> 00:12:20,100
du soft paywall, donc des murs
payants en se disant,

208
00:12:20,300 --> 00:12:24,080
si vous voulez lire jusqu'au bout,
il faut payer cet article ou alors

209
00:12:24,280 --> 00:12:27,220
je vous en propose quelques-uns
gratuitement et ensuite,

210
00:12:27,420 --> 00:12:31,460
vous avez le reste donc le système
de premium et de freemium se retrouve

211
00:12:31,660 --> 00:12:32,420
ici.

212
00:12:32,620 --> 00:12:36,440
Donc, ils ont mis en place ce système
de compteur qu'on appelle les murs

213
00:12:36,640 --> 00:12:39,880
payants, les paywalls,
qui offrent cette gratuité ou non

214
00:12:40,080 --> 00:12:42,820
d'accès aux abonnés.

215
00:12:43,020 --> 00:12:46,220
C'est un travail, en fait,
qui est complètement couplé avec

216
00:12:46,420 --> 00:12:50,580
une ergonomie des sites internet
qui sont refaits.

217
00:12:50,780 --> 00:12:54,840
On constate qu'il y a une évolution
des contenus, que les médias tentent

218
00:12:55,040 --> 00:12:58,980
véritablement de s'adapter le plus
possible à la demande en leur faisant

219
00:12:59,180 --> 00:13:04,540
des propositions à la fois tarifaires,
mais également de contenus de formats

220
00:13:04,740 --> 00:13:07,240
totalement distincts.

221
00:13:07,440 --> 00:13:11,020
Alors ça, la plupart des gros journaux
ont réussi à le mettre en place.

222
00:13:11,240 --> 00:13:14,600
Les quotidiens, que je vous ai dit,
ont renoué avec la rentabilité

223
00:13:14,800 --> 00:13:17,340
et ont mis en place ce système
de paiement modulable.

224
00:13:17,640 --> 00:13:22,860
Mais malheureusement,
le numérique ne bénéficie pas à tous.

225
00:13:23,160 --> 00:13:26,020
C'est-à-dire que tous n'ont pas
du tout renoué avec la rentabilité.

226
00:13:26,240 --> 00:13:31,060
L'arrivée des agrégateurs,
notamment de médias sociaux,

227
00:13:31,260 --> 00:13:37,080
enfin d'agrégateurs d'une part,
Orange ou à Apple ou Google,

228
00:13:37,280 --> 00:13:40,980
évidemment, des agrégateurs et
également donc des nouveaux acteurs

229
00:13:41,180 --> 00:13:44,260
que sont les médias sociaux,
pour la plupart d'entre eux ne

230
00:13:44,460 --> 00:13:46,060
créent pas de contenu original.

231
00:13:46,620 --> 00:13:50,660
Ils offrent un accès gratuit à
une myriade d'articles qui sont

232
00:13:50,860 --> 00:13:52,880
édités par des tiers,
qui attirent des visiteurs,

233
00:13:53,080 --> 00:13:57,680
qui attirent des annonceurs par
millions et ça détruit finalement

234
00:13:57,880 --> 00:14:04,240
le modèle d'affaires traditionnel
de la presse en siphonnant à la

235
00:14:04,440 --> 00:14:08,020
fois le lectorat et en siphonnant
les recettes publicitaires.

236
00:14:08,240 --> 00:14:10,480
Donc ce schéma-là est particulièrement
intéressant.

237
00:14:11,100 --> 00:14:14,920
C'est le baromètre de la consommation
des contenus culturels et sportifs

238
00:14:15,120 --> 00:14:20,120
dématérialisés qui a été publié
par l'Arcom l'édition 2023 et on

239
00:14:20,320 --> 00:14:24,770
peut voir en fait l'évolution des
contenus culturels depuis 2014,

240
00:14:24,970 --> 00:14:28,720
donc quasiment depuis 10 ans,
comment ces contenus évoluent.

241
00:14:29,480 --> 00:14:32,740
Ici, on peut constater que pour
la presse, il y a véritablement

242
00:14:32,940 --> 00:14:35,460
une décroissance de la consommation
des contenus.

