1
00:00:05,220 --> 00:00:07,580
Après avoir parlé de l'image,
on va donc maintenant parler

2
00:00:07,780 --> 00:00:10,480
du son dans la troisième
sous-partie de ce I,

3
00:00:11,100 --> 00:00:13,340
c'est-à-dire en quoi cette
période de

4
00:00:13,540 --> 00:00:14,299
l'entre-deux-guerres
propose-t-elle un nouvel

5
00:00:14,499 --> 00:00:15,670
univers sonore ?

6
00:00:18,240 --> 00:00:21,140
Alors, la culture de masse
musicale ne commence pas

7
00:00:21,340 --> 00:00:22,720
avant l'entre-deux-guerres.

8
00:00:22,919 --> 00:00:26,720
On a déjà parlé du music-hall,
des cafés-concerts, donc on a

9
00:00:26,919 --> 00:00:30,160
déjà des spectacles musicaux
qui sont de grands spectacles

10
00:00:30,360 --> 00:00:32,420
populaires. La nouveauté,

11
00:00:32,620 --> 00:00:36,360
c'est qu'on va avoir une
hybridation entre ces

12
00:00:36,560 --> 00:00:39,000
anciennes formes de
spectacles musicaux et de

13
00:00:39,200 --> 00:00:41,500
nouvelles pratiques et de
nouvelles possibilités

14
00:00:41,700 --> 00:00:44,060
techniques et artistiques.

15
00:00:47,640 --> 00:00:51,740
Et ça va se combiner avec des
formes de circulation internationale,

16
00:00:51,940 --> 00:00:54,140
c'est-à-dire que là,
je vais parler du jazz par exemple,

17
00:00:54,340 --> 00:00:58,820
et on a des circulations
évidemment depuis les États-Unis.

18
00:00:59,020 --> 00:01:01,420
Alors, pour rester sur notre
thématique de la garçonne,

19
00:01:01,620 --> 00:01:05,720
je vous propose de commencer
par cette chanson qui

20
00:01:05,920 --> 00:01:07,400
s'intitule "Elle s'était fait

21
00:01:07,600 --> 00:01:11,440
couper les cheveux" de Dréan,

22
00:01:11,680 --> 00:01:15,120
on est en 1924, et je vous
laisserai avec ce petit lien

23
00:01:15,320 --> 00:01:17,900
YouTube aller écouter cette

24
00:01:18,100 --> 00:01:22,860
chanson qui raconte donc
comment cette mode des

25
00:01:23,180 --> 00:01:26,740
cheveux coupés courts
concerne tout le monde en fait,

26
00:01:26,940 --> 00:01:29,800
ne concerne pas seulement les
femmes de la bourgeoisie,

27
00:01:30,000 --> 00:01:33,460
mais aussi les femmes des
milieux plus modestes de

28
00:01:33,660 --> 00:01:35,000
toutes les villes de France.

29
00:01:35,520 --> 00:01:38,460
Alors bien sûr, les
pionnières à se faire couper

30
00:01:38,660 --> 00:01:41,380
les cheveux sont plutôt des
femmes privilégiées,

31
00:01:41,580 --> 00:01:43,780
plutôt des artistes,
on va les voir dans la presse,

32
00:01:43,980 --> 00:01:46,240
dans le cinéma, je vous
renvoie aux images de la

33
00:01:46,440 --> 00:01:50,520
dernière partie, mais on a

34
00:01:50,720 --> 00:01:54,360
avec ce type de chanson le
témoignage qu'il y a une

35
00:01:54,560 --> 00:01:58,120
diffusion à l'ensemble de la
population de cette pratique.

36
00:01:59,200 --> 00:02:04,160
La nouveauté bien sûr de cette période,
c'est la possibilité d'avoir

37
00:02:04,540 --> 00:02:09,039
de la musique enregistrée,
1, et l'autre nouveauté ça va

38
00:02:09,239 --> 00:02:13,400
être la télégraphie sans fil,
c'est-à-dire la radio.

39
00:02:13,800 --> 00:02:17,280
Donc ce sont deux innovations
qui vont bien sûr être

40
00:02:17,480 --> 00:02:22,240
décisives pour faire évoluer
la consommation musicale de

41
00:02:22,440 --> 00:02:23,840
l'ensemble des classes populaires.

42
00:02:24,040 --> 00:02:28,220
Alors le fait d'avoir du son
enregistré, la reproduction sonore,

43
00:02:28,520 --> 00:02:31,860
c'est une invention de la fin
des années 1870.

