1
00:00:04,960 --> 00:00:10,520
Bonjour à tous, ravie de vous retrouver
pour un nouveau paragraphe de ce

2
00:00:10,720 --> 00:00:13,500
chapitre consacré à l'économie
de la presse.

3
00:00:13,780 --> 00:00:17,100
Nous allons plonger dans les stratégies
des firmes et les stratégies des

4
00:00:17,300 --> 00:00:18,060
groupes de presse.

5
00:00:18,260 --> 00:00:22,280
Alors, un petit point qu'il ne
faut jamais oublier pour comprendre

6
00:00:22,480 --> 00:00:25,860
l'économie des médias,
c'est l'enjeu démocratique et le

7
00:00:26,060 --> 00:00:28,960
rôle démocratique de ce secteur.

8
00:00:29,160 --> 00:00:34,700
On l'a pu le voir tout au long
de ce cours qui touche à sa fin,

9
00:00:35,020 --> 00:00:40,920
les médias sont fortement impactés
par la déferlante du numérique

10
00:00:41,120 --> 00:00:42,820
et surtout par l'arrivée d'acteurs
extrêmement puissants.

11
00:00:43,860 --> 00:00:47,020
La baisse des audiences,
le siphonnage de la majorité de

12
00:00:47,220 --> 00:00:49,960
leurs recettes sur le marché de
la publicité par un grand nombre

13
00:00:50,160 --> 00:00:55,700
d'acteurs d'entreprises médiatiques
se traduisent par la fermeture,

14
00:00:55,900 --> 00:00:59,620
et on l'a vu dans le paragraphe
précédent, de salles de rédaction.

15
00:00:59,880 --> 00:01:05,040
J'avais déjà fait écho aux 1 800
titres de presse quotidienne régionale

16
00:01:05,240 --> 00:01:09,060
qui ont fermé aux États-Unis,
eh bien ce que l'on constate,

17
00:01:09,260 --> 00:01:12,080
c'est qu'en France, en Europe,
aux États-Unis aussi,

18
00:01:12,360 --> 00:01:16,020
dans de nombreux pays occidentaux,
on constate cette réduction,

19
00:01:16,300 --> 00:01:19,300
cette obligation finalement pour
les titres de se regrouper,

20
00:01:19,500 --> 00:01:24,880
de réduire drastiquement le nombre
de journalistes, eh bien au détriment

21
00:01:25,080 --> 00:01:28,560
peut-être également de la qualité
des titres, au risque d'être moins

22
00:01:28,760 --> 00:01:32,920
attractifs auprès des consommateurs
et donc moins attractifs auprès

23
00:01:33,120 --> 00:01:35,840
des annonceurs, vous l'avez compris,
on est bien dans des modèles d'affaires

24
00:01:36,040 --> 00:01:37,120
de marché à deux versants.

25
00:01:37,360 --> 00:01:40,520
À cela s'ajoute, et c'est l'une
des premières conséquences qui

26
00:01:40,720 --> 00:01:43,600
est liée à l'invasion du numérique
dans nos vies, la modification

27
00:01:43,800 --> 00:01:45,980
de nos pratiques informationnelles.

28
00:01:46,340 --> 00:01:50,940
Alors, faire référence à un rapport,
le rapport Stigler que vous trouvez

29
00:01:51,140 --> 00:01:53,820
en bibliographie de secours,
le rapport du comité Stigler,

30
00:01:54,020 --> 00:01:56,720
à partir de recherches qui ont
été menées aux États-Unis et dans

31
00:01:56,920 --> 00:02:00,880
toute l'Europe, note cette émergence
des pratiques numériques qui se

32
00:02:01,080 --> 00:02:05,060
corrèlent au déclin du journalisme,
c'est notamment vrai du journalisme

33
00:02:05,260 --> 00:02:06,020
local.

34
00:02:06,220 --> 00:02:09,680
En Allemagne, par exemple,
le déploiement d'Internet a conduit

35
00:02:09,880 --> 00:02:12,600
à une réduction de la participation
électorale.