243
00:14:35,660 --> 00:14:38,340
Il est noté ici moins 29 %.

244
00:14:38,540 --> 00:14:45,080
Donc cette multiplicité des
multiplications d'offres de contenu,

245
00:14:45,280 --> 00:14:50,040
une concurrence incroyable qui
est faite aux producteurs

246
00:14:50,240 --> 00:14:53,900
d'informations, conduit évidemment
à une fragmentation des audiences.

247
00:14:54,300 --> 00:14:57,760
Cette fragmentation des audiences
fragilise terriblement le modèle

248
00:14:57,960 --> 00:15:01,540
économique de la presse parce que
le titre ne devient plus suffisamment

249
00:15:01,740 --> 00:15:03,420
attractif pour les annonceurs.

250
00:15:03,660 --> 00:15:07,500
Et dès lors, le cercle vertueux
d'effets de réseaux croisés que

251
00:15:07,700 --> 00:15:11,840
l'on a démontré à maintes reprises
maintenant n'arrive plus à être amorcé.

252
00:15:12,100 --> 00:15:15,600
Et c'est véritablement le secteur
de la presse écrite qui est l'un

253
00:15:15,800 --> 00:15:20,260
des secteurs de la branche culturelle
qui est le plus atteint dans son

254
00:15:20,460 --> 00:15:24,600
modèle d'affaires par cette déferlante
numérique.

255
00:15:25,480 --> 00:15:29,680
C'est particulièrement fort et
inquiétant parce qu'on constate

256
00:15:29,880 --> 00:15:34,640
que le comportement des jeunes
générations, 71 % des 15-34 ans,

257
00:15:34,840 --> 00:15:37,920
déclarent utiliser les réseaux
sociaux pour s'informer.

258
00:15:38,120 --> 00:15:41,460
Ils sont très loin des JT,
des flashs d'infos ou encore de

259
00:15:41,660 --> 00:15:44,400
la presse quotidienne,
même de la presse quotidienne en ligne.

260
00:15:44,700 --> 00:15:50,000
Donc ce recul de la presse,
ce recul du livre, porte très largement

261
00:15:50,200 --> 00:15:52,860
atteinte au modèle d'affaires des
titres de presse.

262
00:15:53,060 --> 00:15:56,900
Et on compte, on voit en fait,
1 800 journaux, par exemple,

263
00:15:57,200 --> 00:16:01,000
depuis 15 ans, ont été fermés aux
États-Unis.

264
00:16:01,380 --> 00:16:06,220
Et cette fermeture des journaux,
même si elle est moins vraie en France,

265
00:16:06,640 --> 00:16:10,600
elle est compensée par les aides
de l'État qui sont fortes et dans

266
00:16:10,800 --> 00:16:12,580
lesquelles on va se tourner.

267
00:16:13,180 --> 00:16:17,120
Voilà, je vous propose que nous
nous arrêtons sur ce point-là avant

268
00:16:17,320 --> 00:16:20,700
d'entamer la prochaine vidéo,
les stratégies des entreprises

269
00:16:20,900 --> 00:16:22,140
et des groupes de presse.

270
00:16:22,720 --> 00:16:27,120
C'est important, ce modèle d'affaires,
il est une fois encore fondamental

271
00:16:27,320 --> 00:16:28,900
dans ce cours d'économie.

272
00:16:29,980 --> 00:16:32,840
Pour plus de détails,
le chapitre 3, il est en complètement

273
00:16:33,040 --> 00:16:37,140
du chapitre 3, mais je pense que voilà,
j'espère en tout cas que vous avez

274
00:16:37,340 --> 00:16:39,480
saisi l'importance de ce modèle
d'affaires.

275
00:16:39,680 --> 00:16:41,360
On se retrouve très vite pour les
stratégies d'entreprise.

276
00:16:41,560 --> 00:16:42,320
À bientôt.

277
00:16:42,520 --> 00:16:43,280
Merci beaucoup.