44
00:02:33,040 --> 00:02:36,640
Au départ on a des techniques
d'enregistrement sur des cylindres,

45
00:02:36,900 --> 00:02:40,880
mais ce qui va vraiment
permettre de démocratiser

46
00:02:41,079 --> 00:02:45,480
l'enregistrement sonore,
c'est cet objet, le gramophone,

47
00:02:45,960 --> 00:02:50,160
qui va plutôt être diffusé à
partir des années 1890 environ.

48
00:02:52,460 --> 00:02:56,180
Au début, c'est un objet de foire,
le gramophone, c'est quelque

49
00:02:56,380 --> 00:02:59,120
chose qui est quand même un peu cher,
qui est exhibé dans les

50
00:02:59,320 --> 00:03:02,700
foires foraines, et puis on
va avoir une industrie de la

51
00:03:02,899 --> 00:03:05,460
production de ces gramophones
qui va permettre aux foyers

52
00:03:05,660 --> 00:03:07,200
de s'équiper au début du 20ᵉ siècle,

53
00:03:07,740 --> 00:03:11,380
et notamment en France avec

54
00:03:11,579 --> 00:03:15,760
la firme Pathé, qui va
presque détenir un monopole

55
00:03:15,959 --> 00:03:18,680
sur la diffusion de ces appareils.

56
00:03:19,040 --> 00:03:21,280
Sur un gramophone on pose un disque,

57
00:03:21,480 --> 00:03:25,620
un disque 78 tours, qui a été inventé,

58
00:03:25,820 --> 00:03:29,540
enfin ce format a été inventé
en Allemagne à la fin des années 1890,

59
00:03:30,280 --> 00:03:33,240
et le disque gravé permet
donc une reproduction

60
00:03:33,440 --> 00:03:38,200
industrielle du son,
et donc une multidiffusion

61
00:03:38,680 --> 00:03:40,340
d'un enregistrement.

62
00:03:42,480 --> 00:03:44,920
La période de
l'entre-deux-guerres est

63
00:03:45,119 --> 00:03:47,500
marquée par des
recompositions dans ce

64
00:03:47,700 --> 00:03:49,340
paysage du disque, on a
vraiment la mise en place

65
00:03:49,540 --> 00:03:54,080
d'une industrie culturelle du son,
mais les gramophones,

66
00:03:54,280 --> 00:03:57,720
ça va rester quand même des
objets de luxe, on estime

67
00:03:57,920 --> 00:04:01,260
qu'il n'y a que 5 % des
ménages français qui

68
00:04:01,459 --> 00:04:06,220
disposent d'un gramophone en 1939,
donc il y a une écoute

69
00:04:06,660 --> 00:04:09,140
collective parfois de cette
musique enregistrée,

70
00:04:09,360 --> 00:04:12,900
mais ce n'est pas ça qui
démocratise vraiment la

71
00:04:13,100 --> 00:04:15,800
musique enregistrée,
ce n'est pas ça qui diffuse

72
00:04:16,000 --> 00:04:16,760
en fait la musique.

73
00:04:16,959 --> 00:04:19,700
L'argument essentiel,
la création essentielle,

74
00:04:19,899 --> 00:04:21,839
ça va être la radio.

75
00:04:22,120 --> 00:04:25,940
Alors la radio, c'est d'abord
une technologie qui se

76
00:04:26,140 --> 00:04:28,560
développe pendant la période
de la Première Guerre mondiale,

77
00:04:28,980 --> 00:04:33,860
notamment grâce pour l'armée
française au général Ferrier,

78
00:04:34,080 --> 00:04:38,800
Gustave Ferrier, et la radio
après la Première Guerre

79
00:04:39,000 --> 00:04:40,560
mondiale devient un média.

80
00:04:40,840 --> 00:04:44,900
En France on a la mise en
place d'un paysage

81
00:04:45,099 --> 00:04:49,400
radiophonique fait de
stations privées et de

82
00:04:49,599 --> 00:04:52,020
stations publiques, on a tout
de suite un double secteur,

83
00:04:52,219 --> 00:04:55,300
et ce paysage, il se met en
place dès les années 1920,

84
00:04:55,780 --> 00:05:00,739
la radio devenant un média de
masse à la fin de notre

85
00:05:01,100 --> 00:05:02,900
période de l'entre-deux-guerres.