36
00:02:12,800 --> 00:02:16,840
Les chercheurs attribuent cet effet
à une réduction du nombre de

37
00:02:17,040 --> 00:02:20,140
consommateurs de médias à la suite
de l'arrivée du haut débit et se

38
00:02:20,340 --> 00:02:22,060
constelle même en Italie.

39
00:02:22,260 --> 00:02:25,600
Vous l'aurez compris,
au Royaume-Uni, je vous donne encore

40
00:02:25,800 --> 00:02:29,240
un autre exemple, le déploiement
d'Internet a remplacé les radios,

41
00:02:29,540 --> 00:02:33,240
les journaux, il s'est accompagné
d'une diminution du taux de

42
00:02:33,440 --> 00:02:37,760
participation aux élections et
cet effet est plus prononcé chez

43
00:02:37,960 --> 00:02:40,340
les jeunes mais également chez
les moins instruits.

44
00:02:40,540 --> 00:02:43,860
Aux États-Unis donc,
une réduction et une fermeture

45
00:02:44,060 --> 00:02:51,440
de nombreux journaux avec une réduction
drastique sur le terrain de cette

46
00:02:51,640 --> 00:02:53,120
presse quotidienne locale.

47
00:02:53,480 --> 00:02:56,480
Toujours aux États-Unis,
l'augmentation de journaux et de

48
00:02:56,680 --> 00:02:59,680
représentants locaux est associée
à des électeurs qui sont mieux

49
00:02:59,880 --> 00:03:02,440
informés, avec l'arrivée de la
télévision dans les foyers,

50
00:03:02,640 --> 00:03:05,780
ça s'est traduit par une baisse
de la participation électorale

51
00:03:05,980 --> 00:03:06,980
et de la connaissance publique.

52
00:03:07,180 --> 00:03:08,180
Et c'est ça qu'il faut retenir.

53
00:03:08,380 --> 00:03:10,080
Quel est finalement le rôle des
médias ?

54
00:03:10,280 --> 00:03:11,220
Quelle est l'incidence ?

55
00:03:11,420 --> 00:03:14,200
Quelles sont les raisons pour
lesquelles finalement les médias

56
00:03:14,400 --> 00:03:17,620
sont des entreprises à part entière
mais entièrement à part,

57
00:03:17,820 --> 00:03:21,780
on l'a dit, l'information était
un bien public, les entreprises

58
00:03:21,980 --> 00:03:25,980
médiatiques sont accompagnées,
sont encadrées, ça justifie

59
00:03:26,180 --> 00:03:28,120
l'intervention de l'État dans le
processus de production,

60
00:03:28,500 --> 00:03:31,180
de distribution, d'accessibilité
à l'information.

61
00:03:31,720 --> 00:03:36,880
Lorsque finalement cette fermeture
des journaux a alerté ces chercheurs

62
00:03:37,080 --> 00:03:40,300
américains, ils ont constaté
effectivement cette corrélation

63
00:03:40,500 --> 00:03:43,440
qu'il y avait en fait,
le fait de moins consommer de la

64
00:03:43,640 --> 00:03:47,100
presse nous donne une moins bonne
connaissance de la chose publique,

65
00:03:47,300 --> 00:03:49,860
un moins grand intérêt pour la
chose publique et de facto,

66
00:03:50,280 --> 00:03:52,860
et c'est là que l'importance et
le rôle démocratique joue,

67
00:03:53,180 --> 00:03:56,900
on constate un moins grand nombre
de votes, les gens se dépassent

68
00:03:57,100 --> 00:03:59,500
de moins en moins dans les urnes
dans les pays occidentaux.

69
00:03:59,700 --> 00:04:04,260
Donc les médias traditionnels qui
participent à la fabrique de l'opinion,

70
00:04:04,460 --> 00:04:07,680
c'est ce qui nous permet de nous
informer, de comprendre et de nous

71
00:04:07,880 --> 00:04:11,040
forger une opinion pour ensuite
non pas être un seul consommateur

72
00:04:11,240 --> 00:04:15,600
mais un citoyen éclairé qui va
participer à la citoyenneté en

73
00:04:15,800 --> 00:04:20,580
tant que citoyen au débat public,
eh bien ces médias traditionnels

74
00:04:20,780 --> 00:04:24,120
se voient évincés économiquement
parlant, en tout cas on l'aura compris,

75
00:04:24,400 --> 00:04:25,600
de la sphère informationnelle.