86
00:05:03,360 --> 00:05:07,020
On estime qu'en France il y a
plus de cinq millions de

87
00:05:07,219 --> 00:05:11,979
récepteurs en 1939, je
reprends les chiffres de

88
00:05:12,179 --> 00:05:15,260
l'historienne Cécile Méadel,
et donc cinq millions de

89
00:05:15,460 --> 00:05:18,560
récepteurs en 1939, ça veut
dire que la radio est devenue

90
00:05:18,760 --> 00:05:23,520
un média de masse, il y
aurait plus de 20 millions

91
00:05:23,719 --> 00:05:25,420
d'auditeurs potentiels.

92
00:05:25,780 --> 00:05:28,710
Alors comment ça s'est passé ?

93
00:05:28,909 --> 00:05:32,960
En fait on a eu donc une
profusion de stations qui se

94
00:05:33,159 --> 00:05:35,480
sont mises en place,
avec en France donc cette

95
00:05:35,680 --> 00:05:38,280
cohabitation entre un secteur
public et un secteur privé

96
00:05:38,479 --> 00:05:40,300
pendant une partie de
l'entre-deux-guerres, puis

97
00:05:40,500 --> 00:05:44,500
les choses vont se figer vers
le secteur public, mais les

98
00:05:44,700 --> 00:05:45,980
situations sont différentes
selon les pays.

99
00:05:46,240 --> 00:05:50,620
Au Royaume-Uni, on met en
place tout de suite et de

100
00:05:50,820 --> 00:05:54,200
manière monopolistique un
secteur public de la radio

101
00:05:54,400 --> 00:05:59,159
avec la BBC qui s'affirme en 1922,
donc ça c'est pour l'Angleterre,

102
00:05:59,880 --> 00:06:03,620
alors qu'aux États-Unis,
on ne va avoir qu'un système privé,

103
00:06:03,820 --> 00:06:08,700
mais c'est avec la même
chronologie finalement que la

104
00:06:09,300 --> 00:06:11,300
radio va se développer dans
les différents pays.

105
00:06:11,640 --> 00:06:13,740
À noter qu'en Allemagne,

106
00:06:13,980 --> 00:06:18,940
du fait de l'arrivée au

107
00:06:19,460 --> 00:06:22,840
pouvoir du nazisme, la radio
va jouer un rôle central dans

108
00:06:23,039 --> 00:06:25,900
la propagande et la
possession d'un poste de

109
00:06:26,099 --> 00:06:28,940
radio devient obligatoire
pour les Allemands, ce qui

110
00:06:29,140 --> 00:06:32,440
fait qu'on compte en
Allemagne 13 millions de

111
00:06:32,640 --> 00:06:35,420
récepteurs à la veille de la
Seconde Guerre mondiale.

112
00:06:36,480 --> 00:06:39,500
La radio, c'est donc un nouveau média,
c'est un média qui va

113
00:06:39,700 --> 00:06:42,060
proposer beaucoup de
programmes différents,

114
00:06:42,640 --> 00:06:46,200
alors il y a de la musique
enregistrée, mais il y a

115
00:06:46,400 --> 00:06:49,580
beaucoup de musique en direct
et c'est ce à quoi fait

116
00:06:49,780 --> 00:06:54,040
référence donc cette
publicité pour le Radiola qui

117
00:06:54,240 --> 00:06:56,820
vous propose donc la
téléphonie sans fil pour tous.

118
00:06:57,300 --> 00:06:59,900
Vous voyez cette petite
famille qui est habillée

119
00:07:00,099 --> 00:07:02,760
comme pour aller au concert
parce qu'ils écoutent un

120
00:07:02,960 --> 00:07:04,360
concert à la radio.

121
00:07:04,740 --> 00:07:09,120
On a aussi des programmes de
divertissement, alors sur la

122
00:07:09,320 --> 00:07:13,360
couverture du Petit Écho de la Mode,
vous voyez illustrée un petit

123
00:07:13,560 --> 00:07:15,480
peu cette idée de la
diversité des programmes.

124
00:07:16,040 --> 00:07:20,280
On peut écouter de la poésie,
on peut écouter ce qu'on

125
00:07:20,479 --> 00:07:23,260
appelle alors des causeries,
c'est-à-dire des conférences

126
00:07:23,460 --> 00:07:24,740
à la radio.

127
00:07:25,820 --> 00:07:28,600
On a donc des grilles de
programmes qui se mettent en

128
00:07:28,800 --> 00:07:31,080
place dès les années 1930.

129
00:07:32,800 --> 00:07:37,280
Ce nouveau média, qui je l'ai
dit est utilisé pour la

130
00:07:37,479 --> 00:07:41,420
propagande par les régimes
fascistes et en particulier

131
00:07:41,620 --> 00:07:45,200
par le nazisme, ce nouveau
média provoque un certain

132
00:07:45,400 --> 00:07:48,980
nombre de peurs, de craintes,
notamment chez des

133
00:07:49,180 --> 00:07:52,180
intellectuels qui pensent que
cela va bouleverser le

134
00:07:52,380 --> 00:07:57,140
paysage culturel, que cela va
complètement transformer la

135
00:07:57,580 --> 00:07:58,600
manière de penser.

136
00:08:00,220 --> 00:08:03,020
Pour d'autres, elle est tout
de suite vue comme un moyen

137
00:08:03,219 --> 00:08:06,740
de démocratiser le savoir
dans l'ensemble de la population.

138
00:08:07,500 --> 00:08:10,720
Donc ces discussions autour
du nouveau média sont

139
00:08:10,920 --> 00:08:15,680
extrêmement vives dans les
années 1930 pour la radio qui

140
00:08:16,000 --> 00:08:18,960
en plus commence à jouer un
rôle politique en France

141
00:08:19,159 --> 00:08:23,919
puisque à partir de 1936,
les campagnes électorales ont

142
00:08:24,580 --> 00:08:26,400
un versant radiophonique.

143
00:08:26,900 --> 00:08:29,680
1936, ce sont les premières
élections législatives pour

144
00:08:29,880 --> 00:08:31,800
lesquelles il y a une
campagne officielle à la

145
00:08:32,000 --> 00:08:35,640
radio et ces élections se
traduisent par la victoire du

146
00:08:35,840 --> 00:08:37,860
Front populaire de Léon Blum.

147
00:08:38,060 --> 00:08:42,640
Mais ça veut dire qu'on a une
vraie acculturation à la

148
00:08:42,840 --> 00:08:47,140
radio dans les années 1920 et
dans les années 1930 et que

149
00:08:47,340 --> 00:08:49,320
sur le plan de la culture,
ça va être vraiment la

150
00:08:49,520 --> 00:08:50,520
diffusion de la chanson.

151
00:08:50,860 --> 00:08:54,220
Alors là je vous renvoi e à
une petite performance de

152
00:08:54,420 --> 00:08:58,440
Maurice Chevalier et de
Mistinguett qui sont deux

153
00:08:58,640 --> 00:09:03,400
héros de cette chanson de
l'entre-deux-guerres, qui

154
00:09:03,900 --> 00:09:08,520
viennent du music-hall et qui
vont adapter leur répertoire

155
00:09:08,720 --> 00:09:10,100
à la radio.

156
00:09:11,600 --> 00:09:14,040
Mistinguett , ça fait partie
de ces figures qui vont

157
00:09:14,240 --> 00:09:19,000
diffuser des musiques
inspirées du jazz américain et donc ça,

158
00:09:19,500 --> 00:09:21,940
c'est une toute une première
génération notamment dans les

159
00:09:22,140 --> 00:09:22,900
années 1920.

160
00:09:23,120 --> 00:09:25,540
Maurice Chevalier, Mistinguett ,
qui donnent une grande place

161
00:09:25,740 --> 00:09:28,760
à la chanson dans ce paysage français.

162
00:09:29,600 --> 00:09:32,440
Alors je veux juste dire que bien sûr,

163
00:09:32,640 --> 00:09:37,400
là sur la radio, des
inégalités territoriales

164
00:09:37,860 --> 00:09:41,000
subsistent tout de même
puisque pour pouvoir faire

165
00:09:41,200 --> 00:09:45,880
fonctionner un poste de TSF,
il faut avoir l'électricité

166
00:09:46,080 --> 00:09:50,320
et donc je vais y revenir,
parfois cette écoute elle se

167
00:09:50,520 --> 00:09:54,900
fait plutôt au café,
elle se fait plutôt donc de

168
00:09:55,100 --> 00:09:55,860
manière collective.