76
00:04:25,800 --> 00:04:30,740
Le marché de la publicité en ligne
a déplacé la demande de l'imprimé

77
00:04:30,940 --> 00:04:32,080
vers des sources numériques.

78
00:04:32,280 --> 00:04:36,400
Les plateformes en tant
qu'intermédiaires entre producteurs

79
00:04:36,600 --> 00:04:41,140
d'information et lecteurs sont
finalement parvenus à dégrouper

80
00:04:41,340 --> 00:04:42,880
et atomiser l'information.

81
00:04:43,840 --> 00:04:47,240
Paradoxalement, c'est quand même
un paradoxe, le nouvel espace

82
00:04:47,440 --> 00:04:50,620
informationnel numérique est plus
large avec beaucoup plus,

83
00:04:50,820 --> 00:04:55,340
une plus grande diversité de contenus,
une plus grande variété de contenus,

84
00:04:55,540 --> 00:04:58,620
un plus grand nombre d'acteurs
et pourtant, il semble moins

85
00:04:58,820 --> 00:04:59,680
démocratique.

86
00:04:59,880 --> 00:05:04,100
Les plateformes contribuent à favoriser
de fait la concentration,

87
00:05:04,720 --> 00:05:09,000
à diminuer le pluralisme et à l'heure
de la circulation outrageuse des

88
00:05:09,200 --> 00:05:11,820
fausses informations,
de la polarisation des votes,

89
00:05:12,100 --> 00:05:15,380
les pertes de sources d'informations
fiables sont véritablement

90
00:05:16,200 --> 00:05:16,960
inquiétantes.

91
00:05:17,160 --> 00:05:20,420
C'est cette crise médiatique qui
concerne les journaux mais également

92
00:05:20,620 --> 00:05:23,400
évidemment les journalistes et
l'ensemble de la sphère

93
00:05:23,600 --> 00:05:26,080
informationnelle puisque l'ensemble
des médias.

94
00:05:26,280 --> 00:05:29,280
Voilà, ce point sur le rôle
démocratique des médias est

95
00:05:29,480 --> 00:05:33,800
fondamental, on doit le comprendre
avant de rentrer dans les stratégies

96
00:05:34,000 --> 00:05:34,760
à proprement parler.

97
00:05:34,960 --> 00:05:39,280
Alors l'importance du référencement,
il est essentiel, la question de

98
00:05:39,480 --> 00:05:42,020
l'accès à l'information,
elle est clairement au cœur du

99
00:05:42,220 --> 00:05:45,740
modèle économique de la presse
et du rôle social des médias.

100
00:05:46,020 --> 00:05:50,580
Elle engage les conditions économiques
de son financement, la mise en

101
00:05:50,780 --> 00:05:54,100
œuvre du pluralisme qui consiste
évidemment à offrir du contenu

102
00:05:54,300 --> 00:05:58,200
diversifié aux consommateurs par
des modes de communication qui

103
00:05:58,400 --> 00:05:59,480
doivent être neutres.

104
00:05:59,680 --> 00:06:01,900
Là encore, un enjeu démocratique.

105
00:06:02,100 --> 00:06:06,340
Comment je peux accéder,
moi consommateur, à une information

106
00:06:06,540 --> 00:06:07,500
de qualité ?

107
00:06:07,700 --> 00:06:11,640
Derrière la question de l'accès,
se cache finalement aujourd'hui,

108
00:06:11,840 --> 00:06:15,180
non plus tant l'accès mais la question
de la visibilité.

109
00:06:15,380 --> 00:06:19,720
Elle se traduit par le référencement
des titres sur les plateformes.

110
00:06:19,920 --> 00:06:23,760
Elle se pose chez les équipementiers,
sur les systèmes d'exploitation

111
00:06:23,960 --> 00:06:24,760
installés sur les smartphones.

112
00:06:25,300 --> 00:06:29,000
On constate qu'Apple et Google
sont en position dominante,

113
00:06:29,280 --> 00:06:33,400
ce qui veut dire que le titre,
lorsqu'il est référencé sur un site,

114
00:06:33,880 --> 00:06:38,960
de facto, il dépend du bon vouloir,
du propriétaire de la plateforme.

115
00:06:39,200 --> 00:06:41,960
En l'occurrence ici,
Google et Apple que je viens de citer,

116
00:06:42,160 --> 00:06:46,440
peuvent décider pour une raison
qui leur incombe, de déréférencer

117
00:06:46,640 --> 00:06:51,120
un titre et celui-ci ne serait
plus du tout visible par les

118
00:06:51,320 --> 00:06:52,480
consommateurs.

119
00:06:52,680 --> 00:06:58,020
Donc le fait du référencement d'un
titre ou non, il y a une façon

120
00:06:58,220 --> 00:07:04,960
finalement pour l'algorithme qui
se logera derrière, il est possible,

121
00:07:05,280 --> 00:07:08,400
une fois encore pour le propriétaire
de la plateforme de choisir de

122
00:07:08,600 --> 00:07:09,840
déréférencer un titre.

123
00:07:10,140 --> 00:07:13,760
On voit bien que la question de
l'accès au public des médias,

124
00:07:13,960 --> 00:07:16,560
que ce soit la télévision,
la presse, passe donc par ces

125
00:07:16,760 --> 00:07:21,580
intermédiaires que sont ces géants
du numérique.

126
00:07:21,780 --> 00:07:24,420
Alors autres intermédiaires qui
sont ces géants du numérique,

127
00:07:24,740 --> 00:07:28,660
ce sont des kiosques dans lesquels
nos titres sont référencés.

128
00:07:28,860 --> 00:07:33,420
Donc soit c'est le référencement
direct d'un site sur la plateforme

129
00:07:33,620 --> 00:07:37,480
et le déréférencement est possible,
soit c'est l'agrégation de l'ensemble

130
00:07:37,680 --> 00:07:40,800
des titres de presse dans des kiosques,
ce n'est pas le kiosque à journaux

131
00:07:41,000 --> 00:07:43,980
mais c'est le kiosque à journaux
en ligne qui se retrouve sur une

132
00:07:44,180 --> 00:07:45,360
plateforme qui les agrège.

133
00:07:45,560 --> 00:07:49,000
Je pense notamment à Google News,
je peux en prendre d'autres,

134
00:07:49,200 --> 00:07:54,720
des kiosques en ligne ou encore
des box télévision.

135
00:07:55,220 --> 00:07:58,440
Selon un rapport de l'autorité
de la concurrence, en 2022,

136
00:07:58,640 --> 00:08:04,350
on nous dit que sur 32 titres étudiés,
le trafic venait entre 26 et 90

137
00:08:04,550 --> 00:08:06,040
% des moteurs de recherche.

138
00:08:06,320 --> 00:08:10,800
Donc on voit, bien les éditeurs
qui ont leurs titres ou leur

139
00:08:11,000 --> 00:08:14,920
application qui est référencée
sur ces grandes plateformes,

140
00:08:15,700 --> 00:08:19,000
dépendent terriblement de ces grandes
plateformes puisqu'elles les mettent

141
00:08:19,200 --> 00:08:23,560
en visibilité et elles peuvent
générer jusqu'à 90 % de leur trafic.

142
00:08:23,760 --> 00:08:28,200
Donc un déréférencement d'un titre
sur une plateforme signe finalement

143
00:08:28,400 --> 00:08:29,360
son arrêt de mort.

144
00:08:29,600 --> 00:08:34,140
C'est essentiel pour elle qu'elle
déploie donc des stratégies autour

145
00:08:34,340 --> 00:08:38,940
de ce référencement pour sa visibilité
et puis donc pour nous pour son

146
00:08:39,140 --> 00:08:39,900
accessibilité.