169
00:09:58,520 --> 00:10:03,100
Juste avant la Seconde Guerre
mondiale dans les années 1930,

170
00:10:03,300 --> 00:10:06,700
on voit arriver une nouvelle
génération dans la chanson,

171
00:10:06,940 --> 00:10:10,660
une nouvelle génération dans
cet univers sonore marqué par

172
00:10:10,860 --> 00:10:13,000
des personnalités comme
Charles Trenet mais j'aurais

173
00:10:13,200 --> 00:10:17,000
pu citer Edith Piaf également
puisque le point commun en

174
00:10:17,200 --> 00:10:20,200
fait entre ces deux personnalités,
c'est qu'ils sont repérés

175
00:10:20,400 --> 00:10:25,100
lors de ce qu'on appelle des
radio-crochets. Les radio-crochets,

176
00:10:25,300 --> 00:10:28,600
ce sont donc des émissions
donc ce sont les ancêtres des

177
00:10:28,800 --> 00:10:32,340
Star Academy actuelles,
c'est-à-dire des émissions où

178
00:10:32,540 --> 00:10:37,140
un inconnu vient chanter et
si sa chanson plaît,

179
00:10:37,340 --> 00:10:40,300
si sa performance plaît,
il peut revenir la semaine

180
00:10:40,500 --> 00:10:44,940
suivante et c'est ainsi que
Charles Trenet commence sa carrière.

181
00:10:45,320 --> 00:10:49,200
Il signe un contrat avec
Columbia en 1937 il sort son

182
00:10:49,400 --> 00:10:52,940
premier titre "Je Chante" qui
est un immense succès et qui

183
00:10:53,140 --> 00:10:55,500
est un succès qui est porté
par la radio.

184
00:10:55,880 --> 00:10:59,840
Pour Ludovic Tournès dont je
vous donnais le livre en

185
00:11:00,040 --> 00:11:02,740
référence en bibliographie
sur la deuxième diapo,

186
00:11:02,940 --> 00:11:06,320
je cite : "L'école de Charles
Trenet est celle des médias

187
00:11:06,520 --> 00:11:09,540
dans le format desquels et
pour lesquels il a commencé à

188
00:11:09,740 --> 00:11:13,260
composer ses chansons et son
personnage dès le début.

189
00:11:13,520 --> 00:11:17,020
En ce sens, il marque bien le
début d'une nouvelle époque,

190
00:11:17,220 --> 00:11:21,820
celle où le lieu privilégié
de la chanson s'il reste la scène,

191
00:11:22,240 --> 00:11:26,440
ce lieu privilégié est de
plus en plus concurrencé par la radio,

192
00:11:26,820 --> 00:11:30,840
le disque et même le cinéma"
donc c'est dans "La culture

193
00:11:31,040 --> 00:11:32,680
de masse en France de la
Belle Époque à aujourd'hui".

194
00:11:32,880 --> 00:11:37,460
Alors tout ça pour dire que Trenet,
vous le voyez parce que je

195
00:11:37,660 --> 00:11:40,920
vous montre une pochette de disque,
il va construire une image,

196
00:11:41,820 --> 00:11:44,640
il va construire un style
quand on dit qu'il conçoit

197
00:11:44,840 --> 00:11:48,480
ses chansons pour la radio,
c'est que ses chansons vont

198
00:11:48,680 --> 00:11:52,480
être plus courtes que ce
qu'on faisait jusque là quand

199
00:11:52,680 --> 00:11:55,760
il y avait une transmission
uniquement par les partitions

200
00:11:55,960 --> 00:12:00,720
notamment et donc Charles Trenet,
il va associer l'image et le

201
00:12:01,320 --> 00:12:05,100
son donc dans la diffusion de

202
00:12:05,300 --> 00:12:07,120
ses chansons et dans sa carrière.

203
00:12:07,320 --> 00:12:11,300
Alors il faut dire que
l'association de ces deux supports,

204
00:12:11,640 --> 00:12:14,480
image et son, c'est un des

205
00:12:14,680 --> 00:12:19,440
traits distinctifs de cette
période et on va la retrouver

206
00:12:19,640 --> 00:12:23,300
dans la deuxième partie de ce
chapitre autour de la

207
00:12:23,500 --> 00:12:25,800
question de la transformation
des corps.

208
00:12:26,820 --> 00:12:31,240
Je vais commencer par les
corps féminins puisqu'on a

209
00:12:31,440 --> 00:12:34,140
parlé et on va continuer à
parler du modèle de la

210
00:12:34,340 --> 00:12:35,740
garçonne mais pas seulement.

211
00:12:36,220 --> 00:12:39,620
Ces corps féminins sont
totalement modelés par les

212
00:12:39,820 --> 00:12:42,480
nouvelles modes, ils sont
relativement contrôlés,

213
00:12:42,680 --> 00:12:46,100
alors la mode de la garçonne
bien sûr qui s'inscrit

214
00:12:46,300 --> 00:12:50,040
totalement en rupture avec la
Belle Époque, avec

215
00:12:50,240 --> 00:12:52,600
l'abondance de tissus et
l'abondance de cheveux si je

216
00:12:52,800 --> 00:12:54,740
puis dire que vous pouvez
avoir à la Belle Époque.

217
00:12:54,960 --> 00:12:57,840
Ce qui se transforme dans la
période des années folles,

218
00:12:58,040 --> 00:12:59,460
ce sont d'abord les visages.

219
00:13:00,620 --> 00:13:03,200
Les visages, ils sont
transformés par la

220
00:13:03,400 --> 00:13:06,340
démocratisation du maquillage
sous toutes ses formes

221
00:13:06,540 --> 00:13:09,360
puisque cette période de
l'entre-deux-guerres est la

222
00:13:09,560 --> 00:13:12,120
période de développement de
l'industrie cosmétique.

223
00:13:12,880 --> 00:13:15,520
Alors ce développement de
l'industrie cosmétique,

224
00:13:15,720 --> 00:13:19,480
il s'appuie sur des progrès
techniques, sur l'application

225
00:13:19,680 --> 00:13:24,440
de la chimie au domaine de la
beauté et donc sur la

226
00:13:24,640 --> 00:13:27,340
fondation d'un certain nombre
de laboratoires qui vont

227
00:13:27,540 --> 00:13:31,680
parvenir à mieux maîtriser
les parfums avec des

228
00:13:31,880 --> 00:13:33,800
stabilisateurs de parfums,

229
00:13:34,000 --> 00:13:38,720
à mieux maîtriser les crèmes aussi,
là, il y a des stabilisateurs

230
00:13:38,960 --> 00:13:42,800
d'émulsion qui sont inventés,
des tensioactifs.

231
00:13:43,700 --> 00:13:46,300
Le rouge à lèvres donc que
vous voyez abondamment

232
00:13:46,500 --> 00:13:50,560
illustré sur ces images,
le rouge à lèvres bénéficie

233
00:13:50,760 --> 00:13:55,520
lui aussi de nouveaux colorants,
des colorants artificiels et

234
00:13:55,720 --> 00:14:00,180
donc les marques de
cosmétiques vont proposer un

235
00:14:00,380 --> 00:14:03,100
discours de la modernité,
c'était ce que vous voyez sur

236
00:14:03,300 --> 00:14:05,780
ces images, c'est-à-dire la
femme moderne, elle a donc

237
00:14:05,980 --> 00:14:09,980
les cheveux courts et elle se
maquille avec ces nouveaux produits.

238
00:14:10,200 --> 00:14:13,820
Alors il faut dire que la
chimie permet

239
00:14:14,020 --> 00:14:16,900
d'industrialiser et donc de
démocratiser, industrialiser,

240
00:14:17,100 --> 00:14:18,620
c'est aussi produire pour moins cher.

241
00:14:19,020 --> 00:14:21,700
Donc la chimie va permettre
de démocratiser ces produits

242
00:14:21,900 --> 00:14:25,700
de maquillage, les prix des savons,
les prix des parfums vont

243
00:14:25,900 --> 00:14:29,700
beaucoup baisser pendant
cette période et on va avoir

244
00:14:29,900 --> 00:14:33,620
des maisons de parfumerie
comme celles que je vous cite

245
00:14:33,820 --> 00:14:38,580
ici qui vont donc rendre ces
produits accessibles.

246
00:14:38,780 --> 00:14:41,020
Alors le premier nom c'est
celui de François Coty,

247
00:14:41,280 --> 00:14:46,160
François Coty c'est un français,
il vient du parfum et son projet,

248
00:14:46,360 --> 00:14:49,560
c'est de rendre le parfum
accessible à toutes les

249
00:14:49,760 --> 00:14:53,820
femmes mais surtout,
François Coty, ce qui va

250
00:14:54,020 --> 00:14:56,540
faire sa fortune c'est cette
petite boîte, c'est-à-dire la

251
00:14:56,740 --> 00:14:59,740
boîte de poudre de riz qui,

252
00:15:00,540 --> 00:15:04,080
donc c'est une poudre de riz
parfumée et ça va devenir

253
00:15:04,280 --> 00:15:06,680
vraiment la base du
maquillage pour toutes les femmes,

254
00:15:06,880 --> 00:15:10,400
que ce soit en Europe ou aux
États-Unis. Le deuxième nom,

255
00:15:10,600 --> 00:15:12,800
c'est Helena Rubinstein,
Helena Rubinstein, elle

256
00:15:13,000 --> 00:15:17,520
s'installe à Paris en 1912 et
elle va créer des crèmes

257
00:15:17,720 --> 00:15:18,820
notamment pour le visage.