147
00:08:40,200 --> 00:08:45,500
Alors il est intéressant de regarder
les stratégies des grands groupes

148
00:08:45,700 --> 00:08:49,160
et notamment d'un groupe français
qui a merveilleusement réussi et

149
00:08:49,360 --> 00:08:55,040
qui aujourd'hui bénéficie le plus
d'abonnés en ligne, d'abonnés

150
00:08:55,240 --> 00:09:00,480
numériques que d'abonnés print
comme ils disent, donc le titre

151
00:09:00,680 --> 00:09:02,280
Le Monde est vraiment intéressant.

152
00:09:02,680 --> 00:09:05,140
Alors une petite cartographie,
vous savez que le groupe Le Monde,

153
00:09:05,340 --> 00:09:08,340
ce n'est pas simplement le journal
éponyme Le Monde, c'est également

154
00:09:08,540 --> 00:09:11,680
l'Obs, Le Monde Diplomatique,
Le Vie, Courrier International,

155
00:09:12,420 --> 00:09:18,240
l'Huffpost, Télérama,
Histoire, ainsi note ce slide.

156
00:09:18,720 --> 00:09:22,800
C'est le premier groupe de presse
français et c'est celui qui a le mieux,

157
00:09:23,180 --> 00:09:29,040
le plus, qui est parvenu à transformer
l'édition de presse en un modèle

158
00:09:29,240 --> 00:09:30,000
rentable.

159
00:09:30,200 --> 00:09:33,340
Le Figaro également,
y a pas mal réussi mais c'est

160
00:09:33,540 --> 00:09:37,220
intéressant de prendre un exemple
et j'ai choisi celui du Monde.

161
00:09:37,420 --> 00:09:43,560
Alors en quelques mots,
vous verrez les slides qui suivent,

162
00:09:43,760 --> 00:09:47,810
la source et celle de Louis Dreyfus,
donc le président du directoire

163
00:09:48,010 --> 00:09:53,200
du groupe Le Monde qui a eu la
gentillesse l'année dernière de

164
00:09:53,400 --> 00:09:57,360
venir auprès des étudiants de licence
3 et nous avoir laissé ces slides

165
00:09:57,560 --> 00:09:59,000
qu'on puisse utiliser.

166
00:09:59,480 --> 00:10:03,300
Donc c'est ma source pour les
trois-quatre slides qui suivent.

167
00:10:03,500 --> 00:10:07,640
Donc la ventilation d'abord du
chiffre d'affaires, c'est juste

168
00:10:07,840 --> 00:10:10,840
pour qu'on constate quel est ce groupe.

169
00:10:11,040 --> 00:10:13,860
Vous avez ventilation de chiffre
d'affaires au niveau du groupe,

170
00:10:14,100 --> 00:10:17,420
c'est à dire l'ensemble des titres
qui sont réunis où l'on constate

171
00:10:17,620 --> 00:10:22,700
que l'abonnement et donc l'abonnement,
la vente au numéro et la publicité

172
00:10:22,900 --> 00:10:28,440
sont donc les revenus principaux
du groupe et ensuite du titre.

173
00:10:29,140 --> 00:10:34,100
Quand on zoome sur la partie
abonnement, eh bien on constate

174
00:10:34,300 --> 00:10:38,380
que l'abonnement numérique représente
20 % pour l'ensemble du groupe

175
00:10:38,580 --> 00:10:44,050
et 33 % l'abonnement du print,
et ce qui constitue donc les 53

176
00:10:44,250 --> 00:10:47,660
% des revenus principaux du groupe
Le Monde.

177
00:10:47,900 --> 00:10:51,980
Si maintenant je regarde le titre
de presse, le titre de presse,

178
00:10:52,180 --> 00:10:55,180
et imprimé et en ligne,
du titre donc Le Monde,

179
00:10:55,460 --> 00:10:59,060
donc une ventilation qui est très
semblable finalement à celle du

180
00:10:59,260 --> 00:11:00,020
groupe dans son ensemble.

181
00:11:00,360 --> 00:11:03,660
La vente au numéro représente 20
% du chiffre d'affaires du titre,

182
00:11:03,860 --> 00:11:07,180
la publicité 23 % et l'abonnement 48 %.

183
00:11:07,380 --> 00:11:10,420
En revanche ce qui est particulièrement
intéressant, c'est de voir en fait

184
00:11:10,620 --> 00:11:14,100
la transformation de l'abonnement
du print en numérique.

185
00:11:14,320 --> 00:11:15,080
Pourquoi ?

186
00:11:15,280 --> 00:11:18,720
Parce qu'en fait en 2022,
l'abonnement du numérique au titre

187
00:11:18,920 --> 00:11:22,960
Le Monde est supérieur à l'abonnement
en pourcentage donc à l'abonnement

188
00:11:23,160 --> 00:11:28,060
en print puisqu'il est de 31 %
alors que le print représente 17 %.

189
00:11:28,260 --> 00:11:34,020
Donc Le Monde, le titre Le Monde,
le journal a véritablement réussi

190
00:11:34,220 --> 00:11:38,140
à transformer et sa performance
dans le numérique est remarquable

191
00:11:38,340 --> 00:11:39,100
aussi.

192
00:11:40,780 --> 00:11:45,300
Ce petit schéma qu'on a déjà eu
l'occasion de présenter mais juste

193
00:11:45,500 --> 00:11:49,040
quelques éléments clés que lui
nous donnait parce qu'il nous dit,

194
00:11:49,240 --> 00:11:53,640
bah finalement vous voyez en l'espace
de moins de 15 ans, le paysage

195
00:11:53,840 --> 00:11:57,340
informationnel s'est transformé
et surtout, il est devenu

196
00:11:57,540 --> 00:12:01,580
hyperconcurrentiel, la création
de la page Facebook date de mai

197
00:12:01,780 --> 00:12:06,480
2008 et puis ensuite du compte Twitter,
première vidéo, du compte Instagram,

198
00:12:07,080 --> 00:12:15,340
de Snapchat, de TikTok et ensuite

199
00:12:15,960 --> 00:12:16,720
sur YoutTube.

200
00:12:16,940 --> 00:12:17,700
Qu'est ce que ça veut dire ?

201
00:12:17,900 --> 00:12:23,180
Ça veut dire qu'en fait,
sur les plateformes numériques

202
00:12:23,380 --> 00:12:26,840
depuis 20 ans, on a de nouveaux
acteurs et depuis 2008,

203
00:12:27,040 --> 00:12:29,800
finalement, Lle Monde,
comment il a réussi à faire sa

204
00:12:30,000 --> 00:12:30,760
transformation ?

205
00:12:30,960 --> 00:12:33,380
Eh bien en fait il a choisi de
s'adresser à un nouveau public

206
00:12:33,580 --> 00:12:36,300
et ce slide est particulièrement
intéressant parce qu'il nous dit

207
00:12:36,500 --> 00:12:42,600
comment le groupe Le Monde a décidé
de faire sa mue et a réussi à se

208
00:12:42,800 --> 00:12:46,160
tourner vers les acteurs du numérique,
vers ces réseaux sociaux.

209
00:12:46,360 --> 00:12:50,580
Il s'est tourné donc vers Facebook
dès 2008 donc depuis 2008,

210
00:12:50,780 --> 00:12:55,520
Le Monde s'est transformé,
le titre Le Monde s'est transformé

211
00:12:55,720 --> 00:13:00,940
et il devient présent et il est
présent sur toutes les plateformes

212
00:13:01,140 --> 00:13:01,900
en ligne.

213
00:13:02,100 --> 00:13:05,160
On va le voir plus en détail
finalement, l'application,

214
00:13:05,360 --> 00:13:08,180
première application d'actualité
aujourd'hui pour le groupe Le Monde,

215
00:13:08,380 --> 00:13:17,500
je peux télécharger Le Monde
d'actualités  en direct sur mon iPhone,

216
00:13:17,700 --> 00:13:20,680
sur mon smartphone, ou encore la
matinale du Monde.