258
00:15:20,200 --> 00:15:23,880
Elle est en concurrence avec
Elizabeth Arden, l'Américaine

259
00:15:24,080 --> 00:15:28,260
qui va elle aussi s'installer à Paris,
ouvrir des salons de beauté,

260
00:15:28,460 --> 00:15:31,920
elle a commencé à New York et
puis elle arrive à Paris

261
00:15:32,120 --> 00:15:34,820
avant la Seconde Guerre mondiale,
elles ont chacune une

262
00:15:35,020 --> 00:15:35,960
vingtaine de salons dans Paris.

263
00:15:37,320 --> 00:15:39,980
On a donc un développement de
ces salons de beauté,

264
00:15:40,180 --> 00:15:43,440
de ces salons de coiffure
dans les années 1920 et 1930,

265
00:15:44,280 --> 00:15:47,900
ça devient à la mode d'ouvrir
un salon de beauté, par

266
00:15:48,100 --> 00:15:50,680
exemple l'écrivaine Colette,
elle ouvre elle-même son

267
00:15:50,880 --> 00:15:55,520
salon de beauté en 1932 rue
de Miromesnil à Paris.

268
00:15:55,720 --> 00:16:00,180
C'est dans ce contexte
qu'apparaît Eugène Schueller

269
00:16:00,380 --> 00:16:02,220
qui va créer la marque L'Oréal.

270
00:16:04,060 --> 00:16:08,700
Schueller, c'est un diplômé de chimie,
il était préparateur en

271
00:16:08,900 --> 00:16:12,680
pharmacie et puis il a lancé
à partir du début du 20ᵉ

272
00:16:12,880 --> 00:16:16,800
siècle des teintures qui sont
présentées comme inoffensives

273
00:16:17,000 --> 00:16:20,240
pour les cheveux et donc il

274
00:16:20,440 --> 00:16:25,040
va lancer ensuite ses usines
de production de ces teintures.

275
00:16:26,240 --> 00:16:31,200
Bien sûr, cette diffusion des
pratiques de maquillage passe

276
00:16:31,400 --> 00:16:34,880
aussi par la publicité et
passe aussi par les discours

277
00:16:35,080 --> 00:16:38,040
médiatiques, par la presse magazine,

278
00:16:38,400 --> 00:16:43,360
par le cinéma et vous l'avez
peut-être remarqué sur les

279
00:16:43,660 --> 00:16:46,820
dernières images, cette
presse magazine tout comme le cinéma,

280
00:16:47,020 --> 00:16:50,400
elle se caractérise
maintenant par les gros plans

281
00:16:50,600 --> 00:16:51,420
sur les visages.

282
00:16:51,620 --> 00:16:56,380
Alors c'est ce qu'analyse
Alexie Geers dans cet article

283
00:16:56,580 --> 00:16:59,100
un magazine pour se faire
belle qui est donc un article

284
00:16:59,300 --> 00:17:03,280
de la revue Clio qu'elle a
publiée en 2014, elle écrit :

285
00:17:03,480 --> 00:17:06,819
"Jusque dans les années 1930,
l'essentiel des publications

286
00:17:07,020 --> 00:17:10,220
destinées aux femmes propose
aux lectrices des classes

287
00:17:10,420 --> 00:17:13,900
aisées le contenu culturel et
les codes d'élégance

288
00:17:14,100 --> 00:17:18,240
nécessaires à la vie en société,
reprenant sous la forme du

289
00:17:18,440 --> 00:17:21,119
périodique le rôle des
manuels de savoir vivre.

290
00:17:22,240 --> 00:17:26,300
À partir des années 1930 une
nouvelle forme de presse

291
00:17:26,500 --> 00:17:29,820
destinée aux femmes émerge en
France et développe la

292
00:17:30,020 --> 00:17:31,320
thématique de la beauté.

293
00:17:32,160 --> 00:17:35,360
L'idée de beauté qui était
liée principalement aux

294
00:17:35,560 --> 00:17:39,240
vêtements ou à la nature,
cette idée de beauté,

295
00:17:39,440 --> 00:17:42,100
elle est redessinée donc par
la ligne éditoriale,

296
00:17:42,300 --> 00:17:45,040
nous dit Alexie Geers,
de ces nouveaux périodiques

297
00:17:45,240 --> 00:17:50,000
qui définissent désormais la
beauté comme liée aux soins du corps".

298
00:17:51,440 --> 00:17:56,400
Alors je termine la citation
donc la plus ancienne de ces

299
00:17:56,660 --> 00:17:59,460
publications, c'est celle-ci :
Votre beauté qui est créée

300
00:17:59,660 --> 00:18:01,880
par Eugène Schueller lui-même
le fondateur de L'Oréal,

301
00:18:02,080 --> 00:18:05,700
qui d'abord est un supplément
pour une revue

302
00:18:05,900 --> 00:18:08,260
professionnelle qui est
destinée aux coiffeurs et

303
00:18:08,460 --> 00:18:13,220
puis qui en 1932 va devenir
Beauté et coiffure, mode puis

304
00:18:13,700 --> 00:18:16,380
Votre beauté, enfin bref va
paraitre en kiosque et

305
00:18:16,580 --> 00:18:18,460
s'adresser directement à
toutes les femmes.

306
00:18:18,960 --> 00:18:23,760
Donc ces industriels de la

307
00:18:23,960 --> 00:18:25,540
cosmétique vont créer leurs
propres publications,

308
00:18:25,740 --> 00:18:30,500
ils vont s'appuyer sur
l'industrie cinématographique

309
00:18:30,700 --> 00:18:35,460
et puis en France, les
nouveaux périodiques dont

310
00:18:35,700 --> 00:18:37,740
j'ai parlé tout à l'heure
comme Marie Claire par

311
00:18:37,940 --> 00:18:40,700
exemple vont eux aussi donner

312
00:18:40,900 --> 00:18:45,660
une large place à ces soins,
à l'enseignement de ce que

313
00:18:45,860 --> 00:18:49,780
doivent être les soins du visage,
la teinture pour les cheveux,

314
00:18:49,980 --> 00:18:54,540
la crème pour maintenir plus
jeune et à partir de là,

315
00:18:54,740 --> 00:18:59,220
les mots d'ordre de jeunesse
et de minceur s'imposent dans

316
00:18:59,420 --> 00:19:02,060
les discours de cette presse féminine.

317
00:19:03,520 --> 00:19:08,480
Il faut dire que cette
industrie cosmétique est une

318
00:19:08,680 --> 00:19:12,800
industrie qui finance la
presse féminine, ici donc une

319
00:19:13,000 --> 00:19:17,760
publicité pour Diadermine qui
paraît dans Marie Claire et

320
00:19:17,960 --> 00:19:20,880
cette couverture de Beauté
Coiffure Mode où je voulais

321
00:19:21,080 --> 00:19:24,680
vous dire qu'au-delà du maquillage,
c'est quand même toute

322
00:19:24,880 --> 00:19:27,500
l'allure des femmes qui est
transformée dans cette

323
00:19:27,700 --> 00:19:32,460
période avec une silhouette
qui est plutôt dans les

324
00:19:33,060 --> 00:19:36,520
lignes que dans les rondeurs
pour les femmes de cette

325
00:19:36,720 --> 00:19:41,220
période-là et on a même des

326
00:19:41,420 --> 00:19:45,180
choses assez surprenantes
comme ce tour de force de la

327
00:19:45,380 --> 00:19:48,120
publicité pour Lucky Strike
avec cette femme donc aux

328
00:19:48,320 --> 00:19:49,300
cheveux courts, on est en

329
00:19:49,500 --> 00:19:54,260
1929 aux États-Unis et il

330
00:19:55,500 --> 00:19:59,100
s'agit donc d'associer en
fait dans les représentations

331
00:19:59,300 --> 00:20:03,540
collectives la liberté pour
les femmes au fait de fumer

332
00:20:03,740 --> 00:20:06,980
et c'est effectivement un
geste des féministes

333
00:20:07,180 --> 00:20:11,000
américaines de la période
notamment de Doris Feichmann

334
00:20:11,200 --> 00:20:13,320
qui va lancer cette mode,
c'est-à-dire allumer une

335
00:20:13,520 --> 00:20:18,060
cigarette pour montrer sa liberté,
ça va être les torches de la

336
00:20:18,260 --> 00:20:22,400
liberté chez les féministes
et donc ce geste féministe

337
00:20:22,600 --> 00:20:25,000
est récupéré par la publicité
Lucky Strike.

338
00:20:25,860 --> 00:20:28,960
On a donc un corps des femmes
qui est de plus en plus

339
00:20:29,160 --> 00:20:33,760
travaillé pour coller à un
idéal qui représente cet

340
00:20:33,960 --> 00:20:37,880
idéal à la fois au contrôle,
une discipline et en même

341
00:20:38,080 --> 00:20:40,520
temps qui peut être associé à
des valeurs de liberté.