217
00:13:20,880 --> 00:13:25,500
Ensuite ils ont créé ce nouveau lien,
le live, donc il est suivi par

218
00:13:25,700 --> 00:13:30,640
1,7 millions de visiteurs,
le live quotidien donc en quotidien,

219
00:13:30,840 --> 00:13:35,880
24 heures sur 24, j'accède à
l'information en live sur l'application

220
00:13:36,080 --> 00:13:36,840
du Monde.

221
00:13:37,040 --> 00:13:40,580
Ensuite il y a des newsletters,
clairement elles ont été créées

222
00:13:40,780 --> 00:13:43,620
comme le Fil Good, le Goût du Monde
ou encore Darons Daronnes,

223
00:13:43,820 --> 00:13:48,600
elles ont été créées,
réalisées pour fidéliser des audiences.

224
00:13:49,260 --> 00:13:52,400
Ils se sont tournés,
ils ont étudié de façon finalement

225
00:13:52,600 --> 00:13:57,420
très fine l'audience,
leur lectorat pour comprendre leurs

226
00:13:57,620 --> 00:14:01,380
attentes et pour tenter de répondre
à ces attentes en leur proposant

227
00:14:01,580 --> 00:14:05,100
systématiquement finalement de
nouveaux contenus sous un nouveau

228
00:14:05,300 --> 00:14:07,420
format, sous un nouveau type de
contenu.

229
00:14:07,620 --> 00:14:10,700
Vous voyez là, les abonnements
sont plus ou moins importants mais

230
00:14:11,740 --> 00:14:15,620
Chaleur humaine, c'est par exemple
40 000 abonnés et c'est 89 000

231
00:14:15,820 --> 00:14:17,340
abonnés pour le Fil Good.

232
00:14:17,860 --> 00:14:22,780
Ensuite des vidéos, alors ils ont
des vidéos d'investigation des

233
00:14:22,980 --> 00:14:26,640
vidéos comme Explainer pour comprendre
l'actualité, la preuve par l'image,

234
00:14:26,840 --> 00:14:29,660
là encore on voit que c'est une
attaque de la part du monde de se dire,

235
00:14:29,860 --> 00:14:34,140
je veux m'adresser au lectorat,
je veux aller chercher des jeunes

236
00:14:34,340 --> 00:14:38,320
aussi, je veux aller chercher des
gens qui ne s'informent qu'en numérique

237
00:14:38,520 --> 00:14:43,020
et pour alors aller trouver des
lecteurs qui ne s'informent qu'en

238
00:14:43,220 --> 00:14:46,020
numérique, il faut qu'on leur fasse
une proposition de contenu avec

239
00:14:46,220 --> 00:14:50,020
un format qui soit complètement
adapté à cette offre de contenu.

240
00:14:50,220 --> 00:14:53,480
Ensuite là encore, je vous disais
des réseaux sociaux,

241
00:14:53,780 --> 00:15:00,100
71 % des moins de 25 ans s'informent
majoritairement sur les réseaux

242
00:15:00,300 --> 00:15:03,640
sociaux, 71 % c'est plus que
majoritairement, donc il fallait

243
00:15:03,840 --> 00:15:07,960
pour le titre être présent sur
l'ensemble de ces réseaux sous

244
00:15:08,160 --> 00:15:12,000
différentes formes, trouver cette
application donc et aussi parler

245
00:15:12,200 --> 00:15:16,940
à ces jeunes différemment qu'aux
personnes qui ont l'habitude ou

246
00:15:17,140 --> 00:15:20,640
aux personnes plus âgées qui ont
l'habitude de formats d'analyse,

247
00:15:20,840 --> 00:15:24,340
de lire des articles longs là
finalement chaque semaine,

248
00:15:24,540 --> 00:15:29,140
ils proposent des nouvelles vidéos
d'investigation ou d'exploration,

249
00:15:29,340 --> 00:15:32,760
d'explications, des vidéos qui
sont des vidéos courtes là encore

250
00:15:32,960 --> 00:15:37,180
avec un format adapté évidemment
en vertical parce que c'est lu

251
00:15:37,380 --> 00:15:42,260
sur son smartphone et avec des
montages dynamiques parce que là

252
00:15:42,460 --> 00:15:46,240
encore, leur concurrence est très
clairement YouTube qui a imposé

253
00:15:46,440 --> 00:15:49,940
finalement ces formats depuis une
quinzaine d'années de vidéos courtes

254
00:15:50,140 --> 00:15:53,480
même si lui-même, son modèle d'affaires
évolue et on constate qu'il se tourne,

255
00:15:53,680 --> 00:15:56,500
je pense à Inoxtag évidemment qu'il
se tourne vers des formats longs

256
00:15:56,700 --> 00:15:59,860
et qui commence et l'on voit émerger
de nouveaux formats aussi sur YouTube,

257
00:16:00,060 --> 00:16:03,600
tout le monde passe son temps à
s'adapter en permanence et à chercher

258
00:16:03,800 --> 00:16:08,080
en permanence à attirer l'attention
des lecteurs.

259
00:16:08,800 --> 00:16:15,200
Ici L'Heure du Monde avec un podcast,
Le Monde est présent en titre papier,

260
00:16:15,540 --> 00:16:18,660
Le Monde est présent en version
numérique, Le Monde est présent

261
00:16:18,860 --> 00:16:23,240
en vidéo donc évidemment,
Le Monde ne pouvait pas ne pas

262
00:16:23,440 --> 00:16:26,960
être présent sur les podcasts,
les podcasts marchent très bien,

263
00:16:27,160 --> 00:16:30,720
c'est un renouveau de la radio,
les plus jeunes, ils sont très

264
00:16:30,920 --> 00:16:34,600
friands de podcasts et en l'occurrence
un podcast quotidien d'actualité.

265
00:16:35,340 --> 00:16:40,260
L'intelligence artificielle permet
très largement au titre également

266
00:16:40,460 --> 00:16:46,860
du Monde de bénéficier d'une version
anglaise et ce qui permet une renommée

267
00:16:47,060 --> 00:16:51,100
encore plus internationale de ce
titre donc de participer à son

268
00:16:51,300 --> 00:16:52,380
image de marque.

269
00:16:52,700 --> 00:16:56,880
Voilà, j'en finis sur ce point-là,
il est important de voir les stratégies

270
00:16:57,080 --> 00:17:00,240
aujourd'hui et les comprendre,
l'illustration avec le groupe Le

271
00:17:00,440 --> 00:17:04,360
Monde met en évidence combien les
acteurs des médias traditionnels

272
00:17:04,560 --> 00:17:08,880
se tournent vers les réseaux sociaux,
se tournent et sont présents dans

273
00:17:09,080 --> 00:17:12,020
les réseaux sociaux,
vont au plus près des nouveaux

274
00:17:12,220 --> 00:17:15,160
lecteurs, au plus près des nouvelles
demandes, cherchent de nouveaux

275
00:17:15,360 --> 00:17:18,600
formats, cherchent de nouvelles
façons de séduire, la concurrence

276
00:17:18,800 --> 00:17:22,660
est drastique, il faut absolument
se renouveler et ils sont dans

277
00:17:22,860 --> 00:17:23,620
cette optique-là.

278
00:17:23,820 --> 00:17:25,780
Pour Le Monde en tout cas,
pour Le Figaro également,

279
00:17:26,060 --> 00:17:26,840
c'est un pari gagné.

280
00:17:27,040 --> 00:17:30,280
Voilà je vous remercie beaucoup,
on va terminer ce chapitre dans

281
00:17:30,480 --> 00:17:33,080
une prochaine vidéo,
on s'intéressera à la réglementation

282
00:17:33,280 --> 00:17:37,180
de la presse avant d'attaquer le
dernier chapitre de ce cours consacré

283
00:17:37,380 --> 00:17:38,940
à la réglementation des médias.

284
00:17:39,140 --> 00:17:41,040
J'en ai fini pour les stratégies,
à très bientôt.

285
00:17:41,360 --> 00:17:42,120
Merci beaucoup.